Memlar - keng tarqalgan va jamiyat ichida bir foydalanuvchidan boshqasiga uzatiladigan madaniy tarkibning qismlari. Bu elementlar Internetda mashhurlikka erishadigan va tez tarqaladigan rasmlar, videolar, iboralar yoki g'oyalarni o'z ichiga olishi mumkin. Memlarning muhim xususiyati ularning hozirgi tendentsiyalar va voqealarga mos ravishda moslashish va o'zgartirish qobiliyatidir.
Bu erda memlarning ba'zi asosiy jihatlari:
- Viruslilik: Memlar keng ko'lamli hazil, nostalji, dolzarblik yoki istehzo tufayli Internetda tez tarqaladi.
- Hazil va ironiya: Ko'pgina memlar hazil va istehzo elementlariga asoslangan. Ular kulgi yoki hayrat uyg'otish uchun kulgili tasvirlar, kulgili matnlar yoki boshqa elementlardan foydalanishlari mumkin.
- Aloqa va identifikatsiya: Memlar ko'pincha ma'lum g'oyalar yoki his-tuyg'ularni ifodalash va onlayn hamjamiyatlarda aloqa vositasiga aylanish uchun ishlatiladi. Odamlar ma'lum memlar bilan tanishishi mumkin, bu esa o'ziga xos madaniy kodni yaratadi.
- Evolyutsiya va moslashuv: Memlar tezda o'zgarishi va yangi holatlar, voqealar va tendentsiyalarga moslashishi mumkin. Bu ularga vaqt o'tishi bilan dolzarb va qiziqarli bo'lib qolishga imkon beradi.
- Marketingda foydalanish: Brendlar va marketologlar ko'pincha o'z kampaniyalarida tomoshabinlar e'tiborini jalb qilish va ular bilan mashhur madaniyat va memlarga o'xshash darajada muloqot qilish uchun memlardan foydalanadilar.
- Kollektiv yaratish: Ko'pgina memlar hamjamiyat tomonidan birgalikda yaratilgan. Foydalanuvchilar mavjud memlarga o'zlarining o'zgarishlari yoki sharhlarini qo'shishlari mumkin, bu ularning rivojlanishi va tarqalishiga hissa qo'shadi.
- Nostalji: Ba'zi memlar ma'lum davrlar yoki voqealar uchun nostaljiga asoslangan bo'lishi mumkin, bu ularni muayyan guruhlar uchun yanada jozibador qiladi tomoshabinlar.
Memlar onlayn madaniyatning o'ziga xos shakli bo'lib, ko'pincha o'zlik va hazilni onlayn ifodalash vositasi bo'lib xizmat qiladi. Ular sifatida foydalanish mumkin aloqa vositalari, marketing ta'siri yoki oddiygina onlayn makonda o'yin-kulgi sifatida.
Ijtimoiy media kontentingizga memlarni qo'shishning 4 sababi. Memlardan qanday foydalanish kerak?
Ko'pgina iste'molchilar iloji boricha reklamani o'tkazib yuboradigan bir paytda, hazil va tanish ommaviy axborot vositalari bilan marketing erishish qiyin bo'lgan iste'molchilarni jalb qilishi mumkin. Professional hikoyachilar - raqamli marketologlar, tadbirkorlar, animatorlar va ijodiy mutaxassislar uchun mem marketingi diqqatni tortadigan qiziqarli kontent yaratishning juda arzon usuli bo'lishi mumkin.
Ijtimoiy tarmoqlarda memlar odatda GIF yoki tanish mavzu, ma'no yoki hodisaning statik tasviri ko'rinishida bo'ladi, ko'pincha tasvir ustiga yoki ustiga matn qo'yilgan.
Turli sohalarda tobora ko'proq sotuvchilar hamjamiyat yaratish, o'z auditoriyalari bilan bog'lanish va izdoshlarining xotiralarini qo'lga kiritish uchun memlardan foydalanmoqda. Memlar sizning ijtimoiy media kontentingizning bir qismi bo'lishi kerak bo'lgan to'rtta sabab.
Memlar arzon kontentdir. Memlardan qanday foydalanish kerak?
Memlar boshqa odamlar tomonidan yaratilgan kontentni takrorlaydi, shuning uchun asl video yoki fotosuratni o'zingiz yaratishingiz shart emas. Ular kichik biznes va raqamli marketologlarga original kontentni ishlab chiqarish uchun zarur bo'lgan vaqtni tejaydi.
Buning o'rniga, yangi sarlavha yoki burilish qo'shish orqali mavjud mediani olib tashlashingiz mumkin. Bundan tashqari, a'zolar DIY, past aniqlikdagi kontentni qadrlashadi, shuning uchun dizayn qobiliyatingiz cheklangan bo'lsa, tashvishlanmang.
Memlar hamjamiyat hissini qo'llab-quvvatlaydi
Memlar kulgili va bu sizning izdoshlaringiz orasida hamjamiyatni rivojlantirishga yordam beradi. Ular tegishlilik tuyg'usini yaratadilar, chunki tinglovchilaringiz siz havola qilayotgan vaziyatga bog'lanishi mumkin va hamma bir xil hazilda.
Mem-ga asoslangan kontent reklamalarni o'z ichiga oladi. Memlardan qanday foydalanish kerak?
Ta'rifga ko'ra, memlar baham ko'rish uchun mo'ljallangan, shuning uchun kontent ko'pincha Internetda joylashtiriladi va eslab qolinadi yanada kengroq auditoriyani qamrab oladi. Odamlar do'stlariga kulish uchun mem yuborganda, ular sodiqlik va brendingizni targ'ib qilishmoqda.
Memlar brend ahamiyatini yaratish/qo‘llab-quvvatlash
Memlar ko'pincha hozirgi tendentsiya yoki voqea bilan bog'liq bo'lganligi sababli, ular sizning brendingizni yanada haqiqiy, zamonaviy va insoniy qiladi. Memlar tomoshabinlar xabardor bo'lgan, haqiqiy va yangi his qiladigan zamonaviy yoki madaniy tadbirlarga murojaat qiladi. Ushbu kontent jamiyatni umumiy mezon atrofida birlashtirishga xizmat qiladi va brendingizni yanada jozibador qiladi.
# 1: Mem sizning brend ovozingizga mos kelishiga ishonch hosil qiling. Memlardan qanday foydalanish kerak?
Aksariyat sotuvchilar o'z tinglovchilari yoqtirishi mumkin bo'lgan memlardan xabardor bo'lishsa-da, brend barqarorligini saqlab, ularni o'z ichiga olish qiyin bo'lishi mumkin.
Ammo memlar ommalashgani sayin, hatto yuqori darajadagi brendlar ham dolzarbligini saqlab qolish va o‘z muxlislarini ko‘paytirish uchun ular bilan tajriba o‘tkaza boshladilar. Memlar sizning ta'sir doirangizni sezilarli darajada kengaytirishi mumkin, ayniqsa sizning maqsadli xaridoringiz Millennial yoki undan kichikroq bo'lsa.
Memlarda odatda satira, sharhlar ishlatiladi ijtimoiy tarmoqlar yoki nostalji, ya'ni yuqori sifatli mem ham kulgili, ham tushunarli. Memlar qo'pol yoki haqoratli bo'lishi mumkinligi sababli, sotuvchilar mem marketingi bilan tajriba o'tkazishda nozik chiziqdan yurishlari kerak. Siz hozirgi memlardan o'rganishingiz kerak bo'ladi.
Asosiysi, haqiqiy bo'lish va juda konservativ emas. Ajablanarli tarkib sizni ko'rsatadi brend shaxsiyat va o'ziga xos ovozga egakompaniyangizni oddiy tijorat raqobatchilaridan farqlash uchun.
Memlar munozarali bo'lishi va hammaga yoqmasligi mumkin bo'lsa-da, ular o'z o'rnini egallashga va ma'lum bir jamoaga erishishga yordam beradi.
Ohangingizni aniqlaganda, maqsadli shaxsingizni aniq belgilashdan boshlang:
- Sizning mijozingiz qanday kontentni iste'mol qiladi?
- Ularga qanday musiqa, teleko'rsatuvlar yoki mashhurlar yoqadi?
- Qanday qilib ularni xursand qilish va xursand qilish mumkin?
- Ular o'z jamoalari uchun umumiy bo'lgan qanday muammolarga duch kelishadi?
Maqsadli shaxsingiz nimaga qiziqishi haqida tasavvurga ega bo'lganingizdan so'ng, hazillar yuboring va moda tendentsiyalari va madaniy tendentsiyalarni sharhlashga tezda o'ting. Submadaniyat yoki o'ringa sodiqlik yaxshi marketingning dushmani emas, maqsadidir.
Maslahat: Ko'pgina mem marketing urinishlari nishonni o'tkazib yuboradi, chunki ular birinchi navbatda madaniy sharh emas, balki oddiy reklama sifatida tuzilgan. Muvaffaqiyatli memlar harakat mavzusini o'z ichiga olmaydi; Tanada "sotib olish" yoki "obuna" yo'q.
Lekin sizning kontentingiz bo'lganda ijtimoiy tarmoqlar u bilan aloqada bo'lganlarni quvontiradi va zavqlantiradi, kontentni baham ko'rish ehtimoli ko'proq. Sizning brendingiz kengroq auditoriyani qamrab olishi mumkin, bu esa uzoq muddatda etakchilik va sotuvlarni yaratishni osonlashtiradi.
# 2: Kutubxonangizni rivojlantiring. Memlardan qanday foydalanish kerak?
Mem mazmuni kutubxonasini yaratish uchun siz mavjud memlardan foydalanishingiz yoki o'zingiznikini yaratishingiz mumkin.
Mavjudlarini qayta tayinlash. Memlardan qanday foydalanish kerak?
Siz imgflip yoki Giphy kabi mashhur mem shablonlari to'plamlarini ko'rishingiz mumkin.
Ommabop mem shablonlari yoki virusli videolar, rasmlar yoki GIF-larni ko'rib chiqing, so'ngra asl sarlavha qo'shing.
Shuningdek, siz mashhur GIF yoki filmdagi dialogni qayta tasavvur qilishingiz mumkin. Ushbu usul yangi mem yaratuvchilar uchun yaxshi ishlaydi, chunki format hazil uchun konturni taqdim etadi.
Qiziqarli sarlavha qo'shsangiz, o'zingizning hamjamiyatingiz bilan to'g'ridan-to'g'ri gaplashish uchun tanish bo'lgan ommaviy axborot vositalarini aylantirasiz va izdoshlaringizga yoqimli daqiqalarni taqdim etasiz. YouTube’dagi virusli videolar ko‘pincha memlar bilan tugaydi, shuning uchun ommabop videolardan tortib yangi kontent manbaigacha bo‘lgan diqqatga sazovor joylar va kulgili lahzalarni kuzatib boring.
Bu erda Netflix Riverdale shousini targ'ib qilish uchun mavjud kengayuvchi mem miyasidan foydalanadi.
Netflix ko'pincha ijtimoiy media marketingida memlardan foydalanishning eng yaxshi namunalaridan biri sifatida tilga olinadi. 2018-yil dekabr oyida Netflix original filmi “Bird Box” filmdagi memlar mashhur mem akkauntlarida paydo bo‘la boshlaganidan so‘ng virusga aylandi. Marketing marketingi filmni birinchi 70 soat ichida 24 milliondan ortiq ko'rishga yordam berdi.
Netflix tomoshabinlar taniydigan asosiy mem formatlari va Netflix kontentidan foydalangan holda asl memlar aralashmasidan foydalanishda davom etmoqda. Memlar yolg'izlik faoliyatini (televizor ko'rish) ijtimoiy faoliyatga (memlar bilan muloqot qilish) aylantirish orqali Netflix muxlislari uchun hamjamiyat yaratadi.
Asl nusxalarni yarating. Memlardan qanday foydalanish kerak?
Asl tarkib biroz qiyinroq, chunki siz mem uchun material topishingiz, formatni tanlashingiz va ba'zi tegishli sharhlarni joylashtirishingiz kerak. Bu ko'proq vaqt, kuch va ijodkorlikni talab qiladi, lekin sizning kontentingiz baham ko'rish uchun yaxshi imkoniyat bor.
Buni tasvirlash uchun siz tasodifan topib olgan kulgili klipni qisqa video yoki GIFga aylantirishingiz mumkin. Jismoniy mahsulot uchun uni kutilmagan holatlarda ko'rsatishga harakat qiling.
Agar sizda mijozlarga suratga olishni osonlashtiradigan mahsulotingiz bo'lsa, ularning suratlari va videolaridan foydalanish uchun hamjamiyatingizdan ruxsat so'rang. Bundan tashqari, siz va sizning jamoangiz kontentni o'zingiz suratga olishingiz/filmga olishingiz mumkin.
Brendingiz uchun shaxsiy memlarni yaratishda e'tiborga olish kerak bo'lgan bir nechta narsalar:
Memlar turlari. Internetda memlarni yaratishning turli xil usullari mavjud, u fotosuratlar, skrinshotlar, videolar yoki GIFlar orqali. Ular bilan tajriba o'tkazing va foydalanuvchilar ko'proq nimaga javob berishini ko'ring!
Shriftlar: Montserrat yoki Helvetica Neue standart mem shriftlari hisoblanadi, chunki Twitter bu uslubdan foydalanadi, lekin ijodkorlar Arial, Comic Sans va boshqalardan turli kontekstlarda ham foydalanadilar. 5 yil oldin mashhur bo'lgan bo'lsa ham, Impact shrifti modadan chiqib ketdi va memlarni eskirgan ko'rinishga olib keladi.
Uslub: Emojilar, yumaloq burchaklar va ichki matndan foydalanishni o'ylab ko'ring. Mem iste'molchilari ushbu vizual elementlarga o'rganib qolgan va ularni darhol tanib olishadi.
Tooth & Honey - original mem marketingidan foydalanadigan kompaniya. Uy hayvonlari uchun aksessuarlar bozori bu tarkibga juda mos keladi, chunki it memlari juda mashhur.
Hayvonlar "sog'lom" internet madaniyatida mashhur mavzu, shuning uchun brendlar, itlar bilan bog'liq, bu mem hamjamiyati bilan bahs-munozaralarsiz muloqot qilishlari mumkin. Bundan tashqari, itlari bo'lgan odamlar ko'zni ushlab turishadi ijtimoiy tarmoqlar, itlar bilan bog'liq, shuning uchun Tooth & Honey-ning qiziqarli, jozibali mazmuni uy hayvonlari egalarini organik ravishda jalb qiladi.
№3: Ijtimoiy media kontentingizga memlarni qanday kiritish mumkin
Mem marketingida yangi bo'lgan ijtimoiy media menejerlari uchun bu erda memlarni ijtimoiy media tarkibiga kiritish usullari ro'yxati:
Yaqinda sodir bo'lgan lahzaga yoki madaniy hodisaga munosabat bildiring. Memlardan qanday foydalanish kerak?
Tasodifiy bayram (Chipotlning bepul burrito kuni) yoki Ayollar o‘rtasidagi Jahon kubogi kabi jonli tadbir kabi real vaqtda sodir bo‘layotgan voqealarga munosabat bildiring.
Mem uslubidagi muammolarni hal qiling
Castaway Clothing yangi logotipni eskisi bilan solishtirib, Facebook #10YearChallenge tanlovini o‘z foydasiga aylantirdi.
Tvit skrinshoti
Ijtimoiy media menejerlari o'zgartirish orqali tez hazil qilishlari mumkin Instagram uchun Twitter kontentimen kabi brend bilan bog'liq mem yaratish uchun men... meme the tuyg'u qachon... mem. Skrinshotingizga asl yaratuvchining hisob nomi va Twitter dastagini kiritganingizga ishonch hosil qiling.
Tegishli foydalanuvchi memlarini qayta joylashtirish
Memlar ta'rifi bo'yicha baham ko'rish uchun mo'ljallanganligi sababli, mem yaratuvchilari odatda boshqalarni o'z materiallarini joylashtirishga qabul qiladilar yoki hatto undaydilar. Marketologlar memlarni to'g'ridan-to'g'ri qayta dasturlashlari va baham ko'rishlari mumkin, lekin qonuniy ravishda baham ko'rayotganingizga ishonch hosil qilish uchun ikki marta tekshiring! Memlardan qanday foydalanish kerak?
Running World (Instagramdagi 298 000 obunachi) kichikroq joriy akkauntlardan tahqirlovchi mem joylashtirdi, bu esa kichik nashriyotlarga ko'proq ta'sir ko'rsatish va brendga yanada yaxshi kontentni taqdim etdi.
Xulosa. Memlardan qanday foydalanish kerak?
Memlarning mashhurligi o'sishda davom etmoqda; Mem bilan bog'liq kontent Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn va Twitter kabi vizual kontent platformalarida topiladi. Internetda memlarni yaratadigan va iste'mol qiladigan odamlar har qachongidan ham ko'p.
Ko'pgina brendlar o'zlarining marketing strategiyasi uchun samarali vosita sifatida memlardan foydalanadilar. Ko'pgina ijodiy jarayonlarda bo'lgani kabi, hazil uchun instinktlaringizga ishoning. Agar siz yaratgan memni kulgili, qiziqarli yoki tushunarli deb hisoblamasangiz, sizning mijozlaringiz ham bunday qilmaydi. O'z fikringizni tinglang va bilingki, siz qancha ko'p memlarni iste'mol qilsangiz, ularni yaratishda shunchalik yaxshi bo'lasiz. Boring va mem!
