Marketinq təfəkkürü müştəri ehtiyaclarını anlamaq və qarşılamaq əsasında biznesə yanaşmadır. Bu yanaşma qəbul edir ki, istənilən biznesin uğuru onun hədəf auditoriyasını nə qədər yaxşı başa düşməsindən və onlara dəyər təklif edə bilməsindən asılıdır.
Marketinq düşüncəsinin bəzi əsas aspektləri bunlardır:
- Müştəri diqqəti: Marketinq düşüncəsinin mərkəzində müştəri dayanır. Müəssisə müştərilərinin nə istədiyini anlamalı və onu təmin etməyə çalışmalıdır.
- Bazar anlayışı: Marketinq düşüncəsi bazarı, rəqibləri, tendensiyaları və istehlakçı davranışını dərindən başa düşməyi tələb edir. Bu, biznesə öz auditoriyasının gözləntilərini ən yaxşı şəkildə qarşılamağa imkan verir.
- Dəyər yaradılması: Marketinq düşüncəsi müştərilər üçün unikal dəyər yaratmağı nəzərdə tutur. Buna innovasiya, keyfiyyətli xidmət, fərdiləşdirilmiş məhsullar və digər üsullarla nail olmaq olar.
- Data istifadəsi: Məlumatların təhlili marketinq düşüncəsində mühüm rol oynayır. Müəssisələr auditoriyalarını daha yaxşı başa düşmək və daha məlumatlı qərarlar qəbul etmək üçün istehlakçı davranışı məlumatlarını toplayır və təhlil edir.
- Marketinqin Biznes Strategiyasına inteqrasiyası: Marketinq təfəkkürü marketinqin biznesin ayrıca elementi olmadığını, onun strategiyasına inteqrasiya olunduğunu nəzərdə tutur. Bu o deməkdir ki, marketinq biznes məqsədlərinə çatmaqda əsas element kimi görünür.
- Nəticələrin oriyentasiyası: Marketinq təfəkkürü konkret nəticələrə nail olmağa yönəlmişdir, məsələn satış artımı, müştərinin saxlanması, markanın gücləndirilməsi və digər uğur göstəriciləri.
Effektiv marketinq düşüncəsi müəssisələrə dəyişən bazar şərtlərinə daha yaxşı uyğunlaşmağa kömək edir, rəqibləri arasında fərqlənir və müştərilərlə uzunmüddətli əlaqələr qurmaq.
Sərt və yumşaq bacarıqlar: kim qalib gələcək? Marketinq düşüncəsi
Əslində, sərt və yumşaq bacarıqlar müasir marketoloqun tələb etdiyi tamamilə simbiotik keyfiyyətlər dəstini yaratmaq üçün birlikdə işləyir.
Bir müddət rəqəmsal marketinq böyüdükcə texniki bacarıqlar üçün güclü bir cazibə var idi. Bu bacarıqlara platformalarla necə işləməyi başa düşmək daxildir sosial şəbəkələr, effektiv SEO taktikalarını tapmaq (yalnız ağ papaq) və əlbəttə ki, PPC reklamının sirli dünyasını başa düşmək.
Bununla belə, məzmun rəqəmsal marketinqdə getdikcə daha çox təsirləndikcə, sənayenin texniki tərəfində peşəkar bacarıqlar daha az əhəmiyyət kəsb edir. Əvəzində yeni dəst bacarıqları ən təsirli olanların üzərində hakim olmağa başladı rəqəmsal marketoloqlar, o cümlədən:
-
Yaradıcılıq:
Artıq texnologiya ilə necə işləməyi bilmək kifayət deyil, rəqəmsal marketoloqlar artıq daha çox iş görməlidirlər yaradıcı düşüncə, bu onlara yeni ideyalar gətirməyə və müasir marketinqin çoxsaylı problemlərini daha yaxşı dəf etmək üçün situasiyaları effektiv şəkildə şərh etməyə imkan verəcək. Bu həm də yaxşı yazılmış bir sözün qüdrətini dərindən dərk edərək bir ifadəni çevirə bilən yaradıcı ruha sahib olmaq deməkdir.
-
İxtiraçılıq:
Analitik ağıl daha yaradıcı olduqda inkişaf edir. İxtiraçılıq bu yaradıcı təfəkkürə əlavələr edərək, insanlara daha məlumatlı və dərin təhlil üçün dəqiq məlumat mənbələrinə daxil olmaq və istifadə etməkdə daha irəli düşünməyə imkan verir.
-
Uyğunlaşma:
Müasir marketoloq heç vaxt nə baş verə biləcəyini bilmir və buna görə də tez bir zamanda dəyişiklik etmək və yeni tələblərə uyğunlaşma bacarığı mütləqdir. Bu, hər iki marketinqə aiddir strategiyaları, və marketinq taktikası.
-
Əməkdaşlıq:
marketoloqun yeni düşüncə tərzi əməkdaşlığın vacibliyini dərk etməlidir. İndi bir çox departamentlər gəlir, bazar payı və aparıcıların yaradılmasına kömək edən qüdrətli izləyicilər yaratmaq üçün birlikdə işləyirlər. Satışdan AR-GE və reklamdan yüksək səviyyəli rəhbərlərə qədər iştirak, komanda işi və paylaşma oyunun yeni adıdır.
-
Rəhbərlik:
Həmkarlarını yeni ideyalarla effektiv şəkildə idarə etmək və ilhamlandırmaq, dəyərli təcrübəni bölüşmək və yenilik üçün susuzluq yaratmaq üçün təşkilatlarda düşüncə liderləri mövcud olmalıdır.
Yeni çətinlik. Marketinq düşüncəsi
Bu yeni düşüncə tərzi maraq doğurur və bir çox müxtəlif sənaye sahələrində araşdırmalara səbəb olur. Econsultancy-nin məlumatına görə, onların müasir marketoloqun yeni bacarıqları ilə bağlı araşdırmaları müəyyən edib ki, marketoloqlar öz rollarının mürəkkəbliyindən xəbərdardırlar. Onlar həmçinin yumşaq bacarıqların dəyərini və onların ənənəvi biliklərlə bacarıqların düzgün qarışığının təmin edilməsində əhəmiyyətini görürlər.
Bu, həm ənənəvi marketoloqlar, həm də inadkar bacarıqları ilə niş yaratmış marketoloqlar üçün narahatlıq yarada bilər. Onlar hər iki dünyanın ən yaxşısını birləşdirən, sərt bacarıqları yumşaq bacarıqlarla balanslaşdıran marketoloqların bacarıqlarından geri qalırlar.
Creative Software Icons tərəfindən aparılan son araşdırmaya görə Çiy kərpic , sorğuda iştirak edən marketoloqların 40%-i özlərini “yenidən kəşf etmək” istəyiblər. Bununla belə, yalnız 14% bu məqsədə necə nail olacağını bildiklərini düşünür. Bu yeni mürəkkəblik onu göstərir ki, buna nail olmağın ən yaxşı yolu şəxsiyyətlərarası bacarıqların inkişaf etdirilməsidir.
İmkanlar və problemlər. Marketinq düşüncəsi
Sənayedəki bu dəyişikliklər böyümə və öyrənmə imkanları yaradır. Onlar həmçinin lazımi bacarıqları olmayan, lakin necə olduğunu bilməyən marketoloqlara meydan oxuyurlar onları təkmilləşdirmək.
Bundan əlavə, bu yumşaq bacarıqlar daha az nəzərə çarpır və mütləq öyrənilə bilməz, xüsusən də biri intuitiv yazıçı və ya daha yaradıcı bir ağıldırsa. Bu, öz-özünə həvəsləndirici öyrənən və dəyişən mühitdə daha səmərəli işləmək üçün bacarıqlarını uyğunlaşdırmaq istəyən insanları çağırır.
Bu gün istifadə etməli olduğunuz fürsət təlimin özüdür, çünki bu, sizə öz şəxsiyyətlərarası bacarıqlarınızı inkişaf etdirməyə daha yaxşı hazırlaşmaq imkanı verir. Yaradıcılıq prosesini qiymətləndirirsinizsə və bu yeni düşüncə tərzini strategiyanıza inteqrasiya etməyi öyrənsəniz, daha uyğunlaşa bilərsiniz. Bu uyğunlaşma, öz növbəsində, rəqəmsal marketinqə daha çox maraqla hücum etmək üçün hazır düşüncədən istifadə etməyə imkan verəcəkdir. nöqteyi-nəzər.
Adaptiv düşüncə və yaradıcılıq. Marketinq düşüncəsi
Ömür boyu öyrənənlər bacarıqlarını inkişaf etdirmək və inkişaf etdirmək üçün şəxsi və peşəkar biliklərini təkmilləşdirirlər. Yaranan tendensiyalar və ən son texnologiyalar haqqında daha çox öyrənmək aclığı sizə hər şeydə mütəxəssis olmağa çalışmadan sənayedə baş verənlərə geniş perspektiv verir. Daha da əhəmiyyətlisi, davamlı öyrənmə sizə daha yaxşı ünsiyyətçi olmağa imkan verir ki, siz öz ideyalarınızı və strategiyalarınızı bütün səviyyələrdə və mənşəli insanların başa düşə biləcəyi şəkildə çatdıra biləsiniz.
Siz problem həll edən, düşüncə lideri və insanların nəticələrə və məqsədlərə çatmaq üçün etibar etdiyi etibarlı həmkar kimi axtarılan nüfuza çevrilirsiniz.
Müasir dünyada effektiv marketinq
Econsultancy-ə görə, bu müasir dünyada marketoloqlar üçün vacib olan daha geniş bacarıq sahələri var. Vurğu yenə yumşaq bacarıqlara yönəldilir. Müsahiblər ixtisasdan çox keyfiyyətlər olan müxtəlif yanaşmaların və marketinq biliklərinin birləşməsinə ehtiyac olduğunu vurğuladılar. Bu keyfiyyətlərə aşağıdakılar daxildir:
- Uyğunluq
- Artikulyasiya və İnandırma
- Öyrənmək aclığı
- Əməkdaşlıq
- Yaradıcı yanaşma
- Məlumata əsaslanan qərar qəbulu
- Empati
- Maraq
- Tutqunluq
Yaradıcılıq, uyğunlaşma, öyrənmə və əməkdaşlıq kimi ümumi mövzuları yenidən vurğuladığı üçün bu keyfiyyətlərin çoxu tanış görünə bilər.
“New York Times” qəzetində dərc olunan məqalədə Google-un insanlar üzrə baş vitse-prezidenti Laszlo Bok bildirib ki, işə götürərkən onların axtardıqları bir nömrəli şey “öyrənmək bacarığı”dır. Öyrənmək üçün bu susuzluq çox real, lakin daha az nəzərə çarpan bir bacarıqdır. Bu, insanlara iş yerində uyğunlaşmaq və məlumatların qarışıqlığından dəyəri müəyyən etmək imkanı verir. Bu, öz-özünə motivasiyalı öyrənmə yaradan yeni düşüncə tərzidir.
Artikulyasiya və inandırma bacarıqları. Marketinq düşüncəsi
Econsultancy tədqiqatı həmçinin müəyyən etdi ki, artikulyasiya və inandırma ən çox ortaya çıxan bacarıqlar kimi görünür. İştirakçılar müəyyən etdilər ki, öz dəyərlərini təşkilatdakı başqalarına aydın şəkildə çatdıra bilən marketoloqlar öz rollarında daha effektiv ola bilərlər.
Bunun səbəbi, onlar yalnız nə etməli olduqlarını deyil, həm də biznes tələblərini başa düşürlər ki, bu da onlara biznes məqsədlərinə cavab verən rəqəmsal həllər təqdim etməyə imkan verir. Bu işçilərin başa düşülməsini təmin etmək üçün qeyri-rəqəmsal komandalar və ənənəvi marketoloqlar da daxil olmaqla, biznesdəki digər insanlarla əməkdaşlıq edə bilərlər. rəqəmsal strategiyaların əhəmiyyəti. Bu, bütün vacib oyunçuları rəqəmsal planlarına gətirir.
İnsan olmaq bacarığı
Süni intellekt marketoloqlara dəyərli alət təqdim edir: data. O, məlumatları hədəfləyə, məlumat toplaya və məlumatları çeşidləyə bilər. Bununla belə, yeni texnologiya nə qədər təkmilləşsə də, bu məlumatı götürən və müştəriləri hədəf almaq üçün istifadə edən insan instinkti və insan şüurunun yaradıcı təfəkkürüdür. İnsanlar etimad yaradacaq, sədaqət yaradacaq və brend sevgisi yaradacaq məzmun və rəqəmsal marketinq strategiyası ilə çıxış edirlər. Marketinq düşüncəsi
Süni intellektin satış komandasına göndərə biləcəyi perspektivlərlə rezonans yaratmaq üçün emosiyalar lazımdır. Müasir marketoloqlar öz instinktlərinə etibar etməyi öyrənməli və AI-nin onlara göndərdiyi hər şeydən faydalanmağın yollarını tapmalıdırlar. Məlumatda dəyər tapmaq və müştəriləri mənalı şəkildə cəlb etmək üçün onu fərdiləşdirmək üçün emosiyadan istifadə edir.
Texniki bacarıqlar artıq dəyərli ola bilməyəcək qədər tez-tez dəyişir. Bunun əksinə olaraq, yumşaq bacarıqlar daha uzun ömür dövrünə malikdir, uyğunlaşma və öyrənmə yumşaq bacarıqlar siyahısında yüksək yer tutur.
Müvafiq olaraq qalır. Marketinq düşüncəsi
Marketinq təfəkkürü müasir şəraitdə aktual olaraq qalır və uğurlu biznes strategiyasında əsas rol oynamağa davam edir. Marketinq düşüncəsinin vacib olaraq qalmasına səbəb olan bəzi səbəblər bunlardır:
-
İstehlakçı davranışında dəyişikliklər:
İstehlakçıların üstünlükləri və gözləntiləri zamanla dəyişir. Marketinq düşüncəsi müəssisələrə bu dəyişikliklərə uyğunlaşmağa və onları daha yaxşı başa düşməyə imkan verir hədəf auditoriyası və onların ehtiyaclarına cavab verən məhsul və ya xidmətlər təklif edir.
-
Marketinq düşüncəsi və artan rəqabət:
Bazarda rəqabət güclənməyə davam etdikcə marketinq brendi təkliflər dənizindən fərqləndirmək üçün əsas vasitəyə çevrilib. Effektiv marketinq düşüncəsi unikal satış nöqtələrini müəyyənləşdirir və cəlbedici brend imicini yaradır.
-
Texnoloji dəyişikliklər:
Texnologiyanın inkişafı müştərilərlə qarşılıqlı əlaqə yaratmaq və fərdiləşdirilmiş məhsul və ya xidmətlər təqdim etmək üçün yeni imkanlar yaradır. Marketinq təfəkkürü müəssisələrə bu texnologiyalardan tam potensialından istifadə etməyə kömək edir.
-
Marketinq düşüncəsi və sosial-mədəni tendensiyalar:
Sosial və mədəni tendensiyalar da istehlakçı seçimlərinə təsir göstərir. Marketinq təfəkkürü marketinq strategiyalarını cəmiyyətdəki dəyişikliklərə uyğunlaşdırmağa və öz auditoriyasının dəyərlərinə uyğun gələn brend qurmağa imkan verir.
-
Nəticə Orientasiyası:
Yüksək rəqabətli və sürətlə dəyişən bir mühitdə nəticələrə əsaslanan marketinq düşüncəsi biznes üçün kritik hala gəldi. Bura marketinq kampaniyalarının effektivliyinin davamlı olaraq ölçülməsi və strategiyanın müvafiq olaraq tənzimlənməsi daxildir.
Beləliklə, marketinq düşüncəsi biznes üçün müvafiq alət olaraq qalır, onlara çətinliklərin öhdəsindən uğurla gəlməyə və müştərilərlə uzunmüddətli əlaqələr qurmağa kömək edir.
Şərh yaz