Biznes modeli Google - bu Internet bilan bog'liq mahsulotlar va xizmatlarning ko'p millatli kompaniyasi bo'lib, ularning asosiy mahsuloti - qidiruv tizimi, Internet-reklama texnologiyasi, Google bulutli hisoblash, dasturiy ta'minot va apparat vositalari.
Google 1998 yilda tashkil etilgan AQShning yirik texnologiya korporatsiyasi. Bundan tashqari, Google biznes modeli yashirin biznes modellariga asoslanganligi aniq, chunki foydalanuvchilar Google xizmatlari uchun pul to'lamaydilar va asosiy daromad pullik ommaviy axborot vositalaridan olinadi.
Google qisqacha tarixi. Google biznes modeli
Larri Peyj va Sergey Brin PhD bo‘lganlarida Google’ga asos solgan. Kaliforniyadagi Stenford universiteti talabalari. Uning domen nomi www.google.com 15-yil 1997-sentabrda roʻyxatga olingan, Google esa 4-yil 1998-sentabrda roʻyxatga olingan.
Google dastlab 100 yil avgust oyida Sun Microsystems asoschilaridan biri Endi Bechtolsheymning 000 1998 dollar sarmoyasi hisobiga moliyalashtirildi. Bundan tashqari, Google 1998 yilda yana uchta biznes farishtadan ham pul olgan.
- Amazon .com asoschisi Jeff Bezos
- Stenford universiteti kompyuter fanlari professori Devid Cheriton
- Tadbirkor Ram Sriram
Shundan so'ng, 1998 yil oxiri va 1999 yil boshida bir nechta qo'shimcha kichik investitsiyalar amalga oshirildi, so'ngra 7 yil 1999 iyunda e'lon qilingan 25 million dollarlik yangi moliyalashtirish bosqichi bo'lib, unga Kleiner Perkins va Sequoia Capital kabi venchur kapitali firmalari ham kirdi.
2015-yilda Google Alphabet Inc bosh kompaniyasining 100 foizlik sho''ba korxonasi sifatida qayta tashkil etildi, u aslida Googlening qayta tuzilishi natijasida yaratilgan. Larri Peyj o‘rniga Sundar Pichai 24-yil 2015-oktabrda Google kompaniyasining bosh direktori, Larri Peyj esa Alphabet kompaniyasining bosh direktori bo‘ldi. Ammo 3-yil 2019-dekabrda Sundar Pichai ham Alphabet bosh direktori etib tayinlandi.
Google Missiya bayonoti
Googlening missiya bayonoti
Dunyo ma'lumotlarini tartibga soling va ularni ochiq va foydali qiling.
Google-ning kanvas biznes modeli nima?
Internetdan muntazam foydalanadiganlar uchun Google, albatta, juda keng tarqalgan saytdir. Hech shubha yo'qki, Google butun dunyodagi eng muhim va mashhur veb-saytdir.
Kompaniya dunyodagi eng yaxshi veb-saytlar ro'yxatida birinchi o'rinni egallashga muvaffaq bo'ldi. Bu nafaqat eng mashhur qidiruv tizimlaridan biri.
Demak, Google kabi kompaniya ajoyib biznes modeliga ega bo'lishiga shubha yo'q. Google kabi kompaniyaning biznes modeli haqiqatan ham Googlega o'xshash biznes strategiyasini yaratmoqchi bo'lgan boshqa kompaniyalar uchun ilhom va foydali bo'ladi.
Google modeli sizga biroz murakkab tuyulishi mumkin va shunday ham. Biroq, agar siz uni asosiy bo'limlarga ajratsangiz, Google Inc biznes modeli. aniqroq bo'ladi. Google biznes modeli Canvas tomonidan qamrab olingan turli sohalar:
1. Hamkorlar. Google biznes modeli
Foydalanuvchilar, reklama beruvchilar, kontent ishlab chiqaruvchilar, yetkazib beruvchilar, distribyutorlar, Open Handset Alliance va original uskunalar ishlab chiqaruvchilari Googlening asosiy hamkorlari qatoriga kiradi.
2. Googlening asosiy faoliyati
Asosiy faoliyat yangi texnologiyalar va funktsiyalarni yaratish, shuningdek, mavjudlarini takomillashtirish bo'yicha tadqiqot va ishlanmalarni o'z ichiga oladi. Ko'rish, indekslash, marketing, ekotizimlarni qurish, qidirish, qidirish, moslashtirish va taqdimotni yaxshilash.
Katta IT infratuzilmasi, mahsulot va xizmatlarini saqlash va boshqarish uchun ham katta kuch sarflanadi. Bundan tashqari, Google marketing, strategiya va munosabatlar ustida ishlaydi.
3. Google kalit manbalari. Google biznes modeli
Bularga maʼlumotlar markazlari, serverlar va boshqa IT infratuzilmasi, IP manzillari va inson resurslari kiradi. Patentlar, litsenziyalar va mulkiy kontent qo'shimcha manbalarga misol bo'la oladi. Google uchta muhim manbaga ega:
indeks
Indeks Google-ning ma'lumotlar bazasi bo'lib, o'rgimchaklar Internetni o'rganayotganda ularga osongina kirishlari mumkin bo'lgan barcha materiallarni o'z ichiga oladi. Indeks qanchalik tez va izchil yangilansa, qidiruv natijalari shunchalik aniq bo'ladi.
Qidiruv algoritmi. Google biznes modeli
Algoritmlar (ulardan ko'p) indeksdagi qaysi sahifalar qidiruv natijalarida va qanday tartibda ko'rinishini tanlaydi. Ular turli maqsadlarga erishish, jumladan, foydalanuvchilar uchun dolzarblik va qiymatni oshirish, past sifatli natijalarni kamaytirish (kalit so'zli saytlar yoki mavzudan tashqari sahifalar) va reklama samaradorligini oshirishga qaratilgan.
Qayta ishlash quvvati
Nihoyat, bularning barchasi hisoblash quvvati bilan ishlaydi. Hisoblash kuchi, mening fikrimcha, jismoniy aktivlar, dasturiy ta'minot aktivlari va dasturiy ta'minotni ishlab chiqaruvchi odamlarning kombinatsiyasi. Kabellar, ma'lumotlar markazlari va Google VPN jismoniy aktivlarga misoldir. Kod ma'lumotlar bazasi va veb-saytlar dasturiy ta'minotga misoldir aktivlar, kod esa odamlar tomonidan yaratilgan va optimallashtirilgan.
4. Qiymat taklifi. Google biznes modeli
Kompaniyaning maqsadi - uni ta'minlash mijozlar uchun qiymat Internet-qidiruv, reklama, operatsion tizimlar va platformalar va korxonalar sohalarida. Missiya bayonotining asosiy g'oyasi dunyo bilimlarini tartibga solish va uni keng tarqalgan va qimmatli qilishdir.
5. Kanallar
Google.com filiallari Google saytlari va Google Adwords - bu mijozlarga erishishning barcha usullari. Savdo guruhlari va qo'llab-quvvatlash reklama beruvchilar va tarmoq a'zolariga erishishning ikki yo'li.
6. Mijozlar bilan munosabatlar. Google biznes modeli
bilan munosabatlarni rivojlantirish mijozlar savdo xizmatlaridan foydalanadilar va qo'llab-quvvatlash, shuningdek, yirik mijozlar uchun maxsus guruhlar.
7. Mijozlar segmentlari
Google uchta asosiy mijozlar segmentiga ega:
- Google mahsulotlari va xizmatlaridan foydalangan holda ma'lumotlarni mazmunli tarzda tartibga soladigan foydalanuvchilar.
- Mijozlarga arzon narxlarda onlayn va oflayn reklama ko'rsata oladigan marketologlar.
- Google Tarmoq a'zolari va AdSense-dan foydalanadigan boshqa kontent provayderlari
Boshqa kengaytirilgan toifalar foydalanuvchilarni o'z ichiga olishi mumkin mobil qurilmalar, ishlab chiqaruvchilar va ishlab chiqaruvchilar.
8. Xarajatlar tarkibi. Google biznes modeli
Google kompaniyasining asosiy xarajatlari IT infratuzilmasi, xodimlar, ilmiy-tadqiqot va marketing xarajatlari hisoblanadi. Shunday qilib, Googlening umumiy xarajatlar tarkibiga quyidagilar kiradi:
- Tadqiqot va rivojlantirish
- Trafik yig'ish narxi (TAC)
- Sotish va marketing
- Data markazlari
- Umumiy, ma'muriy va huquqiy operatsiyalar
9. Daromad oqimlari
Kompaniyaning asosiy daromad manbai - bu reklama qo'llab-quvvatlanadigan qidiruv tizimi. Bu umumiy daromadning 95 foizini tashkil qilishi mumkin. Google Ads, Google Shopping, Google AdSense, Google AdMob, YouTube va boshqalar Google reklama daromadlarining ajralmas qismidir.
Bundan tashqari, Google Pixel (Google’ning smartfon brendi), YouTube Premium va Google Cloud ham Google’ga pul ishlashga yordam beradi. Google biznes modeli
Google shuningdek, Waze, DoubleClick, Motorola Mobility, Looker, ITA Software va Fitbit kabi boshqa xaridlarga sarmoya kiritmoqda. Bundan tashqari, ularning kelajakdagi sarmoyalarining bir qismi Loon, Wing, Waymo, Verily va Sidewalk Labs kabi turli texnologik yangiliklarni o'z ichiga oladi.
Google biznes modeli qamrab olgan sohalar
Google mahsulotlari va xizmatlari turli sohalarni qamrab oladi:
- Internet
- Kompyuter dasturi
- Bulutli hisoblash
- reklama
- Sun'iy aql
- Kompyuter texnikasi
Google mahsulotlari, xizmatlari, xaridlari va hamkorliklari. Google biznes modeli
- Google qidiruvi
- Google Docs, Google Sheets va Google Slides
- Gmail/Inbox, Google Calendar, Google Drive
- Tezkor xabar almashish uchun Google All, Duo va Hangouts
- Til tarjimasi uchun Google Translate
- Xaritalar va navigatsiya uchun Google Xaritalar, Waze, Google Earth, Street View
- Video almashish uchun YouTube va qaydlar uchun Google Keep
- Google Photos, Android mobil OS, Google Chrome veb-brauzeri, Chrome operatsion tizimi
- Nexus qurilmalari, Google Pixel smartfoni, Google Smart Home dinamiki, Google WiFi mesh routeri
- Google Daydream virtual reallik eshitish vositasi
- Google Fiber, Google Fi va Google Station
Google biznes modelini tushunish uchun siz Google biznes modelining turli segmentlarini ko'rib chiqishingiz va ushbu segmentlar mahsulotlari bilan chuqur tanishishingiz kerak.
Google biznes modelining biznes segmentlari
Google biznes modeli turli segmentlarga yo'naltirilgan. Endi biz ushbu segmentlarni birma-bir ko'rib chiqamiz:
1. Qidiruv mexanizmi segmenti. Google biznes modeli
Bu Google biznesining eng muhim segmenti boʻlib, Googlega yaxshi daromad keltirishida ham muhim rol oʻynaydi. Ushbu segmentdagi yana bir mahsulot
- Google qidiruv
- Google Kitoblar
- Google Rasmlar
- Maxsus qidiruvlar
2. Reklama segmenti
Reklama Google biznes modelining yaxshi daromad olishiga yordam berishda juda muhim rol o'ynaydi. Bu korxonalar, marketologlar va reklama beruvchilarga Googleda reklama qilish imkonini beradi, buning uchun ular Googlega belgilangan miqdorni to'laydilar. Ushbu segmentga kiradigan ba'zi mahsulotlar:
- Google AdWords
- Gugl Analitika
- Google AdSense
- Google Ad Mob
3. Korporativ mahsulotlar segmenti. Google biznes modeli
Ushbu segmentdagi asosiy mahsulotlar:
- Google Search Appliance
- Google Apps
4. Hosildorlik vositalari segmenti
Google shuningdek, o'z iste'molchilariga eng ko'p narsalarni taklif qiladi foydali vositalar hosildorlikni oshirish. Keling, ularni ham ko'rib chiqaylik -
- Gmail
- Google disk
- Google Doc
- Google kodi
- Google kalendar
5. Qo'shimcha mahsulotlar. Google biznes modeli
- Google News
- Google telefonlari va Android operatsion tizimi
- Google fiber
- Google ko'zoynagi
- Google Chrome
Endi siz Google biznes modeli mijozlar bazasiga xizmat qilish uchun foydalanadigan narsalarni yaxshi bilganingizdan so'ng, Google qanday qilib pul topishini tushunish vaqti keldi.
Google qanday qilib pul ishlaydi?
Googleda amalga oshirilgan qidiruvlar soni kundan-kunga ortib bormoqda va har kuni bu qidiruvlarning 1 trilliondan ortig'i Google platformasida amalga oshiriladi. Google biznes modeli
Demak, bu internetdan unumli foydalanadigan odamlarning 90% dan ortig'i foydalanadigan dunyodagi eng ajoyib saytlardan biri ekanligiga shubha yo'q.
Shuning uchun biz bu haqda biroz gaplashamiz.
Keling, quyidagi rasm yordamida Google Qidiruv Googlega qanday qilib pul ishlashga yordam berishini ko'rib chiqamiz -
Foydalanuvchilar Google-ga qidiruv so'rovini yuboradilar va keyin Google tegishli natijalarni taqdim etadi.
Endi sotuvchilar va kompaniyalar ushbu tizimdan AdWords yordamida oʻz reklamalarini Googlega toʻlash orqali koʻrsatish uchun foydalanadilar, shunda ularning mahsulotlari va xizmatlari foydalanuvchi soʻroviga javob/yechim sifatida tegishli qidiruv natijalarida birinchi oʻrinni egallashi mumkin.
Bu haqiqat, Google o'z pulining katta qismini eng yaxshi yo'l bilan reklama qilishdan oladi, shuning uchun birinchi navbatda; biz buni tushunamiz -
1. Reklama Googlega pul ishlashga yordam beradi. Google biznes modeli
Ko'pincha Google'ga joylashtiriladigan reklama haqida gap ketganda, faqat bitta narsani aytish kerak. Bu eng yaxshi yo'l bilan daromad olishda katta yordam beradi. Biroq, reklamaning uch xil komponenti bor, ular albatta juda foydali.
Ular AdWords, AdMob va AdSense. Hech shubha yo'qki, ushbu uchta komponentsiz Google eng yaxshi reklama qila olmaydi. Endi bu erda eslatib o'tilgan komponentlarning har biri uchun turli xil vazifalar mavjud -
Google AdWords-ning roli
Masalan, Google AdWords - bu Google Engine nomidan ma'lum kampaniyalarni eng yaxshi tarzda ishlab chiqish va yuritishni istagan reklama beruvchilar uchun maqsadli platforma sifatida qaralishi mumkin bo'lgan narsa.
Internetda paydo bo'lishiga ruxsat beriladigan reklamalar Google AdWords yordamida tanlanadi. Shunday qilib, shuni aytish mumkinki, bu eng yaxshi Google reklamasi uchun eng muhim va ajoyib tarkibiy qismlardan biri.
Google AdSense-ning roli. Google biznes modeli
Endi biz AdSense-ga kelganimizdan so'ng, aytadigan yagona narsa bor. Ushbu komponent asosan nashriyotchilarga qaratilgan bo'lib, u butun dunyo bo'ylab o'z veb-saytlarida ishlaydigan reklama orqali pul ishlashni xohlaydigan noshirlar tomonidan ishlatilishi mumkin bo'lgan platformadir.
Shunday qilib, ular eng yaxshi Google muhim Displey tarmog'ining bir qismi bo'lishi mumkinligiga shubha yo'q. Kim buning bir qismi bo'lishni xohlamaydi, to'g'rimi?
Google AdMob-ning roli
Endi biz AdMob deb nomlanuvchi oxirgi komponentga keldik. Xo'sh, bu AdSense bilan bir xil xususiyatlarga ega bo'lgan komponentlardan biridir. Biroq, bu ikki variant o'rtasida biroz farq bor va bu erda AdMob mobil platformalar uchun ishlatilishi mumkin.
Biz sizga shuni aytish uchun keldikki, ushbu ikkita ajoyib komponent yordamida Google pul topish uchun eng yaxshi yordam beradigan ajoyib reklamalarni yaratishi mumkinligiga shubha yo'q.
2. Google Savatga reklamalari. Google biznes modeli
Bu Google biznes modelining yana bir qismidir. Birinchidan, Google juda ko'p turli xil reklama turlarini taklif qiladi. Shunday qilib, biz hech qanday shubhasiz aytishimiz mumkinki, odamlar ushbu reklamalarning ba'zilari haqida bilishlari kerak, shunda ular Google ushbu ajoyib reklamalar orqali pul ishlashlari mumkinligi haqida tasavvurga ega bo'lishlari mumkin.
Qidiruv tizimi Google Shoppingning ajoyib reklamasidan eng yaxshi foydalanadi. Bu Google Shopping reklamalari reklama formatidan hayratga tushadigan ajoyib maqsadli mijozlar va xaridorlarni tanlashda juda foydali reklamalardir.
Shunday qilib, biz shubhasiz aytishimiz mumkinki, bu Google uchun eng yaxshi tarzda daromad olishning eng yaxshi usuli bo'ladi.
Biz sizga shuni aytish uchun keldikki, ushbu Google reklamalari kompaniya dastlab yaratgan katta daromadning asosiy manbalaridan biri hisoblanadi. Albatta, boshqa variantlar ham bor, lekin bu, albatta, asosiy omillardan biridir.
3. Google Xaritalardan olingan daromadlar. Google biznes modeli
Bu, shubhasiz, Google tomonidan ishlab chiqariladigan daromadga katta hissa qo'shadigan eng muhim omillardan biridir. Bir joydan boshqa joyga yo'nalish olishni xohlaydigan foydalanuvchilar tomonidan ishlatiladigan Google Xaritalar mavjud.
Google-ning ajoyib xaritalari uchun juda katta foydalanuvchi bazasi mavjud va u API-dan ajoyib daromad keltiradi, bu ayniqsa Trivago, Uber, Pokemon Go va boshqa ko'plab kompaniyalar tomonidan qo'llaniladi.
Foydalanuvchilarga to'laydigan mahsulot narxi kompaniyani eng yaxshi yo'l bilan nishonga oladi. Demak, Google Xaritalar Google uchun eng katta daromad manbalaridan biri ekanligi shubhasiz. Bu odamlar doimo eslab qolishlari kerak bo'lgan narsadir.
4. Google Tarjimondan olingan daromad
Biz Google Xaritalar haqida bir oz gaplashdik va unga yoqdi, Google Translate deb nomlanuvchi ajoyib ilovalardan yana biri bor va bu foydalanuvchilar deyarli hamma narsani tarjima qilish uchun foydalanishi mumkin bo'lgan bepul ilovalardan yana biri.
Ilova bepul bo'lsa-da, bu ilova Googlega katta pul olib kelishiga shubha yo'q.
Buning sababi shundaki, kompaniyalar va taniqli shaxslar doimiy ravishda Google Translate ilovasidan foydalanishadi va uning API integratsiyasi ularga eng yaxshi tarzda pul ishlashga yordam beradi.
Demak, bu odamlar Google Translate haqida eslashlari kerak bo'lgan eng muhim narsalardan biridir.
e. G Suite daromadi. Google biznes modeli
Mana, Google uchun yana bir variant, albatta, juda ko'p pul ishlay oladi. G Suite bulutli samaradorlikning birinchi brendi hisoblanadi.
G Suite-da Docs, Hangouts, Gmail, Calendar, Drive, Sheets, Sites va boshqalar kabi jamoaviy ish va hamkorlik vositalari mavjud. Brend, albatta, freemium bo'lgan biznes modelida ishlaydi.
Foydalanuvchi cheklangan funksiyalarga ega bulut maydonini olish imkoniyatiga ega bo'ladi va taqdim etilgan xususiyatlar foydalanuvchi yangilashni xohlamaguncha va buning uchun u o'z biznesi uchun eng yaxshi tarzda foydalanishi uchun pul to'lashi kerak bo'lgunga qadar bepul bo'ladi. Demak, bu ham Google pul ishlash usullaridan biridir.
Google Swot tahlili. Google biznes modeli
Googlening kuchli tomonlari
- Etakchilik: Google Internet qidiruv tizimi bozorida so'zsiz etakchi hisoblanadi va uning raqobatchilaridan hech biri xavf tug'dirmaydi.
- Brend qiymati. Qiymat Google brendi eng mashhurlaridan biridir dunyoda va Forbes ma'lumotlariga ko'ra, u Apple'dan keyin ikkinchi o'rinda turadi.
- Texnologiyani rivojlantirish. Google’ning qayta ishlash mexanizmi soniyasiga 40 000 dan ortiq yoki kuniga 3,5 milliard so‘rovni bajara oladi.
- Daromad: Googlening katta daromadi dunyodagi eng tez o'sish sur'atlarini keltirib chiqardi, bu esa biznesga muntazam ravishda innovatsiyalar, yangi mahsulotlar va xaridlarga sarflash imkonini beradi.
Googlening zaif tomonlari
- Maxfiylik siyosati: Google o'zining algoritmlari va boshqa tegishli muammolar haqidagi ma'lumotlarni yashirish bo'yicha ichki amaliyotlari haqida muntazam ravishda so'raydi.
- Reklamaga haddan tashqari ishonish: Google daromadining 80% dan ortig'i raqobat va siyosiy/iqtisodiy sharoitlar tufayli zarar ko'rishi mumkin bo'lgan reklamadan tushadi.
- Boykot. Yirik kompaniyalar Google va YouTube-ni boykot qilishdi, chunki ularning reklamalari ekstremal kontent bilan birga ko'rsatilgan.
Google xususiyatlari. Google biznes modeli
- Fitbit - Google tez o'sib borayotgan taqiladigan sanoatga (aqlli soatlar va fitnes bantlari) kirish uchun Fitbitni sotib oldi. Bu uning uchun qo'shimcha daromad manbai bo'lishi mumkin.
- Bulutli xizmatlar: Google ushbu sektorda uchinchi va taqdim etilgan xizmatlar bo'yicha birinchi ikkitadan orqada qolsa-da, firma uni yaxshilash va daromadlarini diversifikatsiya qilish uchun ushbu sohaga sarmoya kiritmoqda.
- Google Meet: Oxirgi pandemiyalar natijasida Google masofaviy ish echimlariga bo'lgan talabni o'zlashtirdi.
- Kengayish: Rivojlanayotgan iqtisodlar bulutli xizmatlar va yuqori tezlikdagi Internetni qabul qiladi, shuning uchun Google bunga intiladi.
- Daromadlarni diversifikatsiya qilish: Google reklamaga tayanmasdan o'z daromadlarini diversifikatsiya qila oladigan kompaniyalarga ega.
Google tahdidlari. Google biznes modeli
- Biznes ulushi: Onlayn reklama bozorida raqobat mavjud, ayniqsa Facebook va Amazon onlayn marketing nuqtai nazaridan Googledan ulush olib bormoqda.
- Anti-shifrlash: Hukumatlar va bolalarni himoya qilish tashkilotlari bolalarni ekspluatatorlarni onlayn tarzda imkon qadar tezroq aniqlashga yordam berish uchun shifrlash texnologiyasini bekor qilishni yoqlaydi. Boshqa tomondan, foydalanuvchi anonimligining yo'qligi Google mijozlarini yo'qotishiga olib kelishi mumkin.
- Siyosiy nizo: Google bulutli xizmatlarni Xitoyda sotishni rejalashtirgan, biroq hukumat bilan geosiyosiy muammolar tufayli bu g‘oyadan voz kechgan. Agar bu muammo bir necha mamlakatlarda takrorlansa, bu butun dunyo bo'ylab operatsiyalarga ta'sir qilishi mumkin.
Endi siz Google biznes modelining mukammal tahliliga egasiz. Keling, Google Business Model Canvas’dagi asosiy manbalar bilan tanishishni davom ettiraylik.
Bajarildi!
Oxir-oqibat shuni aytmoqchimizki, Google biznes modeli va daromad modeli, albatta, ko'plab omillarga bog'liq.
Yuqorida aytib o'tilgan variantlardan tashqari, Google eng yaxshi pul ishlashning boshqa ko'plab usullari mavjud, masalan, Google Chrome, Google Play Do'kon va boshqa muhim ilovalar va usullar.
Izoh qoldirish