Брандиране на медицински компании

Брандирането на медицински компании е важен компонент на успешния бизнес в тази област. Тук е важно да се вземат предвид характеристиките на медицинския пазар и ценностите, свързани с предоставянето на медицински услуги.

Вярно е, че е трудно да се намерят ясни примери за медицинско и здравно брандиране.

Защо?

Защото изглежда, че всеки поема по най-очевидния път. И е трудно да ги виним!

В тези несигурни времена хората търсят:

• сигурност
• Доверие
• професионализъм

По същество, когато взаимодействат с вашата марка за здравеопазване, те искат да знаят: „Ще бъда в безопасност тук!“ .Твърде много се случва с текущото състояние на света, за да се поемат рискове. Въпреки това, в света на медицинското брандиране и здраве твърде много "скучно синьо" и безопасни избори. Лесно е да се разбере защо, тъй като NHS е един от най-известните доставчици на здравни услуги в света, защо хората тръгват по този път. Въпреки това, независимо дали сте известна марка, като NHS, или основател на стартиращ бизнес, вашата марка трябва да привлече вашата аудитория.

В тази публикация ще споделим брандирането на редица компании, които правят нещо различно.

Нека се потопим направо в...

Един медицински. Брандиране на медицински компании

Това е „тази марка“, която продължава да изскача всеки път, когато търсите примери за страхотно брандиране в областта на медицината и здравеопазването.

И това е правилно.

Екипът на One Medical постигна напълно целта си Корпоративна идентичност и дизайн на уебсайтове. Това наистина е тип-топ. Начинът, по който марката е проектирана и позиционирана, е почти като лайфстайл марка. Ние сме в Обединеното кралство и сме много щастливи, че имаме NHS, нашата безплатна Национална здравна служба. One Medical е американска компания, където здравеопазването е скъпо. Това обяснява позиционирането на марката за достъпен начин на живот. Марката One Medical е приятелска и гостоприемна, искате да се присъедините. Всъщност мисля, че идентичността на марката на One Medical би работила добре и за марка за старчески дом. Ще изглежда модерно, приветливо и приветливо. Неща, които искате за старчески дом. Зелените тонове, използването на отличителни илюстрации на уебсайта и красивата типография ме карат да искам да стана клиент на One Medical. Разделът „За деца“ на уебсайта им е особено добър! Има много вълнуващи илюстрации и послания на марката, които се случват зад кулисите. Общо взето наистина ярък пример брандиране на медицина и здравеопазване.

Добре. Брандиране на медицински компании.

От САЩ през океана до бреговете на Великобритания. Добре по-рано известна като Cooperative Pharmacy, една от най-големите вериги аптеки в Обединеното кралство, разклонение на Co-Op, заедно с Co-Op travel, Co-Op, погребални услуги и др. Архитектурата на марката на Co-Op винаги е била малко объркваща.

И ребрандиране аптеките на Well определено са правилното решение. Те са избрали да стоят сами като марка, вместо да се вписват в типична йерархия, и това носи дивиденти (игра на думи!) Първото нещо, което привлече вниманието ми относно брандирането на Well, бяха обвивките на техните автомобили и микробуси. Те са наистина уникални и изглеждат страхотно по улиците на Обединеното кралство. Брандирането на Well се чувства модерно и, да, малко клинично, но все пак приятелско. Цветовата палитра е много типична за здравеопазването, но има уникален привкус. Съпоставянето на синьо и зелено създава интересни нюанси, които след това се използват в маркови материали.

Техният уебсайт е сериозен и отваря пряка полза за клиента:

„Рецептите от NHS се доставят безплатно до вратата ви.“ То е директно и точно, въпреки че съдържа някои брилянтни малки илюстрации. За мен марката Well изглежда така, сякаш NHS и Co-Op са събрали главите си и са казали: „Трябва да създадем нещо по-достъпно, което хората да приемат.“ Това е супер творбата на южноафриканския дизайнер Pieter de Groot, който споделя по-голямата част от работата по своето портфолио. Брандиране на медицински компании

ЗДРАВНИ ПРОГНОЗИ. Прогнози за здраве

Прогнози за здраве обещава да „промени прогнозата“. Те се опитват да идентифицират възможностите по-рано, да се намесят по-рано и да се надяваме да променят резултата от прогнозата на пациента. Брандирането на Prognos Health се фокусира върху кръгове и меки форми. А на техния уебсайт формите почти се променят и трансформират, намеквайки за променящото се състояние на здравето и здравеопазването, което Prognos се надява да донесе. Уебсайтът също така представя тези фигури, които се движат леко на фона, което е знак, че нещата се движат в правилната посока.

Тяхното лого е кръг, съдържащ „ключови точки“, за които се предполага, че представляват точки за проверка в цялата прогноза. Това е доста многопластова концепция, но дизайнерът Вин Гуарниери свърши много работа, за да я вдъхне живот.

ПАЦИЕНТ

Paytient се фокусира върху елиминирането на разходите като пречка за качествената услуга.

С техния уебсайт :

СПОНСОРИРАН ОТ РАБОТОДАТЕЛИТЕ, PAYTIENT Е ПЛАЩАТЕЛ НА ЛИЧНИ МЕДИЦИНСКИ, СТОМАТОЛОГИЧНИ, ФАРМАЦЕВТИЧНИ, ОЧНИ ИЛИ ВЕТЕРИНАРНИ РАЗХОДИ ЗА СВОИТЕ СЛУЖИТЕЛИ. НАЕДНО С ВСЕКИ ПЛАН ЗА ЗДРАВНИ ГРИЖИ, PAYTIENT ПОЗВОЛЯВА НА СЛУЖИТЕЛИТЕ ДА ЖИВЕЯТ ПО-ДОБРЕ, КАТО ПОЛУЧАТ ПО-РАН ДОСТЪП ДО ЗДРАВНИ ГРИЖИ БЕЗ ФИНАНСОВИ ЩЕТИ. НИЕ ПРАВИМ ВИСОКИ ФРАНЧАЙЗИ, ФИНАНСОВО ИЗГОДНИ ЗА ВСИЧКИ.

Буквата P в логото, създадено от брандинг агенция Carazan, е оформено като сгънат портфейл. Почти сякаш казва: „Пациент означава, че можете да оставите портфейлите си настрана, здравеопазването не трябва да струва на земята.“ Освен това те наложиха друга концепция. Когато създавате своя лого със сгънат портфейл те използваха припокриващи се форми, което показва, че няма бариери. Няма окончателен край на тяхната идентичност. Без бариери!

Единственото ми оплакване относно идентичността е тяхната много "модерна" цветова палитра. Имам чувството, че това ще бъде преразгледано след няколко години.

Това обаче не е краят на света.

Още един чудесен пример за това как можете да проявите креативност с медицинското брандиране. Те комбинираха медицинско брандиране с брандиране на финансови услуги, за да създадат едно от най-концептуалните лога на здравеопазването в списъка.

Пространството на усмивката. Брандиране на медицински компании

Пространството на усмивката е семеен зъболекар и ортодонт в Сиатъл. Лого дизайн зъболекар е доста проста. Това е космос, с усмивка. На кутията пише точно какво прави. Smile Space е мястото, на което отивате, ако искате да подобрите усмивката си. Много хора се страхуват от зъболекари и като разглеждате техните дигитални материали, можете да видите, че те правят своята част, за да намалят безпокойството относно зъболечение.

Те проектираха The Smile Space, за да се чувстват приятелски и гостоприемни. Има много светлина и много растения и растителност. Просто изглежда като гостоприемно място. Това, което наистина ме вълнува в тази марка е, че... социални мрежи показват други неща. Има снимки, на които се наслаждават на семейни ваканции и правят нормални неща, далеч от света на стоматологията.

Това се вписва добре в техния семеен етос и добавя ниво на реализъм и признание към тази искряща дентална марка.

Застраховка "Гардиън Живот". Брандиране на медицински компании

Животозастраховане Guardian - застрахователна компания в САЩ. Основана през 1860 г., Guardian е една от най-големите животозастрахователни компании в Америка. Компанията Fortune 250, с повече от 9000 служители, предоставя животозастраховане, инвалидност и други обезщетения на повече от 26 милиона клиенти. Нищо чудно, че са могли да си позволят да наемат базираната в Ню Йорк агенция The Working Assembly, за да работи по техния ребранд!

И според мен това са добре похарчени пари. Както казах по-рано, брандирането е инвестиция във вашия бизнес и когато имате пари за инвестиране, те си струват всяка стотинка.

Нека започнем с някои негативи или шепот в дизайнерската общност:

• Съвсем по средата на пътя е
• Той използва "blandroids" (безлични илюстрации на хора)
• Просто не е толкова вълнуващо.

Трудно е да не се съглася с всичко това. На пръв поглед видях илюстрациите като приятелски и достъпни, но колкото повече ги гледам, толкова повече чувствам, че могат да използват някакъв израз. Уебсайтът е много чист и минималистичен, което го прави лесен за използване, което е абсолютно необходимо.

Това, което особено харесвам в корпоративната идентичност, е самото лого. Сега има няколко неща, които правят това ефективен дизайн на лого . Първо, той е прост, запомнящ се и универсален. Освен това е вечен. Азбуката няма да се промени скоро! Но също така е и много концептуално.

„g“ на логото означава покритие. Една част от формуляра обхваща, прегръща или се преплита с друга. По същество това е символ на защита, който върви добре с името на марката. Друг пример за брандиране на здравеопазването, направено правилно. Така че, благодарение на дизайнерската общност, аз не съм изцяло с тях по този въпрос! Брандиране на медицински компании

Мъртъв щастлив

Може би най-противоречивият пример за брандиране на здравно осигуряване в списъка. Мъртъв щастлив определено не е по средата на пътя. И никой не им се кара за това! Те получават много критики за други неща, но определено не за това, че са по средата.

С гордост заявявам:

„Застраховката живот е мъртва!“ (преди да се опита да ви продаде застраховка живот), Dead Happy има за цел да промени начина, по който се говори за смъртта и се третира.

В брандирането си те използват скелети, черепи и други символи, синоними на смъртта. И вместо да „сключите животозастрахователна полица“ с Dead Happy, вие „си пожелавате смърт“. Можете да разберете защо това може да се отрази на грешната аудитория. Те дори стигат дотам, че изброяват критики и рецензии на марката на своя уебсайт. Марката Dead Happy определено не е за всеки. Това е за "необичайни" хора.

Dead Happy създадоха своята рекламна аудитория във Facebook, като зададоха следните параметри:

• Обича филми на ужасите
• Обича черни комедии
• на възраст 30-40 години

Черен хумор и Черната тема на марката контрастира с ярки, живи цветове. Определено можете да си ги представите как се мъчат да отпечатат някои от тези цветове. Обзалагам се, че повечето им обезпечения са цифрови! Освен това някои части от уебсайта им не работят особено добре. Като се има предвид това, концепцията, дизайнът и илюстрациите на брандирането на Dead Happy са похвални. Ако търсите хумористична, но същевременно образователна литература, вижте често задаваните въпроси за Dead Happy .

Бупа. Брандиране на медицински компании

Ако сте от Обединеното кралство и дори сте проучвали частно здравно осигуряване или частно здравеопазване, вероятно сте запознати с Бупа . Вероятно е една от първите частни здравни компании, придобили известност. Въпреки това, техният характерен стил не е нещо, за което да се пише. Той е в застой и изобщо не е креативен. Наскоро имаше леки ремонти, но отново нищо особено. Проект като този е точно това, в което Bupa трябва да инвестира, когато става въпрос за тяхната стерилна медицинска марка.

И двамата приемат самата корпоративна идентичност на Bupa и й внасят нов живот. В първия пример добавянето на допълнителен нюанс на морско синьо помага да се подчертае личността и да й се вдъхне нов живот. Второ, фънки поп цветовете придават на нещата свеж нов облик, който според вас ще придаде свеж вид на продуктовата гама. И в двата проекта за идентичност обаче това, което хваща окото, е набор от илюстрации.

Илюстрациите често могат да бъдат трудни за превеждане на езика на доста корпоративна марка, но и двата проекта го правят успешно. Отново, в първия проект, този флот наистина помага за издигането на илюстрациите. Комбинирани с фини нюанси и трогателни послания, те се съчетават идеално с новата авантюристична рекламна кампания. Във втория има нещо почти ретро и кичозно в илюстрациите, но това не е лошо. Не съм сигурен, че можете да комбинирате израза „намерете се по-здрав“ със снимка на сладоледена близалка, но хей хо!

Ако Bupa бяха сериозни за преоткриването на марката си, тези два проекта биха могли да бъдат чудесно място за започване.

Метод

Информация за марката Метод не толкова . Брандиране на медицински компании

Metode е продуктова линия на норвежката аптека Apotek. Гамата Metode, създадена от брандовата агенция Goods, включва повече от сто различни медицински продукта. Цветова палитра и дизайн на опаковката е достъпно и привлекателно, но очевидно лечебно. Определено няма риск децата да го объркат със сладкиши. Конструиран с помощта на строга мрежова система и чиста безсерифна типография, той улавя минималистичния вид, с който скандинавските страни са станали известни. Има нещо в него, което ми напомня за стари опаковки, но това, което най-много ми харесва, е ангажиментът към устойчивостта.

Metode се ангажира да предоставя нашата гама от продукти (където е възможно) в устойчиви опаковки. Нещо, което би било трудно изпълнимо предвид естеството на продуктите! Дизайн на опаковката наркотиците може да изглеждат доста скучни, но The Goods са свършили чудесна работа, за да докажат, че това не трябва да е така.

Le Fondation de l'Hospital de Montreal Pour Infants. Брандиране на медицински компании

Марка Le Fondation de l'Hospital de Montreal Pour Enfants или Фондацията на детската болница в Монреал е създадена под марката на Cossette, творческа агенция, базирана в същия град като организацията.

Концепцията за идентичност на марката се основава на три ключови послания:

1. Treat
2. обичам
3. Связь

Всяко от тези послания е оживено чрез визуалната метафора на тиксо или еластопласт. Първо, права хоризонтална лепяща лента. След това двете се припокриват, за да образуват сърцето. След това позицията на пластирите се премества нагоре, за да представлява свързване.

Това е красива концепция и виждането на една форма, използвана в три различни форми, е мечта на дизайнера. Наред с това Козет работи с организацията, за да създаде красива гама от облекла с изключителна употреба на цвят. В свят на скучни цветови палитри Фондацията на детската болница в Монреал го поддържа свеж и приятелски настроен, почти карикатурен, и всичко работи перфектно.

Склонен. Брандиране на медицински компании

Склонен е мрежа от частни стоматологични клиники, разположени в цял Ню Йорк. Сега изглежда има нещо в брандирането в Ню Йорк, което винаги е каймакът на реколтата. Дори самият град има страхотна марка! Брандирането на Tend е красиво в своята простота. Тук няма измислено лого, а просто обикновена дума и приглушена цветова палитра, която излъчва професионализъм. Tend наскоро получи цял куп финансиране, което предполагам, че отива донякъде за плащането на несъмнено огромните сметки на Ню Йорк.

Но по-важното е, че позволява на веригата да оборудва съоръженията си с най-съвременна технология, включително монтирани на тавана телевизори, които позволяват на пациентите да гледат Netflix, докато получават лечение. В сайта на Tend има магазин електронна търговия, който хоства редица свои и чужди продукти. Уникално за зъболекар!

Освен това поддържат блог. Отлично име "Изплакване". Приглушена палитра, просто лого и голяма, достъпна фотография помагат да се подчертае услугата и продукта. И точно за това става въпрос добър дизайн.

Както Джаред Спул веднъж каза:

„ДОБРИЯТ ДИЗАЙН, КОГАТО Е НАПРАВЕН ДОБРЕ, СТАВА НЕВИДИМ. ЗАБЕЛЯЗВАМЕ ГО САМО КОГАТО Е НАПРАВЕНО ЗЛЕ."

И брандирането на Tend е точно това. Той се обляга и оставя продуктите и услугите да говорят.

ОК НАРКОТИЦИ

И накрая, нека завършим с нещо по-малко медицинско и повече, ъъъ... билково. Наскоро забелязах компанията OK наркотици.

По техните собствени думи:

OK DRUGS Е ОСНОВАНА ПРЕЗ 2018 ГОДИНА КАТО УЕЛНЕС МАРКА, ФОКУТИРАНА ВЪРХУ ДА НОСИ ОБЛЕКЧЕНИЕ В ЕДИН ЛУД СВЯТ, С ДЖОЙНТ В ЕДНА РЪКА И БЕЗСРАМНО ПРАВО ОТНОШЕНИЕ КЪМ ЖИВОТА. - ЖИВОТ.

O в логото прилича ли на хапче? Но в комбинация с D това е пълно несъответствие. Въпреки това, вероятно бих спрял два пъти, за да помисля за инициалите на моите марки лекарства, означаващи OD.

Това, което не мога да реша с OK Drugs, е какво правят. Затова се насочих към тяхната страница „За нас“ за още отговори:

НИЕ СТИМУЛИРАМЕ, КАТО ПОДГОТОВЯМЕ ВИСОКОКАЧЕСТВЕНИ ПРЕДВАРИТЕЛНИ ИЗДАНИЯ, УВАЖАВАМЕ ИЗТОЧНИКА И ОБРАЩАМЕ ВИСОКО ВНИМАНИЕ НА ПРОИЗХОДА В НАШИЯ ДНЕВЕН РЕД, НИЕ РАБОТИМ САМО С МАЛКИ ФЕРМИ, КОИТО ПОЗНАВАМЕ И ОБИЧАМЕ. OK DRUGS Е ПРОДУКТ ЗА БЛАГОСЪСТОЯНИЕ, КОЙТО ВИ ВЪРНА КЪМ ЖИВОТ.

За мен звучи така, сякаш те не искат само „добрите лекарства“. Те искат тяхното лекарство да е най-доброто. Освен това те също предлагат на случаен принцип услуги за брандиране на други марки канабис и CBD. OK Drugs създаде красива марка и невероятно популярни Instagram акаунт. Но те все още смятат, че марката тепърва започва. Те изглеждат страхотно, но се чувстват по-скоро като лайфстайл марка, а онлайн присъствието им граничи с просто странно. Със сигурност ще бъде интересно да видим докъде ще стигнат това в бъдеще!

ЗАКЛЮЧЕНИЕ: ВАЖНИ ПРИМЕРИ ЗА БРАНДИРАНЕ НА МЕДИЦИНА И ЗДРАВЕОПАЗВАНЕ

Медицинското брандиране и брандирането на здравеопазването може да получи нов живот. Можете да изглеждате сигурни, професионални и заслужаващи доверие, без да попадате в същия калъп като другите марки за здравеопазване. И помнете, че не е нужно да прекрачвате всички граници (като Dead Happy), но можете да предприемете малки стъпки, за да подобрите марката си.

Вие сте повече от сигурни, професионални и заслужаващи доверие. Вашият бизнес бранд е повече от това! Но какво да кажем за; персонален, приятелски настроен, грижовен, достъпен, забавен, открит, честен? И ти можеш да бъдеш такъв! Направете малки стъпки и ще подобрите медицинската си или медицинска марка за нула време!

 

  «АЗБУКА»

Емоционално брандиране – определение, значение, етапи и примери

Често задавани въпроси (FAQ). Брандиране на медицински компании

1. Какво е брандиране в медицинската индустрия?

   • Отговор: Брандирането в здравната индустрия е създаването и управлението на уникалния имидж и идентичност на здравната компания, за да се установи доверие, да се разграничи от конкурентите и да се привлече целева аудитория.

2. Брандиране на медицински компании Защо брандирането е важно?

   • Отговор: Брандирането помага на здравните компании да се откроят, да създадат положително възприятие, да установят доверие с пациенти и партньори и да подчертаят уникалните качества и ценности.

3. Какви елементи включва марката на здравна компания?

   • Отговор: Брандът на здравна компания включва лого, име, цветова палитра, шрифтове, слоган, визуални материали, стил на комуникация, фирмена култура и други атрибути.

4. Брандиране на медицински компании. Как да създадем лого?

   • Отговор: Логото на здравната компания трябва да бъде професионално, лесно разпознаваемо и в съответствие с нейните ценности. Често се използват символи, свързани с медицината, както и подходящи цветове.

5. Как да създадем уникален имидж на медицинска компания?

   • Отговор: Уникален имидж се формира чрез дефиниране на уникалните ценности, мисия и предимства на компанията. Това може да включва акцент върху качеството на грижите, напредналите технологии, грижите за пациентите и т.н.

6. Кои здравни компании могат да се възползват от услугите за брандиране?

   • Отговор: Всички здравни компании, включително болници, клиники, зъболекарски практики, лаборатории, производители на медицински изделия и фармацевтични компании могат да се възползват от брандирането.

7. Брандиране на медицински компании. Как да привлечем вниманието на пациентите?

   • Отговор: Привличането на вниманието на пациентите може да се постигне чрез ефективен маркетинг, създаване на имидж, ориентиран към личността, осигуряване на удобство и качество на услугата и използване на социални медии.

8. Как да поддържаме марка в медицинската индустрия в онлайн среда?

   • Отговор: Онлайн присъствието на една здравна компания трябва да съответства на нейната марка. Това включва създаване на професионален уебсайт, активност в социалните медии и публикуване на образователно и информационно съдържание.

9. Брандиране на медицински компании. Как да измерим успеха на брандирането в медицинската индустрия?

   • Отговор: Успехът на брандирането може да се измери чрез увеличаване популярността на марката, повишено доверие на пациентите, увеличен брой нови пациенти, положителни отзиви и удовлетвореност на пациентите.

10. Как да осигурим последователност на марката в една здравна компания?

    • Отговор: Последователността се постига чрез разработване и използване на марка книга, обучение на персонала в правилата за комуникация и представяне на марката, както и редовен одит на всички материали и комуникационни канали.