Madaniy marketing - bu madaniy elementlarning reklama kampaniyalari va marketing xabarlariga integratsiyalashuvi bilan shug'ullanadigan marketing strategiyasi. Asosiy g'oya - maqsadli auditoriyaning madaniy xususiyatlari, qadriyatlari va afzalliklarini aks ettiruvchi yoki ular bilan o'zaro ta'sir qiluvchi tarkib va ​​strategiyalarni yaratish. Madaniy marketing madaniyatning turli tomonlarini, jumladan til, san'at, urf-odatlar, an'analar, ijtimoiy me'yorlar va boshqalarni qamrab olishi mumkin. Madaniy marketingning ba'zi asosiy elementlari:

  1. Madaniy kontekstni moslashtirish:

    • Muvaffaqiyatli madaniy marketing brend faoliyat yuritadigan madaniy kontekstni tushunishni talab qiladi. Bu an'analar, qadriyatlar va iste'molchilarning xatti-harakatlari haqidagi bilimlarni o'z ichiga oladi.

  2. Madaniy ko'p madaniyatli marketing:

    • Globallashuv va auditoriya xilma-xilligini hisobga olgan holda, madaniy marketing ko'pincha turli madaniy guruhlarga murojaat qilish uchun ko'p madaniyatli jihatlarga e'tibor qaratadi.

  3. Mahalliy til va tasvirlardan foydalanish:

    • Mahalliy til, tasvirlar va hikoyalardan foydalanish brend bilan yaxshiroq bog‘lanishga yordam beradi maqsadli auditoriya va yanada shaxsiy aloqani yaratish.

  4. Madaniy marketing. Mahalliy tadbirlar va an'analar bilan integratsiya:

    • Mahalliy tadbirlar, bayramlar va an'analarda faol ishtirok etish brendning iste'molchilarning madaniy tajribasining bir qismiga aylanishiga yordam beradi.

  5. Mahalliy rassomlar va ijodkorlar bilan hamkorlik:

    • Mahalliy rassomlar, musiqachilar, yozuvchilar va boshqalar bilan hamkorlik. brendga haqiqiylikni qo'shishi va ijodiy innovatsiyalarni qo'llab-quvvatlashi mumkin.

  6. Ijtimoiy javobgarlik:

    • Tugatish marketingda ijtimoiy mas'uliyat, xayriya tashkilotlarini qo‘llab-quvvatlash yoki jamiyatdagi dolzarb muammolarni hal qilish madaniy qadriyatlar bilan aloqalarni mustahkamlashi mumkin.

  7. Madaniy farqlarni tushunish:

    • Madaniyatlar o'rtasidagi tafovutlarni tushunish va hurmat qilish madaniy ziddiyatlarning oldini olish va ijobiy qabul qilinadigan kampaniyalarni yaratish uchun muhimdir.

  8. Madaniy marketing. Haqiqiylik va brend tarixi:

Madaniy marketing brendlarga ularning madaniy kelib chiqishi va afzalliklaridan kelib chiqqan holda auditoriya bilan mustahkam aloqa o'rnatishga yordam beradi. Biroq, sezgir bo'lish va madaniyat elementlarini qoliplash yoki noto'g'ri ishlatishdan qochish kerak.

Birinchidan, madaniy marketing nima?

Madaniy marketingni kontent orqali odamlarga o'zingizni tanishtirish imkoniyati sifatida o'ylab ko'ring. Bu sizning brendingizga inson qiyofasini berish va nafaqat mahsulot/xizmatingizga muhtoj odamlar bilan, balki potentsial hamkorlar va hamkorlar bilan yanada samimiy munosabatlar o'rnatishning tabiiy usulidir.

Amalda, bu sizning kompaniyangiz madaniyatini kontent orqali nishonlaydi va sizning brendingizni o'ziga xos qiladigan odamlar, joylar va qadriyatlarga sahna ortidagi qarashni taklif qiladi.

Madaniy marketingning 10 ta ajoyib misollari

Yaxshiyamki, o'z brend madaniyatingizni dunyo bilan baham ko'rish uchun har qachongidan ham ko'proq imkoniyatlar mavjud. Blog postlaridan tortib videolargacha biz madaniy marketing misollarini har qanday vositada va har xil o'lchamdagi va sanoat brendlari bilan aloqa nuqtasida ko'ramiz.

Ushbu turdagi marketingni endigina o‘rganishni boshlayapsizmi yoki o‘z aralashmangizga qo‘shish uchun yangi g‘oyalarni qidiryapsizmi, bu yerda sizni ilhomlantiradigan 10 ta g‘oya mavjud.

1)  Spotify : Xodimlar vitrini. Madaniy marketing.

Xodimlar diqqat markazida, intervyular va boshqa jamoa mazmuni - ajoyib pardani tortib olish va odamlarga brendingizning haqiqiy ranglarini ko'rsatish va xodimlarni qadrli va ko'riladigan his qilishning bir usuli. Ushbu turdagi kontent odamlarga nima uchun kompaniyangizda ishlashni yaxshi ko'rishlarini o'z so'zlari bilan ifodalash va potentsial nomzodlarga nima uchun uni sevishlarini ko'rsatish uchun foydalidir.

Misol: Spotify Buni xodimlar uchun oddiy, ammo qiziqarli xususiyatlar bilan Instagramda juda yaxshi bajaradi.

Spotify madaniy marketing.

 

 

Odamlar faqat o'zlari ishonadigan brendlar bilan ishlashni xohlashadi. Shuning uchun kontentingizda nima qilayotganingizdan ko'ra ko'proq muloqot qilish muhimdir. Haqiqiy munosabatlar o'rnatmoqchi bo'lsangiz, odamlarga kimligingizni va nimaga loyiq ekanligingizni ko'rsatishingiz kerak. Madaniy marketing - buning ajoyib usuli, ammo amalda u qanday ko'rinadi? Biz sizga madaniy marketingning sevimli namunalarimizni ko'rsatamiz.

Birinchidan, madaniy marketing nima?

Madaniy marketingni kontent orqali odamlarga o'zingizni tanishtirish imkoniyati sifatida o'ylab ko'ring. Bu sizning brendingizga inson qiyofasini berish va nafaqat mahsulot/xizmatingizga muhtoj odamlar bilan, balki potentsial hamkorlar va hamkorlar bilan yanada samimiy munosabatlar o'rnatishning tabiiy usulidir.

Amalda, bu sizning kompaniyangiz madaniyatini kontent orqali nishonlaydi va sizning brendingizni o'ziga xos qiladigan odamlar, joylar va qadriyatlarga sahna ortidagi qarashni taklif qiladi.

9 Madaniy marketingga misollar

Yaxshiyamki, o'z brend madaniyatingizni dunyo bilan baham ko'rish uchun har qachongidan ham ko'proq imkoniyatlar mavjud. Blog postlaridan tortib videolargacha biz madaniy marketing misollarini har qanday vositada va har xil o'lchamdagi va sanoat brendlari bilan aloqa nuqtasida ko'ramiz.

Ushbu turdagi marketingni endigina o‘rganishni boshlayapsizmi yoki o‘z aralashmangizga qo‘shish uchun yangi g‘oyalarni qidiryapsizmi, bu yerda sizni ilhomlantiradigan 10 ta g‘oya mavjud.

 

1) Concentrix:  Xodimlar tomonidan yaratilgan kontent. Madaniy marketing.

Yaxshi kompaniyalar o'z ishlari va kompaniya madaniyati bilan shug'ullanadigan yaxshi odamlarni yollaydi. Siz o'zingizning brend kanallaringiz orqali nashr etish uchun xodimlar tomonidan yaratilgan kontentni so'rash orqali ushbu energiyadan maksimal darajada foydalanishingiz mumkin. Bu nafaqat jamoangizning shaxsiyatini namoyish etishning ajoyib usuli, balki xodimlarga ham o'zini qo'shilgandek his qilishlariga yordam beradi. Sizning EGC jamoaviy maslahat, ish kundaliklari va boshqalar shaklida bo'lishi mumkin.

Misol: Konsentriks xodim tomonidan chizilgan san'at asarini nashr etadi. Bu nafaqat namoyish qilishning oddiy, ammo qiziqarli usuli brend shaxsiyati, balki u erda ishlaydigan odamlarning shaxsiyati ham. 

 

2) Expedia: Dam olish kunlari. Madaniy marketing.

Siz nishonlayotgan bayramlar va ularni qanday nishonlayotganingiz kompaniyangiz madaniyati haqida ko'p narsani aytadi. Bu kulgili Xellouin kostyumi, Xalqaro xotin-qizlar oyi kechasi yoki kompaniyangizning 50 yilligini nishonlash uchun havo shari jangi bo'ladimi, odamlarga qanday ziyofat uyushtirganingizni ko'rsatish odamlarni zavqlanishga jalb qilishning ajoyib usuli bo'lishi mumkin.

Misol: Expedia buni o'z xalqi Osiyo mamlakatlarida mashhur bayram bo'lgan Oy Yangi yilini qanday nishonlashi haqida blog xulosasini joylashtirish orqali buni aqlli tarzda amalga oshiradi. Xodimlar o'zlarining shaxsiy an'analari bilan o'rtoqlashadilar, bayramlar uchun g'oyalarni taklif qilishadi va o'zingizni nishonlashni istasangiz, ovqatlanishni tavsiya qiladilar. Bu madaniyatlararo hamjamiyatni yaratish va xodimlarga birgalikda bayram qilish imkonini berishning ideal usuli.

Expedia madaniy marketing.

3) Qora smoking: ijtimoiy voqealar. Madaniy marketing.

Birgalikda vaqt o'tkazish kerak emas; bu sog'lom madaniyatning ajralmas qismidir. Odamlar tajriba almashganda, ular kuchliroq aloqalarni hosil qiladi. Shuning uchun kompaniyangizdagi tadbirlar madaniy marketing uchun ajoyib ozuqa bo'lishi mumkin. Odamlarni kompaniyangizning xakerlik kunlari, sayohatlari, konferentsiyalari va boshqa tadbirlarini ko'rishga taklif qiling, bu siz qanday dam olishingiz va bir-biringiz bilan bog'lanishingizni ko'rsatish uchun. Misol: Har choraklik ekskursiyalarga qo'shimcha ravishda (lager va suzib yurish kabi), Qora smoking drag queen bingo va galstuk partiyalarini o'z ichiga olgan Pride Day tadbiri kabi noyob, unutilmas tadbirlarni taqdim etish uchun yuqorida va tashqarida. 

 

4) Video kuchaytirgich: Musobaqalar. Madaniy marketing.

Musobaqalar ahmoqona yoki ahamiyatsiz bo'lib tuyulishi mumkin, ammo ular odamlarga brend sifatida kimligingiz, nimaga g'amxo'rlik qilayotganingiz va jamoangiz qanday munosabatda bo'lishi haqida yaxshi tasavvurga ega bo'lishi mumkin. Kostyumlar tanlovi yoki chili pishirig'i bo'ladimi, odamlar brendingiz shaxsiyatining bu tomonini ko'rishni yaxshi ko'radilar.

Misol: Salomatlik, fitnes va salomatlikni birlashtirish madaniyatning asosiy qismidir Video kuchaytirgich. Bu brend uchun qanchalik muhimligini ta'kidlash uchun ular o'z jamoasini boshdan kechirgan epik fitnes muammosi - Gavayi orolidagi Kauai shahriga bosh sovrinli sayohatni hujjatlashtiradigan blog va videoni nashr etishdi. 

 

5) Yelp: an'analar. Madaniy marketing.

Bayramlar singari, har bir kompaniyaning o'ziga xos an'analari bor. Siz odamlarni ahmoqona ishga qabul qilish marosimidan o'tkazishi yoki tasodifiy juma kuni baxtli soat o'tkazishi yoki sizni eshik oldida kutib olish uchun ofis maskotiga ega bo'lishingiz mumkin. Ushbu kichik g'ayrioddiy va noyob tajribalar sizning brendingizni jonlantiradi va odamlarni jalb qilishni xohlaydi.

Misol: Yelp o'zining an'analaridan birini baham ko'radi: yangi onalarga sovg'alarni qaytarish. Ushbu oddiy fikrlar brendning o'z xodimlariga qanday g'amxo'rlik qilishini ko'rsatadi.

Yelp an'analari

 

6) AT&T: ofis safari. Madaniy marketing.

Jismoniy ish joyingiz kompaniyangiz madaniyati va ishlash uslubingiz haqida ko'p narsani aytadi. (Shuning uchun biz introvertlar va ekstrovertlarning ehtiyojlarini qondirish uchun makonimizni qayta loyihalashtirdik.)

Agar sizning ofisingizda umumiy qavat rejalari, meditatsiya xonalari yoki qiziqarli xususiyatlar mavjud bo'lsa, ularga ichki makonlaringiz qanday ko'rinishini ko'rsating. Bu shaffoflik sizning izdoshlaringiz bilan yaqinlik yaratadi va ularni sizga yaqinroq his qiladi.

Misol: AT & T bizga onalarining xonasining suratini beradi, ayniqsa ishlaydigan onalar uchun. Bu makon ular ishlaydigan onalarni qanday faol qo'llab-quvvatlashlari haqida gapiradi - siyosatda, amaliyotda va jismoniy makonda.

AT&T madaniy marketing

7) Deloitte: katta yurak

Brendingizning yuragi sizning maqsadingiz, qarashlaringiz, missiyangiz va qadriyatlaringizdan iborat. Ushbu elementlar sizning kompaniyangiz madaniyatining asosi bo'lib, sizga ajralib turishga imkon beradigan katta raqobat ustunligi bo'lishi mumkin. Madaniy marketing orqali ushbu e'tiqodlarni qanchalik ko'p namoyish qilsangiz, qadriyatlaringizni qo'llab-quvvatlamoqchi bo'lgan odamlar bilan shunchalik ko'p bog'lanasiz. Madaniy marketing.

Misol: U aytganidek Deloitte: “Bir so'z bilan aytganda, bizning maqsadimiz o'zgarishlar qilishdir. Mijozlarimizga, odamlarimizga, hamjamiyatimizga va ular orqali butun dunyoga." Ular o'zlarining qadriyatlari atrofida hamjamiyatni quradigan madaniy marketing orqali o'zlarining brend qalblarini jonlantiradilar, shu jumladan barqaror amaliyotlarni kundalik hayotga qanday kiritish bo'yicha xodimlarning maslahatlari.

 

8) Google: Ofisdagi uy hayvonlari

Brendli varaqalar. ABC tipografiyasi.

Odamlar hayvonlarni yaxshi ko'rishadi va ehtimol, hayvonlarga xodimlarni ofisga olib borishga imkon beradigan kompaniya juda sovuq joy. Sizning mo'ynali hamkasblaringiz juda mamnun bo'lishi mumkin, ayniqsa ijtimoiy tarmoqlar, shuning uchun agar siz uy hayvonlari haqida ochiq siyosatga ega bo'lsangiz yoki uy hayvoningizni ishga keltirish kunini nishonlasangiz, uni ko'rsating. Misol: Google muntazam ravishda xodimlarning uy hayvonlarini o'z ozuqalarida namoyish etadi, ular tez-tez kompaniya kampusi atrofida suratga olinadi. Madaniy marketing.

Google: Ofisdagi uy hayvonlari

9) Dollar Shave Club : Kichik narsalar

Har bir kompaniya o'ziga xos tarzda noyobdir. Katta narsalardan tashqari (imtiyoz va bayramlar kabi), kompaniyangizni o'ziga xos qiladigan kichik narsalarni ta'kidlash uchun imkoniyatlarni qidiring. Bu har qanday narsa bo'lishi mumkin: tushlik tanaffusidagi yoga darsi, noyob aqliy hujum usuli yoki jamoangizning Spotify pleylisti. Misol: Dollar soqol klubi odamlarga o'z sharhlarini rejalashtirishni eslatishning aqlli usulini namoyish etadi - ular o'z jamoalarini qanday boshqarishlari haqida qiziqarli kichik tushuncha. 

Tashkilotingizning hikoyalariga ochiq bo'ling. Madaniy marketing.

Umid qilamizki, biz bu yerda aytib o‘tgan madaniy marketing misollarida siz ilhom topdingiz, lekin bilingki, to‘rtta devoringiz orqasida ko‘plab ajoyib madaniy hikoyalar yashiringan. Jamoangiz bilan muloqotda bo'ling, kanallaringiz bilan tajriba o'tkazing va yaxshilashga harakat qiling sifat kontentingiz - va davom etishingizga yordam beradigan yana bir nechta g'oyalar kerak bo'lsa...

АЗБУКА

 

Kapitalizm - tamoyillari, tarixi va xususiyatlari

Tez-tez so'raladigan savollar (FAQ). Madaniy marketing.

  1. Madaniy marketing nima?

    • Javob: Madaniy marketing - bu madaniyat, san'at yoki ijtimoiy qadriyatlarni birlashtirishga qaratilgan marketing strategiyasi uchun reklama va marketing tashabbuslari maqsadli auditoriyaga ta'sir qiladi.

  2. Madaniy marketing brendga qanday foyda keltirishi mumkin?

    • Javob: Afzalliklarga brendni idrok etishni yaxshilash, iste'molchilar bilan hissiy aloqa o'rnatish, xabardorlikni oshirish va sodiqlikni oshirish kiradi.

  3. Marketing kampaniyalariga integratsiya qilish uchun madaniy elementlarni qanday tanlash mumkin?

    • Javob: Brend qadriyatlariga mos keladigan va maqsadli auditoriyaning manfaatlari va qadriyatlariga mos keladigan, shuningdek, mahalliy yoki global madaniyat kontekstini aks ettiruvchi elementlarni tanlang.

  4. Marketing kampaniyalarini o'tkazishda madaniy o'zlashtirishdan qanday qochish kerak?

    • Javob: Madaniy jihatdan xabardor bo'ling, an'ana va kontekstni hurmat qiling, mahalliy madaniyat vakillari bilan hamkorlik qiling va ramzlarni to'g'ri tushunmasdan ishlatmang.

  5. Madaniy marketing samaradorligini qanday baholash mumkin?

    • Javob: Maqsadli auditoriyaning javobini baholang, o'sishni o'lchang brend xabardorligi, marketing tashabbuslari bilan hamkorlikni tahlil qiling va ta'sirni o'lchash uchun tadqiqot o'tkazing.

  6. Madaniy marketingning qanday turlari mavjud?

    • Javob: Turlarga madaniy tadbirlarga homiylik qilish, rassomlar bilan hamkorlik qilish, madaniy mazmun yaratish, dizaynda an'analardan foydalanish va boshqalar kiradi.

  7. Turli sohalardagi kompaniyalar madaniy marketingdan foydalana oladimi?

    • Javob: Ha, agar maqsadga muvofiq bo'lsa, madaniy marketing turli sohalardagi kompaniyalar tomonidan muvaffaqiyatli qo'llanilishi mumkin brend strategiyasi va maqsadli auditoriya manfaatlariga qaratilgan.

  8. Madaniy marketingni madaniy farqlarni hurmat qilish bilan qanday muvozanatlash kerak?

    • Javob: Puxta tadqiqot olib boring, mahalliy mutaxassislar bilan ishlang, har bir kampaniya kontekstida madaniy sezgirliklarni ko'rib chiqing va inklyuzivlikka intiling.

  9. Muvaffaqiyatli madaniy marketing kampaniyalariga qanday misollar bor?

    • Javob: Bunga misol qilib, xilma-xillikni qo‘llab-quvvatlovchi kampaniyalari bilan Nike, global madaniy tashabbuslarga ega Coca-Cola yoki o‘z brendiga mahalliy madaniy elementlarni qo‘shgan Airbnb kiradi.

  10. Kichik biznesda madaniy marketingdan foydalanish mumkinmi?

    • Javob: Ha, kichik biznes ham madaniy marketingdan foydalanishi mumkin, masalan, mahalliy san'atkorlar bilan hamkorlik qilish, madaniy tadbirlarda ishtirok etish yoki jamoat tashabbuslarini qo'llab-quvvatlash.