Rebranding

Rebranding je strateški proces promjene ključnih elemenata brenda, kao što su njegovo ime, logo, dizajn, cjelokupni vizualni stil, misija i vrijednosti. Svrha rebrandinga je stvoriti novu percepciju brenda kod ciljne publike, izvršiti promjene kako bi bolje odgovarale savremenim trendovima i potrebama tržišta, te poboljšati ukupnu percepciju i konkurentnost kompanije.

Proces rebrendiranja može uključivati ​​sljedeće korake:

• Analiza trenutnog brenda:

  • Proučavanje postojećeg brenda, njegovih snaga i slabosti, analiza tržišta i konkurencije.

• Rebranding. Pojašnjenje misije i vrijednosti:

  • Ponovno promišljanje misije i vrijednosti kompanije, identificiranje ključnih principa koji će se odraziti u novom brendu.

• Razvoj novog dizajna:

  • Kreiranje novog logotipa, palete boja, fontova i cjelokupnog vizualnog stila.

• Rebranding. Ažurirani marketinški materijali:

  • Promijenite ambalažu, brošure, web stranicu i druge materijale kako bi bili u skladu s novim identitetom brenda.

• Promjena poruke:

  • Efikasna komunikacija sa klijentima i ciljana publika o nadolazećim promjenama, objašnjenju razloga i prednosti novog brenda.

• Rebranding. Uključenost osoblja:

  • Obuka i angažovanje zaposlenih u nove vrijednosti i standarde brenda.

• Lansiranje novog brenda:

  • Nakon svih izmjena i priprema, lansiranje novog brenda na tržište.

• Praćenje i ispravljanje reakcija:

  • Procjena reakcija kupaca, analizu podataka i prilagođavanje strategije ako je potrebno.

Rebranding može biti uzrokovan raznim faktorima, kao što su promjena strategije kompanije, spajanje s drugom kompanijom, korekcija imidža nakon krize, kao i želja da bude relevantniji i privlačniji ciljnoj publici.

Kompanije se rebrendiraju iz različitih razloga. Vaše poslovanje se možda promijenilo otkako ste ga započeli, a vaše sadašnje brend ili logo više ne odražava ono što radite. Vaša baza klijenata se možda promijenila. Ili možda vaš brend samo izgleda malo zastarjelo i treba mu ažuriranje. Bez obzira na razloge za rebrendiranje, vaš novi brend će biti s vama dugo vremena, pa prije nego što nastavite, evo nekoliko stvari koje treba uzeti u obzir:

Koja je vaša glavna poruka? Rebranding.

Prije nego što razmislite o dizajnu, imajte jasnu misiju i viziju vašeg poslovanja. Možda se promijenio otkako ste ga prvi put pokrenuli. Stil, slike, pa čak i boje će zavisiti od glavne poruke koju želite da pošaljete.

Da li je dio vašeg postojećeg brenda još uvijek jak?

Ako je grafika ili slogan i dalje relevantan i radi za vas, sačuvajte ga ili jednostavno ažurirajte. Samo zato što rebrendirate ne znači da morate sve automatski mijenjati. Ako nije pokvaren, nemojte ga popravljati.

Osiguravanje budućnosti vašeg novog brenda. Rebranding.

Naravno, vaš brend bi trebao raditi za vas odmah, ali razmislite o tome gdje želite biti za nekoliko godina i dizajnirajte svoj brend tako da će i dalje funkcionirati ako se proširite ili diverzificirate, u suprotnom možete se naći da prolazite kroz cijeli proces još jednom mnogo ranije nego što ste planirali.

Vaš novi brend trebao bi se pojaviti na svim marketinškim materijalima.

Imate li još uvijek brošure, vizit karte ili druge marketinške materijale koji odražavaju vaš postojeći brend? Ako imate veliki broj brendiranih proizvoda koje još uvijek želite koristiti, nemojte žuriti s lansiranjem novog brenda. Kada se jednom implementira, nikada ne biste trebali koristiti stari brend ni na čemu, uključujući i online.

Proučite svoje konkurente.

Pogledajte šta rade vaši konkurenti ili slične kompanije. U čemu su oni dobri? Videti šta radi za vaše konkurente može vas inspirisati za stvaranje odlično, jedinstvene ideje koje inače ne biste imali.

Učinite svoj rebrand javnim.

Obavijestite sve o vašem rebrendiranju. Koristite brošure, čestitke, PDF-ove poslane e-poštom i online platforme za komuniciranje vijesti. Ovo ne samo da osigurava da potencijalni i postojeći kupci znaju za vaš novi brend, ali također može podsjetiti prethodne klijente da ste još uvijek ovdje i spremni za odlazak.

Razmislite o svim implikacijama rebrendiranja.

Zapamtite da postojite brendiranje će biti dobro je poznat nekim klijentima, pa je važno da im date do znanja da vaše poslovanje ostaje isto. Zapamtite također da uspješno rebrendiranje zahtijeva i vrijeme i novac. Uzmite u obzir troškove samog procesa, kao i ažuriranje svog marketinga kako biste izbjegli bilo kakva neugodna iznenađenja kasnije.

Kompanija ABC proizvodi široku paletu proizvoda.

Kratka istorija brendiranja