EAT срещу YMYL. EAT и YMYL са две концепции, свързани с качеството на съдържанието и уместността при оптимизирането на търсачките (SEO) и класирането на страниците в търсачките, особено в контекста на алгоритъма на Google.
SEO е нещо, което търговците на съдържание трябва непрекъснато да настройват и подобряват. SEO практиките, които имат значение днес, може да се променят утре.
Разглеждането на SEO като ключови думи не ви дава пълната картина. Когато разработват или подобряват SEO стратегия, компаниите трябва да вземат предвид разликите между EAT и YMYL.
В тази публикация ще разбием тези две концепции и ще разгледаме как те влияят върху SEO и маркетинга чрез съдържание.
Ключови констатации.
- EAT и YMYL са два принципа, които Google използва за количествено определяне оценки на качеството съдържание. Те наистина влияят на рейтинга.
- Изгодната дестинация е друг фактор, който търсачките използват, за да оценят съдържанието на дадена страница.
- Създаване на последователен, висококачествен, ориентиран към потребителя съдържанието е най-добрият начин за постигане на високи длъжности.
EAT срещу YMYL: Основите
Google е доста свенлив относно начина, по който работи неговият алгоритъм за класиране при търсене. SEO експертите се играят на детективи, за да го разберат, но понякога Google предлага поглед към това, което се крие зад завесата.
Google публикува своите насоки за качество на търсенето в отговор на изтекла версия, публикувана онлайн. Това е документ от 175 страници, така че има много подробности.
В прегледа ръководството се позовава на оценители на качеството на търсенето, които всъщност „оценяват“ няколко параметъра, включително качество на страницата (PQ) и задоволяване на нуждите (NM). Въпреки че ръководството е предназначено за тези „оценители“, то също е златна мина за контекст за търговците на съдържание. Имайте предвид обаче, че това са съвети, а не окончателният отговор за класирането в търсенето.
Що се отнася до качеството, важно е да разберете, че „полезно намерение“ е аспектът на класирането, който Google използва. Това поставя основата на принципите EAT и YMYL.
YMYL е акроним за вашите пари или вашия живот.
EAT означава Experience, Authority, Trustworthiness.
Какво е печеливша цел? EAT срещу YMYL
Указанията на Google определят полезна цел като уебсайтове и страници, предназначени да помогнат на потребителите. На свой ред, ако страниците имат намерение да навредят или заблудят потребителите, те ще получат най-ниската PQ оценка.
Документът гласи, че страниците трябва да са фокусирани върху потребителите и че общите полезни цели включват споделяне на информация, изразяване на мнения, забавление, продажба на продукти или услуги и въпроси за публикуване. Google прави своите потребители приоритет и иска уебсайтовете да правят същото.
Какво е YMYL?
Тази концепция е друг аспект на рейтинга и класирането. Google изяснява, че измамата и нечестността на страниците няма да доведат до желаните резултати. YMYL прави една крачка напред, като въвежда идеята за съдържание, което разпространява неточна и невярна информация, която може да навреди на дадено лице. Ако дезинформация засяга щастието, здравето, безопасността или финансите на потребителя, Google обозначава това като YMYL.
Така че, докато съдържанието ви се вписва в обхвата на препоръките за тези области, то не трябва да причинява никаква вреда. Ако разработвате такова съдържание, то трябва да е точно и вярно. Google също разбива YMYL темите:
- Новини и актуални събития
- Гражданско право, управление и право
- Финанси.
- Покупка
- Здравето и безопасността
- Групи от хора
- Друго (фитнес, хранене, информация за жилища, колеж, търсене на работа)
Тази категория е широка и ръководство насърчава своите оценители да използват здрав разум, когато оценяват дали дадена страница попада в тази категория.
Какво е EAT?
Яденето не е единственият фактор при определяне на PQ. Google казва, че това е една от петте области (вижте всичките пет по-долу в откъса).
Ако страницата има полезна цел, оценителите след това оценяват дали съдържанието е съдържание на YMYL. Проверката за страници, които не са YMYL, не е толкова строга, колкото за тези, които са. И така, как Google използва всяка част от EAT, за да оцени PQ?
Експертиза. EAT срещу YMYL
Първият компонент оценява автора или домейна с въпроса: „Авторът експерт ли е?“
Това обаче не означава, че цялото висококачествено съдържание е създадено от опитни експерти по темата (МСП). Google е създаден за „ежедневна експертиза“. В тази категория авторите имат подходящ житейски опит, който ги прави експерти без пълномощия или дипломи. Това обаче не се отнася за съдържанието на YMYL.
Ръководството също така отбелязва, че "нивото на знания зависи от темата на страницата." Например, майки, които пишат за грижи за деца, имат опит в реалния свят, без да имат степен по ранно детско развитие.
Власт
Властта гледа към автора, съдържание и уебсайтза оценка на неговата надеждност. Притежаването на авторитет означава, че хората ви познават и признават за лидер на мисълта във вашата индустрия. Други ви смятат за надежден източник на информация по тема или теми.
Google Workspace за разработване на маркетинг чрез съдържание
Надеждност. EAT срещу YMYL
Google иска да разбере дали авторът, съдържанието и уебсайтът заслужават доверие. Това върви ръка за ръка с авторитет и означава, че потребителите могат да ви се доверят, че сте честни и точни със съдържанието, което разработвате и споделяте.
Други фактори, влияещи върху храненето
В допълнение към трите принципа Google предлага още няколко EAT бележки по конкретни теми:
- Медицински съвети или препоръки (Добър пример за домейн и съдържание, което следва EAT, е WebMD.)
- Журналистически новини
- Страници с научна информация (напр. НАСА, Национална научна фондация)
- Страници с финансови, правни и данъчни инструкции (напр. H&R Block, Legal Zoom)
- Съдържание, посветено на хобита, които изискват определено ниво на познания (например фотография, свирене на музикални инструменти)
Влиянието на Beneficial Objective, EAT и YMYL върху маркетинга на съдържанието
Маркетингът на съдържание е процес на последователно публикуване на съдържание, което вашата аудитория иска да консумира. Вие ставате повече като издател и по-малко като просто продавач на продукт или услуга. Правенето на маркетинг чрез съдържание означава, че цялото съдържание е ориентирано към клиента. Звездата са вашите клиенти, а не вашата марка. С тази рамка можете да видите, че маркетингът на съдържанието се стреми да живее според принципите на EAT.
Накратко, вашето съдържание трябва да има цел, която е от полза за потребителя и демонстрира опит в областта. За темите на YMYL експертизата трябва да може да се провери. И така, какво търсят оценителите, за да обявят дадена страница за висок EAT?
Без триене не е достатъчно: Внасяне на емоционални върхове във вашето клиентско изживяване
Препоръки за качествено съдържание. EAT срещу YMYL
В дефинирани насоки атрибути на висококачествено съдържание. Ще забележите, че те следват основите на маркетинга чрез съдържание.
- Ям много
- Основното съдържание има описателни или полезни заглавия.
- Информация на уебсайта за това кой създава съдържанието или информация за обслужване на клиенти за страници за пазаруване.
- Положителна репутация на уебсайта и създателя (може да корелира с авторитета на домейна)
Имайки предвид тези точки, има няколко конкретни начина, по които можете да подобрите съдържанието си, за да подобрите качеството му.
Печат на бланки - основни съвети за дизайн.
Най-добри практики за постигане на EAT
- Определете автори, използващи подписи и биографии: действителният автор на уебсайта предоставя информация на Google и помага и в трите области на EAT.
- Уверете се, че е лесно за посетителите да намерят информация за контакт: Не карайте клиентите да прекарват много време в задаване на въпрос или чат с вас.
- Подобрете или премахнете лошо съдържание: Извършете одит на съдържанието и класифицирайте това, което не е съвместимо с EAT. След това определете дали можете да го редактирате, за да го подобрите, като добавите точки от данни, получите помощ от МСП, добавите визуални елементи или го преформатирате за по-добра четливост. Ако изглежда, че тези неща не го правят по-силен, вероятно трябва да го премахнете. EAT срещу YMYL
- Изградете репутацията на вашата марка чрез инициативи за мисловно лидерство: толкова повече вашата марка е известна и лидери в областта, толкова по-голямо доверие ще има вашият уебсайт и съдържание.
Спечелете класацията с висококачествено EAT съдържание
За всяка марка, която иска да се класира и да спечели, принципът EAT е критичен. Най-добрият начин да се класирате добре е да създадете висококачествено съдържание, което демонстрира вашия опит, достоверност и надеждност.
Печатница АЗБУКА
Оставете коментар