Brendlash nima?

Brendlash nima? Brendlash - bu bozorda farqlash va maqsadli auditoriya orasida ijobiy idrok yaratish uchun noyob brend identifikatorini yaratish va boshqarishning strategik jarayoni. Brend shunchaki logotip yoki kompaniya nomidan ko'proq narsadir; bu kompaniyaning o'ziga xos shaxsiyati va uslubini yaratadigan vizual, matn va hissiy elementlarning murakkab to'plamidir.

Brendning asosiy tarkibiy qismlariga quyidagilar kiradi:

• Logotip va vizual elementlar:

Bular logotip, rang sxemasi, shriftlar va tasvirlar kabi grafik elementlardir, ular brendning vizual idrokini yaratadi.

• Shior va xabar:

Brendning qadriyatlari, missiyasi va joylashuvini aks ettiruvchi qisqa va esda qolarli ibora.

• Brendlash nima? Brend qiymatlari:

Brend o'z faoliyatida qo'llab-quvvatlaydigan va ifodalaydigan tamoyillar va e'tiqodlar.

• Brend shaxsiyati:

Brend o'zini qanday ko'rsatishini aniqlash - masalan, do'stona, professional, innovatsion yoki an'anaviy.

• Hissiy assotsiatsiyalar:

Brend bilan ijobiy hissiy aloqalarni yaratish, bu iste'molchilarning uni idrok etishini kuchaytirishga yordam beradi.

• Brendlash nima? Mahsulot yoki xizmatlar sifati:

Brend, shuningdek, mahsulot yoki xizmat sifati bilan bog'liq bo'lib, bu iste'molchining sotib olish qaroriga ta'sir qilishi mumkin.

• Bozorda joylashishni aniqlash:

Raqobatchilarga nisbatan iste'molchilar ongida brendning o'rnini aniqlash.

• Brendlash nima? Mijozlarga e'tibor qaratish:

Ehtiyoj va umidlarni qondirish maqsadli auditoriya, bu brendga sodiqlikni yaratishga yordam beradi.

Brendlashning maqsadi - brendni maqsadli auditoriya orasida tan olinadigan, ishonchli va kerakli qilishdir. Kuchli brend yangi mijozlarni jalb qilish, mavjudlarini saqlab qolish va bozorda o'ziga xos kompaniya imidjini yaratishga yordam beradi.

Boshqacha qilib aytganda, agar siz o'z biznesingiz muvaffaqiyatli bo'lishini istasangiz, brendingni muhokama qilib bo'lmaydi.

Lekin nima uchun aynan brending juda muhim? Bu nimani anglatadi? Va qanday qilib o'z biznesingizni auditoriyangizga haqiqiy ta'sir ko'rsatadigan tarzda bozorga chiqarasiz? Ushbu maqolada biz brending nima ekanligini va sizning biznesingiz uning afzalliklaridan qanday foydalanishi mumkinligini ko'rib chiqamiz.

Brendlash nima?

Brendlash eramizning 350-yillaridan beri mavjud. va qadimgi skandinav tilida "kuyish" degan ma'noni anglatuvchi "Brandr" so'zidan kelib chiqqan. 1500-yillarga kelib, bu chorvadorlar mulkchilikni anglatish uchun chorva mollarini yoqib yuborganlik belgisini anglatardi - zamonaviy logotipning kashshofi.

Shunga qaramay, bugungi kunda brending nafaqat ko'rinish yoki logotipdan ko'ra ko'proq. Bu kompaniya o'z mijozlarida uyg'otishi mumkin bo'lgan hissiy "ichak" javobining ko'rinishi bo'ldi.

Sizning brendingiz kompaniyangiz haqidagi g'oyalar to'plamidir. Ammo brending - bu brendni rivojlantirish uchun qiladigan harakatlar to'plami.

Boshqacha qilib aytadigan bo'lsak, sizning brendingiz otdir, ammo brending - bu fe'l. Logotip yaratganingizda, u brendingdir. Siz o'zingizni rivojlantirasiz brend ovozi, bu brending. Agar siz marketing bo'yicha guruhingiz bilan reklama kampaniyasini o'tkazish uchun yig'ilganingizda, bu brending.

Muxtasar qilib aytganda, o'z brendingizni yaratish uchun qilgan har qanday harakatingiz brendingdir.

Nega brending shunchalik muhim?

Brendlash muhim, chunki u:

• Raqobatchilardan ajralib turishga yordam beradi. 

Siz qanday kompaniya ekanligingiz, qaysi sohada ekanligingiz va nima muhim emas mijoz turi siz qidiryapsiz - agar siz biznes bilan shug'ullansangiz, sizda jiddiy raqobat bor. Brendlash sizni nimadan farqli, o'ziga xos va noyob qilishini aniqlashga yordam beradi. Va bu sizning mijozlaringizga nima uchun raqobatchilaringiz bilan emas, balki siz bilan ishlashlari kerakligini ko'rsatadi.

• Brendlash nima? Brend xabardorligini yaratadi.

 Agar siz muvaffaqiyatli brend yaratmoqchi bo'lsangiz, taniqli bo'lishingiz kerak. To'g'ri brending (shu jumladan ta'sirchan logotip, veb-sayt va boshqalarni yaratish). aktivlar brend) o'ziga xos uslubni yaratishga yordam beradi va bozorda brend xabardorligini oshiradi.

• Mijozlaringiz uchun doimiy brend tajribasini yaratadi. 

Biznesingiz muvaffaqiyatli bo'lishi uchun siz mijozlaringizga, ular sizning brendingiz bilan o'zaro aloqada bo'ladimi - veb-saytingiz orqali, shaxsan tadbirda yoki onlayn hisoblaringiz orqali doimiy tajribani taqdim etishingiz kerak. ijtimoiy tarmoqlar. Brendlash odamlar sizning brendingizni qanday qabul qilishini va qanday his qilishini nazorat qilish imkonini beradi va siz idrok va tajriba brendingizning barcha teginish toshlarida bir xil bo'lishini ta'minlashingiz mumkin.

• Brendlash nima? Tomoshabinlaringiz bilan aloqa o'rnatadi va bu tomoshabinlarni sodiq mijozlarga aylantiradi. 

Eng muvaffaqiyatli kompaniyalar o'z tinglovchilari bilan hissiy aloqani kuchaytiradigan kompaniyalardir. Bu hissiy aloqa mijozni mijozga va xaridorni brend ishtiyoqiga aylantiradi. Va bu aloqani qanday yaratasiz va qurasiz? Brendlash. Turli xil brending strategiyalari (masalan, brend ovoziga hissiy zarba berish yoki logotip ishlab chiqishda rang psixologiyasi) auditoriyangiz bilan yanada chuqurroq bog'lanishga va brendingizga sodiqlik tuyg'usini yaratishga yordam beradi.

Brendlash qanday elementlardan iborat?

Mijozlarning biznesingizni idrok etishini yaxshilash uchun yaratishingiz kerak bo'lgan brending elementlari quyidagilardir:

• Brend missiyasi va qadriyatlari. Sizning vazifangiz va brend qadriyatlaringiz brendingning asosidir. Missiyangizni operatsiyaning miyasi sifatida tasavvur qiling - tashkilotingizning hozirgi holati va maqsadini belgilaydigan qisqa, ixcham bayonot. Shu bilan birga, kompaniyangizning qarashlari uning yuragi bo'lib, uzoq muddatda erishmoqchi bo'lgan narsalaringizning ilhomlantiruvchi va motivatsion suratini taqdim etadi.

• Brendlash nima? Brend qo'llanma. 

Tashkilotingizning asosi sifatida missiya va qarashlar bayonoti bilan brend strategiyangiz ularning orasidagi hamma narsani qamrab oladi. Bu brend ko'rsatmalari shaklida bo'ladi (shuningdek, sizning "brend Injilingiz" sifatida ham tanilgan). Ushbu ko'rsatmalar sizning biznes maqsadlaringizni aks ettiradigan va qo'llab-quvvatlaydigan, sizni raqobatchilardan ajratib turadigan, mijozlar bilan muloqot qiladigan, qaror qabul qilish uchun shablonni taqdim etadigan va kelajakdagi marketing kampaniyalari uchun g'oyalarni taqdim etadigan aniq hujjatga kiritilgan. Shuningdek, u sizning brendingizning barcha stilistik elementlarini, jumladan ranglar palitrasi, shriftlar va brend ovozingiz konturini o'z ichiga oladi.

• Asosiy. 

Sizning logotipingiz kompaniyangizning yuzidir va logotipingizni ishlab chiqish , bu sizning biznesingiz uchun yaratadigan eng muhim brenddir. Dizayn jarayonida brend sifatida kim ekanligingizni va mijozlaringiz sizni qanday qabul qilishini xohlayotganingizni o'ylab ko'ring. Dizayn strategiyangizni boshqarish uchun undan foydalaning.

• Veb-sayt. 

Veb-saytingizni loyihalash ham brendingning asosiy bosqichidir. Sizning veb-saytingiz brendingizning raqamli ko'chmas mulki bo'lib, mijozlaringiz unga tashrif buyurganida, u vizual jihatdan jozibali, ishlatish uchun qulay va eng muhimi, brend sifatida kimligingizni aks ettirishi kerak. Logotipingizda bo'lgani kabi, qarang brend boshqaruviveb-dizayn elementlarini tanlash (masalan, tartib va ​​shriftlar).

• Brendlash nima? Qo'shimcha aktivlar. 

Brendlashda hammaga mos keladigan yagona yondashuv mavjud emas. Sizning biznesingiz va sohangizga qarab, sizga qo'shimcha aktivlar kerak bo'lishi mumkin, masalan Tashrif kartalari, mahsulotni qadoqlash yoki reklama varaqalari. Biznesingizni va noyob ehtiyojlaringizni baholang, so'ngra shunga mos ravishda qo'shimcha brending aktivlarini ishlab chiqing.

 

Yaxshi brend yaxshi marketing degani

 

Mahsulotlar odatda cheklangan hayot aylanishiga ega, ammo brendlar - agar yaxshi boshqarilsa - abadiy qoladi. Va brend sifatida kim ekanligingizni aniq belgilab qo'yganingizdan so'ng, uni sotish ancha oson bo'ladi.

Sizning brendingiz tavsiyalari, tadqiqotingiz va bozor tahlilingiz bilan birgalikda mahsulotingizni sotishning eng yaxshi usulini tanlashda sizga taktik ustunlik berishi kerak. Siz radio va bilbordlar kabi an'anaviy marketingga e'tibor qaratyapsizmi yoki sizning istiqbolingiz virusli Youtube videolari va Snapchat filtrlariga ko'proq moyilmi? Marketing bir-biriga mos keladigan taktika bo'lishi mumkin, lekin o'zingizni juda uzoqqa cho'zishdan ehtiyot bo'ling. Doimiy ravishda o'z brendingiz bilan maslahatlashib, siz o'z sa'y-harakatlaringizni haqiqatan ham muhim bo'lgan taktikaga qaratishingiz mumkin.

Oxir oqibat, marketing - bu sizni etakchilik va sotishga olib keladigan jarayon, ammo brending sizning obro'-e'tiboringizni va obro'-e'tiboringizni mustahkamlaydigan poydevordir. mijozlarning sodiqligi.

Biznesingizni brending bilan mustahkamlang

Esda tutmoqchi bo'lgan narsa shundaki, brending bu fe'ldir. Bu harakat. Shunday qilib, birinchi qarashda qo'rqinchli tuyulishi mumkin bo'lsa-da - unutilmas brendni rivojlantirishga kirishadigan barcha rejalashtirish, aktivlar va xodimlar bilan - bu ham kuch beradi. Boshqalarga hikoyangizni aytib berishga ruxsat berish o'rniga, siz brending bilan gapirasiz.

Agar bu jarayonda o'zingizni yo'qotib qo'yganingizni his qilsangiz, yordam doimo yaqin ekanligini unutmang. O'z brendingiz haqidagi tasavvurga qaror qilganingizdan so'ng, brendingizni hayotga tatbiq etishga yordam beradigan professional dizayner bilan bog'laning.