Брендинг вин.

Есть одна вещь, которая мгновенно выделяет бутылку из всех остальных: отличный брендинг вина.

Давайте будем реальными – и это может шокировать вас, если вы обученный энофил (он же человек, который действительно знает свои вина) – большинство людей покупают вино по этикетке на его бутылке. Вот почему ваш винный бренд должен идеально отражать индивидуальность вашей винодельни. С первого взгляда винная этикетка должна рассказать вам все, что вам нужно знать о вине: сорт, целевой потребитель, происхождение, ноты, правильную настройку для вина. Как? Благодаря продуманному брендингу вина.

Брендинг вин

Независимо от того, являетесь ли вы виноделом-любителем, который делает всего несколько бочек для себя и своих близких друзей, крупным виноделом, который хочет вывести ваше ремесло на рынок, или графическим дизайнером, которому поручено создать вкусную винную этикетку, проектируя с учетом бренда вашего вина – верный способ гарантировать, что он попадет в очки тех, кто пьёт.

 

Понимание . Брендинг вин

Мы часто воспринимаем вино как стильное и модное. По крайней мере, так было. Но такие бренды, как Charles Shaw, более известные как «Two Buck Chuck» от Trader Joe’s, изменили это восприятие потребителей.

Чарльз Шоу Брендинг вин

Что касается вина, то есть большая разница между дешевым и дешевым. Когда вы слышите фразу «дешевое вино», что вы представляете? Для многих из нас дешевое вино означает большой кувшин под прилавком или картонную коробку с пластиковым краном. Вы не представляете Чарльза Шоу или Ред Даймонд, даже если эти вина стоят примерно столько же, как и вышеупомянутые «дешевые» вина. Почему? Эффективный брендинг вина.

минималистичная розовая и белая этикетка для розового вина Брендинг вин

Великолепный брендинг вин, который включает в себя профессиональный и визуально приятный логотип, этикетку, цветовую палитру и выбор бутылок, сразу создает хорошее первое впечатление. Брендинг вин

Многие современные виноделы любят стремиться к поразительному, но чистому и простому виду, используя шрифты без засечек, яркие цвета и смелые изображения. С другой стороны, более традиционные бренды передают свой классический стиль через такие дизайнерские соглашения, как логотипы словесных знаков, классические изображения, шрифты с засечками и приглушенные цвета.

Винная этикетка в стиле Алисы в стране чудес Брендинг вин

Дизайн этикетки для вина Petite sirah Брендинг вин
дилеры soma design

Брендинг вин выходит за рамки дизайна этикеток. Небольшие подробности о бутылке, такие как ее форма, пробка или завинчивающаяся крышка, также определяют восприятие покупателями вашего бренда. Даже упаковка, в которой оно идет, если оно выходит за пределы самой бутылки, сообщает, где ваше вино подходит для рынка.

бутылка screaming eagle sauvignon blanc рядом с коробкой Брендинг вин

бутылка синего вина в форме кошки

В случае с винным брендом, точнее с любым другим брендом, восприятие покупателей – это все. Вот почему у многих вин все еще есть пробки. На самом деле завинчивающаяся крышка лучше защищает вино от кислорода, чем пробка, что делает его идеальным выбором для белых вин , не подверженных легкому окислению. Но поскольку покупатели ассоциируют завинчивающуюся крышку с менее ценным вином, многие винные бренды продолжают запечатывать свои белые пробки. Брендинг вин

Брендинг вина во многом похож на брендинг виски. В обоих случаях покупатели ожидают, что дорогая бутылка будет выглядеть дорого. Сравните это с пивом, где вы найдете гребешки и пробки только на самых дорогих крафтовых сортах пива.

Как определить, кто пьет ваше вино. Брендинг вин

Эффективный брендинг любого продукта требует от вас точного определения вашего идеального покупателя. Другими словами, для того , чтобы продать свое вино на человека , который будет с энтузиазмом купить его, пить его и купить его снова, вам нужно кристально-чистое изображение того , кто этот человек является .

Читайте также:  Оформление упаковки

винная этикетка с изображением выдры в шляпе

Любители вина не то же самое, что пьющие пиво. И они не то же самое, что любители виски или водки. Конечно, человеку могут понравиться все эти варианты, и он будет пить разные напитки в зависимости от обстоятельств, но когда дело доходит до маркетинга для любителей вина, ваш бренд должен соответствовать образам любителей вина. Подумайте о маме, которая делится бутылкой со своими лучшими друзьями, или пенсионерке, которая недавно увлеклась кулинарией для гурманов.

винная этикетка с изображением Санта-Клауса и оленей на фоне Брендинг виндерева

Задайте себе следующие вопросы, чтобы определить аватар клиента вашего вина:

  • Каков примерный возраст моего идеального покупателя? Поздно 20, 30-40, 50+?
  • Где покупают вино? Специальные магазины бутылок, дисконтные магазины спиртных напитков, продуктовый магазин?
  • Когда пьют вино? На вечеринках они устраивают? В ресторанах BYOB? Отдыхаете на диване, пока смотрят телевизор?
  • Считают ли они себя обычными любителями вина, знатоками или кем-то средним? Могли бы они описать себя такой фразой, как «винный сноб»?
  • Как часто они покупают вино? Вино – это еженедельный продуктовый магазин или что-то, что они покупают только для особых случаев?
  • Насколько удобно им брать бутылку? Знают ли они, какое вино они хотят сочетать с конкретным блюдом, или им нужна помощь в поиске того, что им нравится?

Определив, для кого предназначено ваше вино, вы можете разработать фирменный стиль, который понравится этому покупателю. Это означает, что нужно выбрать правильный шрифт, выбрать привлекательную цветовую палитру и разработать этикетку, которая привлекает их взгляд с полки.

бутылка темного вина с золотой этикеткой из квадратов и дерева

Брендирование вин для разных сортов

Любое обсуждение брендинга вина должно включать обсуждение брендинга различных сортов. Во-первых, потому что каждый сорт имеет разные ощущения – можно сказать, свой собственный бренд, а во-вторых, потому что, если вы планируете выпускать более одного сорта, вы, вероятно, захотите, чтобы их этикетки были достаточно похожими, чтобы покупатели знали, что они один и тот же бренд, но достаточно уникальный, чтобы у каждого был свой неповторимый вкус. Брендинг вин

три этикетки для трех различных сортов вин

Изменение вашей этикетки для разных сортов – эффективный способ дифференцировать ваши вина, оставаясь неизменными.

Обдумайте характеристики каждого сорта, который вы хотите включить в свой винный бренд. Как бы вы визуализировали эти характеристики? Эти визуальные представления могут помочь вам разработать этикетки для различных сортов, которые вы выводите на рынок. Например, вы можете рассмотреть более светлые цвета, круги и другие игристые изображения на этикетке игристого вина или смелый сложный геометрический узор для каберне.

коллекция вин с тематикой животных, на этикетке каждого из которых изображено отдельное животное. Брендинг вин

Животные и копия меняются, но стиль и шрифт изображения остаются прежними.

три винные банки рядом, каждая разного сорта

Даже простая цветная линия может различать разновидности бренда.

Если у вас несколько сортов, важно сохранять последовательность на этикетках. Это может быть ваш логотип, например, как каждое вино в линейке Apothic Wines имеет версию логотипа на своей этикетке или тему, например, как каждое из вин Prophecy имеет изображение на этикетке, вдохновленное Таро.

коллекция Apothic Wines Брендинг вин

Брендинг Apothic Wines показывает, сколько разных способов представить логотип.

Коллекция винных бутылок Пророчества рядом друг с другом

На этикетке каждого вина Prophecy изображено замысловатое изображение в стиле Таро, благодаря чему их очень легко найти на полках магазинов.

 

Читайте также:  Редизайн логотипа. Как редактировать логотип?

Рассказывая историю вашего бренда. Брендинг вин

Бренд вашего вина должен эффективно рассказывать историю вашего бренда. Не только о вашем происхождении, но и о том, кем вы являетесь сейчас, и о том, какое влияние вы оказываете на свой рынок.

Рассказывая эту историю визуально, не означает, что вы будете рассказывать о том, как вы решили начать производить и продавать вино, в стиле раскадровки, хотя было бы круто создать минималистичный комикс, обернутый именно вокруг вашей бутылки! Но это неправильный шаг для многих брендов, и если это не правильный шаг для вас, есть много других способов эффективно рассказать свою историю с помощью изображений.

синяя винная этикетка с желтым текстом, объясняющая историю бренда

Эта этикетка сообщает нам все, что нам нужно знать: что это за вино, откуда оно и какое наследие сформировало его.

Возможно, идеальная этикетка для вашего вина – это этикетка с минималистичным рисунком винограда и лоз. Или, может быть, это сцена, в которой астронавт наслаждается бокалом вина в космосе, раскрашенном крошечными точками и толстыми черными линиями, напоминающими комиксы старой школы и печать CMYK. Брендинг вин

Так же, как вы определили свою целевую аудиторию, ответив на серию вопросов о ней, вы можете проработать основные сюжетные моменты своей истории бренда, ответив на такие вопросы, как:

  • Какое место мы занимаем на винном рынке?
  • Что побудило нас начать производство вина?
  • Как долго мы делаем вино?
  • На какие сорта мы делаем акцент?
  • Кого мы предполагаем покупать и потреблять наше вино?
  • Каковы ценности и цели нашего бренда?
  • Что отличает нас от конкурентов?

Затем определите, какие цвета, формы, шрифты, изображения и варианты слов для вашего имени и вспомогательного текста наиболее эффективно передают эту историю.

Создание и продажа вашего уникального вина

Брендинг и вывод вашего вина на рынок в качестве независимой компании немного отличается от управления винодельней. Законы, касающиеся лицензирования, необходимого для производства и продажи вина, варьируются от страны к стране, поэтому обязательно внимательно проверьте свои местные законы. Брендинг вин

Если вы хотите продавать свое вино на коммерческой основе, например, в Соединенных Штатах, вам необходимо подать заявление на получение разрешения от Министерства финансов США по налогам и торговле алкоголем и табаком.

минималистская винная этикетка с изображением женщины

Игра с контрастом может создать эффектный вид для вашей винной этикетки.

Вам также понадобится оборудование для производства вина. Для большинства подающих надежды винных брендов, которые только начинают свою деятельность, ответ – индивидуальное оборудование для разливки. Завод по разливу по индивидуальному заказу – это винодельня, которая занимается производством, а иногда и розливом в бутылки и этикетированием для вас. Вы по-прежнему несете ответственность за получение всех необходимых разрешений на производство и продажу вина; все, что делает предприятие, – это предоставляет пространство и оборудование, необходимые для его производства.

Иллюстрация изображение оленя с цветными цветами вокруг рогов Брендинг вин

После того, как вы сделаете свое восхитительное вино, следующий шаг к запуску вашего вина в мир – это дать людям знать, что оно существует. Здесь наиболее важно сосредоточиться на маркетинговых каналах, которые имеют наибольший охват среди вашей целевой аудитории. Брендинг вин

Есть много способов повысить узнаваемость бренда, например, кампании в социальных сетях, бесплатные дегустации в магазинах спиртных напитков, партнерство с другими брендами и реклама в поисковых системах.

Ваш помощник в в бизнесе рекламно-полиграфическая компания “АЗБУКА