Медіа - стратегія : значення, елементи та типи

Медіа-стратегія – це план дій, який визначає способи та засоби використання медійних ресурсів для досягнення певних цілей маркетингу чи бізнесу. Вона є стратегічним посібником з розподілу рекламних і маркетингових ресурсів у різних медійних каналах з метою максимізації на цільову аудиторію.

Основні елементи медіа-стратегії включають:

1. Цілі і завдання:

   • Визначення конкретних цілей та завдань, які мають бути досягнуті з використанням медіа. Наприклад, збільшення впізнаваності бренду, залучення нових клієнтів або збільшення продажів.

2. Медіа - стратегія. Цільова аудиторія:

   • Ідентифікація ключових сегментів цільової аудиторії, які потрібно досягти. Це дозволяє оптимізувати вибір медійних каналів, які є найбільш ефективними для конкретних груп споживачів.

3. Медійні канали:

   • Визначення оптимального поєднання медійних каналів, таких як телебачення, радіо, інтернет, соціальні мережі, друковані видання та інші, залежно від цілей кампанії та характеристик аудиторії.

4. Медіа - стратегія. Розподіл бюджету:

   • Визначення бюджету, який буде виділено на медійні ресурси, та його розподіл між різними каналами та форматами (наприклад, відеореклама, банери, спонсорство та ін.).

5. Часові рамки:

   • Визначення оптимального часу та тривалості кампанії в залежності від характеру продукту або послуги, сезонних факторів та інших обмежень часу.

6. Медіа - стратегія. Креативні рішення:

   • Розробка креативних ідей та матеріалів, які будуть використовуватись у різних медійних каналах. Це може включати текст, зображення, відео та інші елементи.

7. Вимірювання результатів:

   • Встановлення метриків для оцінки ефективності медіа-кампанії. Це може включати вимірювання охоплення, залучення аудиторії, конверсій та інших показників успіху.

Медіа-стратегія відіграє ключову роль у створенні збалансованої та ефективної кампанії з огляду на унікальні характеристики бренду, продукту та цільової аудиторії.

Медіа-стратегія. Елементи.

Медіа-середовище складається з декількох шарів. Один потреби зрозуміти ці верстви, а потім планувати стратегію ЗМІ відповідно.

1. Канали зв'язку

Канали для налагодження відмінного та чіткого зв'язку з медіа-будинками дуже важливі. Вони мають надавати цим ЗМІ недвозначну, достовірну та зрозумілу інформацію.

2. Новинні цикли. Медіа-стратегія

ЗМІ переважно стурбовані створенням новин. Існують різні типи циклів новин, а саме. щоденні новини, такі як газети, цілодобові новини, наприклад, по телебаченню або блогах в Інтернеті, а також щотижневі або щомісячні новини в журналах.

3. Популярність і охоплення ЗМІ.

Ефект від вашої медіа-стратегії можна виміряти репутацією вашого бренду чи компанії. Якщо охоплення ваших новин та інформації хороше, кількість переглядів і читачів ваших статей хороша, так само як і їхній вплив.

4. Цільова аудиторія

Тут потрібно знати, чого ви чекаєте від тиражу ЗМІ. Було б краще, якби ви мали чітке уявлення про те, на кого ви хочете націлитись. Тип клієнтів, на які ви очікуєте, визначає вибрані вами носії. Ознаками цільової аудиторії можуть бути вік, професія, культура та багато іншого.

Існують два основних типи засобів масової інформації, а саме. традиційні та сучасні ЗМІ. Якість і кількість цих ЗМІ відіграє величезну роль у визначенні охоплення новин, що розповсюджуються.

Це розетки, які традиційно використовувалися роками. Телебачення, радіо та журнали є одними з традиційних засобів масової інформації. У них фіксована читацька та глядацька аудиторія, яку дають лояльні користувачі.

7. Сучасні ЗМІ. Медіа-стратегія

З появою технологій Інтернет завоював наш світ. Платформи соціальних мереж, канали потокової передачі новин та сайти блогів - одні з новітніх засобів масової інформації. Їх прийняли багато людей, переважно молоді люди.

8. Рівень доступу

Вибір правильного засобу масової інформації для вашого бренду та продукту залежить від його доступності. Якщо ви бажаєте, щоб ваші новини поширювалися серед певної цільової аудиторіїВи повинні вибрати той засіб масової інформації, до якого група глядачів може легко отримати доступ.

Різні типи медіа, що використовуються в медіа-стратегії

Існують різні форми ЗМІ, які розрізняються в основному технологіями і методами, які вони використовують для подання новин або контенту перед аудиторією.

1. Друковані ЗМІ. Медіа-стратегія

Цей тип ЗМІ, ймовірно, найстаріший і найпопулярніший. У ньому чітко викладено факти та цифри, і він також може бути використаний з освітньою метою. У нього більше довговічності.

Друковані ЗМІ виконують три основні функції.

1.1 Друковані ЗМІ для відображення

У цій стратегії друкованих ЗМІ застосовуються різні засоби, включаючи плакати, настінні діаграми, календарі тощо. буд. Друковані ЗМІ також мають чудову довговічність і за своєю суттю мають візуальну привабливість.

1.2 Друковані ЗМІ для читання. Медіа-стратегія

Цей обертається навколо таких засобів масової інформації, як інформаційні бюлетені, брошури, брошури, комікси, буклети тощо. Використання їх у вашій медіастратегії дозволить вам краще контролювати повідомлення, а також ви зможете чітко викласти складнішу і докладнішу історію.

1.3 Друковані матеріали для використання з групами

При використанні друкованих носіїв для використання з групами ви можете вибрати такі носії, як картки, фліпчарти і т.д. Це вважається дуже корисним в освітніх цілях, до того ж такі засоби включають здатність спілкуватися між класами і мовами.

2. ЗМІ

Як випливає з назви, цей тип ЗМІ адресований одночасно великій групі людей. Існують різні засоби масової інформації. Газети, телебачення та радіо є трьома найбільш важливими типами засобів масової інформації просто тому, що їх найчастіше дивиться велика група людей. За допомогою цих засобів зв'язку легше звертатися до натовпу. Давайте заглибимося в кожну з них тут і зараз.

2.1 ЗМІ, які використовують газети і журнали. Медіа-стратегія

2.2 ЗМІ, які використовують радіо

Цей засіб масової інформації використовується для анонсів, заходів та шоу. Це корисно для охоплення великої аудиторії. Він має чудову доступність; навіть ви можете використовувати її для оптимізації охоплення вашого бренду на низовому рівні. Якщо ви хочете отримати негайний відгук від своєї аудиторії або шукаєте якесь середовище для участі у своїй стратегії в галузі ЗМІ, цей варіант може бути вам дуже корисним.

2.3 ЗМІ, які використовують телебачення. Медіа-стратегія

Знову ж таки, за допомогою цього засобу ви можете розробити стратегію ЗМІ, пов'язану з оголошеннями, мильними операми та різними подіями, використовуючи деякі частини аудіо- та відеоконтенту. Це має винятковий потенціал для охоплення ширшої аудиторії, будучи більш драматичним, креативним та емоційним. Це також корисно для цілей участі, а також для негайного реагування.

3. Народні ЗМІ. Медіа-стратегія

Ми живемо у світі, де важливі люди. Вони є центром будь-якої рекламної кампанії, і їхня реакція на продукт чи послугу визначає її успіх. Отже, немає нічого кращого, ніж народні ЗМІ звертаються до людей. Цей тип ЗМІ включає пісні, танці, сценки або публічні оголошення, які досягають максимальної кількості людей. Вони зроблені таким чином, щоб привернути увагу місцевих жителів, і вони воліють вкладати кошти у предмет реклами. Різні типи народних медіа-стратегій обертаються довкола трьох засобів:

3.1 Народні ЗМІ з використанням драми і поезії

Це середовище використовує театр, розповідь історій, лялькові уявлення, рольові ігри і т. д. Це середовище корисне тим, що виявляє емоції, що зрештою сприяє виникненню хороших відчуттів. Драма та поезія також дуже захоплюючі та сильні. Такі засоби також дуже інтерактивні, тому ви можете очікувати кращої взаємодії та конверсії з вашою аудиторією, використовуючи ці засоби масової інформації.

3.2 Народні ЗМІ з використанням пісні і танцю. Медіа-стратегія

З цією формою середовища у вас будуть варіанти використання оповідань, свідчень очевидців, відгуків і т.д. Це корисно для передачі між мовами та класами, а також може конкретизувати ваші повідомлення.

3.3 Народні ЗМІ, які використовують усні відгуки

Сюди входять різноманітні форми театру, лялькові уявлення, розповідь історій, рольові ігри та т. буд. з людськими лицами. Такі засоби в медіастратегії вважаються дуже привабливими і їх також можна використовувати в документальних відео- або радіопрограмах.

3.4 Народні ЗМІ, які використовують друковані повідомлення

Ви можете використовувати надруковані повідомлення на кепках, футболках і т.д. Як частину своєї стратегії складних ЗМІ. Це засіб тривалої дії, який дуже корисний для просування бренду чи справи. Це більш помітно використовується в показі вашої підтримки якогось причини або просування будь-якої знаменитості або кіно, і т.д.

4. Соціальні мережі. Медіа-стратегія

Це новітня революція у світі маркетингу та реклами. Різні платформи соціальних мереж дозволяють користувачам просувати свій бренд та продукти у формі реклами. У деяких соціальних мереж мільйони користувачів і навіть одне оголошення на цих платформах може творити чудеса для вашого бренду.

Різні сайти соціальних медіа з величезною кількістю активних користувачів щомісяця (Maus) , які можуть бути частиною вашого Social Media Strategy є-

• Facebook - 2,23 мільярда MAU

• YouTube - 1,9 мільярда MAU

• WhatsApp - 1,5 мільярда MAU

• Messenger – 1,3 мільярда MAU

• WeChat – 1,06 мільярда MAU

• Instagram - 1 мільярд MAU

• QQ - 861 мільйон MAU

• Tumblr - 642 мільйони MUV

• Qzone - 632 мільйони MAU

• Tik Tok – 500 мільйонів MAU

• Twitter - 335 мільйонів MAU

• Reddit – 330 мільйонів MAU

• Baidu Tieba – 300 мільйонів MAU

• LinkedIn - 294 мільйони MAU

• Viber – 260 мільйонів MAU

• Snapchat – 255 мільйонів MAU

• Pinterest – 250 мільйонів MAU

• Telegram – 200 мільйонів MAU

• Мережі обміну медіа
• дискусійні форуми
• Мережі закладок і курирування контенту
• Мережі споживчих оглядів
• Мережі блогів і публікації
• Мережі на основі інтересів
• Соціальні торгові мережі
• Спільні економічні мережі

Тепер, після вивчення різних типів засобів масової інформації, які можуть бути частиною вашої медіастратегії, дозвольте нам ознайомитися з різними порадами, які допоможуть вам розробити ефективну стратегію для оптимізації ваших рекламних та маркетингових кампаній.

Поради з планування медіа-стратегії

Ось кілька перевірених та перевірених порад, яким потрібно слідувати, щоб мати успішну медіа-стратегію. Відносини зі ЗМІ справді можуть зробити бізнес чи зруйнувати його. Отже, дуже важливо мати ідеальну медіа-стратегію.

1. Ставте чіткі цілі. Медіа-стратегія

Знання цілей та завдань значно спрощує процес їх досягнення. Отже, навіть у медіастратегіях ви повинні знати, чого від них чекаєте. Ви повинні мати загальний аналіз плану та розуміти масштаби його впливу.

2. Вивчіть свою цільову аудиторію.

Цільова аудиторія - це ті, хто перебуває в центрі уваги при плануванні стратегії. Це ті, від кого ви очікуєте максимальної відповіді. Отже, ви повинні взяти до уваги їхні схильності, їх вибір та їхні звички, перш ніж планувати стратегію.

3. Створіть змістовне повідомлення. Медіа-стратегія

У будь-якій медіа-стратегії дуже важливий обмін повідомленнями. Повідомлення має говорити об'ємно за мінімальної кількості слів. Він повинен дати стислий огляд основних моментів продукту, а також надати деяку інформацію про бренд.

4. Встановіть бюджет.

Хоча медіастратегія та медіаменеджмент — величезні частини бізнесу, не слід ними необдумано витрачатися. Слід розуміти масштаби та вплив медіа-стратегії, а потім вирішити, скільки на неї витратити.

Останні думки!

Медіа-стратегія є основою будь-якого бізнесу. Кожна компанія має спеціальний відділ для розробки та реалізації цих стратегій. Вище наведено деякі важливі факти та поради щодо медіа-стратегій.