Мемовете са части от културно съдържание, които се разпространяват широко и се предават от един потребител на друг в рамките на дадена общност. Тези елементи могат да включват изображения, видеоклипове, фрази или идеи, които придобиват популярност онлайн и се разпространяват бързо. Важна характеристика на мемовете е способността им да се адаптират и променят в съответствие с текущите тенденции и събития.
Ето някои ключови аспекти на мемовете:
- Вирусност: Мемовете са склонни да се разпространяват бързо в интернет поради голямата си доза хумор, носталгия, уместност или ирония.
- Хумор и ирония: Много мемета се основават на елементи на хумор и ирония. Те могат да използват забавни изображения, комични текстове или други елементи, за да предизвикат смях или изненада.
- Комуникация и идентификация: Мемовете често се използват за изразяване на определени идеи или чувства и се превръщат в средство за комуникация в онлайн общностите. Хората могат да се идентифицират с определени меми, което създава един вид културен код.
- Еволюция и адаптация: Мемовете могат бързо да се променят и адаптират към нови ситуации, събития и тенденции. Това им позволява да останат актуални и интересни във времето.
- Използване в маркетинга: Марките и търговците често използват мемета в кампаниите си, за да привлекат вниманието на публиката и да взаимодействат с нея на ниво, подобно на популярната култура и мемовете.
- Колективно създаване: Много мемета се създават колективно от общността. Потребителите могат да добавят свои собствени варианти или коментари към съществуващи мемета, което допринася за тяхното развитие и разпространение.
- носталгия: Някои мемове може да се основават на носталгия по определени периоди или събития, което ги прави по-привлекателни за определени групи публика.
Мемовете са уникална форма на онлайн култура и често служат като средство за изразяване на идентичност и хумор онлайн. Могат да се използват като средства за комуникация, маркетингово въздействие или просто като забавление в онлайн пространството.
4 причини да включите меметата във вашето съдържание в социалните медии. Как да използваме мемовете?
Във време, когато много потребители пропускат рекламите, когато е възможно, маркетингът с хумор и познати медии може да привлече труднодостъпни потребители. За професионални разказвачи на истории – дигитални търговци, предприемачи, аниматори и креативни професионалисти – мем маркетингът може да бъде изключително евтин начин за създаване на ангажиращо съдържание, което привлича вниманието.
В социалните медии мемовете обикновено са под формата на GIF или статично изображение на позната тема, значение или явление, често с текст, насложен върху или върху изображението.
В различните индустрии все повече и повече търговци използват мемета, за да изградят общност, да се свържат с аудиторията си и да уловят спомените на своите последователи. Ето четири причини, поради които мемовете трябва да бъдат част от вашето съдържание в социалните медии.
Мемовете са евтино съдържание. Как да използваме мемовете?
Мемовете възпроизвеждат съдържание, създадено от други хора, така че не е нужно сами да създавате оригиналното видео или снимка. Те спестяват на малкия бизнес и специалистите по дигитален маркетинг времето, необходимо за създаване на оригинално съдържание.
Вместо това можете да премахнете съществуваща медия, като добавите ново заглавие или обрат. Освен това мемерите ценят съдържанието с ниска разделителна способност „Направи си сам“, така че не се притеснявайте, ако имате ограничени дизайнерски умения.
Страница за преглед на поръчката
Мемовете поддържат чувство за общност
Мемовете са забавни и помагат за развитието на общност сред вашите последователи. Те създават чувство за принадлежност, защото вашата аудитория може да се свърже със ситуацията, която споменавате, и всички са замесени в една и съща шега.
Базираното на мемове съдържание включва промоции. Как да използваме мемовете?
По дефиниция мемовете са предназначени да бъдат споделяни, така че съдържанието често се публикува и запомня в интернет достигат до още по-широка аудитория. Когато хората изпратят мем на свой приятел за смях, те показват лоялност и популяризират вашата марка.
Мемове Създаване/поддържане на уместност на марката
Тъй като мемовете често са свързани с текуща тенденция или събитие, те правят вашата марка да изглежда по-реална, модерна и човешка. Мемовете се харесват на съвременни или културни събития, за които вашите зрители знаят, които се чувстват автентични и свежи. Това съдържание служи за обединяване на общността около общ критерий и прави вашата марка по-привлекателна.
#1: Уверете се, че мемът съответства на гласа на вашата марка. Как да използваме мемовете?
Въпреки че повечето търговци са наясно с мемите, които тяхната публика може да хареса, може да е трудно да ги включат, като същевременно поддържат последователност на марката.
Но тъй като мемите стават все по-популярни, дори марки от висок клас започнаха да експериментират с тях, за да останат актуални и да увеличат последователите си. Мемовете могат значително да разширят обхвата ви, особено ако целевият ви купувач е милениал или по-млад.
Мемовете обикновено използват сатира, коментари в социални мрежи или носталгия, което означава, че висококачественият мем е едновременно забавен и проницателен. Тъй като мемовете също могат да бъдат груби или обидни, търговците трябва да вървят по тънката линия, когато експериментират с маркетинг на мемове. Ще трябва да се поучите от текущите мемета.
Ключът е да бъдете автентични и не прекалено консервативни. Острото съдържание показва, че вие марката има индивидуалност и уникален гласза да разграничите вашата компания от обикновените търговски конкуренти.
Въпреки че мемовете могат да бъдат противоречиви и може да не се харесват на всички, те помагат да се поддържа позициониране в ниша и да се достигне до конкретна общност.
Когато прецизирате тона си, започнете с ясно дефиниране на вашата целева личност:
- Какво съдържание консумира вашият клиент?
- Каква музика, телевизионни предавания или знаменитости харесват?
- Как можете да ги зарадвате и забавлявате?
- С какви проблеми се сблъскват, които са общи за тяхната общност?
След като имате представа от какво се интересува вашата целева личност, изпратете шеги и бързо преминете към коментар на модни тенденции и културни тенденции. Ангажиментът към субкултура или ниша е целта, а не врагът на добрия маркетинг.
Професионален съвет: Много опити за маркетинг на мемове пропускат целта, защото са структурирани предимно като обикновена реклама, а не като културен коментар. Успешните мемета не включват предмета на действието; В тялото няма „купуване“ или „абониране“.
Но когато вашето съдържание е социални мрежи радва и забавлява тези, които взаимодействат с него, съдържанието е по-вероятно да бъде споделено. Вашата марка може да достигне до по-широка аудитория, което улеснява генерирането на потенциални клиенти и продажби в дългосрочен план.
#2: Развийте библиотеката си. Как да използваме мемовете?
За да създадете библиотека от съдържание на мемове, можете да използвате съществуващи мемове или да създадете свои собствени.
Преназначете съществуващите. Как да използваме мемовете?
Можете да разгледате популярни колекции от шаблони за мемове като тези на imgflip или Giphy.
Прегледайте популярни шаблони за мемове или вирусни видеоклипове, изображения или GIF файлове, след което добавете оригинален надпис.
Можете също така да преосмислите диалог от популярен GIF или филм. Този метод работи добре за нови създатели на мемета, защото форматът предоставя контур на шегата.
Когато добавите забавен надпис, вие завъртате позната медия, за да говорите директно с вашата общност, давайки на вашите последователи очарователен момент. Вирусните видеоклипове в YouTube често завършват в мемета, така че внимавайте за акценти и забавни моменти, от популярни видеоклипове до източник на свежо съдържание.
Тук Netflix използва съществуващ разширяващ се мем мозък, за да рекламира хитовия сериал Riverdale.
Netflix често се цитира като един от най-добрите примери за използване на мемета в маркетинга в социалните медии. През декември 2018 г. оригиналният филм на Netflix Bird Box стана вирусен, след като мемовете от филма започнаха да се появяват в популярни мем акаунти. Маркетинговият маркетинг помогна на филма да получи над 70 милиона гледания през първите 24 часа.
Netflix продължава да използва комбинация от основни формати на мемове, които зрителите разпознават, и оригинални мемове, използващи съдържание на Netflix. Мемите създават общност за феновете на Netflix, като превръщат самотно занимание (гледане на телевизия) в социално занимание (взаимодействие с мемове).
Създавайте оригинални. Как да използваме мемовете?
Оригиналното съдържание е малко по-трудно, защото трябва да намерите материал за мемето, да изберете формат и да наслагвате някои подходящи коментари. Това ще отнеме повече време, енергия и креативност, но има голям шанс вашето съдържание да бъде споделено.
За да илюстрирате това, можете да превърнете забавен клип, който сте открили случайно, в кратко зациклящо видео или GIF. За физически продукт, опитайте се да го покажете в неочаквани случаи на употреба.
Ако имате продукт, който улеснява клиентите да правят снимки, помолете вашата общност за разрешение да използвате техните снимки и видеоклипове. Освен това вие и вашият екип можете сами да снимате/филмирате съдържание.
Ето няколко неща, които трябва да имате предвид, когато създавате персонализирани мемета за вашата марка:
Видове мемета. Има много различни начини за създаване на мемове онлайн, било то чрез снимки, екранни снимки, видеоклипове или GIF файлове. Експериментирайте с тях и вижте на какво реагират най-много потребителите!
Шрифтове: Montserrat или Helvetica Neue са стандартни мем шрифтове, защото Twitter използва този стил, но създателите също използват Arial, Comic Sans и други в различни контексти. Въпреки че беше популярен преди 5 години, шрифтът Impact е излязъл от мода и има тенденция да прави мемовете да изглеждат остарели.
стил : Помислете за използването на емотикони, заоблени ъгли и вграден текст. Потребителите на мемове са свикнали с тези визуални елементи и ги разпознават веднага.
Tooth & Honey е компания, която използва оригинален мем маркетинг. Пазарът на аксесоари за домашни любимци е подходящ за това съдържание, тъй като кучешките мемове са толкова популярни.
Животните са популярна тема в "полезната" интернет култура, така че марките, свързани с кучета, могат да взаимодействат с тази мем общност без противоречия. Освен това хората, които притежават кучета, са склонни да ги държат под око социални мрежи, свързано с кучета, така че забавното, ангажиращо съдържание на Tooth & Honey органично привлича собствениците на домашни любимци.
#3: Как да включите мемове във вашето съдържание в социалните медии
За мениджъри на социални медии, нови в маркетинга на мемове, ето списък с начини за включване на мемове в съдържанието на социалните медии:
Реагирайте на скорошен момент или културен феномен. Как да използваме мемовете?
Публикувайте реакции на нещо, което се случва в реално време, като случаен празник (ден на безплатно бурито на Chipotle) или събитие на живо като Световното първенство по футбол за жени.
Поемете предизвикателства в стил мем
Castaway Clothing превърна Facebook #10YearChallenge в своя полза, като сравни новото лого със старото.
Екранна снимка на Tweet
Мениджърите на социални медии могат бързо да се пошегуват, като пренасочат Twitter съдържание за Instagramда създадете мем, свързан с марка като мен, когато аз... мем чувството, когато... мем. Уверете се, че сте включили името на акаунта и Twitter манипулатора на оригиналния създател в екранната си снимка.
Повторно публикуване на подходящи потребителски мемове
Тъй като мемовете по дефиниция са предназначени за споделяне, създателите на мемове обикновено приемат или дори насърчават другите да публикуват техни материали. Маркетолозите могат да препрограмират и споделят повторно мемове директно, но проверете отново, за да се уверите, че споделяте законно! Как да използваме мемовете?
Running World (298 000 последователи в Instagram) публикува нецензурно меме от по-малки текущи акаунти с приписване в надписа, давайки на по-малките издатели по-голяма експозиция и на марката - по-добро съдържание.
Заключение. Как да използваме мемовете?
Мемите продължават да нарастват в популярност; Съдържание, свързано с мемове, се намира в платформи за визуално съдържание като Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn и Twitter. Има повече хора от всякога, които създават и консумират мемета онлайн.
Много марки използват мемите като ефективен инструмент за своята маркетингова стратегия. Както при повечето творчески процеси, доверете се на инстинктите си за хумор. Ако не мислите, че мемът, който създавате, е забавен, интересен или проницателен, вашите клиенти вероятно също няма да го направят. Вслушвайте се в преценката си и знайте, че колкото повече мемета консумирате, толкова по-добър ще станете в създаването им. Отидете и мем!
