Rebrendinq üçün brend auditi brendin güclü və zəif tərəflərini müəyyən etmək, həmçinin təkmilləşdirmə və dəyişiklik imkanlarını müəyyən etmək üçün onun mövcud vəziyyətinin təhlili və qiymətləndirilməsi prosesidir. Rebrendinq brendin hədəf auditoriyasına cəlbediciliyini yenidən təsəvvür etmək və artırmaq üçün onun vizual şəxsiyyətini, dəyərlərini, mövqeyini və ya mesajını dəyişdirən strateji prosesdir.
Beləliklə, siz rebrend üçün tətiyi çəkməyə hazır olduğunuzu düşünürsünüz və lazımi ev tapşırığını yerinə yetirmisiniz.
- Bunun üçün yaxşı səbəbiniz var.
- Rəhbərliyiniz bunu təsdiqlədi.
- Bu işdə sizə kömək edə biləcək bir marka komandanız var.
İndi isə işə başlamağa hazırsınız.
Loqo prototiplərinə və ya beyin fırtınasına dalmaq istəyə bilərsiniz, amma yaxşıdır rebrendinq daha çox tələb edir. Bu, yüksək səviyyəli düşünmə və brendinizin hər aspekti haqqında dərin düşünməyi əhatə edən düşünülmüş və əziyyətli bir prosesdir: kimsiniz, nə edirsiniz, niyə mövcudsunuz və s.
Nəticə etibarilə, rebrendinq uzun, bəzən isə illər çəkə bilər. Nəhəng qlobal şirkət üçün bunun üçün milyonlarla dollar və fənlərarası yaradıcı peşəkarlardan ibarət nəhəng komanda tələb oluna bilər (ən azı Pepsi-nin rebrendinqini həyata keçirmək üçün lazım olan budur). Orta ölçülü şirkət və ya başlanğıc üçün bu, daha az mürəkkəb və baha başa gəlsə də, bu, hələ də ətraflı bir prosesdir. Siz sadəcə olaraq dizaynerə kart-blanş vermək və ya agentliyə “gənc və təzə” bir şey istədiyinizi söyləmək və sonra düzgün ideyanın həyata keçməsini gözləmək olmaz. Strateji yanaşmaq lazımdır.
Beləliklə, rebrendinqdə ən vacib ilk addımlardan biri hərtərəfli brend auditidir. Bu bir məşq sizə necə rebrendinqin düzgün aparılacağını anlamağa kömək edəcək.
Brend auditi nədir?
Brend auditi, markanızın nə olduğunu başa düşməyinizə kömək edəcək bir məşqdir. indi . Parlaq və parlaq gələcəyinizə baxmazdan əvvəl, nəyin işlədiyini və nəyin olmadığını, nəyin yaxşılaşdırıla biləcəyini, nəyi inkişaf etdirmək lazım olduğunu və s. Bu, güclü, zəif tərəflərinizə, kor nöqtələrinizə, imkanlarınıza və s. işıqlandırır. Yalnız brendiniz haqqında ümumi məlumat əldə etdikdən sonra götürməli olduğunuz istiqamətləri müəyyən edə bilərsiniz.
( Üçüncü tərəf agentliyi ilə işləyirsinizsə, bu aydınlıq xüsusilə vacibdir. Brend agentliyi ilə əlaqə saxlamazdan əvvəl brend auditini aparmaq müdrikdir. , Belə ki çünki onlar hələ də bu məlumatı bilməlidirlər.)
Brend auditi iki əsas hissədən ibarətdir:
- Öz brendinizin auditi.
- Rəqiblərinizin brendlərinin auditi.
Bu tam məşq sizə öz brendinizi obyektiv təhlil etməyə və rəqiblərinizin brendlərini təhlil edərək fərqləndirmə imkanlarını müəyyən etməyə kömək edəcək.
Brend auditini necə aparmaq olar
Burada özümüz istifadə etdiyimiz çərçivədən götürülmüş brend auditini necə həyata keçirəcəyinizi sizə izah edəcəyik.
ADDIM 1: Brend Audit Şablonumuzu endirin.
Bu şablonlara, bu brend auditi üçün müsahibə verəcəyiniz komandaya verə biləcəyiniz, redaktə edilə bilən PDF formatında rahat şəkildə təqdim olunan burada əhatə edəcəyimiz bütün suallar daxildir. (Əsas brend komandanızdan başqa, onu brendiniz haqqında dəyərli məlumata malik olan hər kəsə açmalısınız.)
Qeyd. Biz rebrend zamanı baş verə biləcək bir çox maneə və ya nasazlıqla qarşılaşmışıq və tez-tez bunun kommunikasiya problemlərindən qaynaqlandığını görürük. Brend auditinizin mümkün qədər effektiv olmasını təmin etmək üçün əmin olun...
- Bütün suallara mümkün qədər hərtərəfli və dürüst cavab verin.
- Təkcə C dəstində deyil, təşkilatınızın bütün səviyyələrində olan insanlardan fikir və rəy toplayın.
- Yeni şəxsiyyətinizə gətirmək istədiyiniz əsas məqamlar/şeylər haqqında konsensusa gəlin.
Beləliklə, hər kəs işlədiyiniz məlumatın aktual və dəqiq olduğunu bilərək rahat ola bilər. Beləliklə, məşqə keçin.
ADDIM 2: Öz brendinizin auditini aparın.
Şablonda göstərilən suallara cavab verin. Bu suallar brendinizin üç xüsusi sahəsini əhatə edir:
- Cari İlkin Şəxsiyyət: İlkin brendinizin elementləri (o cümlədən biznesiniz, dəyərləriniz, rəqabətiniz, auditoriyanız və s.).
- Cari şifahi şəxsiyyət: bir şey brendiniz haqqında necə danışdığınız (o cümlədən slogan, dəyər sütunları, mesajlaşma sütunları, səs).
- Cari vizual şəxsiyyət: görünüşünüz və hissləriniz (loqo, rəng, tipoqrafiya və s. daxil olmaqla)
İlk baxışdan bu, sadə sorğu kimi görünə bilər. Bununla belə, dəqiq müəyyən edilmiş brend strategiyası olmayan brendlər üçün bu sadə görünən suallara cavab vermək əslində çətin ola bilər, ona görə də anketlər paylandıqdan sonra yekun konsensusa nail olmaq vacibdir. (Bizə etibar edin; fərqli fikirlər və qeyri-müəyyən cavablar gələcəkdə xaosa səbəb ola bilər.)
Bu anketləri keçin və komandanızdan bu suallara fərdi olaraq (və səmimi olaraq!) cavab verməsini xahiş edin. Məqsədiniz brendinizin cari performansı haqqında fikir əldə etməkdir. Brend auditi
NƏSƏL ŞƏXSİYYƏT
Bu, brendinizin əsas elementlərini təfərrüatlandırır.
- Şirkət adı
- Sən nə edirsən: Biznesinizi qısaca təsvir edin.
- Brendin ürəyi: məqsədinizi, vizyonunuzu, missiyanızı və dəyərlərinizi təsvir edin.
- Tamaşaçılar: Hədəf personajlarınız kimlərdir?
- Müsabiqə: Ən yaxşı 3-5 rəqibiniz kimlərdir?
- Əsas fərqlər: Sizi rəqiblərinizdən fərqləndirən nədir?
- Brend şəxsiyyəti: Brendinizi necə təsvir edirsiniz?
Bu elementlərdən hər hansı birini sıfırdan birləşdirməyə/qurmağa ehtiyacınız varsa, bizimlə baxın rəqabətli təhlil aparmaq və müəyyən etmək üçün rəhbərlik Brendinizin ürəyi, şəxsiyyəti və brend şəxsiyyəti.
NƏSƏL ŞƏXSİYYƏT
Brendiniz haqqında belə danışırsınız.
- Slogan: Nə etdiyinizi bir cümlə ilə necə təsvir edirsiniz?
- Dəyər: nə unikaldır müştərilər dəyər alır məhsulunuzu/xidmətinizi almaqdan?
- Əsas mesajlar: sənin nədir Əsas üstünlüklər yoxsa mesajlaşma prinsipləri?
- Səs: Məzmununuzda necə danışırsınız?
Bu elementlərdən hər hansı birini sıfırdan ifadə etmək/qurmaq lazımdırsa, sloganınızı, dəyər sütununuzu, mesajlaşmanızı və səsinizi tapmaq üçün bələdçilərimizə baxın.
VİZUAL ŞƏXSİYYƏT
Mövcud şəxsiyyətinizin auditini aparın və nəyin işlədiyini və nəyin yaramadığını sənədləşdirin...
- logo
- Rəng palitrası
- Çap evi
- Vizual elementlər (fotoqrafiya, illüstrasiya və s.)
İndiki şəxsiyyətiniz...
- Şəxsiyyətinizi əks etdirirsiniz?
- Dəyərlərinizlə razılaşırsınız və ya onlara danışırsınız?
- Brendinizi fərqləndirin?
Əsas tapıntılarınızı sənədləşdirin.
- Təkmilləşdirmə üçün ən böyük imkanlarınız hansılardır?
- Yeni əsərinizdə nəyi çatdırmaq istədiyinizi müəyyənləşdirin vizual şəxsiyyət.
Addım 3. 3-5 rəqib brendin auditi.
Bu auditin məqsədləri üçün biz rəqiblərin vizual brendlərini xüsusi olaraq yoxlayırıq. Bu məşqi tamamlamaq üçün hər dəfə bir rəqibə baxın və getdiyiniz zaman tapıntılarınızı sənədləşdirin. Hər bir brendin öz şəxsiyyətini necə təqdim etdiyini başa düşmək üçün onların veb saytına (xüsusilə də ana səhifəsinə), profillərinə nəzər salın. sosial şəbəkələr və hər hansı digər əlaqəli məzmun.
RƏQABƏTLİ BREND AUDİT
- Loqo: hansı formalardan/şəkillərdən istifadə edirlər? Onlar söz nişanı, loqo və ya hər ikisindən istifadə edirlər?
- Şriftlər: hansı şriftlərdən istifadə edirlər (serif və ya sans serif)? Hansı çəkilərdən istifadə edirlər (yüngül, adi, yağlı)?
- Rəng palitrası: hansı üstünlük təşkil edən rənglərdən istifadə edirlər? Onlar digər rəqiblərə bənzəyirlərmi?
- Fotoqrafiya: Onlar fond fotoqrafiyasından və ya xüsusi fotoqrafiyadan istifadə edirlər?
- Şəkil: hansı üslubdan istifadə edirlər? İnsanlar öz illüstrasiya üslubunda təsvir olunurmu?
- Brend tarixi: onların vizual təmsili vasitəsilə onların şəxsiyyətini, mövqelərini və s. “başa düşürsən”?
- Kopyala: Ton necədir (yumoristik, hazırcavab, ciddi, yüngül ürəkli)?
Auditinizə əsasən, rəqabət üçün güclü və unikal şəxsiyyət yaratmağınıza kömək edəcək tapıntıları sənədləşdirin.
- Hansı ümumi vizual mövzuları müşahidə etdiniz?
- Fərqlənmək üçün ən böyük imkanlarınız hansılardır?
ADDIM 4: Audit cavablarınızı toplayın.
Sizin işiniz anketlər toplamaq və sonra öz səhvlərini başa düşmək üçün pis dizayn komandanıza və ya brend agentliyinə yığıncaq atmaq deyil.
Bunun əvəzinə, sorğularınızı tamamladıqdan sonra oxşarlıqları və fərqləri (xüsusilə də daxili audit çərçivəsində) axtarmaq üçün onları nəzərdən keçirin. Cavablar çox fərqli ola bilsə də, onlar həm də mövcud markanızın necə uğur qazandığı və ya şəxsiyyətinizi ortaya qoymaması ilə bağlı inanılmaz dəyərli fikirlər təqdim edir. (Böyük uyğunsuzluqlar həm də vahid rebrendin nə üçün lazım olduğuna işarədir.)
Addım 5: Komandanızı toplayın konsensusa gəlmək. Brend auditi
Brend auditinin məqsədi rebrendinizin istiqaməti ilə bağlı konsensusa nail olmaq və bu məlumatı yaradıcılıq axtarışlarınız üçün əsas kimi istifadə etməkdir. Beləliklə, əsas brend komandanızı toplayın, öyrəndiklərinizi təqdim edin və nəyin işlədiyini, nəyin olmadığını, nəyin yaxşılaşdırıla biləcəyini və s. müzakirə edin. Məsələn, brend ürəyinizin haqlı olduğunu, lakin sloganınızın qeyri-mümkün olduğunu görə bilərsiniz. Və ya loqonun yaxşı olduğunu görə bilərsiniz, ancaq sizin səs və ton yararsız.
Addım 6: Tapıntılarınızı sənədləşdirin.
Bunu müzakirə etdikdən sonra vizual şəxsiyyətinizi rebrendinq etmək üçün kreativ briefinizi doldura bilərsiniz. Daha sonra onu rebrendinqinizə kömək edənlərlə paylaşa bilərsiniz. Bu sənəd rebrendinizi başlanğıcdan daha güclü və daha uğurlu etməyə kömək edəcək.
Addım 7: Rebrendinqlə davam edin.
Brend auditinizi uğurla başa vurduqdan sonra, indi rebrendinizlə nə həll etməyə çalışdığınızı başa düşməlisiniz və beləliklə, prosesə davam edə bilərsiniz.
Rebrendin başdan sona necə tamamlanacağına dair addım-addım təlimatlar üçün onu tamamlamaq üçün tam bələdçimizə baxın. Səyahətinizə davam edərkən yadda saxlayın ki, səbr və aydınlıq uğurlu rebrendin açarıdır. Nə qədər yaxşı ünsiyyət qursanız, hər kəs üçün bir o qədər yaxşı olar.
Ancaq bəzən ən yaxşı niyyəti olan brendlər hələ də prosesdə ilişib qalırlar. Bu baş verərsə, qaranlıqda sizə kömək edə biləcək bir agentliyə müraciət etməyi düşünün.
Şərh yaz