Marketing missiyasi mahsulot yoki xizmatlarni marketing va ilgari surish bilan bog'liq bo'lgan kompaniyangiz yoki brendingiz maqsadlari va qadriyatlarining ifodasidir. Bu sizning mijozlaringizga qanday qiymat berishni xohlayotganingizni, ularning muammolarini qanday hal qilishingiz va ularning ehtiyojlarini qondirishingizni va maqsadli auditoriyangiz bilan qanday uzoq muddatli munosabatlarni o'rnatishingizni belgilaydi. Tashkilotingizning vazifasi nimadan iborat? Sizning marketing harakatlaringiz bu missiyani qanday qo'llab-quvvatlaydi?
Prezident Jon Kennedi NASA shtab-kvartirasiga birinchi marta tashrif buyurgani haqidagi mashhur anekdotni eshitgandirsiz. Prezident pol yuvayotgan farroshdan uning ishi nimaligini so‘radi va farrosh: “Men odamni oyga qo‘yishga yordam beraman”, deb javob berdi.
1961 yilda NASAning asosiy maqsadi Oyga muvaffaqiyatli qo'nish edi. Va bu har bir xodimning nafaqat missiya nima ekanligini tushunishini, balki ularning shaxsiy sa'y-harakatlari ushbu missiyaning muvaffaqiyati yoki muvaffaqiyatsiz bo'lishida katta rol o'ynashini tushunishini ta'minladi. Xo'sh, buning marketingga qanday aloqasi bor?
Endi har qachongidan ham ko'proq biznesingizning bir qismi sifatida amalga oshirayotgan har bir faoliyatingiz kompaniyangizning asosiy missiyasiga, jumladan marketingga hissa qo'shishi kerak.
Mavzu bo'yicha tez
- Sizning har bir biznes faoliyatingiz sizning asosiy vazifangizga hissa qo'shishi kerak.
- Kontent marketingi missiyasini yaratish yo'lda qolishingizga yordam beradi.
- O'rtasidagi o'zaro bog'liqlik tinglovchilaringizning ehtiyojlari va sizning biznes ehtiyojlaringiz kontent marketingi mo''jizalar yaratishi mumkin.
Kontent marketingi missiyasi bayonotini yaratish. Marketing missiyasi.
Aynan sizniki bilan bir xil biznes strategiyangizning maqsadini aniqlash uchun missiya bayonotiga muhtoj va faoliyatingiz, shuningdek, kontent marketing strategiyangiz. Kontent marketingi missiyasi bayonoti sizning maqsadlaringizni yoki kontent marketingi orqali nimaga erishmoqchi ekanligingizni aniqlashi va auditoriyangizga taqdim etmoqchi bo'lgan qiymatni belgilashi kerak.
Televizion reklama yoki pullik raqamli kampaniyaning maqsadi shunchaki bo'lishi mumkin sotishni ko'paytirish, kontent marketingi odatda bir nechta maqsadlarga xizmat qiladi va biznesingizga ham, auditoriyangizga ham bir nechta foyda keltiradi. Sizning kontent marketing missiyangiz sizning biznes maqsadlaringizni auditoriyangiz ehtiyojlari bilan moslashtiradi. Marketing missiyasi.
Agar kontentingiz auditoriyangizga hech qanday qiymat bermasa, u tashrif buyuruvchilarni jalb qilmaydi, faollikni kuchaytirmaydi va natijangizni yaxshilamaydi. Sizning kontentingiz auditoriyangiz uchun qadrli bo'lishi juda muhim va sizning kontent marketing bayonotingiz ushbu afzalliklarni tavsiflashi kerak.
Sizning kontent marketing missiyangiz qanday bo'lishi kerakligini hali ham bilmayapsizmi? Ushbu misollardan ilhom oling:
- Moz blogi . Sohaning eng yaxshi mutaxassislari, shifokorlari va boshqa mutaxassislari o'zlarining eng yaxshi maslahatlarini, tadqiqotlarini, amaliy maslahat va g'oyalar - bularning barchasi SEO va onlayn marketing ko'nikmalaringizni yaxshilashga yordam beradi.
- Lifehacker hayotingizning har bir jabhasini optimallashtirish bo'yicha yakuniy vakolatdir. Hamma narsani yaxshiroq qiling.
- Xavotir - biznes va texnologiya yangiliklari 5 daqiqa yoki undan kamroq vaqt ichida.
- Kvartira terapiyasi uy va dekoratsiya veb-sayti har kimni yanada chiroyli va baxtli hayot kechirishga ilhomlantirish uchun mo'ljallangan.
Sizning biznes maqsadlaringiz foyda va biznes foydalari atrofida aylanishi mumkin bo'lsa-da, sizning kontent marketing missiyangiz auditoriyangizga qanday yordam berishingizga e'tibor qaratishi kerak. Iloji boricha ko'proq qiymat berishga intiling va qolganlari tabiiy ravishda o'z joyiga tushadi.
Kontent marketingi maqsadlarini biznes maqsadlaringiz bilan moslashtirish. Marketing missiyasi.
Endi sizning biznesingiz va kontent marketingi maqsadlaringiz qayerga mos kelishini va ularni qanday qilib moslashtirishingiz mumkinligini ko'rish vaqti keldi. Shu nuqtada, kompaniyangizning missiya bayonotini qayta ko'rib chiqish va agar kerak bo'lsa, uni qayta ko'rib chiqishga arziydi. Har bir biznes pul ishlashni xohlaydi. Ammo dunyoga qanday ta'sir qilishni xohlaysiz?
Tashkilotingizning missiyasi va maqsadi nafaqat rejalashtirishingizga yordam beradi ish va marketing faoliyati, balki marketing kampaniyalaringiz uchun boshlang'ich nuqtani ham beradi va kontentingiz qamrab olishi kerak bo'lgan mavzularni tanlashga yordam beradi. Bir necha yil oldin Patagonia tashqi kiyim brendi o'zining kompaniya missiyasi bayonotini aks ettirish uchun yangiladi ularning barqaror amaliyotlarga sodiqlik va ularning daromadlaridan dunyoni yaxshiroq joyga aylantirish uchun foydalanish: "Biz o'z sayyoramizni qutqarish uchun ishlaymiz" Marketing missiyasi.
Albatta, Patagonia hali ham mahsulot sotishni xohlaydi, lekin o'zlarining kontent marketingini ushbu missiya atrofida yo'naltirish orqali ular brend qadriyatlarini baham ko'radigan va yaratadigan auditoriyani jalb qiladilar. mijozlarning sodiqligi ular ishlab chiqaradigan har bir tarkib bilan.
Patagonia blogidagi so'nggi tarkibga ba'zi misollar:
- Har bir Patagonia kiyimi boshidan kechiradigan qattiq sinov jarayoni haqida qisqa metrajli film
- Mahalliy oziq-ovqat ishlab chiqaruvchilarni bog'laydigan alpinistning hikoyasi
- G'avvoslar halok bo'lgan marjon rifini qayta tiklashlari haqidagi xabarlar
- Alyaska o'rmonlarini kesishdan himoya qilish haqida batafsil maqola.
Patagonia o'z auditoriyasini juda yaxshi tushunadi va ular tomoshabinlari o'qiydigan, baham ko'radigan va ishtirok etadigan yuqori sifatli kontentni nashr etadi, bu esa o'qigan har bir blog posti va tomosha qilgan videolari bilan ularni biroz ko'proq brend qiladi. Marketing missiyasi.
Sizning kompaniyangizning missiyasi Patagonia kabi altruistik bo'lishi shart emas. Ammo biznes qadriyatlaringizga mos keladigan kontent ishlab chiqarish orqali siz uzoq muddatda brendingizni qadrlaydigan sodiq auditoriyani yaratishingizga ishonch hosil qilasiz.
Kontent rejangizni ko'rish
Kelgusi haftalar va yillar uchun rejalashtirgan tarkibingizga qarang. Bu sizning kontent marketing bayonotingiz va kompaniya qadriyatlaringizga mos keladimi? Yoki ulardan ba'zilari faqat SEO strategiyangiz uchun kalit so'zlarni taqdim etish uchun yaratilganmi? Kalit so'zlar atrofida tarkib yaratishda hech qanday yomon narsa yo'q. Ammo unutmangki, siz qidiruv tizimi uchun emas, balki inson auditoriyasi uchun yozyapsiz. Marketing missiyasi.
Siz ishlab chiqargan har bir kontent auditoriyangizga qiymat berishi va yakuniy biznes maqsadlaringizga erishishi kerak. Agar bunday bo'lmasa, siz vaqtingizni behuda sarflaysiz.
Izoh qoldirish