Pivə etiketi. Necə yaratmaq olar?

Pivə etiketi məhsul haqqında məlumat olan pivə şüşəsinə və ya paketinə yapışdırılmış etiket və ya stikerdir. O, pivənin istehsalçısı, markası, üslubu, spirt tərkibi, inqrediyentləri və digər xüsusiyyətləri haqqında məlumat verməklə pivə brendinqində və marketinqində mühüm rol oynayır.

Təvazökar olmayın, sadəcə deyin. Pivəniz daha yaxşıdır məşhur markalar! İndi ehtirasınızı növbəti səviyyəyə daşımağın vaxtıdır... lakin tanımadığınız insanları markanızı sınamağa inandırmaq dostlarınızı və ailənizi inandırmaqdan qat-qat çətindir. Güclü pivə etiketlərinə ehtiyacınız olacaq.

İndi sənətkarlıq pivəsinə girmək üçün mükəmməl vaxt ola bilər. Craft pivə dəb trendi ilə əsas biznes arasındakı şirin nöqtəni vurur, sənətkarlıq pivəsi "böyük pivə" üçün ciddi rəqabət yaradır. Pivəçilər Assosiasiyasının statistikasına görə, sənətkarlıq pivəbişirmə sürətlə özünü etibarlı və gəlirli bir sənaye kimi təsdiqləyir və mikropivə və pivə zavodları tələbatı ödəmək üçün böyüməyə davam edir. ABŞ dolları ilə ümumi həcmin 11%-i, payın isə 19,3%-i sənətkar pivə istehsalçılarının payına düşüb.

Bəs bu sizin üçün, böyük ürəkli və daha da güclü pivə olan kiçik pivə istehsalçısı üçün nə deməkdir? Bu o deməkdir ki, böyük pivə zavodu xəyallarınızı gerçəkləşdirmək üçün gözləməyin mənası yoxdur. Bununla belə, əksər kiçik pivə istehsalçılarının problemi ondan ibarətdir ki, onlar marketinq və dizayn haqqında şerbetçiotu və fermentasiya haqqında bildikləri qədər məlumatlı deyillər. Bu məqalənin lazımlı olduğu yer budur. Pivə etiketi

Burada, hətta ən böyük pivə markaları ilə rəqabət apara bilməsi üçün mükəmməl sənətkarlıq pivə etiketlərini necə yaratmaq barədə xüsusi olaraq danışacağıq. Bu bələdçi rəfdə diqqət çəkən cəlbedici və yaddaqalan pivə etiketi üçün etməli olduğunuz hər şeyi əhatə edir:

Etiketləməzdən əvvəl: Pivənizin Marka Şəxsiyyətini Bilin

Biz qədim tarixə nəzər salmağa nifrət edirik, lakin Sokratın pivə qablaşdırması üçün bir neçə gözəl məsləhəti var: Özünü tanı. Bu o demək deyil ki, siz həftə sonu yoqa/detoks istirahəti üçün qeydiyyatdan keçməlisiniz – hətta onlar bu günlərdə pivə yoqası ilə məşğul olsalar belə – bu o deməkdir ki, siz pivə etiketi dizaynının əyləncəli hissəsinə keçməzdən əvvəl, harada olduğunuzu bilməlisiniz. məhsulun xərcləri nöqteyi-nəzər brendinq. Pivə etiketi

İşləri asanlaşdırmaq üçün özünüzə bu 3 əsas sualı verin:

1. Məhsulunuz nədir?
2. Sizin alıcınız kimdir?
3. Onu necə alırlar?

Birincisi, bilmək lazımdır nə satırsan . Bu ale və ya lagerdir? Amerika, Alman, İngilis? Niyə insanlar başqalarından daha çox sizin pivənizi seçməlidirlər? Onların hamısı inkişaf üçün vacibdir brendinizin şəxsiyyəti — və pivə etiketiniz vasitəsilə nə ilə əlaqə saxlamağınız lazım olduğunu dəqiq müəyyənləşdirəcək.

Pivə etiketi

Sonra onu daraltın hədəf müştərilər . Hətta Beatles bütün bu qəzəbli ana və ataları (və ya Dina Martin ) rok-n-rolla nifrət edən; Hər kəsi razı salmağa çalışmasanız və ehtiyacları ödəməyə və kiçik, seçilmiş qrupa marketinqə diqqət yetirsəniz, pivəniz daha yaxşı satılacaq.

Pivə içmək üçün ən yaxşı vaxt nə vaxtdır?

Zövqləri və üstünlükləri nəzərə almaq istəyirsən; pivəniz sənətkarlar və ya əylənmək istəyən gənclər üçündür? İşdən sonrakı xoşbəxt saat izdihamı və ya azad ruhlu musiqi festivalına gedən bohemlər üçün daha çox? Bundan əlavə, gəlir və daha dəqiq desək, hədəf müştərilərinizin pivələrini almağa üstünlük vermələri kimi daha praktik elementləri nəzərə almalısınız.

Bu bizi son suala gətirir: Onu necə alırlar? Hədəf müştəriniz yerli distribyutora gedir, yoxsa onlayn sifariş etməyi üstün tutur? Bir qutu və ya altı paket alırlar? Bunlar marketinqin bütün aspektlərinə incə təsir göstərən mühüm qərarlardır, ən azı etiketləmə deyil.

İnsanlar (yaxud ən çox sevdiyiniz cəsarətli insan) kimi, brendinizin şəxsiyyəti də son nəticədə mürəkkəb və çoxqatlı olacaq. Bunu həyata keçirdikdən sonra növbəti addıma hazır olacaqsınız: pivəyə bir baxışla o mürəkkəb şəxsiyyəti çatdırmaq.

Şüşə və qutular haqqında qısa qeyd. Pivə etiketi

Dizayna baş vurmazdan əvvəl epik pivə zavodunun problemini həll etməli olacaqsınız: qutular və ya şüşələr. Bu müzakirəyə layiq bir mövzudur - çox tövsiyə edirəm bu Thrillist məqaləsi  müsbət və mənfi cəhətləri böyük müqayisə üçün - lakin nəticədə şəxsi seçim aşağı gəlir.

Butulkalar yoxsa bankalar? Wood Boat pivə etiket dizaynı

Dizayn baxımından və marka şəxsiyyətiniz və hədəf müştəriniz haqqında marketinq bilikləri поможет вам понять это. Хотите, чтобы хефевайцен идеально подходил для pikniklər и барбекю на пляже? Мобильность может быть самым важным фактором при выборе банок. Есть бельгиец, который хорошо сочетается с ужином? Как по техническим, так и по эстетическим причинам вы, вероятно, пойдете на бутылку.

Bu yazıda biz butulkaları əhatə edən etiket dizaynına diqqət yetirəcəyik, lakin prinsiplərin çoxu eyni dərəcədə qutulara da aiddir.

Dizayn. Pivə etiketi

Təəssüf ki, hər kəsə pivənizi sınamağa və onun nə qədər möhtəşəm olduğunu görməyə imkanınız yoxdur. Ağızdan ağıza, müsabiqələr və pulsuz nümunələr bütün effektiv təbliğat üsulları olsa da, günün sonunda etiketinizin markası hələ də ilk təəssüratlarınızın əksəriyyətini müəyyən edəcək.

Brendinizin şəxsiyyətini bilmək yaxşı başlanğıcdır, lakin bu, yalnız ilk addımdır. İndi o şəxsiyyəti tərcümə etməlisən vizual şəxsiyyət brend Başqa sözlə, siz yerli meyxanalarda satılacaq o isti, mehriban yulaf ezmesini götürməli və bu konsepsiyanı dünyaya vizual olaraq necə çatdıracağınızı başa düşməlisiniz. Pivə etiketi

Bunun üçün rənglərə, tipoqrafiyaya, üsluba və təsvirlərə baxacağıq.

Pivə etiketi rəngləri

Rəngə qısa bir baxışla şəxsiyyətlə ünsiyyət qurarkən ən yaxşı işləyən dizayn elementi. Elm göstərdi ki, hər bir rəng özünəməxsus emosional konnotasiya doğurur və marketoloqlar və dizaynerlər üçün bir baxışda brendin mürəkkəbliklərini çatdırmaq üçün faydalı “qısa yol” rolunu oynayır.

Sizin pivənizin rəngi hansı şüşəyə uyğundur?

Etiketiniz üçün rəng seçməyə başlamazdan əvvəl (1) butulkalarınızın və (2) pivənizin rəngləri barədə düşünməlisiniz. Pivə şüşələrinin üç ümumi rəngi var: şəffaf, qəhvəyi və yaşıl.

Funksionallıq baxımından qəhvəyi şüşələr ultrabənövşəyi (və normal) işığı süzür, bu da pivəni qoruyur və onun ləkələnməsinin qarşısını alır. Əgər hoppy bir şey dəmləyirsinizsə, qəhvəyi rəngə çevirmək asandır, lakin az miqdarda və ya heç olmayan şerbetçiotu olan pivələr işığa o qədər də həssas deyil, ona görə də şəffaf və ya yaşıl butulkaları nəzərdən keçirə bilərsiniz. Birini digərinə seçmək üçün heç bir funksional səbəb yoxdur, ona görə də bu, əsasən estetik və mədəni seçimdir. Yaşıl butulkalar İkinci Dünya Müharibəsindən sonra Avropada qəhvəyi şüşə qıt olduğu zaman məşhurlaşdı. Çünki bu pivə eksklüziv idi yüksək keyfiyyətlidir, yaşıl şüşə yaxşı pivə üçün status simvoluna çevrildi. Bəzi tanınmış Avropa pivələri (məsələn, Heineken, Stella Artois, Carlsberg) ilə xüsusi əlaqəsi səbəbindən sənətkarlıq pivə istehsalçıları tərəfindən daha az istifadə olunur. Ancaq bu tamamilə qanuni seçimdir! Pivə etiketi

Şüşənizin rəngini bildikdən sonra etiket rənglərini seçməyə başlaya bilərsiniz.

Yaşıl şüşələr ənənəvi olaraq qara və ağ etiketlərlə, bəlkə də qırmızı ilə (yaşıl rəngi tamamlamaq üçün) birləşdirilir. Qəhvəyi butulkalar etiketiniz üçün neytral fon təmin edir və istənilən rəng bunu edəcək. Ən çox yayılmışlar isti rənglərdir: narıncı, qızılı, qırmızı. Qəribədir ki, bu da pivənin rəngidir! Bu rəng sxemi müştərilərə məhsulunuzu xatırladır və daha ənənəvi görünüş yaradır. O, həmçinin müştəriyə hansı pivə növünü satdığınızı asanlıqla müəyyən etməyə kömək edə bilər: qırmızı ales qırmızı etiketlərdən istifadə edir, kəhrəba etiketləri kəhrəba etiketlərindən istifadə edir və güclü etiketlər tünd qəhvəyi etiketlərdən istifadə edir. Ancaq bu çətin və sürətli bir qayda deyil. Alternativ rəng sxemi, yaratmağa çalışdığınız brenddirsə, etiketinizi daha müasir və ya əyləncəli göstərə bilər.

Pivə etiketləri üçün ənənəvi rənglər isti kəhrəba və qırmızıdır.

Ancaq bu günlərdə dizaynerlər etiketlərində təsəvvür edə biləcəyiniz hər rəngdən istifadə edirlər!

Şəffaf şüşələr unikaldır ki, pivənizin rəngi etiket dizaynınız üçün fon olur. Şəffaf şüşələrdən istifadə edən bir çox pivə istehsalçısı, demək olar ki, eyni və ya ziddiyyətli etiket rənglərindən istifadə edərək, etiketlərində bu rəngdən istifadə edirlər.

Pivə etiketinin forması və ölçüsü

Pivə istehsalçıları etiket formalarına xüsusi diqqət yetirirlər. Şüşənizi fərqləndirəcək, lakin çap xərclərini artıra biləcək ənənəvi forma və ölçü və ya xüsusi bir şey (kesilmiş) istəyirsiniz? Boyun, ön və arxa üçün ayrıca etiket, yoxsa bədəni saran bir etiket istəyirsiniz? Standart kağızdan və ya şəffaf fonu olan unikal bir şeydən istifadə etmək istəyirsiniz?

Bu Marina etiketləri həm şüşə, həm də boyun etiketləri üçün xüsusi kalıp kəsiklərindən istifadə edir.

Bu etiket kəpənək effekti üçün boyun xətti olmayan standart kvadrat etiketdən istifadə edir.

Bu qərarları vermək üçün büdcənizlə başlamalı və sonra nəyin vacib olduğunu müəyyənləşdirməlisiniz.

Başqa bir məqam şüşənin növüdür. Ölçüsü bilmədən belə, kifayətdir; Şüşə formalarında da varyasyonlar var. Qısa boyunlar, uzun boyunlar, yetişdiricilər və ya hətta konus kimi qəribə bir forma. Dizayn etməyə başlamazdan əvvəl bunların hamısını başa düşdüyünüzə əmin olun ki, hər şey birlikdə olsun! Pivə etiketi

Şriftlər.

Köhnə dəbli şriftlərin müasir uyğunlaşması

Rənglər kimi, seçdiyiniz şriftlər də brendinizin şəxsiyyəti haqqında çox şey deyir. Serif şriftləri (ayaqları olanlar) və ya skript şriftləri etiketə daha klassik görünüş verir. Sans serif şriftləri onu daha müasir edir. Həqiqətən əyləncəli, çılğın ekran şriftini seçmək cazibədar ola bilər, lakin yadda saxla ki, oxunaqlılıq çox vacibdir. Müştərilərin adınızı oxuyub sizi xatırlamasını istəyirsiniz. Və etiketdəki sözlərin qalan hissəsini oxuyun ki, onlar məlumatlı alış qərarı verə bilsinlər.

Stil. Pivə etiketi

Daha ənənəvi pivə etiketi

Ənənəvi pivə ənənəvi etiket üslubuna malikdir: bir görkəmli rəng, böyük ad (bəlkə zirvənin üstündə və ya yanında) və vizual maraq üçün bəzi incə tekstura və ya abstrakt təsvirlər. Bununla birlikdə, sənətkarlıq pivəsinin meydana gəlməsi ilə etiketlər bir sənət formasına çevrildi. Biz cizgi filminə bənzər illüstrasiyalardan tutmuş əllə çəkilmiş şah əsərlərə, fotoşəkillərə və həddindən artıq minimalizmə qədər hər şeyi görürük. Stil sizə diktə edilməlidir hədəf auditoriyası: Vəhşi və ya hətta eksperimental zövqləri olan gənc müştəriləri hədəfləyirsinizsə, qəribə və ya bir qədər qəribə etiket istəyə bilərsiniz. Daha yüksək səviyyəli bir auditoriyanı hədəfləyirsinizsə, cizgi filminin talismanını tərk edərək, minimalist bir etiketlə daha yaxşı olacaqsınız. Pivə etiketi

Həndəsi naxışlı müasir pivə etiketi

Stilinizi əldə etdikdən sonra şəkillərinizi seçə bilərsiniz. Sən bunu necə edirsən? Sizi unikal edən şeyləri tapın. Xüsusi inqrediyentlərdən istifadə edirsiniz? Onları göstərin. Pivə zavodunuzun qeyri-rəsmi maskotuna çevrilmiş pişiyiniz varmı? Onu dizaynınıza daxil edin. Müəyyən bir mədəniyyətin dəmləmə üsullarından istifadə edirsiniz? Eyni bölgənin dizayn üslublarından istifadə edin. Ağıllı adın varmı? Bunu həyata keçirin.

L'Augustin pivə istehsalçılarının uşağının adıdır. Pivəyə tünd yumoristik hisslər bəxş etmək üçün onu qəsdən qorxulu keçi obrazı ilə birləşdirdilər.

Sözlər də dizayndır. Pivə etiketi

Pivə etiketinizi vizuallaşdırmaq potensial müştərilərlə ünsiyyət qurmağın yeganə yolu deyil... sözləri unutma.

Yuxarıda qeyd edildiyi kimi, siz hədəf müştərilərinizə müraciət etmək istəyirsiniz, yəni bir porter markası porter içənlərə müraciət etmək istəyəcək. Bunun ən bariz yolu əvvəlcə butulkanın üzərinə “porter” sözü yazıb, sonra həmin sözü əyani vəsaitlərlə vurğulamaqdır.

Bu nöqtədə metodik bir yanaşma tətbiq etmək daha yaxşıdır: pivənizi təsvir etmək üçün ən yaxşı açar sözlərin siyahısını tərtib edin, sonra onları prioritetləşdirin ki, dizayneriniz hansıları digərlərindən daha çox vurğulayacağını bilsin.

Yeni ideyaları ilhamlandırmaq üçün götürə və ya oxuya biləcəyiniz ən çox yayılmış pivə ilə bağlı açar sözlərin siyahısı:

Macəraçı Yaşlı Bir amerikalı sənətkar Avstraliya Barrel belçikalı acı Qara Sarışın

Kanadalı qaymaqlı xırtıldayan Qara Quru Elegant Ingilis Fruity Cəsur Tam zövqlə

Немецкий Əl istehsalı qaneedici Hoppy Evdə Ev Ирландский Laminat Səməni Makro qaynaq

Mikrodəmlənmiş Yumşaq Üzvi Güclü Zəngin Acute Dumanlı hamar; hamar Qalın Ənənəvi

Bildiyiniz kimi, bu sözlərin bir çoxu zövqü təsvir edir, bu da onları edir gələcək dizayn seçimləri üçün yaxşı əsasdır. Xüsusilə yeni müştərilərlə insanlar daha dərin rəy formalaşdırmazdan əvvəl bir fikrə bağlanmağa meyllidirlər. Əgər siz onlara tutmaq üçün bir şey vermək təşəbbüsünü ələ keçirməsəniz, markanızın "bahalı" və ya "darıxdırıcı" kimi mənfi fikirlərlə əlaqəli olduğunu görə bilərsiniz.

İncə çapı unutmayın. Pivə etiketi

Pivə nə qədər əyləncəli olsa da, unutmayın ki, o, zehni dəyişdirən bir maddədir və buna görə də onun satışı üçün bir çox qanuni tələbləri var. Bunlar biznesinizin bütün sahələrinə aid olsa da, biz burada etiketdə nə tələb olunduğundan danışacağıq.

Amerika Birləşmiş Ştatları Pivəçilər Assosiasiyasına görə, hüquqi səbəblərə görə aşağıdakı sahələrə diqqət yetirməlisiniz:

• Net məzmun: şüşədə nə qədər pivə var? Nə qədər etdiyinizə görə, müxtəlif ölçmələrdən istifadə etməlisiniz.
• Alkoqol tərkibi: Qanuni tələblər ştatdan ştata dəyişə bilər.
• Oxunma qabiliyyəti: Burada diqqətli olmalısınız, çünki oxunaqlılıq tələbləri dizayn seçimlərinə mane ola bilər. Məcburi məlumat adi şriftlə, ziddiyyətli fonda oxunmaq üçün kifayət qədər böyük olmalıdır və reklam/izahedici mətndən ayrılmalıdır. Pivə etiketi
• boy şrift : daha aydın tələb şriftin özünün ölçüsü, həmçinin hər mm-ə düşən simvolların sayıdır.
• Pivə sinfi və növü: "Səməni İçki", "Hindistan Pale Ale" və s.. Daha əvvəl qeyd edildiyi kimi, bu, sadəcə olaraq hüquqi zərurət deyil, yaxşı brendinqdir!
• Ad və ünvan: in əsasən iş məqsədləri üçün, həm də pərəstişkarlarınız sizə sərxoş sevgi məktubları göndərə bilsinlər.

Mağazalarda pivə satmaq istəyirsinizsə, UPC kodu üçün yer buraxdığınızdan əmin olun. Tələblər yaşadığınız yerdən və harada satmaq istədiyinizdən asılı olaraq dəyişə bilər. Dizayneriniz üçün ən son məlumata sahib olmaq üçün araşdırma apardığınızdan əmin olun. Pivə etiketi

Şüşədən kənarda düşünün

Pivə nadir hallarda tək şüşələrdə satılır. Dizayna gəldikdə, yalnız etiket haqqında deyil, həm də qablaşdırma haqqında düşünmək lazımdır. Bura altı və on iki paket qablar, şüşə qapaqlar və bəlkə də pivə paylama tutacağı daxildir.

Əgər etiket dizaynı ilə bağlı artıq məlumatınız varsa, qablaşdırma dizaynı asandır. Qablaşdırmanızı başqa bir kətan üzərində dizayner etiketi kimi düşünün. Niyə? Etiketiniz və qablaşdırmanız həmişə uyğun olmalıdır: təsvirlər, tipoqrafiya, rəng sxemi və şəxsiyyət. Pivə etiketi

Brendləşmədə ardıcıllıq vacibdir, ona görə də kənar şəxslər qablaşdırmanızı dərhal bir baxışla butulkalarınıza/kanalarınıza bağlaya bilməlidir. Alternativ daha pisdir: qablaşdırma və fərdi etiketləriniz uyğun gəlmirsə, markanız ayrı-ayrılıqda və qeyri-peşəkar görünəcək, sanki başqasının qutusundan istifadə etmək qərarına gəldiniz!

Doğru dizayneri tapın

Etiketinizi işə salmaq üçün 3 əsas yanaşma var: DIY, sərbəst və ya kraudsorsinq müsabiqə yolu ilə. Daha böyük müəssisələrin də dizayn agentliyini işə götürmək imkanı var, lakin bu, sənətkarlıq pivə istehsalçısının qiymət aralığından kənarda olacaq.

DIY ən təbii seçim kimi görünsə də kiçik biznes, dizayn əksər insanların düşündüyündən daha texnikidir. Pivə etiketini yuxarıdan aşağıya öz əlinizlə tərtib etmək, məhkəmədə vəkilə müraciət etmək və özünüzü təmsil etmək kimidir. İxtisasca dizayner deyilsinizsə, peşəkarla işləmək daha yaxşıdır. Pivə etiketi

Qalan yeganə seçim ya frilanser işə götürmək, ya da müsabiqə vasitəsilə dizaynınızı kraudsorsunq etməkdir.

Etiketlərini tərtib edən əksər pivə istehsalçıları dizayn müsabiqəsi ilə başlayır, çünki bu, onlara seçim etmək üçün geniş ideya və üslublar verir. Bu müsabiqələr vasitəsilə onlar dünyanın hər yerindən olan dizaynerlərlə görüşür və tez-tez bu dizaynerlərlə davamlı əlaqələri inkişaf etdirərək, növbəti pivələri, qutuları, loqoları və vebsaytları üçün etiketlər yaratmaq üçün onlarla işləyirlər.

Materiallar və istehsal. Pivə etiketi.

Hər şeyi dizayn etdikdən sonra çap haqqında düşünməyin vaxtı gəldi. Əksər pivə etiketləri örtülmüş kağız üzərində çap olunur (kondensasiyanın qarşısını almaq üçün), lakin bəzi sənətkarlıq istehsalçıları estetik səbəblərə görə tutqun kağızdan istifadə etməyi üstün tuturlar.

Ənənəvi düzbucaqlı və ya oval seçsəniz, etiketləri çap etmək kifayət qədər asan olacaq. Xüsusi kəsilmiş etiket seçsəniz, artan xərc və mümkün istehsal müddətindən xəbərdar olun.

Siz həmçinin etiketləri necə tətbiq edəcəyinizi düşünmək istəyəcəksiniz. Etiketləri şüşələrə əl ilə yapışdırmaq çox vaxt aparan və yorucu ola bilər, lakin bu, əlbəttə ki, ucuzdur. Ancaq kütləvi istehsala ciddi yanaşırsanız, bir maşın aplikatoruna investisiya etmək istəyə bilərsiniz.

Əsl potensialınızı ortaya qoyun (məcburi pivə oyunu)

Yaxşı və ya pis, pivə sənayesindəki uğurunuzun böyük bir hissəsi pivənizin dadından daha çox şeydən asılıdır. Siz dünyanın ən yaxşı pivəsini yarada bilərsiniz, amma marketinqiniz əskikdirsə, heç kim bu barədə heç vaxt bilməyəcək. İstəsəniz də, istəməsəniz də insanların pivənizin dadına aşiq olmasını istəyirsinizsə, ilk növbədə etiketinizlə onları heyran etməlisiniz.