Reklam İzləmə

Reklam izləmə (reklam monitorinqi və ya reklam analitikası kimi də tanınır) reklam kampaniyalarının və ya fəaliyyətlərinin effektivliyini ölçmək və marketinq məqsədlərinə çatmaq üçün onları optimallaşdırmaq üçün onların nəticələrinin toplanması, təhlili və qiymətləndirilməsi prosesidir. Reklam izləmə şirkətlərə və reklamçılara reklam səylərinin hədəf auditoriyası ilə necə qarşılıqlı əlaqədə olduğunu və hansı nəticələrə nail olduqlarını anlamağa imkan verir. Reklamçılar radio və çap kimi mediaya pul yatırır və reklam olunan məhsulun satışlarının artacağına ümid edirlər. Reklamla nə qədər insanın məşğul olduğunu və ya buna görə məhsulu aldığını müəyyən etmək üçün etibarlı və dəqiq bir yol yox idi. Əslində, ROI (investisiya gəliri) termini hətta 1960-cı illərin ortalarına qədər geniş istifadə edilməmişdir.

O vaxtdan bəri çox şey dəyişdi. Reklamçılar indi həyata keçirdikləri hər bir kampaniya üçün çoxlu təfərrüatlı reklam izləmə məlumatlarına çıxış əldə edə bilirlər - əslində o qədər çox məlumatdır ki, əksər marketoloqlar hansı məqamların həqiqətən əhəmiyyətli olduğunu müəyyən etmək üçün tablolara baxmaq üçün xeyli vaxt sərf etməlidirlər. Reklamın izlənməsi marketoloqlara istifadəçilərin onlayn kampaniyaları ilə necə əlaqə saxladıqlarına əsasən reklamları daha dəqiq ölçməyə, sınamağa və təsdiq etməyə imkan verdi.

 

Onlayn reklamla məşğul olmaqda yenisinizsə, kampaniyanızın uğurunu müəyyən edəcək xüsusi ölçülər haqqında düşünməyə vaxt sərf etmək vacibdir. Reklamın izlənilməsi indi müxtəlif alətlər və platformalar vasitəsilə həyata keçirilir və reklamçılar baxış və kliklərdən tutmuş, çoxsaylı sessiyalar və veb-saytlarda təəssürat və davranışa qədər hər şey haqqında məlumat toplaya bilərlər.

Mövcud olan məlumatların böyük miqdarı həddən artıq çox ola bilər (məqsədlərinizdən yayındırmadan danışmayın), buna görə də bir və ya iki açarı seçin performans göstəriciləri (KPI) səylərinizi cəmləşdirməyə və hesabat verməyi asanlaşdırmağa və daha effektiv etməyə kömək edəcək.

Carmichael Lynch-in marketinq təhlili direktoru William Stentz bizə xatırlatdığı kimi: “Yaxşı KPI-lər sadə, vaxtında, layihənin uğuru üçün kritik və qeyri-maliyyə xarakterlidir. Ancaq bunun uğurlu marketinq göstəricisi olmasını istəyirsinizsə, bir şeyi də əlavə etməlisiniz - bu, görmək istədiyiniz əsas davranışı əks etdirməlidir. Kampaniyanıza baxın və özünüzdən soruşun: Mən ölçə bildiyim şeylərə deyil, hansı davranışa təsir etmək istəyirəm?”

Reklamınız üçün izləmək istədiyiniz ölçüləri müəyyən etdikdən sonra hədəfləriniz üçün ən yaxşı reklam izləmə üsulunu tapmaq vaxtıdır. Sizin üçün mövcud olan dəqiq reklam izləmə üsulları reklamlarınızı harada yayımladığınızdan və hansı vasitələrdən istifadə etdiyinizdən asılı olacaq, lakin burada yadda saxlamaq üçün bir neçə əsas növ var. Qeyd etmək vacibdir ki, aşağıdakı reklam izləmə üsulları bir-birini istisna etmir - əslində, birlikdə istifadə edildikdə, daha güclü fikirlər verə bilər.

Saytda axtarış brendin təbliği üçün əsas vəzifədir

İzləmə URL

İzləmə URL-i veb saytınızdakı səhifənin normal URL-idir izləmə markeri . Burada tək və izləmə markeri (qalın şrift).

Düz köhnə açılış səhifəsi URL:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/

İzləmə nişanı ilə açılış səhifəsinin URL-i:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email

Gördüyünüz kimi, səhifənin URL-i hər iki halda eynidir, lakin ikinci halda sonunda bəzi əlavə elementlər əlavə olunur. Bu əlavə material sizin izləmə nişanınızdır, həmçinin UTM parametri adlanır. 

İşıqlandırılmış işarə - bu nədir və niyə istifadə olunur?

Bəs bu “əlavə material” sizə hər şeyi dəqiqliklə izləməyə necə kömək edir?

İstifadəçi sonuna əlavə edilmiş UTM parametri ilə URL-i kliklədikdə, o, mahiyyətcə reklam izləmə alətinizə URL-in kliklədiyi barədə siqnal göndərir. "Mənbə = _____" İzləmə markerinin bitləri istifadəçinin keçidə klik etdiyi yer haqqında məlumat verə bilər. Tam eyni az "kampaniya = _____" keçidin kampaniya çərçivəsində birləşdirilməli olduğu barədə izləmə alətinizə siqnal vermək üçün istifadə edilə bilər.

Məsələn, eyni reklamı birdən çox veb-saytda göstərmək və hansının ən çox klik yaratdığını bilmək istəyirsinizsə, bağlantılarınızın UTM parametrlərində mənbə kimi iki fərqli veb saytı təyin edə bilərsiniz.

Подходит для: PPC kampaniyası həyata keçirirsinizsə, göndərin e-poçt və ya başqa veb-saytda reklam, izləmə URL-ləri zəhmətiniz nəticəsində əldə etdiyiniz ziyarətlərin, potensial müştərilərin və dönüşümlərin sayını hesablamaq üçün idealdır.

İzləmə Pikselləri

İzləmə pikseli e-poçtda, ekran reklamında və ya sadəcə veb səhifədə yerləşdirilə bilən kiçik, tez-tez şəffaf, 1-ə 1-pikselli təsvirdir. Yüklədikdə, istifadəçinin səhifəyə baxdığı barədə izləmə alətinizə bir siqnal göndərir.

İzləmə pikselləri həmçinin istifadəçi fəaliyyəti və brauzer konfiqurasiyası haqqında kifayət qədər əhatəli məlumat toplamaq qabiliyyətinə malikdir, lakin siz həmişə yalnız alıcınızın səyahəti üçün birbaşa faydalı olan və hədəf istifadəçiləriniz üçün daha yaxşı, daha fərdiləşdirilmiş təcrübə təmin edəcək məlumatları izləməlisiniz.

Düzgün istifadə edildikdə, piksel izləmə reklamlarınızı optimallaşdırmağa kömək edə bilər onları cəlb etmək qəbuledici auditoriyaya. Məsələn, izləmə pikseli olan bir banner reklamı işlədirsinizsə, reklamınıza sadəcə klikləməkdənsə, sadəcə olaraq neçə nəfərin baxdığı barədə məlumat toplaya biləcəksiniz ki, bu da reklamın həqiqətən uğurlu (və dəyər) olub olmadığını müəyyən etməyə kömək edəcək. yenidən qaçır).

Kontekst üçün böyük izləmə pikseli belə görünür (xeyr, bu, sadəcə ekranınızdakı toz zərrəsi deyil):

Подходит для: Piksel izləmə, dönüşümünüzün hər mərhələsində onlayn kampaniyalarınızın uğurunu izləmək üçün olduqca faydalıdır. Onlar sizə istifadəçilərin reklamlarınızla necə qarşılıqlı əlaqədə olduğu barədə məlumat verə bilər və ilk əlaqədən son alışa qədər istifadəçi səyahətinizin hər addımını optimallaşdırmağa kömək edə bilər.

Kuki. Reklam izləmə.

Kukilər çoxsaylı fəaliyyət seansları üzərindən veb saytınızdakı istifadəçi davranışını anlamağa kömək edə bilər. Marketoloqlar fəaliyyətlərini izləmək üçün kukilərdən istifadə etməzdən əvvəl istifadəçilərdən açıq razılıq almalıdırlar. Açıq razılıq verildikdə, kukilərdən istifadəçi təcrübəsini fərdiləşdirmək üçün istifadə edilə bilər.

Reklam izləmə nöqteyi-nəzərindən kukilər əksər reklamların retargeting kampaniyalarının hərəkətverici qüvvəsidir. Kukilərdən kiminsə veb fəaliyyəti və vərdişləri əsasında istifadəçi profili yaratmaq üçün istifadə oluna bilər və reklamçılar həmin profildən istifadəçinin maraqlarına uyğunlaşdırılmış reklamları göstərmək üçün istifadə edə bilərlər. Onlar həmçinin brauzerinizin konfiqurasiyası, yeri və üstünlük verdiyi dil haqqında məlumat toplaya bilərlər.

Подходит для: Kukilər, istifadəçilərə veb-brauzer fəaliyyətlərinə əsasən reklam vermək və ya onları maraqlarını ifadə etdikləri məhsulların reklamlarına yönləndirmək istəyirsinizsə idealdır. Kukilər istifadəçiləriniz üçün fərdi təcrübə yaratmaq üçün də istifadə edilə bilər. сайта. sizinlə əvvəlki qarşılıqlı əlaqəsinə əsaslanan vebsayt - məsələn, istifadəçilər səbətinə əşyalar yerləşdirdikdə və sonra vebsaytınızı tərk etdikdə tərk edilmiş səbət e-poçtu yarada bilərsiniz.

İndi reklam hədəflənməsi ilə bağlı bir neçə əsas termini əhatə etdiyimizə görə, gəlin reklam hədəflənməsinin bir neçə ən böyük reklam izləmə platformalarında necə işlədiyinə və öz reklam kampaniyalarınızı daha effektiv şəkildə artırmaq üçün ondan necə istifadə edə biləcəyinizi daha yaxından nəzərdən keçirək.

DoubleClick Reklam İzləmə

Əgər bir neçə həftə əvvəl baxdığınız məhsulun reklamını görmüsünüzsə və İnternetdə sizi izləyirsinizsə, bu, çox güman ki, DoubleClick reklam izləmənin nəticəsidir. 2008-ci ildə Google tərəfindən alınmış DoubleClick, marketoloqlara bir çox kanalda reklam kampaniyaları keçirməyə imkan verən reklam idarəçiliyi və çatdırılma platformasıdır.

Onlayn naşirlər DoubleClick-dən öz saytlarında reklam sahəsini icarəyə götürmək üçün istifadə edirlər, agentliklər və reklamçılar isə məhsuldan istifadə etdikləri saytlarda reklam verirlər. hədəf auditoriya vaxt itirir.

2012-ci ildə Google DoubleClick məhsullarının adını Google Marketing Platform (əvvəllər DoubleClick), Google Ads (əvvəllər Google AdWords) və Google Ads Manager (əvvəllər DoubleClick for Publishers və DoubleClick Ad Exchange) adlandırdı.

Google platformada kampaniyalar yaratarkən reklamçılara bir sıra müxtəlif reklam izləmə variantları təklif edir ki, onların da əksəriyyəti kukilərin istifadəsinə əsaslanır.

Google-a görə, “kukilərin özləri şəxsi məlumatları ehtiva etmir. Nəşriyyatçı və istifadəçi parametrlərindən asılı olaraq, reklamda istifadə edilən kukilərlə bağlı məlumat istifadəçinin Google hesabına əlavə edilə bilər."

Bu ümumi kukilər müəyyən reklamlara baxdığınız vaxt və tarix, reklama baxdığınız zaman daxil olduğunuz xüsusi veb səhifələr və kukilərin harada yerləşdiyini müəyyən etməyə kömək edən IP ünvanınız haqqında məlumat toplaya bilər.

Kukilərdə şəxsiyyəti müəyyənləşdirən hər hansı bir məlumat olmasa da, Google kukilər vasitəsilə əldə edilən məlumatları Google hesabınızla əlaqəli şəxsiyyəti müəyyən edən məlumatlarla birləşdirə bilər (buraya daxil olduğunuz zaman baxış və axtarış fəaliyyətləriniz daxildir). Çoxumuz üçün demək olar ki, həmişə olan Google) .

Google iki əsas kuki növündən istifadə edir:

Birinci tərəf kukiləri ziyarət etdiyiniz veb-saytın sahibi tərəfindən silinir (yəni konkret istifadəçiyə təyin edilir). Birinci tərəf kukiləri vasitəsilə toplanan məlumat nəşriyyatçılara öz saytlarında fəaliyyətinizi və reklamlarının effektivliyini daha yaxşı anlamağa kömək edə bilər.

Üçüncü tərəf kukiləri reklamçı tərəfindən reklamlarının nümayiş olunduğu vebsaytda silinir. Bu kukilər reklamçılara DoubleClick reklamlarının nümayiş olunduğu bütün vebsaytlarda reklam kampaniyalarının necə həyata keçirildiyi barədə məlumat göndərir. Reklam izləmə.

Hazırda Google şəbəkəsində 11,1 milyondan çox vebsayt reklam edir AdSense. Onlayn vebsayta daxil olsanız, DoubleClick reklam izləmə kukisi tərəfindən toplanan məlumatlar birləşdiriləcək və AdSense-dən istifadə edən digər vebsaytlar və reklamçılarla paylaşılacaq.

Kuki məlumatlarının bu cür konsolidasiyası Google reklamçıları üçün son dərəcə geniş məlumat fondu ilə nəticələnir, çünki onlar milyonlarla müxtəlif veb-saytlarda hansı reklamların göstərildiyini izləyə bilirlər.

Google ilə reklamları izləməyə başlamaq üçün sizə Google Marketinq Platforması hesabına ehtiyacınız olacaq. Biznesinizin ölçüsündən və xüsusi ehtiyaclarınızdan asılı olaraq, ya bir çox sayt və mediada böyük reklam kampaniyalarını yerləşdirə bilən müəssisə hesabı, ya da daha çox hədəflənmiş və erkən şirkətlər üçün ixtisaslaşmış reklam izləmə alətləri olan kiçik biznes hesabı seçəcəksiniz. artım.

Facebook Reklam İzləmə

Facebook reklamlarını izləmək reklam kampaniyasının effektivliyini qiymətləndirmək, əsas göstəriciləri müəyyən etmək və nəticələri yaxşılaşdırmaq üçün düzəlişlər etmək üçün vacibdir. Facebook reklam izləmək üçün bir sıra alətlər və funksiyalar təqdim edir. Budur bəzi üsullar və tövsiyələr:

1. Facebook Reklam Meneceri:

   • Reklam kampaniyalarına baxış: Reklam Menecerində siz xərclər, kliklər, CTR (Click-Through Rate) və s. kimi əsas göstəricilər daxil olmaqla, bütün reklam kampaniyalarınızın icmalını tapa bilərsiniz.
   • Qabaqcıl Hesabatlar: Reklam performansı haqqında daha ətraflı məlumat əldə etmək üçün qabaqcıl hesabatlardan istifadə edin. Siz auditoriya, vaxt və daha çox daxil olmaqla müxtəlif parametrlərə əsasən hesabatları fərdiləşdirə bilərsiniz.

2. Reklam İzləmə. Facebook Pixel:

   • Piksel quraşdırılması: Facebook Pixel-i veb saytınıza yerləşdirin. Bu alət istifadəçinin veb saytınızla qarşılıqlı əlaqəsini izləyir reklamınızı Facebook-da gördükdən sonra. Bu, dönüşümləri ölçməyə, reklam çatdırılmasını optimallaşdırmağa və hədəf auditoriya yaratmağa kömək edir.
   • Hadisə İzləmə: Səhifə baxışları, səbətə elementlərin əlavə edilməsi, ödəniş və s. kimi müxtəlif hadisələri izləmək üçün Facebook Pixel-dən istifadə edin. Bu, istifadəçi davranışı haqqında daha dərin məlumat verəcəkdir.

3. Hədəf auditoriyası:

   • Auditoriya təhlili: Müxtəlif hədəf auditoriyaları üçün reklam performansını ölçün. Facebook hansı auditoriyanın ən yaxşı performans göstərdiyini və harada düzəlişlər edə biləcəyinizi təhlil etmək üçün alətlər təqdim edir.

4. Reklam İzləmə. AB testi:

   • Testlərin yaradılması: Müxtəlif reklam varyasyonlarını, surətini, şəkillərini və digər elementləri müqayisə etmək üçün AB testindən istifadə edin. Bu, hansı elementlərin daha yaxşı performansa səbəb olduğunu müəyyən etməyə kömək edəcək.
   • Nəticələrin Qiymətləndirilməsi: AB test nəticələrini izləyin və hansı reklam dəyişikliklərinin daha yaxşı işlədiyi barədə dataya əsaslanan qərarlar verin.

5. Google Analytics quraşdırılması:

   • ilə inteqrasiya Google Analytics: Veb saytınız varsa, Google Analytics quraşdırın və onu Facebook reklam kampaniyalarınızla birləşdirin. Bu, istifadəçi davranışı haqqında daha zəngin analitik məlumat verəcəkdir.

6. Əlaqə Monitorinqi:

   • Şərhlər və Reaksiyalar: Facebook reklamlarınıza şərhləri və reaksiyaları izləyin. Bu, istifadəçilərin məzmununuzu necə qəbul etdiyini və söhbətlə məşğul olub-olmadığını anlamağa imkan verəcək.

7. Reklam İzləmə. Planlaşdırılmış Hesabatlar:

   • Daimi Hesabatların qurulması: Reklam kampaniyalarınızın performansı haqqında müntəzəm hesabatlar yaradın. Bu, məlumatlarınızı təşkil etməyə və zamanla nəticələrinizi izləməyə kömək edəcək.

Facebook reklamlarını izləmək sistematik yanaşma və mövcud məlumat toplama vasitələrindən istifadə tələb edir. Nəticələrin müntəzəm monitorinqi və təhlili kampaniyalarınızı optimallaşdırmağa və daha yaxşı performans göstəricilərinə nail olmağa kömək edəcək.

«АЗБУКА«