Brend səs tonu

Brendin səs tonu brendin öz auditoriyası ilə ünsiyyət tərzi və tərzidir. Brendin öz şəxsiyyətini, dəyərlərini və mesajlarını mətn, nitq və ya digər ünsiyyət formaları vasitəsilə necə çatdırdığını müəyyən edən brendinqin konseptual və sensor aspektidir.

Brendin səs tonunun mühüm aspektlərinə aşağıdakılar daxildir:

1. Ünsiyyət tərzi:

   • Formallığa qarşı Qeyri-rəsmi: Tonunuzun nə qədər rəsmi və ya qeyri-rəsmi olmasını istədiyinizi müəyyənləşdirin.
   • Peşəkar vs. Dostluq: Brendinizin nə qədər peşəkar və ya dostcasına səslənməsini istədiyinizə qərar verin.

2. Brend səs tonu - Lüğət və jarqon:

   • Özünüzə uyğun söz və ifadələri seçin hədəf auditoriyası və brendin şəxsiyyətini əks etdirir.
   • Xüsusi terminlərdən və ya jarqondan istifadə etdiyinizə qərar verin.

3. Temp və ritm:

   • Ünsiyyətinizin sürətini təyin etmək: sürətli, enerjili, yavaş və əks etdirən.
   • Məzmundan və vəziyyətdən asılı olaraq ritmi tənzimləyin.

4. Brend səs tonu:

   • Brend şəxsiyyətinizə uyğun ünsiyyət tonunun seçilməsi.
   • Vəziyyətdən asılı olaraq tonu tənzimləyin: yumoristik, ciddi, ruhlandırıcı və s.

5. Dəyərlər və İnanclar:

   • Brend dəyərlərinin və inanclarının ünsiyyətə daxil edilməsi.
   • Səs tonu və brend məqsədləri arasında uyğunluğu təmin edin.

6. Brend Səs Tonu - Hədəf Auditoriya:

   • Hədəf auditoriyanızı anlamaq və səs tonunuzu onların seçimlərinə və gözləntilərinə uyğunlaşdırmaq.

7. Orijinallik:

   • Brendin əsl şəxsiyyətinə uyğun gələn orijinal tona can atmaq.
   • Səs tonu ilə brendin real xarakteri arasında sünilik və uyğunsuzluqdan qaçmaq.

Yaxşı müəyyən edilmiş brend səs tonu tamaşaçılar arasında ardıcıl və yaddaqalan təəssürat yaratmağa kömək edir, brendin tanınmasını təşviq edir və istehlakçılarla uzunmüddətli əlaqələr yaratmağa kömək edir.

MailChimp ümumiyyətlə müştəriləri ilə qeyri-rəsmi tonda danışır, lakin yersiz deyil və heç vaxt snob deyil. Brend səs tonu

Mailchimp-in brend səsi aydın, səmimidir və bir az quru yumor ehtiva edir.

MailChimp brendinin səs tövsiyələri faydalı məzmun yazmaq üçün qəribə yumor və danışıq səsindən necə istifadə edəcəyinizi parlaq şəkildə izah edin.

Aydındır, MailChimp bütün jarqonları, hiperbolik dili və aydınlığı hər şeydən üstün tutur.

Orijinal səs kiçik biznesə problemlərini tanış, isti və əlçatan tərzdə danışmağa kömək edir.

Mailchimp'in tonu ümumiyyətlə qeyri-rəsmidir, bir az qəribə ola biləcək bir az quru yumorla, lakin yersiz deyil və heç vaxt snob deyil.

Mailchimp-in Məzmun Üslubu Bələdçisi həmçinin məsləhət görür ki, zarafat etməyə gedirsinizsə, məcburi yumor yumorsuz olmaqdan daha pis ola bilər, buna görə də əmin deyilsinizsə, düz üz tutmağınız yaxşıdır.

Bələdçi həmçinin sizə brend səsinizlə yazmaq üçün faydalı məsləhətlər və əsas elementlər verəcəkdir.

Harley-Davidson düzgün marka üçün daha aqressiv tonun necə istifadə oluna biləcəyinin gözəl nümunəsidir. Brend səs tonu

Harley-Davidsonun səsi güclü, inamlı və aqressivdir.

Bəzi markalar xoş və şən tonla və ya oynaq və əyləncəli səslə danışmağa çalışırlar, lakin Harley qətiliklə onlardan biri deyil.

Harley-Davidsonun səs tonu oxucunu motosikletlərindən birini sürməyə layiq olduqlarını göstərməyə təşviq edir.

Brend aydın şəkildə uyğun gəlir Qanundan kənar arxetip , buna görə də onların şəxsiyyəti kobud və sərtdir, bu da onların səsidir.

Onlar öz şəxsiyyətlərini hədəf auditoriyasına yaxşı uyğun gələn unikal və ardıcıl səs tonu ilə ifadə edirlər.

Bu cür səs üsyankar, cəsur və şiddətli müstəqil (və ya olmaq istəyən) müştərilərlə rezonans doğurur.

Onların marketinqi ilə bağlı hər şey özünə inam, azadlıq, vətənpərvərlik və kişiliyi oyadır – sadəcə onların vebsaytlarına və istifadə etdikləri başlıqlara baxın.

Coca-Cola, davamlı bir marka səsinə sahib olmaq üçün ən çox sevdiyim nümunələrdən biridir. Brend səs tonu

Coca-Cola-nın səsi pozitiv, səmimi və praktikdir.

Onlar bizə həmişə müsbət səsin müşayiəti ilə xoşbəxt həyatın necə göründüyünə dair fikirləri göstərirlər.

Onlar 130 ildən çoxdur ki, bazardadırlar, lakin onların səsi xoşbəxtlik yaratmaq məqsədinə sadiq qalır.

İstər qütb ayılarını, istər axşam yeməyi yeməyə (və Coca-Cola içməyə) bir araya gələn ailələri, istərsə də rəqs edib gülümsəyən dostları görsəniz, hər bir marketinq kampaniyasında xoşbəxt həyat anlayışını görəcəksiniz.

Coca-Cola həyəcanlandırıcı təsvirlər və mükəmməl işlənmiş səs tonu vasitəsilə müsbət emosiyaları mükəmməl şəkildə içkisinə bağlayır.

Old Spice çoxdan kişi dezodorantlarında lider idi, lakin Axe bazara girəndə marka payını itirməyə başladı və məcbur oldu. rebrendinq. Brend səs tonu

Old Spice-in səsi yumoristik və kişi xarakteri daşıyır.

Nyu-Yorkda yerləşən Landor, Old Spice-in unikal səsini yaratdı və istehlakçıları yeni istiqamətlərə aparmağa ruhlandırdı.

Old Spice markası, Coca-Cola kimi, 90 ildən artıqdır ki, bazarda olan köhnə bir markadır.

Lakin Coca-Cola-dan fərqli olaraq, insanlar onu köhnə insanların qoxusu ilə əlaqələndirməyə başladığı üçün bu marka brendləşmədə çox da yaxşı deyildi.

Məhz buna görə də 2010-cu ildə şirkət total rebrendinqdən keçməli oldu ki, bura təbii ki, səs tonunun dəyişməsi də daxildir.

Reklamlarında yumordan istifadə etməyə başladılar və sosial şəbəkələr, bunun çox uğurlu olduğu ortaya çıxdı.

İndi Old Spice brendə kişiliyi yenidən müəyyənləşdirməyə və dezodorant koridorunda üstünlük təşkil etməyə kömək edən bir az hazırcavab yumorla ardıcıl səs tonundan istifadə edir.

7. Tiffany. Brend səs tonu

Tiffany təkcə mavinin kölgəsi deyil, həm də brendin şəxsiyyətidir.

Tiffaninin səs tonu hazırcavab, zərif və klassikdir.

Məzmun komandası və sosial qruplar bütün yazılar arasında səsin ardıcıllığını təmin etmək üçün birlikdə işləyirlər sosial şəbəkələr və markalı məzmun.

Art-direktorlar və kopirayterlərdən ibarət komandaya rəhbərlik edən Honq, “Tarixən Tiffany-nin bir brend kimi səsi hazırcavab olub və Twitter bizə bunu geri qaytarmağa imkan verir” dedi.

Tiffany də çox güclü bir marka səsinə malikdir və onu yaxşı bilir sosial şəbəkələr və marketinq.

Axı, insanlar Tiffany loqosu olmayan hər şeydən çox Tiffany məhsulları üçün daha çox pul ödəməyə hazırdırlar.

Loqo üçün pul ödəyirlər dizayn və kiçik mavi qutu, hansı zərgərlik əşyaları saxlanılır.

Lakin düzgün səs tonu və mesajlaşma olmadan o yüksək keyfiyyətli (çox vaxt həddən artıq baha) zinət əşyalarını satmaq qeyri-mümkün olardı.

Hər bir ünsiyyətdə ton çox zərif və klassikdir və brend, əsasən müştərilərlə rezonans doğuran səsə görə simvolikdir.

Brendin Səs Tonunu necə müəyyənləşdirirsiniz?

Marka səsinizi marketinq materiallarınızın surətini yazmaq üçün istifadə etdiyiniz sözlər üçün filtr kimi düşünün.

Səsinizin tonunu brend şəxsiyyətiniz və brend dəyərləriniz müəyyənləşdirəcək.

Bir çox uğurlu şirkətlər ardıcıl brend ünsiyyətini təmin etmək üçün öz brend təlimatlarında səs tonuna xüsusi bölmə ayırırlar.

Unutmayın ki, səs tonu əsl brend mesajı deyil - ikisi arasındakı fərq tonunuzun istifadə etməli olduğunuz dəqiq sözlər deyil, onu necə dediyinizdir.

Beləliklə, brend səsi, bütün insan şəxsiyyətinin inkişafı ilə əlaqəli olan brend şəxsiyyət xüsusiyyətlərini çatdırmaq üçün bir yol kimi çıxış edir. Brend səs tonu