Tezkor marketing. Brendlar uchun ijobiy va salbiy tomonlar

Momentum marketing (yoki real vaqtda marketing) - bu joriy voqealar, tendentsiyalar, yangiliklar va dolzarb mavzularga tez va samarali javob beradigan tarkibni yaratish va tarqatishga qaratilgan marketing strategiyasi. Tezkor marketingning asosiy printsipi - maqsadli auditoriyangizni qiziqtiradigan va e'tiborini tortadigan kontent yaratish uchun mavjud vaziyatlardan foydalanish.

Ushbu strategiya ma'lum bir voqea yoki mavzu atrofida diqqatni jalb qilish momentidan foydalanish uchun sotuvchilar va brenddan moslashuvchanlik va tezkor javob talab qiladi. Tezkor marketing tez tarqaladigan va auditoriya bilan shug'ullanadigan kontent yaratish uchun ko'pincha ijtimoiy media, internet memlari, trendli hashtaglar va boshqa pop-madaniyat elementlaridan foydalanadi.

Instant marketingning asosiy maqsadi - xabardor bo'lish, ommaviy muhokamalarda faol ishtirok etish va hozirgi qiziqish va ehtiyojlarni aks ettiruvchi kontent yaratishdir. maqsadli auditoriya.

Joriy reklama va marketing lahzasi: bu qachon dolzarb? Tezkor marketing 

Mening fikrimcha, ajoyib xususiyatli reklamaning o'ziga xos xususiyatlari shundaki, u haqiqatan ham shov-shuvga sabab bo'ladigan voqeaga, mahsulotga tegishli bo'lgan ijodiy xabarga asoslangan bo'lsa, ya'ni uni zipni etkazib beradigan aqlli tarzda brend taklifiga bog'laydi. mavzu hali ham odamlarning ongida yangi bo'lsa va nihoyat qandaydir noziklik va sinf bilan bajarilganda. Agar yaxshi bajarilsa, ular katta ta'sir ko'rsatishi mumkin brendga ta'siri, ayniqsa, agar u yangiliklar tsiklining bir qismiga aylansa. Prezident Obama qasamyod qilar ekan, epilasyon brendi Veet Avstraliyada ushbu reklamani chiqardi.

Kim Kardashianning muqovasi chiqqandan keyin #BreakTheInternet xeshtegi trend bo'lib turgan bir paytda, IKEA ushbu reklamani chiqardi:

Bir necha yil oldin Islandiyadagi Eyjafjallajokull otilishi Buyuk Britaniyadagi Sharqiy qirg'oq poezdlari uchun buni yaratish uchun imkoniyat edi:

Yaqinda hind aktyori Rahul Bose tvitterda qanday qilib rupiya bilan ayblangani ko'rsatilgan videoni joylashtirdi. Hashamatli mehmonxonada ikkita banan uchun 442 (taxminan 6 dollar) (odatda oziq-ovqat do'konlarida taxminan 10 rupiyga sotiladi). Ijtimoiy tarmoqlar iste'molchilar bo'lib, ular hayajonlangan paytda o'zlarining "Rahul Bose lahzalari" bilan bo'lishdi. Hashamatli mehmonxonalar toifasidan tashqarida bir nechta brendlar ko'tarildi. Aytish mumkinki, u boshqa brendning qashshoqligidan foydalanmoqda (va rollar har kuni osongina o'zgarishi mumkin), ammo baribir bu imkoniyat edi. Ko'zga ko'ringan va tabassum keltirganlar orasida quyidagilar bor edi:

Ko'rib turganingizdek, ularning ikkalasi ham o'zlarining xizmat takliflari bilan bog'liq edi, ijodkorlikni juda tez bajardilar va buni sovuq ohangda qilishdi. Ammo ko'plar bog'lanish, kulgili yoki tegishli bo'lish uchun juda ko'p harakat qilishdi. Bu jarayonda bunday harakatlar shunchaki onlayn shovqin-suronni kuchaytiradi yoki ichki marketing o'yin kitobidagi katakchani belgilashga yordam beradi.

Bunday imkoniyatlarning afzalliklari. Tezkor marketing  

Agar to'g'ri amalga oshirilsa, bunday aloqa brendlarga ikki yo'l bilan yordam berishi mumkin: (a) qiziqarli omilni kiritish yoki kuchaytirish va (b) ommaviy axborot vositalari orqali kengroq tarqaladigan bo'lsa, ko'rinishni uzoqroq saqlash muddatigacha uzaytirish - ya'ni. virusga aylanadi. Biroq bu yo'q bir martalik sehrli tabletka. Hatto yuqoridagilarda ham misollar Zomato va StarQuik sobiq brendi, ehtimol undan ko'proq kilometrga ega bo'ladi, chunki ular bunday harakat va ovoz ohangida izchil. Amulning dolzarb masalalari bu sohadagi izchillikning ajoyib namunasidir.

kamchiliklar

Aksariyat reklama hali ham e'tibordan chetda qolmoqda. O'z taklifini yoki taklifini har qanday yangilik hodisasiga hech qanday aloqasi yoki brendga aloqasi bo'lmagan holda oshirishga harakat qiladigan brendlar bu ehtimolni oshiradi, chunki iste'molchilar e'tiborsiz qoladilar va hatto bezovtalanadilar. Tezkor marketing

Bugungi sharoitda brendlar e'tibor berishlari kerak bo'lgan yana bir juda muhim omil mavjud:

Yaxshi sifatli, bepul o'yin-kulgilar osongina mavjud : nafaqat kopirayterlar o'yin-kulgi sohasida reklama agentliklari yoki yozuvchilar jozibador yaratishi mumkin mazmuni. Oddiy odamlar uchun o'z iste'dodini namoyish etish hech qachon yaxshi bo'lmagan - rahmat ijtimoiy tarmoqlar. Ularning ijodi turli shakllarda - so'zlar, videolar, tvitlar, tasvirlar va boshqalarni oladi. Misol uchun, Twitter foydalanuvchisi filmlar ketma-ketligini boshqa tegishli musiqa bilan yonma-yon qo'ygan ushbu mavzuni oling - bu juda qiziq.

Mana yana bir ijodiy, qiziqarli Twitter to'plami:

Ko'rib turganingizdek, maftunkor va ijodkorlikka ega bo'lgan ommabop madaniyatda juda ko'p tvitlar, memlar, WhatsApp forvardlari, podkastlar, veb-filmlar, Instagram postlari, bloglari va boshqalar mavjud. Tezkor marketing

Brendlar bu bilan raqobatlashishi kerak. Bu dolzarb yoki taktik muloqot bo'ladimi (brendlar ikkalasiga ham kerak), endi tartibsizlikni bartaraf etish uchun bar juda baland. Brendga bo'lgan munosabat, agar marketing yoki aloqa, marketing bilan bog'liq yoki boshqacha bo'lsa, ommabop madaniyatda ko'rinadigan darajada yaxshi yoki yaxshiroq bo'lmasa, tartibsizlikni bartaraf etish qiyin bo'ladi. Eng yomoni, bu behuda mashq bo'lishi mumkin.

Chasto задаvaemye voprosy (Savol-javob)

1. Brend uchun tezkor marketing nima?

   • Javob: Brend uchun tezkor marketing - bu kompaniya kontent yaratish yoki marketing kampaniyalarini o'tkazish uchun joriy voqealar, tendentsiyalar yoki vaziyatlarga tez va moslashuvchan javob beradigan strategiya. aktsiyalar, qaysi biri joriy kontekstga eng mos keladi.

2. Nega brend uchun tezkor marketing muhim?

   • Javob: Instant marketing brendga real vaqtda diqqat markazida bo‘lish, ommabop tendentsiyalardan foydalanish, auditoriyaning faolligini oshirish, muhokama qilingan mavzularga tezkor javob berish va brendning dolzarbligini saqlab qolish imkonini beradi.

3. Instant marketingda qanday vositalardan foydalanish mumkin?

   • Javob: Ijtimoiy media, kontent marketingi, real vaqtda reklama, interaktiv reklama, elektron pochta, lahzali xabar almashish - bu tezkor marketing uchun ishlatilishi mumkin bo'lgan ba'zi vositalar.

4. Tezkor marketingga qanday tayyorlanish kerak?

   • Javob: Yangiliklar va tendentsiyalarni kuzatib boring, tezkor javob berishga imkon beradigan jamoa yoki jarayonlarga ega bo'ling, kutilgan voqealar asosida oldindan tarkib yarating, faollikni kuzatib boring. ijtimoiy tarmoqlar.

5. Instant marketingda xatarlardan qanday qochish kerak?

   • Javob: Kontekst va vaziyatlarga sezgir bo'ling, nozik mavzulardan foydalanmang, salbiy reaktsiyalar yuzaga kelganda tarkibni tezda o'chirish mexanizmlariga ega bo'ling, g'oyalarni jamoada sinab ko'ring.

6. Instant marketing samaradorligini qanday baholash mumkin?

   • Javob: Ishtirok etish, kontentni taqsimlash, obunachilarning o'sishi, brend obro'sidagi o'zgarishlarni tahlil qilish, konvertatsiya va sotishni kuzatish va tomoshabinlarning fikr-mulohazalari uchun ko'rsatkichlardan foydalaning.

7. Noyob va esda qolarli tezkor kontentni qanday yaratish mumkin?

   • Javob: Hazil, original g'oyalardan foydalaning, dolzarb voqealar bilan o'ynang, brendni tarkibga organik tarzda birlashtiring, auditoriyangizning qiziqishlari va afzalliklarini hisobga oling.

8. Tezkor marketing uzoq muddatda brendga qanday ta'sir qiladi?

   • Javob: Muvaffaqiyatli marketing brendning mavqeini mustahkamlashi, uning dolzarb va innovatsion idrokini oshirishi va uzoq muddatda obro' va sodiqlikni oshirishi mumkin bo'lgan auditoriya bilan aloqani yaxshilashi mumkin.

9. Qanday qilib tezkor marketingni asosiy brend strategiyalari bilan birlashtirish mumkin?

   • Javob: Tezkor marketing elementlarini umumiy strategiyangizga integratsiya qiling, mumkin bo'lgan stsenariylarni oldindan rejalashtiring va brend imidjida izchillikni yarating.

10. Instant marketingda salbiy reaktsiyalar bilan qanday kurashish mumkin?

    • Javob: Fikr-mulohazalarga tezda javob bering, agar kerak bo'lsa, kechirim so'rang, tinglovchilar bilan muhokama qiling, qabul qiling konstruktiv tanqid, kelajakdagi kampaniyalar uchun saboqlarni o'rganing.