Талисман на марката: определение, предимства, съвети и примери

Талисманът на марката е символ, който се използва за представяне на компания или продукт. Талисманите на марката могат да бъдат хора, животни или герои от анимационни филми и често се използват в маркетинга и рекламата, за да повишат осведомеността за марката и да създадат емоционална връзка с потребителите.

Маркови талисмани могат да бъдат мощни маркетингови инструменти, защото могат да помогнат да направите една компания или продукт по-разпознаваеми и привлекателни. И ако е направен правилно, талисманът на марката може да стане синоним на компанията или продукта, който представлява.

Помислете за някои от най-емблематичните талисмани на марката:

Човекът на Michelin, Mr. Clean, Ronald McDonald, The Pillsbury Doughboy и Geico Gecko са само няколко примера. Тези герои са помогнали за създаването на силни марки, които са лесно разпознаваеми и обичани от потребителите.

Талисманите на марката могат да бъдат истински, като Geiko Gecko, или измислени, като Ronald McDonald. Личността на талисмана играе ключова роля в публикациите в социални мрежи и взаимодействие с марката.

Когато проектирате талисман на марката, помислете дали да направите героя запомнящ се и уникален.

Известните талисмани често са животни с човешки характеристики. Марковите талисмани се използват в маркетинга на марката, за да създадат емоционална връзка с потребителите. Марковите талисмани могат да се използват в различни маркетингови кампании за свързване с потребителите на емоционално ниво.

Дизайнът на талисмана на марката трябва да е ефективен и запомнящи се, за да помогнат за популяризиране на продуктите или услугите на компанията.

Талисманите на марката могат да бъдат хора, анимационни герои или запомнящи се животни, които представляват бизнеса.

Важност. Талисман на марката

Основните причини за използването на маркови талисмани са:

1. Повишава познаваемостта на марката

Марковите талисмани могат да помогнат за повишаване на осведомеността за компания или продукт, особено ако персонажът се използва в маркетингови и рекламни кампании.

Марковите талисмани също могат да помогнат да направите компания или продукт по-разпознаваеми и познати на потребителите.

2. Създава емоционална връзка. Талисман на марката

Марковите талисмани могат да създадат емоционална връзка с потребителите, което може да доведе до лоялност към марката.
Когато се направят правилно, талисманите на марката могат да се превърнат в симпатични герои, които хората обичат да виждат. Тази емоционална връзка може да е ключът към създаването успешна марка.

3. Изражения на лицето

Марковите талисмани трябва да имат изражения на лицето, които съответстват на образа или личността на вашата компания или продукт.

Например, патицата Aflac има много приятелско и услужливо изражение на лицето. Това помага да се подчертае фактът, че Aflac е компания, която винаги е тук, за да ви помогне.

4. Тоалети. Талисман на марката

Марковите талисмани също трябва да имат облекло, което им помага да съответстват на образа или личността на вашата компания или продукт.

Например, Pillsbury Doughboy често се вижда с шапка и престилка на готвач. Това помага да се подчертае фактът, че той е талисманът на марката тесто Pillsbury.

5. Фонове

Марковите талисмани също трябва да бъдат проектирани с фон, който ще им помогне да съответстват на образа или личността на вашата компания или продукт.

Например г-н гумичка Clean Magic Eraser често се вижда на чист бял фон. Това помага да се подчертае фактът, че той е талисманът на продуктовата марка Mr. Чисто.
Когато става въпрос за избор на правилния марков талисман за вашата компания или продукт, трябва да вземете предвид много фактори. Но ако имате предвид тези пет съвета, със сигурност ще намерите идеалния талисман на марката.

Как да създадете талисман на марката?

1. Избор на правилния герой

Първата стъпка в създаването на талисман на марката е изборът на правилния герой. Този знак трябва да бъде избран така, че да съответства на имиджа или личността на вашата компания или продукт.

• Човешки характери. Марковите талисмани, които са човешки герои, често се избират, защото отговарят на образа или личността, които компанията или продуктът се опитват да проектират.
• Животни (хуманизирани животни). Често животинските талисмани се избират като герои на марката, защото въплъщават имиджа или личността на компанията.
• Обект (хуманизирани продукти): компаниите избират неодушевени предмети като свои талисмани, за да символизират и съответстват на образа или личността на тяхната компания или продукт.

2. Определяне на личността на персонажите-талисмани. Талисман на марката

Личността на талисмана на вашата марка е също толкова важна, колкото външния му вид.
Искате талисманът на вашата марка да може да се свърже с вашата целева аудитория и да представи вашата компания или продукт по възможно най-добрия начин.
Когато решавате личността на талисмана на вашата марка, вземете под внимание следните въпроси:

• Какъв имидж или личност искате да излъчва талисманът на вашата марка?
• Какви атрибути или характеристики трябва да притежава талисманът на вашата марка?
• Какви емоции искате талисманът на вашата марка да предизвика у вашата целева аудитория?

3. Разработване на външния вид на талисмана на вашата марка

Сега, след като сте решили личността на талисмана на вашата марка, е време да проектирате външния му вид.
Тук ще вземете решение за неща като цвета, аксесоарите, изражението на лицето, облеклото и фона на талисмана на вашата марка.

Когато проектирате външния вид на талисмана на вашата марка, вземете под внимание следните съвети:

• цветове: Талисманът на вашата марка трябва да бъде проектиран в цветове, които съответстват на имиджа или личността на вашата компания. Например, талисманът на марката McDonald's е червен и жълт. Това спомага за укрепването на имиджа на Макдоналдс като забавно и щастливо място.
• Аксесоари. Помислете дали да дадете на талисмана на вашата марка аксесоари, които спомагат за предаването на образа или личността на вашата марка. Например, талисманът на марката на KFC „Полковник Сандърс“ често се вижда с шапка и престилка на готвач. Това спомага за укрепването на имиджа на KFC като място, което предлага вкусно пиле.
• Изражения на лицето. Марковите талисмани трябва да имат изражение на лицето, което съответства на тяхната личност. Например, талисманът на марката, Aflac Duck, често се вижда с притеснен или притеснен израз на лицето. Това помага за изграждането и поддържането на имиджа на Aflac като компания, на която можете да разчитате в моменти на нужда.
• Тоалети. Марковите талисмани също трябва да бъдат проектирани с помощта на облекло, което помага да се предаде имиджът или личността на вашата марка. Например, талисманът на марката Geico Gecko често се вижда облечен в бизнес костюм. Това помага да се създаде имидж на Geico като професионалист и заслужаващ доверие.
• Заден план: Фонът на дизайна на талисмана на вашата марка също може да помогне за предаване на имиджа или индивидуалността на вашата марка. Например, талисманът на марката "Mr. Clean" често се вижда на бял фон. Това спомага за създаването на образа на Mr. Clean като продукт, на който можете да разчитате за почистване на всичко.

4. Създаване на име. Талисман на марката

Сега, след като сте проектирали вида на талисмана на вашата марка и сте решили неговата индивидуалност, време е да дадете име на талисмана на вашата марка.

Това име трябва да отразява образа или личността, които искате да прожектира талисманът на вашата марка.

Някои примери за имена на марки талисмани включват:

• Патицата Афлак
• KFC Полковник Сандърс
• Geico Gecko
• Г-н Чисто

5. Планиране на визуална и съдържателна маркетингова стратегия.

Сега, след като сте създали талисмана на марката си, е време да започнете да планирате вашата визуална и маркетингова стратегия за съдържание.

Тук ще вземате решения за това къде и как да използвате талисмана на вашата марка в маркетинговите си кампании.
Когато планирате своята маркетингова стратегия за визуален и съдържателен маркетинг, имайте предвид следните съвети:

• Трябва да помислите за историята на вашия герой и как искате да предадете тази история на вашата целева аудитория.
• Трябва също така да помислите за различните допирни точки, където можете да използвате талисмана на вашата марка. Тези допирни точки може да включват неща като социална мрежа, вашия уебсайт, имейл маркетинг и дори традиционна реклама.
• Трябва също така да помислите как искате да използвате талисмана на вашата марка, за да привлечете целевата си аудитория. Това може да стане, като включите талисмана на вашата марка в интерактивно съдържание или го използвате за провеждане на състезания социални мрежи.

Добавяне на талисман на марката към вашата маркетингова стратегия

Добавяне на талисман на марка към вашия маркетинг стратегия има много предимства. Марковите талисмани могат да помогнат

• Създайте емоционална връзка с вашата целева аудитория
• Направете марката си по-разпознаваема
• Хуманизирайте марката си
• Повишаване на познаваемостта и запомнянето на марката
• Увеличете взаимодействието с вашата целева аудитория
• Помогнете ви да разкажете историята на вашата марка по уникален начин

Ако обмисляте да добавите талисман на марка към вашата маркетингова стратегия, имайте предвид съветите и идеите в тази публикация.

Това ще ви помогне да създадете талисман на марката, който точно отразява вашата марка и резонира с вашата целева аудитория.

Талисмани на известни марки

Някои от най-добрите маркови талисмани по света са:

1. Мики Маус от The Walt Disney Company

Walt Disney Company е една от най-известните и обичани марки в света. И това до голяма степен се дължи на талисмана на марката Мики Маус.

Мики Маус е представен за първи път на света през 1928 г. и оттогава се е превърнал в един от най-емблематичните талисмани на марката на всички времена.

2. Роналд Макдоналд от Макдоналдс. Талисман на марката

Роналд Макдоналд е талисманът на веригата ресторанти за бързо хранене Макдоналдс.

Ronald McDonald е представен за първи път през 1963 г. и оттогава се е превърнал в един от най-разпознаваемите талисмани на марката в света.

3. KFC "Colonel Sanders" от Kentucky Fried Chicken (KFC).

Сандърс от KFC е един от най-добрите талисмани на веригата за бързо хранене Kentucky Fried Chicken (KFC).
Полковникът Сандърс на KFC е представен за първи път през 1952 г. и се превърна в един от най-разпознаваемите талисмани на марката в света.
В радиореклами Сандърс е озвучен от импресионисти. От 1998 до 2001 г. негова анимационна версия, озвучена от Ранди Куейд, се появява в телевизионни реклами.

4. Michelin Човекът Michelin. Талисман на марката

Човекът Michelin е талисманът на компанията за гуми Michelin.
Човекът Мишлен, талисманът на нашата марка, е създаден през 1898 г. Изработен е изцяло от гуми, за да покаже, че гумите Michelin са здрави и издръжливи.

5. “The Laughing Cow” от...

Смеещата се крава е талисманът на Смеещата се крава, френска марка сирене.

Талисманът на марката, Смеещата се крава, е създаден през 1921 г. и се превърна в един от най-емблематичните талисмани на марката в света. Всички продукти на компанията са опаковани с образа на весела крава, което я прави много разпознаваема.

6. Гейко Геко

Geico Gecko е талисманът на застрахователната компания Geico.
Geico Gecko беше представен през 2000 г. и се превърна в един от най-големите популярни марки талисмани в света.
Той се появява в различни реклами на компанията и помага на Geico да стане известно име.

7. Богатият чичо Pennybags от Monopoly. Талисман на марката

Rich Uncle Pennybags е характерният талисман на настолната игра Monopoly.
Rich Uncle Pennybags са създадени през 1936 г. и са се превърнали в един от най-емблематичните талисмани на марката в света.
Той често е виждан да държи купчина пари от Monopoly, доказателство за способността на играта да генерира богатство.

8. Тигърът Тони от Kellog's Frosted Flakes

Тони е талисманът на марката Kellogg's Frosted Flakes.
Тигърът Тони е представен през 1951 г. и се е превърнал в един от най-емблематичните талисмани на марката в света.
Той е известен със своята крилата фраза: "Страхотни са!" Това е един от най-разпознаваемите слогани в историята на рекламата.

9. Мистър Клийн от Procter & Gamble. Талисман на марката

Мистър Чист - талисман на марка почистващ продукт Г-н. Чисто.
Mr. Clean е представен през 1958 г. и се е превърнал в един от най-популярните талисмани на марката в света. Известен е със своята чистота и способност да се отърве от мръсотия и мръсотия.

10. Маймуната Коко от Coco Pops

Коко е талисманът на марката зърнена закуска Coco Pops.
Маймунката Коко е представена през 1960 г. и се е превърнала в един от най-обичаните талисмани на марката в света.
Той е известен със своята весела личност и любов към Коко Попс.

Предимства. Талисман на марката

1. Оптимизирайте познаваемостта на марката

Марковите талисмани могат да помогнат за оптимизиране на информираността за марката, като увеличат видимостта на вашата марка.
Марковите талисмани могат да се използват в различни маркетингови комуникации като реклама, връзки с обществеността и социални медии.

2. Разграничаване от вашите конкуренти. Талисман на марката

Марковите талисмани могат да ви помогнат да се разграничите от вашите конкуренти.

Правилният талисман на марката може да ви помогне да направите марката си по-уникална и запомняща се.

3. Увеличете стойността на марката си

Марковите талисмани могат да помогнат за добавяне на стойност към вашата марка, като я направят по-разпознаваема и запомняща се.

Талисманите на марката не само ще останат в центъра на вниманието, но и ще ви помогнат да създадете емоционална връзка с целевия пазар.

4. Направете марката по-запомняща се. Талисман на марката

Марковите талисмани могат да помогнат да направите марката по-запомняща се, като увеличат нейната видимост и установят емоционална връзка с вашата аудитория.

5. Подобряване на ефективността на бранд комуникациите

Талисманите могат да ви помогнат да направите вашата марка по-видима и да създадете емоционална връзка с клиентите, което прави маркетинговите ви комуникации по-ефективни.

Заключение

Марковите талисмани са ключов елемент от много маркетингови стратегии. Те могат да помогнат да направите логото на марката по-разпознаваемо и емблематично, като същевременно създават емоционална връзка с клиентите. Талисман на марката

Когато избирате талисман, е важно да вземете предвид ценностите на марката и целевата аудитория. Подходящият талисман може да помогне повишаване на познаваемостта на марката и лоялносттаи в крайна сметка стимулира продажбите.

Как да направя лого в Adobe Illustrator?

Логота на бойни изкуства, които ще ви впечатлят

Лого монограм

Разработка на лого

Архетип на марката

Стратегия за развитие на марката

Типография ABC