Brendləşdirmə səhvləri brendin yaradılması, idarə edilməsi və ya təşviqi prosesində qəbul edilən səhv və ya uğursuz qərarlardır. Bu səhvlər brendinqin müxtəlif aspektləri, o cümlədən vizual şəxsiyyət, kommunikasiyalar, strategiya və ümumi brend qavrayışı ilə bağlı ola bilər. Brendləşdirmə səhvləri istehlakçıların brend haqqında qavrayışına mənfi təsir göstərə bilər və həmçinin onun bazardakı uğuruna təsir edə bilər. Brendləşmə prosesində peşəkar idarəetmə və detallara diqqət ciddi səhvlərdən qaçmağa və güclü və müsbət brend imici yaratmağa kömək edir.

Onlardan biri olduğunuzdan əmin deyilsiniz? Siz öyrənmək üzrəsiniz. Burada əlaqəli ən ümumi problemləri topladıq marka identifikasiyası, üstəlik şəxsiyyətinizi təkmilləşdirməyə, brendinizi fərqləndirməyə və düzgün insanlarla əlaqə saxlamağa kömək edəcək əsas məsləhətlərimiz.

Səhv 1: Kimə çatmağa çalışdığınızı bilməmək. Brend səhvləri

Güclü yaratmaq vizual şəxsiyyət - bu sənin istədiyin deyil; belə qəbul olunmaq istəyirsən. Kim olduğunuzu nə qədər yaxşı izah etsəniz, insanlarla bir o qədər orijinal əlaqə qura bilərsiniz.

Ancaq brend kimliyiniz əsl şəxsiyyətinizə uyğun gəlmirsə və doğru insanlarla rezonans doğurmursa, o, uğurlu olmayacaq (loqonunuzun nə qədər gözəl olmasından asılı olmayaraq).

Düzəliş

Dürüst ünsiyyət qurmaq üçün həqiqətən kim olduğunuzu (və buna görə də necə qəbul olunmaq istədiyinizi) bilməlisiniz. Brendinizin məqsədini, vizyonunu, missiyasını və dəyərlərini ifadə etmək üçün Ürək Markası kitabımızdan istifadə edərək başlayın. Bu, brendinizi əsas prinsiplərinizlə uyğunlaşdırmağa kömək edəcək.

Porterin Ümumi Strategiyaları izah olunur

Hədəf müştərinizin kim olduğunu, nə düşündüklərini və onları nəyin cəlb etdiyini başa düşmək üçün marketinq personajları da yaratmalısınız. Brend ürəyiniz və şəxsiyyətləriniz aydın şəkildə müəyyən edildikdən sonra, doğru insanlara doğru mesajı çatdırmaq üçün brend şəxsiyyətinizi dəqiq tənzimləyə bilərsiniz.

Səhv 2:  mənasız loqo. Brend səhvləri

Loqoların yaradılması çox əyləncəlidir, lakin onlar həm də böyük bir başağrısı ola bilər. Əlbəttə ki, gözəl bir şey yarada və onu bir gün adlandıra bilərsiniz. Lakin həqiqətən güclü loqo brendinizin əsas şəxsiyyətini, missiyasını və biznesini dəstəkləyir və gücləndirir. Loqotipinizi brendinizə bağlaya bilmirsinizsə, yeniləmə vaxtıdır.

Əlbəttə ki, loqo dizaynı çox dərin düşüncə və ciddi beyin fırtınası tələb edir. (Məlumat verin, biz hər bir brend üçün ən azı 50 variant hazırlamağa öyrəşmişik - sadəcə başlamaq üçün.)

Düzəliş

Brendinizlə əlaqəli bir loqo yaratmaqda çətinlik çəkirsinizsə, sevdiyiniz loqotipi tapmaq və hansının olduğunu tapmaq üçün sadə prosesimizi sınayın. logo dizaynında səhvlər olmalıdır çəkinin. Brend səhvləri

Nümunə: Biz Beş spesifik tropik xəstəliyin kökünü kəsmək missiyasına malik ÜST təşkilatı olan Baxımsız Tropik Xəstəliklərin Aradan Qaldırılması üzrə Genişləndirilmiş Xüsusi Layihə (ESPEN) üçün yeni vizual brend kimliyi yaratdıq. Onların missiyasını həyata keçirmək üçün biz beş zolaqdan ibarət Afrika qitəsinin simvolik loqosunu yaratdıq: mübarizə apardıqları hər xəstəlik üçün bir.

Vizual loqo nümunəsi Brendləşdirmə səhvləri

Səhv 3:  Məhdud vizual brend identifikasiyası

Vizual şəxsiyyətiniz bir çox istifadə vəziyyətlərində effektiv ünsiyyət qurmağınıza kömək etmək üçün nəzərdə tutulmuşdur. Buna görə də, dizaynerlərinizə mediadan asılı olmayaraq, brend məzmun yaratmaq üçün lazım olan alətləri verməlisiniz. Bu təlimatları təqdim etməsəniz (və onları cihazlarınızda qoymasanız), nəticədə uyğun olmayan məzmunla qarşılaşacaqsınız.

Düzəliş

Zərərli startapınız üçün ensiklopediya kimi qalın markalı İncil sizə lazım olmaya bilər, lakin komanda rəhbərliyinizə əsasları vermək vacibdir, o cümlədən:

Bu elementlərin dizaynı ilə bağlı əlavə məsləhətlər üçün yaddaqalan dizayn üçün bələdçimizi izləyin brend şəxsiyyəti (elmə əsaslanaraq) və lazımlı vizual şəxsiyyət yoxlama siyahımızdan istifadə edin. Brend səhvləri

Psixologiya

Səhv 4:  çətin veb dizayn. Brend səhvləri

Yaxşı brend şəxsiyyəti təkcə güclü deyil; intuitiv dizayna malikdir. Çaşdırıcı nişanlar, cavab verməyən veb-saytlar və aşağı rezolyusiyaya malik şəkillər insanların diqqətini yayındıra bilən (və brendinizin qavrayışına zərər verə biləcək) şeylərdir.

Düzəliş

İstər loqotipinizi, istərsə də veb saytınızı tərtib edirsinizsə, fərqli istifadə hallarını və istifadəçi təcrübələrini nəzərdən keçirin. Loqotipiniz kiçik bir profil kimi yaxşı göstəriləcək sosial şəbəkə? Bu yeni interaktivdir infoqrafika mobil cihazlar üçün? Bunlar soruşulacaq əsas suallardır.

Səhv 5: Uyğun olmayan elementlər. Brend səhvləri

Sadəcə loqo tərtib etdiyinizə, bəzi rəngləri birləşdirdiyinizə və şrift seçdiyinizə görə, bu sizin vizual brend şəxsiyyətinizin vahid olması demək deyil. Vahid təcrübə yaratmaq istəyirsinizsə, hər bir elementi digərini tamamlamaq üçün dizayn etməlisiniz.

Düzəliş

Loqotipinizlə başlayın, sonra hər bir elementi oradan çıxarın. Sizin şrift logonuza uyğun olmalıdır (məsələn, xarakter forması və şəxsiyyət). Eynilə, rəngləriniz şriftinizlə yaxşı getməlidir (məsələn, oxumaq üçün çox açıq deyil).

Səhv 6:  Şəkillərdə müxtəliflik yoxdur

Xeyr, biz təsvir üslublarından danışmırıq. İstər fotoşəkillərdə, istərsə də illüstrasiyalarda təsvir etdiyiniz insanlardan və/yaxud personajlardan danışırıq. Sadəcə vərdiş üzündən eyni şeyi təkrar-təkrar yaradaraq, tənbəlliyə düşmək asandır. Amma təmsilçilik vacibdir. İstifadə etdiyiniz təsvirlərin brendiniz, dəyərləriniz və s. haqqında nə dediyini nəzərə alın. Brendləşmə səhvləri

Düzəliş

Seçdiyiniz şəkillərdə müxtəlifliyə (yaş, irq, cins və s.) diqqət yetirin. Müəyyən bir istiqamət daxil edin brend bələdçisi və komandanıza brendinizi əks etdirən şəkillər kitabxanasına asan giriş imkanı verin. Bu 101+-dan yararlanın korporativ şəxsiyyət yaratmaq üçün alətlər (o cümlədən pulsuz səhm saytları) onları tapmaq üçün.

Səhv 7:  pis şriftlər. Brend səhvləri

Tipoqrafiya markanızı yarada və ya poza bilər. Əgər işlər çox qarışıqdırsa, çaşqınlıq doğurursa və ya həddən artıq ağırdırsa, siz ancaq özünüzə pis xidmət edirsiniz. Bu, çox vaxt onlayn məzmunla bağlı problemdir və bu, insanları söndürməyin ən asan yollarından biridir.

Düzəliş

Tipoqrafiyanızın həmişə oxunaqlı olduğundan əmin olmaq üçün hərf rəssamı Jessica Hische tərəfindən tövsiyə olunan bu ağıllı testi sınayın:

Vizual olaraq necə müəyyənləşdirmək olar

Düzgün şrift cütlərini seçməklə bağlı əlavə məsləhətlər üçün baxın:

Səhv 8:  Dizayn sistemi yoxdur. Brend səhvləri

Birlik olmadan vahid brend yaratmaq kimi, brendlər də düzgün dizayn sisteminə malik olmamaqda günahkardırlar. Söhbət təkcə təfərrüatlardan getmir; birlikdə necə getdiklərindən gedir.

Düzəliş

İntuitiv iyerarxiya varmı? İnsanlar məzmununuzu asanlıqla idarə edə bilərmi? Başlıqlar, alt başlıqlar, əsas mətn, şəkillər, işarələmələr və s. daxil olmaqla məzmunun düzgün sırasını təmin edin.

Səhv 9:  çox rəng

Bu, ən çox rast gəlinən yeniyetmə səhvlərindən biridir (və gənc bir mütəxəssisə brendinizi qurmağa icazə verdiyinizin əlamətidir). Xoşbəxtlikdən, bunu düzəltmək asandır. Brend səhvləri

Düzəliş

Bunu sadələşdirin:

  • 2 əsas rəng
  • 3-5 əlavə rəng
  • 2 vurğu rəngi

Səhv 10: Mən yox nişanların deşifrə edilməsi. Brend səhvləri

Nişanlar həyatı asanlaşdırır, çünki onlar tez və vizual bir işarə təqdim edirlər effektiv ünsiyyət sözlər olmadan. Buna görə də sadəlik və aydınlıq əsasdır. Təəssüf ki, həddən artıq çox marka ya lazımsız, ya da başa düşmək üçün çox mücərrəd olan nişanlara ilişib qalır.

Düzəliş

Əmin deyilsinizsə, ikonalarınızın intuitiv və uyğun olmasına əmin olmaq üçün kiminsə ağlını başında yoxlamasını istəyin.

Nümunə: Səhiyyə ilə bağlı məzmun üçün fərdi ikonoqrafiya yaratmaq üçün Avalere Health ilə əməkdaşlıq etdik.

vizual şəxsiyyət ikonası Brendləşdirmə xətaları

Səhv 11:  məlumatların qeyri-dəqiq vizuallaşdırılması

Böyük verilənlərin partlaması sayəsində brendlər həmişəkindən daha çox məlumatla danışırlar. Məlumatların vizuallaşdırılması güclü bir vasitədir, verilənlərin başa düşülməsini asanlaşdırır, lakin məlumatların yanlış şərh edilməsi və ya yanlış təqdim edilməsi halında o, həm də böyük zərər verə bilər. Brend səhvləri

Düzəliş

Məlumatlarınızı düzgün vizuallaşdırdığınızdan əmin olmaq üçün ən çox yayılmış diaqram və qrafikləri tərtib etmək üçün Data Visualization 101 bələdçimizdən istifadə edin.

Səhv 12:  Korporativ üslub bələdçisi yoxdur. Brend səhvləri

Brendlərin öz şəxsiyyətlərini qorumaq üçün mübarizə aparmasının əsas səbəblərindən biri onların məzmununun daim... uyğunsuz olmasıdır. Məzmun yaradıcıları ya brend qaydalarını necə tətbiq etməyi “bilməlidirlər”, ya da öz cihazlarına buraxılırlar. Bu baş verəndə məzmunun Frankenstein kimi görünməsi təəccüblü deyil.

Tez -tez verilən suallar (FAQ)

  1. Brend səhvləri nələrdir?

    • Cavab: Brendləşdirmə səhvləri yaratmaq, təşviq etmək və ya prosesində qəbul edilən səhv addımlar və ya qərarlardır brend idarəçiliyi, bu onun qavrayışına və uğuruna mənfi təsir göstərə bilər.

  2. Brend səhvlərinin nəticələri nə ola bilər?

    • Cavab: Nəticələrə istehlakçı etibarının itirilməsi, brend reputasiyasının pisləşməsi, satışın azalması, hədəf auditoriya ilə münaqişələr və imicinin bərpasında çətinliklər ola bilər.

  3. Brendləşmədə səhvləri necə tanımaq olar?

    • Cavab: Səhvləri auditoriya reaksiyalarını izləmək, rəyləri təhlil etmək, bazar dinamikasını öyrənmək və brendin strategiyasının onun məqsəd və dəyərlərinə uyğunluğunu qiymətləndirmək yolu ilə müəyyən etmək olar.

  4. Brendləşmədə ən çox hansı səhvlər olur?

    • Cavab: Ümumi brend səhvləri arasında vizual üslubda uyğunsuzluq, aydın olmayan ünsiyyət, hədəf auditoriyanın ehtiyaclarına məhəl qoymamaq, uğursuz şüar və loqolardan istifadə daxildir.

  5. Yeni bir məhsul təqdim edərkən brend səhvlərindən necə qaçınmaq olar?

    • Cavab: Yeni bir məhsul çıxararkən brendləşdirmədə səhvlərə yol verməmək üçün hərtərəfli bazar təhlili aparmaq vacibdir, hədəf auditoriyasını müəyyənləşdirin, güclü brend imici yaradın və istehlakçı reaksiyasını sınayın.

  6. Loqodakı səhvlər brendə necə təsir edir?

    • Cavab: Loqodakı səhvlər mənfi qavrayışlar yaradaraq, tanınmanı azaldaraq, çaşqınlıq yaradaraq və müştərilərin gözündə peşəkarlığı azaldaraq brendə təsir edə bilər.

  7. Brendləşmədə səhvlər artıq baş veribsə nə etməli?

    • Cavab: Səhvlər artıq baş veribsə, dərhal cavab vermək, səhvi etiraf etmək, strategiyanı tənzimləmək, markanı bərpa etmək və inamı bərpa etmək üçün auditoriya ilə fəal şəkildə qarşılıqlı əlaqə qurmaq vacibdir.

  8. Bir markanın rəng palitrasında hansı ümumi səhvlər olur?

    • Cavab: Ümumi rəng palitrası səhvləri arasında uyğunsuz rənglər, markanın dəyərlərini əks etdirməyən rənglərin seçilməsi və ya çox parlaq/qədərli, nişə uyğun gəlməyən çalarların istifadəsi ola bilər.

  9. Brendləşmədə səhvlərin qarşısını almaq üçün hansı tövsiyələr var?

    • Cavab: Tövsiyələrə diqqətli planlaşdırma, brend elementlərinin sınaqdan keçirilməsi, hədəf auditoriyanın fikirlərinin nəzərə alınması, brendin bütün aspektlərində ardıcıllığın qorunması və rəylərə cavab verilməsi daxildir.

  10. Brend səhvlərindən faydalana bilərsinizmi?

    • Cavab: Bəli, səhvlər dəyərli öyrənmə təcrübəsi ola bilər. Onlardan dərslər öyrənə, strategiyaları tənzimləyə, brendinizi təkmilləşdirə və auditoriyanızla daha effektiv əlaqələr qura bilərsiniz.

АЗБУКА

43 İnanılmaz Yüksək ROI Biznes Loqoları