Tovarlashtirish - bu biror narsani bozorda sotib olinadigan, sotiladigan yoki almashtiriladigan tovar yoki tovarga aylantirish jarayoni. Ushbu atama ko'pincha ijtimoiy fanlar, iqtisodiyot va madaniyat nazariyasida hayot, madaniyat yoki o'ziga xoslikning turli tomonlarini iste'mol yoki savdo ob'ektlariga aylantirish uchun ishlatiladi. Tovarlashtirish nafaqat moddiy ne'matlarga, balki g'oyalar, xizmatlar, odamlar munosabatlari va ijtimoiy hayotning boshqa jihatlariga ham tegishli bo'lishi mumkin. Bu jarayon odatda bozor bilan bog'liq iqtisodiyot va hayotning tobora ko'proq tomonlari bozor munosabatlari mantig'iga bo'ysunadigan kapitalizmning rivojlanishi.

Tovarlashtirishning yaxshi namunasi ishlab chiqarishdir iste'mol tovarlari . Kompaniyalar sotib olmoqchi bo'lgan va sotmoqchi bo'lgan mahsulotlarni yaratadilar va bu mahsulotlarni ishlab chiqarish jarayoni biror narsani tovarga aylantirishni o'z ichiga oladi. Bu neft yoki yog'och kabi xom ashyolardan tortib raqamli media yoki dasturiy ta'minotni ishlab chiqish kabi xizmatlargacha bo'lgan har qanday narsa bo'lishi mumkin.

Oziq-ovqat mahsulotlarini qayta ishlash hayotimizning ko'p jabhalarida tobora keng tarqalgan bo'lib borayotgan yana bir misoldir. Fast-fud tarmoqlarining paydo bo'lishidan tortib supermarketlar va do'konlarning ko'payishigacha oziq-ovqat nisbatan oson sotib olinadigan va sotiladigan hamma joyda mavjud bo'lgan tovarga aylanib bormoqda.

Tovarlashtirish. Kontseptsiyaning mohiyati nimada?

Tovarlashtirish kontseptsiyasining mohiyati shundan iboratki, ijtimoiy hayotning turli tomonlari, madaniyat va o'ziga xoslik bozordagi tovarlar kabi savdo va iste'mol ob'ektiga aylanadi. Bu jarayon bozor munosabatlari doirasining kengayishi va bozor iqtisodiyoti mantiqining inson faoliyatining turli sohalariga kirib borishi natijasida yuzaga keladi.

Tovar tushunchasining asosiy jihatlariga quyidagilar kiradi:

  1. Tovarlashtirish: Tovarlashtirish deganda hayotning, madaniyatning yoki oʻziga xoslikning turli tomonlarini bozorda sotib olinadigan, sotiladigan yoki ayirboshlanadigan tovarlarga aylantirish tushuniladi. Bu nafaqat moddiy ne'matlarni, balki g'oyalar, xizmatlar, madaniy mahsulotlar va hatto insoniy munosabatlarni ham o'z ichiga olishi mumkin.
  2. Bozor munosabatlari doirasini kengaytirish: Tovarlashtirish hayotning tobora ko'proq jabhalarining bozor munosabatlari mantig'iga bo'ysunishiga olib keladi. Bu shuni anglatadiki, bu jihatlar ijtimoiy-madaniy me'yorlar yoki qadriyatlar bilan tartibga solinmasdan, savdo va iste'mol ob'ektiga aylanadi.
  3. jarayon sarmoyalash: Tovarlashtirish kapitallashuv jarayoni bilan bog'liq bo'lib, kapital va uning mantig'i ijtimoiy hayotning turli sohalariga kirib boradi. Bu hayotning tobora ko'proq jabhalarini sarmoyaga yo'naltirishga, foyda keltirishga va bozor qiymatini oshirishga olib keladi.
  4. Jamiyat va madaniyatga ta'siri: Tovarlar jamiyat va madaniyatga sezilarli ta'sir ko'rsatishi mumkin, odamlarning atrofdagi dunyoni idrok etish va o'zaro munosabatini o'zgartirishi mumkin. Bu, shuningdek, bozor munosabatlari mantig'iga asoslangan yangi ijtimoiy normalar, qadriyatlar va munosabatlarning paydo bo'lishiga olib kelishi mumkin.

 

Tovarlashtirishning qanday xususiyatlari bor?

Iste'mol ob'ektiga aylantirish.

Tovarlashtirish - bu hayotning, madaniyatning yoki o'ziga xoslikning turli tomonlari tovar kabi bozorda sotib olinadigan va iste'mol qilinadigan ob'ektlarga aylanadigan jarayon. Bu jarayon tovarlashtirishning asosiy xususiyati bo‘lib, bozor munosabatlari mantiqining jamiyat hayotining turli sohalariga kirib borishi bilan bog‘liq.

Iste'mol ob'ekti mavjud bo'ladi sotish Bozorda. Bu moddiy ne'mat, xizmat ko'rsatish, madaniy mahsulot yoki hatto g'oya bo'lishi mumkin.U bo'ysunadi talab va taklif qonunlari Bozorda. Uning narxi va qiymati bozor mexanizmlari bilan belgilanadi. Iste'molchi mahsulotini targ'ib qilish uchun marketing strategiyasidan foydalanish mumkin, shu jumladan reklama, brending, qadoqlash va boshqa usullar diqqatni jalb qilish va talabni rag'batlantirish. Iste'mol ob'ektining qiymati moda, tendentsiyalar, iste'molchilarning xohish-istaklarining o'zgarishi va boshqa omillarga qarab o'zgarishi mumkin. Bu sub'ektiv va o'zgaruvchan bo'lishi mumkin.

 

Tovarlashtirish. Madaniyat va o'ziga xoslikni tijoratlashtirish.

Tovarlashtirish madaniy mahsulotlar va o'ziga xosliklarni tijoratlashtirishga olib keladi. An'analar, urf-odatlar, san'at va madaniyatning boshqa jihatlari sotib olinadigan va sotiladigan tovarlarga aylanadi. Bu ularning manbasiga nisbatan haqiqiylik va kontekstni yo'qotishiga olib kelishi mumkin.

Madaniyat va o'ziga xoslikni tijoratlashtirishning asosiy jihatlariga quyidagilar kiradi:

  1. Tovarlarga aylantirish: An'analar, urf-odatlar, san'at, musiqa, oshxona, mifologiya, til va madaniyatning boshqa jihatlari savdo ob'ektiga aylanadi va iqtisodiy foyda keltiradi. kabi madaniy yodgorliklar kitoblar, filmlar, musiqiy albomlar, madaniy belgilar tasvirlangan kiyim-kechak buyumlari va boshqalar ham tovarga aylanishi mumkin.
  2. Turizm va ko'ngilochar sanoat: Madaniy va tarixiy obidalar, festivallar, ko‘rgazmalar, madaniy tadbirlar sayyohlik sanoatining bir qismiga aylanib, tashrif buyuruvchilarni o‘ziga jalb etib, daromad keltirmoqda. Filmlar, teleseriallar va teatr spektakllari kabi madaniy elementlarga asoslangan ko'ngilochar formatlar ham tijoratlashtirilishi mumkin.
  3. Brendlash va marketing: Madaniy artefaktlar va belgilar brendlar va marketing kampaniyalarini yaratish uchun ishlatilishi mumkin. Bu tovarlar va xizmatlarni targ'ib qilish yoki madaniy stereotiplarga asoslangan tasvirni yaratish uchun madaniy o'ziga xoslikdan foydalanishni o'z ichiga olishi mumkin.
  4. Intellektual mulk va litsenziyalash: Madaniy mahsulotlar intellektual mulk qonunlari bilan himoyalangan bo'lishi mumkin va ulardan foydalanish yoki tarqatish litsenziyalashni talab qilishi mumkin. Bu sizga madaniy artefaktlarga kirishni nazorat qilish va ulardan foydalanishdan foyda olish imkonini beradi.
  5. Ommaviy madaniyat ta'siri: Madaniyat va o'ziga xoslikni tijoratlashtirish keng auditoriyani jalb qiladigan va ko'pincha talabni qondirish uchun standartlashtirilgan ommaviy madaniy mahsulotlarga olib kelishi mumkin.

Tovarlashtirish. Standartlashtirish va ommaviy ishlab chiqarish.

Madaniyat va o'ziga xoslikni tijoratlashtirish - bu madaniy mahsulotlar, urf-odatlar va belgilar, shuningdek, shaxsiy yoki guruh o'ziga xosligining jihatlari savdo ob'ektiga aylanishi va iqtisodiy foyda keltiradigan jarayon. Bu jarayon tovarlashtirishning kengroq kontseptsiyasining bir qismi bo'lib, bozor mexanizmlarining madaniyat va shaxsiy o'ziga xoslik sohasiga kirib borishi bilan bog'liq.

Bozor qiymati.

Bozor qiymati - talab va taklif va uning qiymatiga ta'sir qiluvchi boshqa omillar bilan belgilanadigan mahsulot yoki xizmatning bozorda baholanish darajasi. Bu bozor iqtisodiyotining o'ziga xos sharoitida odamlarning mahsulot yoki xizmat uchun qancha to'lashga tayyorligini aks ettiradi. Noyob yoki ajoyib xususiyatlarni taklif qiluvchi mahsulot yoki xizmatlar cheklangan muqobillar tufayli yuqori bozor qiymatiga ega bo'lishi mumkin.

Bozor qiymati mavsumiy yoki vaqtinchalik omillar tufayli o'zgarishi mumkin. Masalan, bayramlar yoki tadbirlar bilan bog'liq tovarlar yoki xizmatlar ma'lum davrlarda vaqtinchalik talab va yuqori bozor qiymatiga ega bo'lishi mumkin. Inflyatsiya, ishsizlik, daromad darajasi va boshqalar kabi iqtisodiy omillar ham tovarlar va xizmatlarga bo'lgan talab va taklifni o'zgartirib, bozor qiymatiga ta'sir qilishi mumkin.

Tovarlashtirish. Tijorat marketingga ta'siri.

Tovarlashtirish ko'pincha mahsulot va xizmatlarni bozorga chiqarish uchun marketing harakatlari bilan birga keladi. Bu o'z ichiga olishi mumkin reklama, brending va boshqa usullar talabni oshirishga va mahsulotlarni kerakli iste'mol ob'ekti sifatida belgilashga qaratilgan.

Ijtimoiy-madaniy me'yorlar va qadriyatlarga ta'siri.

Tovarga aylanish jarayoni sotsial-madaniy me'yorlar va qadriyatlarga ta'sir ko'rsatishi, odamlarning atrofdagi dunyoni idrok etish va o'zaro munosabatini o'zgartirishi mumkin. Shuningdek, u yangi ijtimoiy amaliyotlar va iste'mol shakllarining paydo bo'lishiga olib kelishi mumkin. Madaniy mahsulotlar va ramzlar savdo ob'ektiga aylanganda, ular jamiyatning iste'mol ustuvorligiga ta'sir qila boshlaydi. Odamlar an'anaviy qadriyatlar yoki me'yorlardan ko'ra moda tendentsiyalari yoki mashhur madaniy naqshlarni aks ettiruvchi tovar va xizmatlarga ko'proq qiymat berishni boshlashlari mumkin.

Tijoratlashtirish madaniy stereotiplarni kuchaytirishi mumkin, bu esa madaniyat yoki o'ziga xoslikning soddalashtirilgan va yagona ko'rinishiga olib keladi. Bu jamiyatda stereotiplarning ma'qullanishi va mustahkamlanishiga olib kelishi mumkin.

Tijoratlashtirish turli mamlakatlar va madaniyatlar o'rtasida madaniy namunalarni eksport qilish va import qilishni osonlashtiradi. Bu madaniy almashinuv va ta'sirga, shuningdek, madaniy elementlarning xalqaro bozor talablariga mos kelishiga olib kelishi mumkin.

Tijoriylashtirishga misollar.

  • Filmlar va teledasturlar: Kino sanoatining tijoratlashuvi tomoshabinlarni jalb qilish va daromad olish uchun madaniy elementlardan foydalanadigan filmlar va teledasturlarning yaratilishiga olib keladi. Misol uchun, Gollivud filmlari ko'pincha o'z hikoyalarida turli madaniyatlarning joylari, an'analari va urf-odatlaridan foydalanadi.
  • Moda va kiyim: Moda ulardan biri yorqin misollar madaniyatni tijoratlashtirish. Brendlar foyda bilan sotilishi mumkin bo'lgan kiyim kolleksiyalarini yaratish uchun madaniy belgilar, naqshlar, matolar va uslublardan foydalanadi. Masalan, etnik naqshlar va elementlar ko'pincha dizaynda qo'llaniladi ekzotik yoki noyob qiyofa yaratish uchun kiyim.
  • Musiqa va o'yin-kulgi: Musiqa sanoati ham tijoriylashtirishga bog'liq. Musiqiy albomlar, kontsertlar va festivallar chiptalar sotish, tovarlar va reklama orqali daromad olish uchun ishlatiladi. Musiqa janrlari, musiqiy kabi madaniyat elementlari vositalari va qo'shiq so'zlari tijorat mahsulotlariga kiritilishi mumkin.
  • Ovqat pishirish va ovqat tayyorlash: Oziq-ovqat mahsulotlari ham tijoratlashtiriladi. Restoranlar va oziq-ovqat do'konlari daromad yaratish uchun madaniy retseptlar, ingredientlar va taomlardan foydalanishi mumkin. Madaniy oshxonani tez ovqatlanish restoranlari, supermarketlarda oziq-ovqat sotish va hatto yetkazib berish uchun tayyor ovqatlar orqali tijoratlashtirish mumkin.
  • Turizm va sayohat: Turizm tobora ko'proq tijoratlashmoqda, madaniy va tarixiy diqqatga sazovor joylar orqali sayyohlarni jalb qilmoqda. Sayohat agentliklari va kompaniyalari madaniy joylarga tashrif buyurish va festivallar, ko'rgazmalar va an'anaviy tadbirlar kabi tadbirlarni o'z ichiga olgan turlar va ekskursiyalarni taklif qilishadi.

 

Marksistik nazariyadagi tovarlashtirish.

Marksistik nazariyada tovarlashtirish muhim o‘rin tutadi va kapitalistik jamiyat va uning iqtisodiy munosabatlari sharoitida ko‘rinadi. Marksistik yondashuv tovarni qanday izohlaydi:

  • Tovar ayirboshlash va tovar ayirboshlash.

Marksistik nazariyaning zamirida shunday fikr yotadi kapitalizm tovar ishlab chiqarish va ayirboshlashga asoslangan iqtisodiyotni yaratadi. Tovar aylanadi asosiy vositalar jamiyatda ayirboshlash, tovarga aylanish jarayoni esa hayot va ishlab chiqarishning barcha jabhalarining sotish va foyda olish uchun tovarga aylanishiga olib keladi.

  • Tovarlashtirish. Ishni kommutatsiya qilish.

Marksistik nuqtai nazardan tovarga aylantirish mehnatni tovarga aylantirishni ham anglatadi. Mehnat ishchi kuchi mehnat bozorida ish haqi evaziga sotiladigan tovarga aylanadi. Ishchi o'z ish kuchini daromadga almashtiradi, ishlab chiqarish vositalariga ega bo'lgan ish beruvchi esa bu ishchi kuchidan mahsulot yaratish va foyda olish uchun foydalanadi.

  • Ishlab chiqarishni kapitallashtirish.

Marksistik nazariyada tovarlashtirish ishlab chiqarishni kapitallashtirish jarayoni bilan ham bog'liq. Hayot va mehnatning barcha jabhalarining tovarga aylanishi kapitalistik tadbirkorlarga kapitalni ishlab chiqarishga qo'yish va ishlab chiqarish va ayirboshlash jarayonidan foyda olish imkonini beradi.

  • Tovarlashtirish. Mehnat va tovarlar o'rtasidagi taqsimot.

Tovarlashtirishga marksistik yondashuvning muhim jihati mehnat va shu mehnat mahsulini ajratishdir, ya'ni. ishchi va mahsulot o'rtasida. Marksistlarning ta'kidlashicha, kapitalistik jamiyatda ishchi faqat o'z ish kuchini sotadi, lekin tovarga aylanadigan va kapitalistga tegishli bo'lgan mehnatining natijasini nazorat qilmaydi.

  • Ekspluatatsiya va begonalashtirish.

Marksistlar, shuningdek, kapitalistik jamiyatda tovarga aylanish ishchilar sinfining ekspluatatsiyasiga va ularning mehnati mahsulidan begonalashishiga olib keladi, deb ta'kidlaydilar. Ishchining ish kuchi mehnat bozorida tovarga aylanadi va uning mehnatining natijasi bo'lgan tovar kapitalistga tegishli bo'lib, bu ishchilarning o'z mehnati va mahsuloti ustidan nazoratni yo'qotish his qilishiga olib keladi.

Ko'p so'raladigan savollar . Tovarlashtirish.

Tovarlashtirish nima?

Tovarlashtirish - bu hayotning turli tomonlari, madaniyat va o'ziga xoslik bozordagi tovarlar kabi savdo va iste'mol ob'ektiga aylanishi jarayoni.

Hayotning qaysi tomonlarini tovarga aylantirish mumkin?

Hayotning deyarli har qanday sohasi, jumladan, madaniy mahsulotlar, xizmatlar, g'oyalar, shaxsiy munosabatlar, tabiiy resurslar va boshqalar tovarga aylanishi mumkin.

Tovarlashuvga nima olib keladi?

Tovarlashtirish bozor munosabatlarining kengayishi, kapitallashuv va globallashuv jarayoni bilan bog'liq bo'lib, bozor iqtisodiyoti mantiqining inson faoliyatining turli sohalariga kirib borishiga yordam beradi.

Tovarlarni sotish qanday oqibatlarga olib keladi?

Tovarlashuv ijtimoiy-madaniy me'yorlar va qadriyatlarning o'zgarishiga, resurslar va odamlarning ekspluatatsiyasiga, haqiqiylik va madaniy o'zlashtirishning yo'qolishiga, shuningdek, tengsizlikning kuchayishi va ijtimoiy tuzilmalarning parchalanishiga olib kelishi mumkin.

Qanday qilib biz tovarga qarshi tura olamiz?

Tovarga aylanish jarayoniga iste’mol va ishlab chiqarishning muqobil modellarini ishlab chiqish, mahalliy manbalar va madaniy an’analarni qo‘llab-quvvatlash, bozor mantig‘ining jamiyatga ta’sirini tan olish va tanqidiy aks ettirish orqali qarshi turish mumkin.

Zamonaviy dunyoda tovarga aylanishning qanday misollari mavjud?

Zamonaviy dunyoda tovar ayirboshlash misollari madaniy marketingni o'z ichiga oladi mahsulotlar (masalan, filmlar, musiqa), turizm sanoatini rivojlantirish, raqamli iqtisodiyotda tabiiy resurslar va hatto shaxsiy ma'lumotlarni tijoratlashtirish.

АЗБУКА