Назад к Все интересное в мире рекламы
брендинг архитекторов

Брендинг для архитекторов

Брендинг необходим независимо от того, в какой отрасли вы работаете. На самом деле, сегодня это важнее, чем когда-либо, потому что мы живем в мире с высокой наглядностью и информационной перегрузкой. Как архитектор, создание фирменного стиля не может быть в центре вашего внимания. Но независимо от того, открываете ли вы новую фирму, переименовываете ли вы существующую фирму или возглавляете успешную фирму, которая может стать более успешной, возможно, стоит сделать архитектурный брендинг приоритетом. Архитектура – это чрезвычайно визуальная индустрия, которая только подчеркивает важность придания вашему бренду сильного визуального восприятия.

По состоянию на 20190 год в Соединенных Штатах насчитывается 109 748 архитекторов. И это число только увеличивается – с 2008 года число архитекторов в США выросло на 10 процентов , а общая численность населения выросла всего на 8 процентов. По оценкам, во всем мире насчитывается от 3 до 4 миллионов архитекторов . В этой многолюдной отрасли стоит выделяться, поэтому именно брендинг должен быть частью бизнес-стратегии вашей фирмы.

Коллекция конвертов, инструментов, канцелярских и визитных карточек с изображением бренда архитектурной фирмы.

Если вы никогда не создавали бренд раньше, перспективы этого могут показаться пугающими, особенно когда руководства по брендингу, которые вы найдете в Интернете, не приспособлены к области архитектуры. Но путь к хорошо продуманному бренду во всех отраслях одинаков. Он начинается с определения того, кто вы, как компания, и заканчивается выражением вашей личности через продуманный выбор дизайна.

4 шага к созданию отличного бренда для вашей архитектурной фирмы

Давайте будем реальными: архитектура может быть довольно серьезной областью. И во многих случаях лидеры бизнеса в более застегнутых отраслях не чувствуют, что они могут проявлять такой же креативный подход к брендингу, как компании в модных или «веселых» отраслях, таких как мода и развлечения.

Шесть уникальных версий геометрического логотипа

Такое мышление – то, как вы в конечном итоге получаете скучную, общую идентичность бренда. Каждое предприятие получит выгоду от привлекательной, полной истории бренда. История вашего бренда, история того, кто вы есть, что вы делаете и как вы попали туда, где вы находитесь сегодня, – это то, где ваш брендинг берет свои реплики. Как глава вашей архитектурной фирмы, вы – автор истории своего бренда.

Шаг 1: кто ты?

Первый шаг в создании подлинной идентичности бренда для вашего архитектурного бизнеса – получить полное представление о том, кто вы как игрок на своем рынке. Уделите время размышлению над этими вопросами. Ваши ответы помогут вам понять вашу личность:

  • Я игривый или серьезный?
  • Я дорогой или экономно оценен?
  • Я искушенный или веселый?
  • Я модный или традиционный?
  • Я проектирую дома или коммерческие здания?
  • На каких рынках я работаю?
  • Какие услуги я предоставляю?
Цветовые вариации на логотипе представлены вместе с фотографиями чертежей, строителя и готовой кухни

Здесь нет неправильных ответов, и ваши ответы не должны быть или / или. Ваш бренд может оказаться где-то между игривым и серьезным, или он может быть одновременно изысканным и веселым.

Разноцветный геометрический логотип

Шаг 2: Кто ваш идеальный клиент?

Когда дело доходит до брендинга, понимание вашего идеального клиента так же важно, как и понимание себя. Так же, как вы ответили на список вопросов, чтобы действительно понять, кто вы , задайте себе следующие вопросы, чтобы определить, кто ваши клиенты:

Четыре экземпляра черно-желтого геометрического логотипа
Использование желтого цвета в вашем логотипе говорит о том, что вам весело. Но разве ваши идеальные клиенты веселые? Они ценят веселье в архитектуре или их больше привлекают другие ценности? Разработка логотипа GIU Design .
  • Где находятся ваши клиенты?
  • Это частные лица или крупные компании?
  • Они строители и подрядчики или сами домовладельцы?
  • Каков их бюджетный диапазон?
  • Кто предназначен для жителей готовых зданий?
  • Как они видят себя?
  • Каковы их ценности?
  • Что им нужно от архитекторов, с которыми они работают?
Читайте также:  Bootstrap 5. Что нового об этом и дате выпуска

Также важно подумать о болевых точках ваших клиентов. Если вы в основном работаете с разработчиками в историческом городе, то соблюдение исторического совета по сохранению города может стать серьезной проблемой, с которой они регулярно сталкиваются. Дать понять, что вы понимаете требования исторической платы и можете встраивать их в свои дизайны – это огромный коммерческий аргумент для вашего бренда. Потенциальные клиенты могут чувствовать себя комфортно, так как не попадут в водоворот бесконечных исторических отклонений, апелляций и пересмотров.

Логотип в винтажном стиле с изображением карандаша и линейки
Для клиента, который ценит индивидуальные взаимодействия один на один, логотип в виде значка, который выглядит так, как будто он напечатан вручную, может быть идеальным выбором. Разработка логотипа CBT .

Понимание вашего идеального клиента позволяет легко развивать личность клиента . Персона клиента – это краткое руководство по точным целям вашего бизнеса. Не каждый клиент попадет идеально в эти рамки, и это совершенно нормально. Цель создания персонализированного клиента заключается не в том, чтобы ограничить свой пул клиентов конкретным типом покупателей, а в том, чтобы помочь вам сформировать свои брендинговые и бизнес-стратегии для эффективного обслуживания клиентов в вашей нише.

Шаг 3: Как должен выглядеть ваш архитектурный бренд?

Точно так же как проектирование здания, проектирование бренда вовлекает тщательные измерения и большое планирование. Разработка логотипа NAP_GD .

В некотором смысле, разработка бренда – это больше наука, чем искусство. После того, как вы определили личность своего бренда и превратили его в набор характерных черт, вы можете математически определить варианты дизайна, которые точно представляют вашу фирму.

Цвета

В цветах вы выбираете , много говорят о вашем бренде . Некоторые цвета, такие как серый и темно-синий, читаются как спокойные и серьезные, в то время как другие, такие как апельсины и розовые, чувствуют себя более динамично и веселее. Потратьте время на изучение психологии цвета, чтобы понять, какие цвета являются лучшим выбором для вашего бренда. Если вы работаете с графическим дизайнером, он может помочь вам в этом и предложить цвета и сочетания цветов, о которых вы, возможно, не думали сами.

Светло-зеленый логотип с надписью
Зеленый лайм – смелый выбор, и идеально смелый выбор для некоторых архитекторов. Разработка логотипа RT005 .

Формы

Фигуры также передают важную информацию о вашем бренде. Фигуры находятся в вашем логотипе и в каждой части вашего визуального брендинга – подумайте, как вы выделяете определенные блоки текста на своем веб-сайте и шаблоны, которые вы используете в своих рекламных баннерах.

Квадратный логотип с разноцветными участками внутри

Простая форма может многое сказать о вашем бренде. Разработка логотипа #mt .

Логотип Taggart

Вы также можете использовать форму, чтобы сослаться на то, что вы делаете, например, как эта круглая кофейная чашка ссылается на объектив камеры в логотипе этого архитектурного фотографа. Разработка логотипа и фирменного стиля от studio.stpd .

Шрифты

Выбор шрифта тоже имеет значение. Точно так же, как квадрат может сообщить о вашей приверженности традиционному способу ведения дел, а треугольник может показать, что вы прогрессивны (и, возможно, даже немного агрессивны), шрифт с засечками говорит миру, что вы формальны и модны, а шрифт без засечек одень свой бренд в джинсы и повседневную пуговицу.

Геометрический логотип с надписью со шрифтом с засечками
Когда вы выбираете шрифт, тщательно продумайте, как он будет сочетаться с другими выбранными вами брендами, такими как форма вашего логотипа и ваш голос при копировании. Разработка логотипа и фирменного стиля от Kiky_Gravisi .

Голос

Наконец, найдите голос вашего бренда. Это не столько визуальный выбор, сколько текстовый, но он так же важен, как и все остальные варианты брендинга, которые вы делаете. Мы говорим о копии, которую вы используете в своих заголовках, в своем веб-контенте, а также в электронных письмах и других сообщениях, которыми обмениваются ваша компания и весь мир.

Определите, является ли технический жаргон эффективным инструментом для вашего бренда (как это было бы для архитектора, который работает напрямую с подрядчиками и должен использовать точный общий язык), или если он отключит потенциальных клиентов – что может быть, если вы архитектор, который создает проекты для начинающих покупателей жилья или предприятий, не занятых в сфере строительства или недвижимости. Возможно, для вашего бренда подойдет разговорный, совместный тон, или ваши идеальные клиенты лучше реагируют на более похожий на учителя тон, который вы чувствуете, как будто вы держите руку в процессе проектирования.

Читайте также:  Что такое Лидерство Чемпионов? LEGO

Шаг 4: Создайте личность бренда

Powerpoint слайды для фирменного стиля архитектурной фирмы
Сплоченная идентичность бренда охватывает все, что делает ваш бренд, и везде, где он появляется. Шаблон Powerpoint от компании Velvetmade .

Когда у вас есть четкое представление о том, кто является вашей фирмой как бренд и кто является вашей целевой аудиторией, пришло время приступить к определению личности вашего бренда. Используя цветовую палитру, формы, выбор шрифта, типы изображений и голосовое копирование, которые вы определили для своего бренда, работайте с дизайнерами, чтобы создать активы бренда, такие как логотип, веб-сайт, графика и любые другие визуальные элементы, которые будут представлять вашу фирму. Создавая все эти активы вместе, вы создаете единую идентичность бренда.

Когда у вас есть несколько идей дизайна, протестируйте их. Спросите у своих нынешних и прошлых клиентов отзывы о логотипах и макетах сайтов. A / B тестирует различные объявления с дизайном, который вы рассматриваете . Понимание того, на что реагируют ваши клиенты, позволит вам создать бренд, который будет связывать их с их ожиданиями.

Что не нужно делать при создании вашего бренда

Создание фирменного стиля – огромная задача, и есть множество ловушек, с которыми вы можете столкнуться, работая над процессом. Приложив слишком мало усилий для развития вашего бренда, не имея четкого представления о том, что ваш бренд и каким он должен быть, и выполняя брендинг таким образом, чтобы это не связывалось с вашими целевыми клиентами, – три убийцы бизнеса, на восстановление которых у вас могут уйти годы от (если когда-либо).

Фиолетовый логотип с инициалами, выгравированный на заднем фоне
Хорошо продуманный бренд архитектуры не только дает понять, что вы архитектор, но и дает понять, что вы идеальный архитектор для проектов ваших клиентов. Дизайн логотипа и визитки от CKD73 .

Клиенты хотят чувствовать, что ваша фирма – это человек или группа людей, а не безликая корпоративная организация. Они также хотят знать, что архитектурные фирмы, с которыми они работают, могут предоставить проекты, которые соответствуют их видению домов и коммерческих зданий, которые они строят и ремонтируют. Эффективный брендинг не только связывает вашу фирму с вашими идеальными клиентами, но и гарантирует этим клиентам, что вы являетесь идеальным архитектором для их проектов.

Не играйте в это слишком безопасно

Эскизное изображение богато украшенной входной двери со ступенями
Старая школа не значит скучно. На самом деле, это означает обратное – это значит, что у вас есть богатая история, из которой можно извлечь. Разработка логотипа студии Ochi .

Вы хотите выразить свой бренд эффективно, и если ваш бренд является престижным, авторитетным и известным благодаря консервативному дизайну, ваш выбор дизайна будет ошибочным на стороне консервативного, и «меньше значит больше». Точно так же, если вы ориентированы на ценность, вы можете попытаться не отпугнуть потенциальных клиентов с помощью роскошного или дорогого дизайна.

Одна из самых больших ошибок брендинга, которую вы можете совершить, – это слишком безопасная игра. Там консерваторы, и там скучно. Это сфокусировано на ценности, и есть общий вид. Когда вы работаете с дизайнером, будьте открыты для их предложений о том, как донести информацию о вашем бренде через выбор дизайна. Возможно, вы не начнете разговор, думая, что в вашем логотипе есть место для смелых красных или динамичных фигур, но если вы готовы рискнуть и изучить все возможные варианты дизайна, вы настраиваете себя на создание великого бренда.

Не дешево

Даже если вы бюджетный бренд, не дешево. Да, вы можете создать свой собственный логотип за пять минут с помощью приложения-браузера с перетаскиванием, но есть причина, почему эти приложения бесплатны, а работа с дизайнером может стоить сотни или даже тысячи долларов. Производитель логотипов DIY не понимает рыночных тенденций и не может критически оценивать, как ваша фирма вписывается в рынок.

Читайте также:  События запуска виртуальных книг: 8 идей от авторов
Нанесение логотипа с изображением «Брит Шнайдер Архитектур» под горизонтом города
Даже простой логотип требует тщательного рассмотрения всего, что составляет бренд. Разработка логотипа от RedLogo .

Не используйте дизайн, который не является «вами»

Минималистский рисунок линии логотипа
Минимализм не правильный выбор для всех. Не выбирайте стили дизайна только потому, что они популярны. Разработка логотипа от громовника .

Брендинг, который работает для другой архитектурной фирмы, не обязательно будет работать для вас. Вы должны определенно взглянуть на брендинг других фирм, особенно на другие фирмы в вашей нише и на фирмы, на которые вы стремитесь быть похожими, чтобы взять дизайнерские подсказки для своего собственного брендинга. После определения того, что вам нравится в их брендинге, определите, почему это работает для них. Затем сопоставьте персонажи их брендов и дизайнерские решения с персоной, которую вы определили для себя, используя набор вопросов, которые мы перечислили выше.

Возможно, ваша фирма выиграет от аналогичных вариантов дизайна, но, возможно, варианты дизайна, которые хорошо работают для других фирм, будут для вас глухими. Когда вы рекламируете свой бизнес, гораздо важнее, чтобы ваш бренд представлял вашу личность превосходно, чем для того, чтобы он выглядел как то, что делают все остальные в вашей области – это верно независимо от типа бизнеса, которым вы руководите!

Логотип Wordmark в паре с изображением транспортира, делающего букву «P»
Для некоторых фирм небольшая прихоть приводит к большому количеству контактов с правильными клиентами. Разработка логотипа и фирменного стиля от vanstone .

Не забывайте макеты

Когда люди смотрят на ваш сайт и страницы в социальных сетях, они хотят видеть ваши проекты как готовые продукты. Убедитесь, что вы включили много фотографий ваших готовых проектов в свой дизайн, но не забудьте также включить макеты.

3D макет полностью белой комнаты с видом на пляж
С макетом зритель может представить, как он будет использовать пространство, которое вы спроектировали. 3D дизайн от MirkoAndricDesign ™ .

Макеты – это 3D-рендеринг того, как будут выглядеть ваши дизайны после их завершения. В отличие от фотографий, которые показывают, как прошлые клиенты населяли пространство, которое вы спроектировали, макеты показывают идеализированный пример того, как клиент может использовать это пространство. С макетом вы сами решаете, как устроить здание и как выглядят гипотетические люди на вашем образце. Это может помочь вам продемонстрировать свой бренд.

Макет старого здания, отремонтированного в качестве приюта для бездомных
Эффективный макет не просто показывает готовый проект; показывает, как будет использоваться готовый проект. Иллюстрация от AL_X .

Допустим, вы архитектор, который специализируется на восстановлении старых ферм. Частью вашего подхода к этому является попытка найти старые чертежи и записи о зданиях для домов, которые вы восстанавливаете, чтобы вы могли воссоздать их первоначальные планы этажей и конструктивные особенности как можно более достоверно. В макете вы могли бы установить сцену с красно-розовым закатом над огромными полями из окна и сообщить ценности ваших потенциальных клиентов на книжной полке с заголовками об историческом сохранении и дизайне.

Две версии 3D-рендеринга внутреннего пространства рядом, показывая различные варианты декора
Набор макетов одного и того же пространства может показывать ряд возможностей. 3D дизайн от AL_X .

Макет также может легко показать различные эстетические решения, которые клиент может сделать с готовым пространством. Рядом с макетами одного и того же готового здания могут отображаться две разные цветовые палитры или два разных варианта дверей и окон, которые могут заставить мозги зрителей ломать голову над идеями о том, как они могут захотеть настроить пространство.

Готовы подготовить несколько удивительных концепций бренда архитектора?

Тщательно продуманная индивидуальность бренда придаст индивидуальность вашей фирме. Как архитектор, история вашего бренда столь же неотразима, как и любая другая компания, поэтому уделите ей время и усилия, которых она заслуживает. Чтобы увидеть удивительные примеры того, каким может быть ваш бренд, ознакомьтесь с проектами брендинга архитектуры, которые наши дизайнеры реализовали для других клиентов. Затем погрузитесь и начните работать над своим брендом с дизайнером, который вас зацепит.

Ваш помощник в в бизнесе рекламно-полиграфическая компания “АЗБУКА

(050) 462-02-45

Поделиться этой записью

Добавить комментарий

Назад к Все интересное в мире рекламы
ПЕРЕВЕСТИ СТРАНИЦУ»