Зв`язок між PR і SEO і як це можна використовувати?

Зв'язок між PR та SEO. Коли справа доходить до динамічних дуетів, PR та SEO не завжди так легко збігаються. Довгий час команди SEO вважалися закулісними технічними чарівниками, які допомагають брендам підніматися сходами в рейтингу Google, тоді як команди зв'язків із громадськістю знаходилися в реальному світі, займаючись фактичним маркетингом.

Але насправді це не так просто, особливо сьогодні, коли бренди не можуть просто грати в систему, набиваючи ключові слова або випускаючи масові прес-релізи. Коли справа доходить до маркетингу, це цифровий світ з безліччю нюансів, і для того, щоб бренди досягли успіху, вони повинні бути розумними, щирими та узгодженими з контентом, який вони виробляють, і тим, як вони використовують його для отримання результатів.

• Поєднання сильних сторін PR і SEO може мати величезний вплив
• Команди SEO та PR можуть вчитися і використовувати сильні сторони і досвід один одного.
• Ефективна інтеграція SEO та PR створює більше постійного органічного трафіку, який має реальну цінність для компанії.
• Ключ до ефективного використання SEO та PR – це співпраця. Зв'язок між PR та SEO

Навіщо компаніям потрібен PR і SEO

Перш ніж ми почнемо, давайте коротко розглянемо, що саме PR і SEO роблять для брендів, коли справа стосується маркетингу.

Команди зі зв'язків із громадськістю — це стратегічні комунікатори, які керують репутацією. бренду та підвищують впізнаваність бренду за рахунок створення медіаконтенту (традиційного та цифрового) та побудови відносин у своїй галузі. Вона займається такими речами, як забезпечення висвітлення у ЗМІ, просування та написання статей, розсилання прес-релізів, управління рекламними кампаніями та просування подій та новин.

Команди SEO максимізують присутність бренду в Інтернеті, гарантуючи, що їх цифровий контент оптимізовано для пошукових систем, щоб спрямовувати трафік на їхній веб-сайт і, зрештою, генерувати потенційних клієнтів та стимулювати конверсії. Команди SEO займаються такими речами, як дослідження ключових слів, управління рейтингом SERP, оптимізація нового та старого контенту для збільшення трафіку та аналіз веб-сайту. Зв'язок між PR та SEO

PR та SEO переслідують ті самі цілі, але з різних боків. Не бракує суперечок про те, що важливіше. Фахівці зі зв'язків із громадськістю скажуть вам, що вони посилюють бренд за допомогою згадок у ЗМІ, які впливають на настрої бренду, а фахівці з SEO не скажуть вам, що нічого з цього не має значення у цифровому світі, якщо ви не зможете донести його до необхідної аудиторії за допомогою правильного розміщення та високого рейтингу у пошуку. .

Наша думка? Усі мають рацію. SEO та PR не виключають один одного.

Фактично, об'єднання цих двох для підживлення сильних сторін один одного має важливе значення для побудови довіри , яке значною мірою є фактором номер один при визначенні того, чи потенційний клієнт здійснить конверсію після взаємодії з вашим контентом.

Що саме ми маємо на увазі?

Подумайте про це так – команди SEO можуть створювати контент веб-сайту з усіма наворотами SEO з єдиною метою отримати високий рейтинг Google. Хоча в наш час це не так просто, давайте просто скажемо, що це відбувається.

Коли клієнт приходить на ваш веб-сайт і бачить контент без будь-яких значущих аспектів, доданих PR-командами — продуманого лідерства, відгуків гостей, ретельно продуманих маркетингових повідомлень, він швидко зрозуміє, що переглядає купу ключових слів, і рушить далі. Зв'язок між PR та SEO

Давайте звернемо це і розглянемо ретельно продуману тематичну історію, створену командою зі зв'язків із громадськістю, яка включає переконливе повідомлення бренду, але не оптимізована і знаходиться на третій сторінці результатів пошуку Google. Незалежно від того, наскільки добра історія, є ймовірність, що ваша цільова аудиторія ніколи її не побачить (коли ви востаннє переходили на останню сторінку в Google?), і навіть якщо вони зроблять це, вони будуть скептично налаштовані, тому що це був настільки низький рейтинг .

Компанії, що займаються SEO та PR, роблять це разом, спираючись на команди по зв'язках з громадськістю для створення можливостей для створення значимого контенту і дозволяючи фахівцям з SEO переконатися, що він оптимізований і видно потрібної аудиторії.

Якщо ви зацікавлені в більш глибокому зануренні, ось відмінний веб-семінар, організований SEMrush, на якому обговорюється, як компанії отримують результати від інтеграції SEO та PR.

 

Використання зв'язків з громадськістю та SEO.

Був час (ах, 2000-ті), коли можна було вставити тонну ключових слів у свій контент і чекати на результати. Був також час (до настання інтернет-кам'яної доби), коли бренд міг помістити повідомлення в рекламу, і споживачі просто… їм повірили.

Ті дні пройшли. Зв`язок між PR і SEO

Щоб клієнт дійсно довіряв вам, у вас має бути все: високі рейтинги, оптимізовані веб-сайти та цікавий контент. Навіть якщо споживачі не усвідомлюють, що вони оцінюють саме ці чинники, вони це роблять. Інтернет-користувачі у 2021 році відрізнятимуть хороший веб-сайт від поганого, а коли він поганий, вони йдуть.

Сьогодні 93% користувачів Інтернету розпочинаються з пошуку. Таким чином, очевидно, що команди SEO та PR повинні працювати разом, щоб зайняти високі позиції за своїми ключовими словами, і хоча ви можете припустити, що ця відповідальність в першу чергу лягає на команду SEO, це не обов'язково так.

Як ми вже говорили, монополія на ключові слова щодо впливу на SEO рейтинг більше не існує. Сьогодні саме контент і зворотні посилання доставлять вас туди, де ви хочете бути, а команди зв'язків із громадськістю — ті, хто може допомогти вам у цьому.

Ось досить гарне візуальне уявлення того, як виглядає інтегрована стратегія контенту для SEO і PR:

 

 

Коли зусилля щодо SEO та PR об'єднані?

Вони виробляють цикл виведення цінного контенту у необхідних місцях, потрібної аудиторії й у потрібний час.

Ваші власні засоби масової інформації (ваш веб-сайт, блоги, соціальні мережі - все, що ваш бренд створює самі) будуть оптимізовані для SEO і створені для змістовного висвітлення тем, проблем та історій, які хвилюють ваших клієнтів. У той же час ваш PR і зароблені засоби масової інформації (гостяні блоги на інших сайтах, згадки в пресі і т. д.) залучатимуть трафік назад на ваш сайт, де потенційні клієнти з найбільшою ймовірністю конвертуються.

Згодом ці спільні зусилля збільшують авторитет вашого домену, даючи вашому бренду міцну основу для постійної видимості, кращої впізнаваності бренду і збільшення постійного органічного трафіку (в порівнянні з одним гучним згадкою, яке може викликати сплеск трафіку, який після цього швидко знову впаде).

Реалізація стратегії. Зв`язок між PR і SEO

Звичайно, не існує універсального способу втілити в життя інтегровану стратегію PR та SEO. Насправді все зводиться до ефективного спілкування та співробітництва між людьми та командами, які займаються вашим контентом та маркетингом бренду.

Хороший перший крок - подумати про те, як виглядає поділ відповідальності у вашій компанії, коли справа доходить до SEO та PR.

Чи є одна команда, яка справляється з усім цим? Якщо це так, це може означати, що потрібно розповісти команді про важливості інтеграції SEO та PR і виділити час для вироблення стратегії того, як ви це робитимете. Якщо у вас є окремі команди, що керують кожною, ймовірно, буде гарною ідеєю створити чіткі, відкриті лінії зв'язку між ними та певні способи, якими ви хочете, щоб вони працювали разом. Зв'язок між PR та SEO

Незалежно від того, як виглядає ваше конкретне рішення, підвищення обізнаності вашої маркетингової команди про використання можливостей, що надаються інтеграцією SEO та PR, допоможе вашому бренду рухатися в правильному напрямку.

 

  «АЗБУКА«