Shakl uslubi

Korporativ uslub - bu kompaniyaning taniqli va o'ziga xos qiyofasini belgilaydigan vizual va matn elementlari to'plami. Ushbu uslub barcha brend aloqalari va taqdimotlarida izchillik va bir xillikni o'rnatish maqsadida yaratilgan. U bir nechta asosiy komponentlarni o'z ichiga oladi:

• Logotip:

Brendning asosiy vizual farqi bo'lib xizmat qiladigan grafik, belgi yoki so'z. Logotip odatda korporativ identifikatsiyaning asosiy elementi hisoblanadi.

• Korporativ identifikatsiya / Ranglar palitrasi:

Kompaniyaning materiallarini loyihalashda ishlatiladigan ranglarning o'ziga xos to'plami. Ranglar psixologik va hissiy assotsiatsiyalarni aks ettirish, shuningdek, brend qadriyatlarini qo'llab-quvvatlash uchun tanlanadi.

• Bosmaxona:

Maxsus shriftlar hujjatlar, reklama va boshqa kompaniya materiallaridagi matn elementlari uchun ishlatiladigan ularning kombinatsiyalari. Tipografiya taniqli matn uslubini yaratishga yordam beradi.

• Grafik elementlar:

Noyob identifikatsiya uslubini yaratish uchun ishlatilishi mumkin bo'lgan chiziqlar, shakllar, teksturalar va rasmlar kabi grafik elementlarni qo'llab-quvvatlash.

• Korporativ identifikatsiya / ohang va muloqot uslubi:

Brend aloqalarida ishlatiladigan umumiy ohang va uslubni aniqlash. Bu muloqot uslubini tanlash, rasmiyatchilik darajasi va auditoriya bilan o'zaro munosabatlar tamoyillarini o'z ichiga oladi.

• Formatlar va tartiblar:

Broshyuralar, veb-saytlar, bannerlar va boshqalar kabi har xil turdagi materiallar uchun standartlarni belgilash. Bunga noyob tartiblar, kompozitsiyalar va tuzilmalar kiradi.

Korporativ identifikatsiya brend strategiyasining muhim qismidir, chunki u brendni iste'molchilar ongida o'rnatishga yordam beradi, uni yanada taniqli qiladi va tomoshabinlar nazarida brend haqida yagona tasavvur hosil qiladi.

Bularni tushunish va qo'llash asosiy marketing shartlari brendning vizual tarzda qanchalik samarali taqdim etilishini, auditoriya uning xabarlarini qanday izohlashini va kompaniyaning tez o'zgaruvchan raqobatbardosh bozorlardagi kuchini aniqlaydi.

Bu nima ?

Biznesda eng ko'p noto'g'ri tushuniladigan atamalardan biri bu brend identifikatoridir. Ko'p odamlar bu atamani logotiplar bilan chalkashtirib yuborishadi yoki uni faqat bank, huquq yoki texnologiya kabi sohalarga tegishli deb adashadi. Biroq, brend identifikatori (shuningdek, korporativ identifikatsiya yoki kompaniya identifikatori sifatida ham tanilgan) hajmi yoki sanoatidan qat'i nazar, barcha brendlarning muvaffaqiyati uchun muhim ahamiyatga ega.

Korporativ identifikatsiya nima uchun juda muhimligini tushunish uchun biz quyida javob beramiz eng tez-tez so'raladigan savollarga ushbu mavzu bo'yicha, keyin esa ko'rib chiqing korporativ identifikatsiyaning uchta misoli korporativ identifikatorlar bo'yicha dunyoning bir qancha ustalaridan.

Korporativ identifikatsiya deganda nimani tushunasiz?

Korporativ identifikatsiya - bu nima sizning biznesingiz tashqi dunyoda qanday namoyon bo'ladi . Ichki madaniyat va qadriyatlar kompaniya identifikatorini shakllantirishning ajralmas qismi bo'lsa-da, korporativ identifikatsiya ta'rifi ingl. aktivlar kompaniya va brend dizayni.

Korporativ identifikatsiya va brending nima?

Aslini olib qaraganda, brend bilan o'zaro aloqada bo'lganingizda ko'rgan har qanday xabar yoki ma'lumot uning korporativ identifikatorining bir qismidir . Garchi logotip dizayni korporativ identifikatsiyani nazarda tutadi, atama ushbu vizual belgidan ancha uzoqqa cho'ziladi va shriftlar, rasmlar, ranglar, fotosuratlar va animatsiyalar kabi elementlarni o'z ichiga oladi.

Siz postlardan tortib hamma narsada korporativ identifikatsiya misollarini ko'rasiz reklama uchun ijtimoiy tarmoqlar qalqonlar, xodimlarning kiyimlari va ish yuritish materiallari, mahsulot qadoqlash va dastur profillari.

Korporativ identifikatsiyaning asosiy maqsadi nima?

Agar kompaniyaning vizual elementlari to'g'ri va izchil amalga oshirilsa, ular birgalikda ishlaydi darhol tan olinadigan va esda qolarli korporativ brend yaratish .

Izchil va jozibali brend barqarorligi sizning kompaniyangiz bilan individual o'zaro munosabatlardan iborat bo'lsa-da, kuchli korporativ identifikatsiyadan ta'sirlanishi yoki hech bo'lmaganda ta'sir qilishi mumkin bo'lgan eng muhim brend imidji ustidan ko'proq nazorat qilish imkonini beradi.

Qanday qilib korporativ identifikatsiyani yaratasiz?

Korporativ yoki markali shaxsni yaratish mumkin faqat sizning ichki jamoangiz sizning brend joylashuvingiz, missiyangiz, qadriyatlaringiz, xabarlar va shaxsiyatingiz haqida kelishib olgandan keyin . Ushbu mustahkam poydevor bilan siz o'zingizning brendingizni aks ettiruvchi vizual tilni yaratish uchun dizayn guruhingiz yoki brend identifikatori kompaniyangiz bilan ishlashingiz mumkin.

Ushbu vizual brend belgilari ham strategik, ham ijodiy bo'lishi kerak. Dizayn elementlari Sizning biznesingizni o'zgaruvchan bozor va iste'mol landshaftida saqlab qolish uchun qattiq, sobit brend komponentlari emas, balki moslashuvchan bo'lishi kerak.

Agar siz korporativ ilhom izlayotgan bo'lsangiz vizual identifikatsiya, bu erda bu makonni o'ziga xos tarzda butunlay mixlagan uchta brend. .

 

Airbnb uchun brend identifikatori nima?

Yillar davomida ko'plab texnologik startaplar (masalan, Google, Amazon va Apple) kabi Airbnb biznes modeli rivojlanib, brendga yangi bozorlarga chiqish imkonini berdi. Bunday holda, Airbnb e'lonlar saytidan raqobatbardosh sayohat sanoatining asosiy o'yinchisiga va yaqinda tajriba iqtisodiyotidagi innovatorga aylandi.

Ushbu brend evolyutsiyasi doimiy ravishda o'zgarib turadigan korporativ vizual identifikatsiya, ayniqsa 2014 yilgi rebrend bilan birga bo'ldi. Yangi brend identifikatorini sayohatni yaxshi ko'radigan mezbonlar va mehmonxona bron qiluvchilar hamjamiyatiga olib kelish uchun Airbnb DesignStudio bilan hamkorlikda kompaniyaning oldingi vizual identifikatorini to'liq qayta tikladi.

Natija Airbnb-ning butunlay yangi logotip dizaynida kuchli tasvirlangan mashhur “har bir joyga tegishli” shioridir. Qayta ko'rib chiqilgan logotip brendning yangi joylashuviga juda mos keladi, universal "A" til to'siqlarini engib o'tish va yagona hamjamiyatni ramziy qilish uchun mo'ljallangan.

Bunga yanada universal ranglar palitrasi va bir qator vizual, taniqli piktogramma qo'shing va Airbnb brendining identifikatori bir zumda yanada zamonaviy, xalqaro va foydalanish mumkin bo'ldi.

2014 yildan beri Airbnb o'zining asl nusxasini takomillashtirishda o'zining brend identifikatorini rivojlantirishda davom etdi rebrendinguni o'zgaruvchan platformalar va kommunikatsiyalarga moslashtirish. Hozir airbnb nafaqat buyurtmalarga, balki tajribaga ham e'tibor qaratadi, marketing mazmuni bosma jurnaldan tortib, ijtimoiy media kanallarigacha bo'lgan hamma narsani qamrab oladi va yaqinda nashr etilgan blog postida bizning vizual identifikatsiyamiz muhimligini yana bir bor ta'kidlab, "dizayn tamoyillari bizni har kuni yo'naltirishda davom etmoqda. "

Buni, xususan, uning 2014 yildagi illyustrativ marshrutining kengayishi, shuningdek, inson tomonidan boshqariladigan fotografiya uslubida ko'rish mumkin. Kuchli korporativ identifikatsiyaning har bir o'zgarishi yoki takrorlanishi iliq, jozibali, qiziqarli va jozibali Airbnb brendi imidjini yaratadi.

Spotify uchun brend identifikatori nima?

Spotify yana bir ajoyib misoldir. turli bozorlarda o'zini tanitish va yangi auditoriya bilan bog'lanish uchun korporativ dizayndan foydalanadigan brend .

Musiqa striming platformasidan global ko'ngilochar brendga o'tish davrida sanoatni buzuvchi o'zining korporativ brendida bir nechta muhim vizual o'zgarishlarga duch keldi.

2015 yilda kompaniya o'zining qattiq yashil va oq rang palitrasidan voz kechdi va logotipi yangi minimalist logotip dizayni, 31 rang va gradient to'qimalarining keng palitrasi foydasiga.

Bu harakat Spotify-ga musiqa industriyasidagi an'anaviy ko'ngilochar brendlar bilan raqobatlashadigan keskinroq, yorqinroq va jasurroq tasvirni berdi. Qattiq duet rang sxemasidan xalos bo'lish, shuningdek, brendga o'zining xilma-xil mazmunida izchil ko'rinish va hissiyotni qo'llash imkonini berdi. . Grime rassomi yoki klassik rassomni targʻib qilyapsizmi, endi barcha Spotify aloqalari bir xil koʻrinish va his-tuygʻularga ega boʻlib, sanʼatkorlarga zarar yetkazmaydi.

Airbnb singari, Spotify ham kuchli kompaniya identifikatori vaqt o'tishi bilan moslashadigan va innovatsiyalar kiritadigan asosiy eslatma bo'lib xizmat qiladi. Masalan, 2020-yil aprel oyida Spotify oʻzining keng ranglar palitrasini qayta ishlab chiqqan, shriftlarni oʻzgartirgan hamda animatsiya va vizual oʻtishlar uchun yangi tilni taqdim etgan brend yangilanishini taqdim etdi. brend identifikatori.

NatWest brendining o'ziga xosligi nima?

Bizning oldingisidan farqli o'laroq brendlarga misollar, Britaniyaning NatWest firmasi o'zining dastlabki bank sanoatiga qat'iy sodiqdir. Biroq, o'z taklifini do'kon ichidagi xizmatlardan turli xil raqamli mahsulotlarga diversifikatsiya qilish bilan birga, uning oldingi korporativ vizual identifikatori yangi onlayn joylashuvga moslashish uchun yangilanishi kerak edi.

FutureBrand dizayn agentligi "Maxsus kubning kuchini ochish" (shuningdek, kompaniyaning eski 2D logotipi sifatida ham tanilgan) orqali brendning ko'rinishi va hissiyotini 3D shakllari va uch rangli palitrasi bilan raqamli optimallashtirilgan yangi darajaga olib chiqdi.

Ushbu logotipdan ilhomlangan yo'nalish yanada jonlantirilgan, o'ynoqi va rang-barang bo'lib chiqdi brend ko'rsatmalari, kompaniyaning jismoniy va raqamli bo'shliqlarini bog'laydigan brend aktivlarini yaratish uchun NatWestning dizayn jamoasini bo'shatish.

Yangi Natwest korporativ identifikatori, in Ayniqsa, Monzo, Starling va Revolut kabi raqobatchi brendlar bank sahnasiga kirib kelganida. yangi, qulay va jozibali dizayn, shuningdek, tobora shovqinli bozorda dolzarb bo'lib qolishiga yordam berdi .

Shakl uslubi

Dizayn ilhomidan tashqari, korporativ identifikatsiyaning ushbu mashhur namunalari brendingda izchillik muhimligini ko'rsatadi. Agar siz kompaniyangizning korporativ identifikatorini yangilamoqchi yoki butunlay o'zgartirmoqchi bo'lsangiz, Sizning jamoangiz "korporativ identifikatsiya" tushunchasiga kiruvchi barcha jihatlarni ko'rib chiqishi kerak. .

Sotish va marketing shartlari