Brend maskot - bu kompaniya yoki mahsulotni namoyish qilish uchun ishlatiladigan belgi. Brend maskotlari inson, hayvon yoki multfilm qahramonlari bo'lishi mumkin va ko'pincha marketing va reklamada brend xabardorligini oshirish va iste'molchilar bilan hissiy aloqa o'rnatish uchun ishlatiladi.

Brend maskotlari kuchli marketing vositalari bo'lishi mumkin, chunki ular kompaniya yoki mahsulotni yanada taniqli va jozibali qilishga yordam beradi. Va agar to'g'ri bajarilgan bo'lsa, brend maskot u vakili bo'lgan kompaniya yoki mahsulot bilan sinonimga aylanishi mumkin.

Eng mashhur brend maskotlari haqida o'ylab ko'ring:

Mishel odami, janob. Clean, Ronald McDonald, The Pillsbury Doughboy va Geico Gecko bir nechta misollardir. Ushbu belgilar iste'molchilar tomonidan osongina tan olinadigan va seviladigan kuchli brendlarni yaratishga yordam berdi.

Brend maskotlari Geiko Gecko kabi haqiqiy yoki Ronald MakDonald kabi xayoliy bo'lishi mumkin. Maskotning shaxsiyati nashrlarda muhim rol o'ynaydi ijtimoiy tarmoqlar va brend bilan o'zaro munosabatlar.

Brend maskotini loyihalashda, xarakterni unutilmas va noyob qilish haqida o'ylab ko'ring.

Mashhur maskotlar ko'pincha insoniy xususiyatlarga ega hayvonlardir. Brend maskotlari brend marketingida iste'molchilar bilan hissiy aloqa o'rnatish uchun ishlatiladi. Brend maskotlari iste'molchilar bilan hissiy darajada bog'lanish uchun turli marketing kampaniyalarida ishlatilishi mumkin.

Tovar maskot dizayni samarali bo'lishi kerak va kompaniyaning mahsulot yoki xizmatlarini targ'ib qilishga yordam beradigan esda qolarli.

Brend maskotlari biznesni ifodalovchi odamlar, multfilm qahramonlari yoki unutilmas hayvonlar bo'lishi mumkin.

Muhimligi. Brend maskot

Brendli maskotlardan foydalanishning asosiy sabablari:

1. Brend haqida xabardorlikni oshiradi

Tovar maskotlari kompaniya yoki mahsulot haqida xabardorlikni oshirishga yordam beradi, ayniqsa xarakter marketing va reklama kampaniyalarida ishlatilsa.

Brend maskotlari, shuningdek, kompaniya yoki mahsulotni iste'molchilarga yanada taniqli va tanish bo'lishiga yordam beradi.

2. Hissiy aloqani hosil qiladi. Brend maskot

Brend maskotlari iste'molchilar bilan hissiy aloqani yaratishi mumkin, bu esa brendga sodiqlikka olib kelishi mumkin.
To'g'ri bajarilganda, brend maskotlari odamlar ko'rishdan zavqlanadigan yoqimli belgilarga aylanishi mumkin. Bu hissiy aloqa yaratish uchun kalit bo'lishi mumkin muvaffaqiyatli brend.

3. Brendni yanada taniqli qiladi

Brend maskotlari kompaniya yoki mahsulotni iste'molchilar uchun yanada jozibador qilishi mumkin.

Buning sababi shundaki, brend maskotlari kompaniya yoki mahsulotni insonparvarlashtirishga yordam beradi va odamlarning unga aloqadorligini osonlashtiradi.

Brendli maskotlardan foydalanishning boshqa ko'plab afzalliklari bor, ammo bular juda qimmatli marketing vositasi bo'lishi mumkin bo'lgan asosiy sabablarning ba'zilari.

Brend maskotlari iste'molchilar uchun taniqli, yoqimli va jozibali kuchli brendlarni yaratishga yordam beradi. Agar siz kuchli brend shaxsini yaratmoqchi bo'lsangiz, brend maskotidan foydalanishni o'ylab ko'ring.

Brend maskotlarining turlari

1 kishi. Brend maskot

Odamlar bo'lgan brend maskotlari haqiqiy odamlar yoki bo'lishi mumkin xayoliy qahramonlar. Haqiqiy odamlar ko'pincha kompaniya yoki mahsulot bilan kuchli aloqaga ega bo'lsa, brend maskotlari sifatida ishlatiladi.
Masalan, polkovnik Sanders KFC brendining maskotidir. Va u haqiqiy odam bo'lsa ham, uning qiyofasi va shaxsiyati KFC brendi bilan sinonimga aylandi.
Xayoliy belgilar ko'pincha brend maskotlari sifatida ishlatiladi, chunki ular kompaniya yoki mahsulot yaratmoqchi bo'lgan o'ziga xos tasvir va shaxsga mos ravishda yaratilishi mumkin.
Misol uchun, Geico Gecko - Geico brendini ifodalash uchun yaratilgan xayoliy qahramon. U do'stona, foydali va sizga kerak bo'lganda doim yonida - xuddi Geico brendi va'da qilganidek.

2. Hayvon

Hayvonlar ko'pincha brend maskotlari sifatida tanlanadi, chunki ular kompaniya yoki mahsulot yaratmoqchi bo'lgan tasvir yoki shaxsga mos keladi.

Misol uchun, Mishel odami antropomorfik Mishel shinalari bo'lgan brend maskotidir. U kuchli, ishonchli va kerak bo'lganda doim yonida bo'ladi - xuddi Mishel shinalari kabi.

Yana bitta brend uchun hayvonlarning maskotiga misol - Aflak o'rdak. Aflac Duck Aflac brendini ifodalash uchun yaratilgan va u buni juda yaxshi bajaradi.

U do'stona, foydali va har doim yordam qo'lini cho'zishga tayyor - xuddi Aflak va'da qilganidek.

3. Ob'ektlar. Brend maskot.

Ob'ektlar bo'lgan brend maskotlari ko'pincha kompaniya yoki mahsulot loyihalashtirmoqchi bo'lgan tasvir yoki shaxsga mos kelishi sababli tanlanadi.
Misol uchun, Pillsbury Doughboy brendning talismasi bo'lib, u Pillsbury xamirining antropomorflashtirilgan qismidir. U do'stona, foydali va har doim kerak bo'lganda u erda - xuddi Pillsbury Dough kabi.
Tovar maskotining yana bir misoli - janob o'chirgich. Toza sehrli o'chirgich. Sehrli o'chirgich Mr. Clean janob brendini ifodalash uchun yaratilgan. Toza va u juda yaxshi ishlaydi. U kuchli, ishonchli va har doim yordam qo'lini cho'zishga tayyor - xuddi janob Clean va'da qilganidek.
Sizning kompaniyangiz yoki mahsulotingiz uchun to'g'ri brend maskotini tanlash muhim qarordir. Ammo markali maskotlarning juda ko'p turlari bilan siz o'zingizning ehtiyojlaringizga to'liq mos keladiganini topishingizga ishonchingiz komil.

Maskot brendining xususiyatlari

1. Rang

Tovar maskotingizning rangi kompaniyangiz yoki mahsulotingiz ranglariga mos kelishi kerak.
Misol uchun, agar sizning kompaniyangiz ranglari qizil va oq bo'lsa, unda sizning brendingiz maskot ham qizil va oq bo'lishi kerak.

2. Aksessuarlar. Brend maskot

Tovar maskotlari, shuningdek, kompaniyangiz yoki mahsulotingizning imidjiga yoki shaxsiyatiga mos kelishiga yordam beradigan aksessuarlar bilan jihozlanishi mumkin.
Misol uchun, Mishel odamini ko'pincha qo'lida shina tutgan holda ko'rish mumkin. Bu uning Michelin shinalar brendining maskotini ta'kidlashga yordam beradi.

3. Mimika

Brend maskotlarida kompaniyangiz yoki mahsulotingiz tasviri yoki shaxsiga mos keladigan yuz ifodalari bo'lishi kerak.

Misol uchun, Aflac Duck juda samimiy va foydali yuz ifodasiga ega. Bu Aflac har doim sizga yordam berishga tayyor bo'lgan kompaniya ekanligini ta'kidlashga yordam beradi.

4. Kiyimlar. Brend maskot

Brend maskotlarida, shuningdek, sizning kompaniyangiz yoki mahsulotingizning tasviri yoki shaxsiga mos keladigan kiyim bo'lishi kerak.

Misol uchun, Pillsbury Doughboy ko'pincha oshpaz shlyapasi va fartuk kiygan holda ko'rinadi. Bu uning Pillsbury xamir brendining maskoti ekanligini ta'kidlashga yordam beradi.

5. Fonlar

Brend maskotlari, shuningdek, kompaniyangiz yoki mahsulotingiz tasviri yoki shaxsiga mos kelishiga yordam beradigan fon bilan ishlab chiqilishi kerak.

Misol uchun, janob o'chiruvchi Clean Magic Eraser ko'pincha toza oq fonda ko'rinadi. Bu janob mahsulot brendining maskoti ekanligini ta'kidlashga yordam beradi. Toza.
Sizning kompaniyangiz yoki mahsulotingiz uchun to'g'ri brend maskotini tanlash haqida gap ketganda, ko'plab omillarni hisobga olish kerak. Ammo agar siz ushbu beshta maslahatni yodda tutsangiz, siz mukammal brend maskotini topishingizga ishonchingiz komil.

Brend maskotini qanday yaratish mumkin?

1. Qahramonni to'g'ri tanlash

Brend maskotini yaratishda birinchi qadam to'g'ri belgini tanlashdir. Bu belgi sizning kompaniyangiz yoki mahsulotingiz tasviri yoki shaxsiga mos kelishi uchun tanlanishi kerak.

  • Inson qahramonlari. Inson belgilari bo'lgan brend maskotlari ko'pincha kompaniya yoki mahsulot loyihalashtirmoqchi bo'lgan tasvir yoki shaxsga mos kelgani uchun tanlanadi.
  • Hayvonlar (insonlashtirilgan hayvonlar). Ko'pincha hayvonlarning maskotlari brend belgilari sifatida tanlanadi, chunki ular kompaniyaning imidjini yoki shaxsiyatini o'zida mujassam etgan.
  • Ob'ekt (insonlashtirilgan mahsulotlar): kompaniyalar o'z kompaniyasi yoki mahsulotining timsoli yoki shaxsini ramziy qilish va moslashtirish uchun o'zlarining maskotlari sifatida jonsiz narsalarni tanlaydilar.

2. Maskot qahramonlarining shaxsiyatini aniqlash. Brend maskot

Sizning brendingiz maskotining shaxsiyati tashqi ko'rinishi kabi muhimdir.
Sizning brendingiz maskotingiz maqsadli auditoriyangiz bilan bog'lana olishini va kompaniyangizni yoki mahsulotingizni eng yaxshi tarzda namoyish etishini xohlaysiz.
Brendingiz maskotining shaxsiyati to'g'risida qaror qabul qilishda quyidagi savollarni ko'rib chiqing:

  • Brend maskotingiz qanday tasvir yoki shaxsni loyihalashini xohlaysiz?
  • Sizning brendingiz maskotida qanday xususiyatlar yoki xususiyatlar bo'lishi kerak?
  • Sizning brendingiz maskotingiz maqsadli auditoriyada qanday his-tuyg'ularni uyg'otishini xohlaysiz?

3. Brendingiz maskotining ko'rinishini ishlab chiqish

Endi siz o'z brendingiz maskotining shaxsiyati haqida qaror qabul qilganingizdan so'ng, uning tashqi ko'rinishini loyihalash vaqti keldi.
Bu yerda siz brendingiz maskotining rangi, aksessuarlari, yuz ifodasi, kiyimi va foni kabi narsalarni hal qilasiz.

Brendingiz maskotining ko'rinishini loyihalashda quyidagi maslahatlarga e'tibor bering:

  • Ranglar: Sizning brendingiz maskotingiz kompaniyangiz imidjiga yoki shaxsiyatiga mos ranglarda ishlab chiqilishi kerak. Misol uchun, McDonald's brendining maskoti qizil va sariqdir. Bu McDonald's imidjini qiziqarli va baxtli joy sifatida mustahkamlashga yordam beradi.
  • Aksessuarlar. Tasvirni etkazishga yordam beradigan brendingizning maskot aksessuarlarini berishni o'ylab ko'ring yoki brendingizning shaxsiyati. Misol uchun, KFC brendining talismasi "Polkovnik Sanders" ko'pincha oshpaz shlyapasi va fartuk kiygan holda ko'rinadi. Bu KFCning mazali tovuq go'shtini taqdim etadigan joy sifatidagi imidjini mustahkamlashga yordam beradi.
  • Yuz ifodalari. Brend maskotlarida ularning shaxsiyatiga mos keladigan yuz ifodalari bo'lishi kerak. Misol uchun, brendning talismasi Aflac Duck ko'pincha uning yuzida tashvishli yoki xavotirli ifoda bilan ko'rinadi. Bu sizga kerak bo'lganda ishonishingiz mumkin bo'lgan kompaniya sifatida Aflacning imidjini shakllantirish va saqlashga yordam beradi.
  • Kiyimlar. Brend maskotlari, shuningdek, brendingiz imidjini yoki shaxsiyatini etkazishga yordam beradigan kiyimlardan foydalangan holda ishlab chiqilishi kerak. Misol uchun, Geico brendining maskot Gecko ko'pincha biznes kostyumida ko'rinadi. Bu Geiconing professional va ishonchli imidjini yaratishga yordam beradi.
  • Fon: Brendingiz maskot dizaynining foni ham brendingiz imidjini yoki shaxsiyatini etkazishga yordam beradi. Misol uchun, brendning "Janob toza" maskotini ko'pincha oq fonda ko'rish mumkin. Bu janob obrazini yaratishga yordam beradi. Har qanday narsani va hamma narsani tozalashga ishonishingiz mumkin bo'lgan mahsulot sifatida tozalang.

4. Ism yaratish. Brend maskot

Endi siz o'z brendingiz maskotining ko'rinishini yaratib, uning shaxsiyatiga qaror qilganingizdan so'ng, brendingiz maskotiga nom berish vaqti keldi.

Bu nom sizning brendingiz maskotini loyihalashtirishni xohlagan tasvir yoki shaxsni aks ettirishi kerak.

Brend maskot nomlarining ba'zi misollari quyidagilarni o'z ichiga oladi:

  • Aflak o'rdak
  • KFC polkovnigi Sanders
  • Geico Gecko
  • Mr. Toza

5. Vizual va kontent marketing strategiyasini rejalashtirish.

Endi siz o'z brendingiz maskotini yaratganingizdan so'ng, vizual va kontent marketing strategiyangizni rejalashtirishni boshlash vaqti keldi.

Bu erda siz marketing kampaniyalarida brendingiz maskotini qayerda va qanday ishlatish haqida qaror qabul qilasiz.
Vizual va kontent marketing strategiyangizni rejalashtirayotganda quyidagi maslahatlarni yodda tuting:

  • Siz o'zingizning qahramoningizning hikoyasi va bu hikoyani maqsadli auditoriyangizga qanday etkazish haqida o'ylashingiz kerak.
  • Shuningdek, siz o'zingizning brendingiz maskotidan foydalanishingiz mumkin bo'lgan turli teginish nuqtalari haqida o'ylashingiz kerak. Bu aloqa nuqtalari kabi narsalarni o'z ichiga olishi mumkin ijtimoiy tarmoqlar, veb-saytingiz, elektron pochta marketingi va hatto an'anaviy reklama.
  • Shuningdek, maqsadli auditoriyangizni jalb qilish uchun o'z brendingiz maskotidan qanday foydalanishni xohlayotganingiz haqida o'ylashingiz kerak. Buni o'z brendingiz maskotini interaktiv tarkibga kiritish yoki undan musobaqalarni o'tkazish uchun ishlatish orqali amalga oshirish mumkin ijtimoiy tarmoqlar.

Marketing strategiyangizga brend maskotini qo'shish

Marketingga brend maskotini qo'shish strategiya ko‘p afzalliklarga ega. Tovar maskotlari yordam berishi mumkin

  • Maqsadli auditoriyangiz bilan hissiy aloqani yarating
  • Brendingizni yanada taniqli qiling
  • Brendingizni insoniylashtirish
  • Brend haqida xabardorlik va esda qolish qobiliyatini oshirish
  • Maqsadli auditoriyangiz bilan muloqotni oshiring
  • Brend hikoyangizni o'ziga xos tarzda aytib berishga yordam bering

Agar siz marketing strategiyangizga brend maskotini qo'shish haqida o'ylayotgan bo'lsangiz, ushbu postdagi maslahatlar va g'oyalarni yodda tuting.

Bu sizning brendingizni to'g'ri aks ettiradigan va maqsadli auditoriyangiz bilan rezonanslashadigan brend maskotini yaratishga yordam beradi.

Mashhur brendlarning maskotlari

Dunyo bo'ylab eng yaxshi brend maskotlaridan ba'zilari:

1. The Walt Disney kompaniyasidan Mikki Maus

Walt Disney kompaniyasi dunyodagi eng mashhur va sevimli brendlardan biridir. Va bu ko'p jihatdan brendning maskot Mickey Mouse bilan bog'liq.

Mikki Maus dunyoga birinchi marta 1928 yilda taqdim etilgan va shundan beri barcha davrlarning eng mashhur brend maskotlaridan biriga aylandi.

2. McDonald'sdan Ronald Makdonald. Brend maskot

Ronald McDonald tez ovqatlanish restoranlari tarmog'i McDonald'sning maskotidir.

Ronald McDonald birinchi marta 1963 yilda taqdim etilgan va shundan beri dunyodagi eng taniqli brend maskotlaridan biriga aylandi.

3. Kentukki Fried Chicken (KFC) dan KFC "Polkovnik Sanders".

KFC'dan Sanders - Kentucky Fried Chicken (KFC) tez ovqatlanish tarmog'ining eng yaxshi maskotlaridan biri.
KFC polkovnigi Sanders birinchi marta 1952 yilda taqdim etilgan va brendning dunyodagi eng taniqli maskotlaridan biriga aylandi.
Radio reklamalarida Sanders impressionistlar tomonidan aytilgan. 1998 yildan 2001 yilgacha uning Rendi Quaid tomonidan ijro etilgan animatsion versiyasi televizion reklama roliklarida paydo bo'ldi.

4. Mishel Mishel odami. Brend maskot

Mishel odami Michelin shinalar ishlab chiqaruvchi kompaniyaning maskotidir.
Bizning brendimiz maskotiga aylangan Mishel odami 1898 yilda yaratilgan. Michelin shinalarining mustahkam va bardoshli ekanligini ko'rsatish uchun u butunlay shinalardan qilingan.

5. “Kulayotgan sigir” muallifi…

Laughing Cow frantsuz pishloq brendi The Laughing Cow kompaniyasining maskotidir.

Brendning talismasi The Laughing Cow 1921 yilda yaratilgan va dunyodagi eng mashhur brend maskotlaridan biriga aylandi. Kompaniyaning barcha mahsulotlari quvnoq sigir tasviri bilan o'ralgan, bu esa uni juda taniqli qiladi.

6. Geyko Gekko

Geico Gecko - Geico sug'urta kompaniyasining maskotidir.
Geico Gecko 2000 yilda taqdim etilgan va eng mashhurlaridan biriga aylandi mashhur brend maskotlari dunyoda.
U kompaniyaning turli reklama roliklarida suratga tushdi va Geikoning mashhur bo‘lishiga yordam berdi.

7. Monopoliyadan kelgan Pennibags boy amakisi. Brend maskot

Rich amaki Pennybags - Monopoly stol o'yinining imzo maskotidir.
Rich Amaki Pennybags 1936 yilda yaratilgan va dunyodagi eng mashhur brend maskotlaridan biriga aylandi.
U ko'pincha Monopoliya pullarini ushlab turadi, bu o'yinning boylik yaratish qobiliyatidan dalolat beradi.

8. Kellogning Frosted Flakes filmidan Toni yo'lbars

Toni Kellogg's Frosted Flakes brendining maskotidir.
Toni yo'lbars 1951 yilda taqdim etilgan va dunyodagi eng mashhur brend maskotlaridan biriga aylandi.
U o'zining ajoyib iborasi bilan mashhur: "Ular ajoyib!" Bu reklama tarixidagi eng taniqli shiorlardan biridir.

9. Procter & Gamble kompaniyasidan janob Clean. Brend maskot

Janob Clean - tozalovchi mahsulot brendining maskoti Janob. Toza.
Janob Clean 1958 yilda taqdim etilgan va dunyodagi eng mashhur brend maskotlaridan biriga aylandi. U o'zining tozaligi va axloqsizlik va axloqsizlikdan xalos bo'lish qobiliyati bilan mashhur.

10. Coco Pops-dan Maymun Koko

Coco - nonushta donlari brendi Coco Popsning maskotidir.
Coco the Maymun 1960 yilda taqdim etilgan va brendning dunyodagi eng sevimli maskotlaridan biriga aylandi.
U o'zining quvnoq xarakteri va Coco Popsga bo'lgan muhabbati bilan mashhur.

Afzalliklar. Brend maskot

1. Brend xabardorligini optimallashtirish

Brend maskotlari brendingiz ko'rinishini oshirish orqali brend xabardorligini optimallashtirishga yordam beradi.
Brend maskotlari reklama, jamoatchilik bilan aloqalar va ijtimoiy media kabi turli marketing kommunikatsiyalarida qo'llanilishi mumkin.

2. Sizni raqobatchilaringizdan farqlash. Brend maskot

Brend maskotlari sizni raqobatchilaringizdan farqlashga yordam beradi.

To'g'ri brend maskot sizning brendingizni yanada noyob va esda qolarli qilishga yordam beradi.

3. Brend qiymatini oshiring

Brend maskotlari brendingizni yanada taniqli va esda qolarli qilish orqali unga qiymat qo'shishga yordam beradi.

Brend maskotlari nafaqat diqqat markazida bo'lib qolmay, balki maqsadli bozoringiz bilan hissiy aloqa o'rnatishingizga ham yordam beradi.

4. Brendni esda qolarliroq qilish. Brend maskot

Brend maskotlari uning ko'rinishini oshirish va auditoriyangiz bilan hissiy aloqa o'rnatish orqali brendni unutilmas qilishga yordam beradi.

5. Brend kommunikatsiyalari samaradorligini oshirish

Maskotlar sizning brendingizni yanada ko'rinadigan qilish va mijozlar bilan hissiy aloqa o'rnatishga yordam beradi, bu esa marketing kommunikatsiyalarini yanada samarali qiladi.

xulosa

Brend maskotlari ko'plab marketing strategiyalarining asosiy elementidir. Ular brend logotipini yanada taniqli va timsolli qilishga yordam beradi, shu bilan birga mijozlar bilan hissiy aloqani yaratadi. Brend maskot

Maskotni tanlashda brendning qadriyatlari va maqsadli auditoriyasini hisobga olish muhimdir. To'g'ri talisman yordam berishi mumkin brend xabardorligi va sodiqligini oshirishva oxir-oqibat savdoni rag'batlantiradi.

Adobe Illustrator-da logotipni qanday qilish mumkin?

Fikringizni hayratda qoldiradigan jang san'ati logotiplari

Monogram logotipi

Logotip ishlab chiqish

Brend arxetipi

Brendni rivojlantirish strategiyasi

ABC tipografiyasi