La marca de les empreses mèdiques és un component important d'un negoci d'èxit en aquesta àrea. Aquí és important tenir en compte les característiques del mercat mèdic i els valors associats a la prestació de serveis mèdics.
És cert que és difícil trobar exemples clars de marca mèdica i sanitària.
Per què?
Perquè tothom sembla prendre el camí més evident. I és difícil culpar-los!
En aquests temps incerts, la gent busca:
- Безопасность
- Confiança
- Professionalitat
Bàsicament, quan interactuen amb la vostra marca d'assistència sanitària, volen saber: "Aquí estaré segur!" .Hi ha massa coses amb l'estat actual del món per córrer cap risc. Tanmateix, en el món de la marca mèdica i salut massa "blau avorrit" i opcions segures. És fàcil veure per què, sent l'NHS un dels proveïdors de salut més reconeguts del món, per què la gent va per aquesta ruta. Tanmateix, independentment de si ho ets marca famosa, com ara el NHS, o el fundador d'una start-up, la vostra marca ha d'atreure el vostre públic.
En aquesta publicació compartirem la marca d'una sèrie d'empreses que estan fent alguna cosa diferent.
Submergem-nos directament en...
Un metge. Branding d'empreses mèdiques
Aquesta és "aquesta marca" que segueix apareixent cada vegada que busqueu exemples de gran marca en l'àmbit mèdic i sanitari.
I això és correcte.
L'equip de One Medical ha assolit completament el seu objectiu identitat corporativa i disseny web. Això és realment de punta. La manera com s'ha dissenyat i posicionat la marca és gairebé com una marca d'estil de vida. Estem al Regne Unit i tenim la gran sort de tenir el NHS, el nostre Servei Nacional de Salut gratuït. One Medical és una empresa americana on la sanitat és cara. Això explica el posicionament de la marca d'estil de vida assequible. La marca One Medical és amable i acollidora, vols unir-te. De fet, crec que la identitat de marca de One Medical també funcionaria bé per a una marca de residències d'avis. Es veurà modern, amable i acollidor. Coses que voleu per a una residència d'avis. Els tons verds, l'ús d'il·lustracions distintives al lloc web i la bella tipografia em fan venir ganes de convertir-me en client de One Medical. La secció "Per a nens" del seu lloc web és especialment bona! Hi ha molta il·lustració emocionant i missatges de marca entre bastidors. En general, realment exemple brillant marca de la medicina i la sanitat.
Bé. Branding d'empreses mèdiques.
Des dels EUA a través de l'oceà fins a les costes de la Gran Bretanya. Bé antigament coneguda com a Farmàcia Cooperativa, una de les cadenes de farmàcies més grans del Regne Unit, una branca de Co-Op, juntament amb viatges Co-Op, Co-Op, serveis funeraris i molt més. L'arquitectura de marca de Co-Op sempre ha estat una mica confusa.
И canvi de marca Les farmàcies de Well són definitivament la decisió correcta. Han optat per ser una marca sols en lloc d'encaixar en una jerarquia típica, i ha pagat dividends (joc de paraules!) El primer que em va cridar l'atenció sobre la marca de Well va ser el seu cotxe i furgoneta. Són realment únics i es veuen molt bé als carrers del Regne Unit. La marca de Well se sent moderna i, sí, una mica clínica, però amigable, tanmateix. La paleta de colors és molt típica per a la salut, però té un toc únic. La juxtaposició de blau i verd crea matisos interessants que després s'utilitzen en materials de marca.
El seu lloc web és seriós i s'obre amb benefici directe per al client:
"Les receptes del NHS s'entreguen a la vostra porta de manera gratuïta". És directe i directe, tot i que conté algunes petites il·lustracions brillants. Per a mi, la marca Well sembla que el NHS i Co-Op van posar el cap i van dir: "Hem de crear alguna cosa més accessible que la gent compri". Aquest és el súper treball del dissenyador sud-africà Pieter de Groot, que comparteix la major part del treball de la seva cartera. Branding d'empreses mèdiques
PREVISIONS DE SALUT. Pronòstic de salut
Pronòstic de salut promet "canviar la previsió". Intenten identificar les oportunitats abans, intervenir abans i, amb l'esperança, canviar el resultat del pronòstic d'un pacient. La marca de Prognos Health se centra en cercles i formes suaus. I al seu lloc web, les formes gairebé canvien i es transformen, deixant entreveure l'estat canviant de la salut i l'assistència sanitària que Prognos espera aportar. El lloc web també inclou aquestes figures que es mouen lleugerament pel fons, la qual cosa és un senyal que les coses es mouen en la direcció correcta.
El seu logotip és un cercle que conté "punts clau" que suposadament representen els punts de verificació al llarg de la previsió. És un concepte bastant multicapa, però el dissenyador Vin Guarnieri va fer molta feina per donar-li vida.
PAGADOR
Paytient se centra a eliminar el cost com a barrera per a un servei de qualitat.
С el seu lloc web :
PATROCINIAT PER LES EMPRESARIALS, PAYTIENT ÉS EL PAGADOR DE LES DESPESES PERSONALS MÈDIQUES, DENTALS, FARMACÈUTIQUES, OFTALMÀRIES O VETERINÀRIES DELS SEUS EMPLEATS. AJUNTAMENT AMB QUALSEVOL PLA D'ASSISTÈNCIA DE LA SALUT, PAYTIENT PERMET ALS EMPLEATS VIURE MILLOR ACCEDIENT A L'ATENCIÓ SANITÀRIA PRÒCAMENT SENSE DANYS FINANCERS. FEM ALTES FRANQUICIAS ECONÒMICAMENT BENEFIQUES PER A TOTHOM.
La lletra P del logotip, creada per l'agència de marca Carazan, té la forma d'una cartera plegada. Gairebé com si digués: "Paytient vol dir que pots guardar la teva cartera, l'assistència sanitària no ha de costar la terra". A més, van imposar un altre concepte. En crear el teu logotip amb una cartera plegada utilitzaven formes superposades, demostrant que no hi ha barreres. No hi ha cap avantatge final a la seva identitat. Sense barreres!
La meva única queixa amb la identitat és la seva paleta de colors molt "de moda". Tinc la sensació que això es tornarà a visitar d'aquí a uns anys.
Tanmateix, això no és la fi del món.
Un altre gran exemple de com podeu ser creatius amb la marca mèdica. Van combinar la marca mèdica amb la marca de serveis financers per crear un dels logotips de salut més conceptuals de la llista.
L'espai del somriure. Branding d'empreses mèdiques
L'espai del somriure és un dentista familiar i ortodoncista a Seattle. Disseny de logotip dentista és bastant senzill. Això és l'espai, amb un somriure. A la llauna diu exactament el que fa. Smile Space és el lloc on vas si vols millorar el teu somriure. Moltes persones tenen por dels dentistes i, en veure els seus materials digitals, podeu veure que estan fent la seva part per reduir l'ansietat pel tractament dental.
Van dissenyar The Smile Space per sentir-se amable i acollidor. Hi ha molta llum i moltes plantes i vegetació. Només sembla un lloc acollidor. El que realment m'entusiasma d'aquesta marca és que... xarxes socials mostren altres coses. Hi ha fotos d'ells gaudint de les vacances en família i fent coses normals, lluny del món de l'odontologia.
Això encaixa bé amb la seva filosofia familiar i afegeix un nivell de realisme i reconeixement a aquesta brillant marca dental.
Assegurança de vida del tutor. Branding d'empreses mèdiques
Assegurança de vida Guardian - Companyia d'assegurances als EUA. Fundada el 1860, Guardian és una de les companyies d'assegurances de vida més grans d'Amèrica. L'empresa Fortune 250, amb més de 9000 empleats, ofereix assegurances de vida, invalidesa i altres beneficis a més de 26 milions de clients. No és estrany que es poguessin permetre el luxe de contractar l'agència de Nova York The Working Assembly per treballar en el seu canvi de marca!
I al meu entendre, són diners ben gastats. Com he dit anteriorment, la marca és una inversió en el vostre negoci, i quan teniu diners per invertir, val la pena cada cèntim.
Comencem amb alguns negatius o xiuxiueigs dins de la comunitat de disseny:
- Està molt al mig del camí
- Utilitza "blandroids" (il·lustracions sense rostre de persones)
- No és tan emocionant.
És difícil estar en desacord amb tot això. A primera vista vaig veure les il·lustracions com simptiques i accessibles, però com més les miro, més em sembla que podrien utilitzar alguna expressió. El lloc web és molt net i minimalista, el que fa que sigui fàcil d'utilitzar, cosa que és absolutament essencial.
El que m'agrada especialment de la identitat corporativa és el propi logotip. Ara hi ha diverses coses que fan això disseny de logotip eficaç . En primer lloc, és senzill, memorable i versàtil. També és atemporal. L'alfabet no canviarà aviat! Però també és molt conceptual.
La "g" del logotip significa cobertura. Una part del formulari tanca, abraça o s'entrellaça amb una altra. Essencialment, és un símbol de protecció que va bé amb el nom de la marca. Un altre exemple de la marca sanitària feta correctament. Per tant, gràcies a la comunitat de disseny, no estic del tot amb ells en aquest cas! Branding d'empreses mèdiques
Mort Feliç
Potser l'exemple més controvertit de la marca d'assegurances mèdiques de la llista. Mort Feliç definitivament no al mig del camí. I ningú els renya per això! Reben moltes crítiques per altres coses, però definitivament no per estar al mig.
Declaro amb orgull:
"L'assegurança de vida ha mort!" (abans d'intentar vendre't una assegurança de vida), Dead Happy pretén canviar la manera com es parla i tracta de la mort.
En la seva marca utilitzen esquelets, calaveres i altres símbols sinònims de mort. I en lloc de "subscriure una pòlissa d'assegurança de vida" amb Dead Happy, estàs "demanant un desig de mort". Podeu veure per què això pot afectar el públic equivocat. Fins i tot arriben a fer una llista de crítiques i ressenyes de la marca al seu lloc web. La marca Dead Happy definitivament no és per a tothom. Això és per a persones "insòlites".
Dead Happy va crear el seu públic d'anuncis de Facebook establint els paràmetres següents:
- Li agraden les pel·lícules de terror
- Li encanta les comèdies negres
- de 30 a 40 anys
Humor negre i El tema negre de la marca contrasta amb colors brillants i vibrants. Definitivament, els podeu imaginar lluitant per imprimir alguns d'aquests colors. Aposto que la majoria de la seva garantia és digital! A més, algunes parts del seu lloc web no funcionen especialment bé. Dit això, el concepte, el disseny i les il·lustracions de la marca de Dead Happy són lloables. Si busqueu literatura humorística però educativa, Consulteu les PMF de Dead Happy .
Bupa. Branding d'empreses mèdiques
Si sou del Regne Unit i fins i tot heu investigat l'assegurança mèdica privada o l'assistència sanitària privada, probablement ho coneixeu Bupa . Probablement és una de les primeres empreses sanitàries privades a guanyar protagonisme. No obstant això, el seu estil de signatura no té res a destacar. Està estancat i gens creatiu. Hi ha hagut algunes reformes menors recentment, però de nou, res especial. Un projecte com aquest és exactament en el que Bupa ha d'invertir quan es tracta de la seva marca mèdica estèril.
Tots dos prenen la identitat corporativa de Bupa i li donen una nova vida. En el primer exemple, afegir un to complementari de blau marí ajuda a ressaltar la personalitat i donar-li una nova vida. En segon lloc, els colors pop funky donen a les coses un aspecte nou i fresc que creieu que donarà un aspecte fresc a la gamma de productes. Tanmateix, en ambdós projectes identitaris, el que crida l'atenció és un conjunt d'il·lustracions.
Les il·lustracions sovint poden ser difícils de traduir a la llengua vernacular d'una marca bastant corporativa, però tots dos projectes ho fan amb èxit. De nou, en el primer projecte, aquesta flota ajuda realment a elevar les il·lustracions. Combinats amb matisos subtils i missatges punyents, combinen perfectament amb la nova campanya publicitària aventurera. El segon té una cosa gairebé retro i kitsch sobre les il·lustracions, però això no és gens dolent. No estic segur que puguis combinar la frase "troba't més saludable" amb una imatge d'una piruleta de gelat, però hola!
Si Bupa es volgués seriosament a l'hora de reinventar la seva marca, aquests dos projectes podrien ser un bon lloc per començar.
Mètode
Informació de la marca Mètode no tant . Branding d'empreses mèdiques
Metode és una línia de productes de la farmàcia noruega Apotek. La gamma Metode, creada per l'agència de marca Goods, inclou més d'un centenar de productes mèdics diferents. Paleta de colors i disseny de paquets és accessible i atractiu, però clarament medicinal. Definitivament, no hi ha risc que els nens ho confonguin amb dolços. Construït amb un estricte sistema de quadrícula i una tipografia sans-serif neta, captura l'aspecte minimalista pel qual s'han fet famosos els països escandinaus. Hi ha alguna cosa que em recorda als envasos d'estil antic, però el que més m'agrada és el compromís amb la sostenibilitat.
Metode es compromet a oferir la nostra gamma de productes (si és possible) en envasos sostenibles. Una cosa que seria difícil de fer donada la naturalesa dels productes! Disseny de paquets les drogues poden semblar bastant avorrides, però The Goods ha fet una gran feina demostrant que això no ha de ser així.
La Fundació de l'Hospital de Montreal per a nens. Branding d'empreses mèdiques
Marca Le Fondation de l'Hospital de Montreal Pour Enfants o la Fundació Montreal Children's Hospital es va crear sota la marca de Cossette, una agència creativa amb seu a la mateixa ciutat que l'organització.
El concepte d'identitat de marca es basa en tres missatges clau:
- Delici
- Amor
- Связь
Cadascun d'aquests missatges cobra vida a través de la metàfora visual de la cinta adhesiva o elastoplast. Primer, una cinta adhesiva horitzontal recta. Aleshores, els dos se superposen per formar el cor. La posició dels pegats es mou cap amunt per representar l'enllaç.
És un concepte preciós i veure una forma utilitzada en tres formes diferents és el somni d'un dissenyador. Al costat d'això, Cosette va treballar amb l'organització per crear una bella gamma de roba amb un ús excepcional del color. En un món de paletes de colors avorrits, la Fundació de l'Hospital Infantil de Mont-real el manté fresc i amable, gairebé dibuixant, i tot funciona perfectament.
Tendència. Branding d'empreses mèdiques
Tenden és una xarxa de clíniques dentals privades ubicades a tota Nova York. Ara sembla que hi ha alguna cosa sobre la marca a Nova York que sempre és la millor opció. Fins i tot la ciutat mateixa té una gran marca! La marca de Tend és bonica per la seva senzillesa. Aquí no hi ha cap logotip artificial, només una simple marca de lletra i una paleta de colors apagada que traspua professionalitat. Tend ha rebut recentment un munt de finançament, que suposo que serveixen per pagar les factures sens dubte exorbitants de Nova York.
Però el que és més important, permet a la cadena equipar les seves instal·lacions amb tecnologia d'última generació, incloses televisions muntades al sostre que permeten als pacients veure Netflix mentre reben tractament. Hi ha una botiga al lloc web de Tend comerç electrònic, que acull una sèrie de productes propis i d'altres. Únic per a un dentista!
A més, mantenen un bloc. Excel·lent nom "Rinse". Una paleta silenciada, un logotip senzill i una fotografia gran i accessible ajuden a destacar el servei i el producte. I d'això es tracta exactament bon disseny.
Com va dir Jared Spool una vegada:
“UN BON DISSENY, QUAN ESTÀ FET BÉ, ES FA INVISIBLE. NOMÉS HO NOTEM QUAN ESTÀ FET MAL”.
I la marca de Tend és només això. S'asseu i deixa que els productes i serveis parlin.
DROGUES D'acord
I finalment, acabem amb una cosa menys mèdica i més, eh... herbal. Fa poc em vaig adonar de l'empresa D'acord drogues.
Amb les seves pròpies paraules:
OK DRUGS ES VA FUNDAR L'ANY 2018 COM UNA MARCA DE BENESTAR CENTRADA A PORTAR RELLEU EN UN MÓN BOGI, AMB UNA ARTICULACIÓ EN UNA MÀ I UNA ACTITUD DESVERGÒNICAMENT RECTA SOBRE LA VIDA. - VIDA.
La O del logotip sembla una píndola? Però combinat amb D, aquesta és una discrepància total. Tanmateix, probablement m'aturaria dues vegades a pensar en les inicials de les meves marques de medicaments que representen OD.
El que no puc decidir amb OK Drugs és el que fan. Així que em vaig dirigir a la seva pàgina Sobre nosaltres per obtenir més respostes:
ESTIMULEM COMISTORIANT PRE-ESTRENACIONS D'ALTA QUALITAT, RESPECTEM LA FONT I PRESTEM MOLT ATENCIÓ A L'ORIGEN A LA NOSTRA AGENDA, NOMÉS TREBALLEM AMB PETITES GRANGES QUE CONEIXEM I ESTIMEM. OK DRUGS ÉS UN PRODUCTE DE BENESTAR QUE ET TORNA A LA VIDA.
A mi em sembla que no només volen les "bones drogues". Volen que la seva medicina sigui la millor. A més, també ofereixen aleatòriament serveis de marca per a altres marques de cànnabis i CBD. OK Drogues va crear un bonic marca i increïblement popular Compte d'Instagram. Però encara senten que la marca acaba de començar. Tenen un aspecte fantàstic, però se senten més com una marca d'estil de vida i la seva presència en línia limita a ser estranya. Sens dubte, serà interessant veure on ho porten en el futur!
CONCLUSIÓ: EXEMPLES SIGNIFICATIUS DE MARCA DE MEDICINA I SALUT
La marca mèdica i la marca sanitària podrien donar una nova vida. Pots semblar segur, professional i de confiança sense caure en el mateix motlle que altres marques de salut. I recordeu que no heu de superar tots els límits (com ara Dead Happy), però podeu fer petits passos per millorar la vostra marca.
Ets més que segur, professional i de confiança. La teva marca de negoci és molt més! Però què passa; simpàtic, amable, atent, accessible, divertit, obert, honest? Tu també pots ser així! Fes petits passos i milloraràs la teva marca mèdica o mèdica en molt poc temps!
Marca emocional: definició, significat, etapes i exemples
Preguntes freqüents (FAQ). Branding d'empreses mèdiques
-
Què és la marca a la indústria mèdica?
- Resposta: La marca en el sector sanitari és la creació i gestió de la imatge i identitat úniques d'una empresa de salut per establir confiança, diferenciar-se dels competidors i atraure. públic objectiu.
-
Branding d'empreses mèdiques Per què és important el branding?
- Resposta: La marca ajuda a les empreses sanitàries a destacar, crear una percepció positiva, establir confiança amb pacients i socis i destacar qualitats i valors únics.
-
Quins elements inclouen una marca d'empresa sanitària?
- Resposta: La marca d'una empresa de salut inclou un logotip, nom, paleta de colors, tipus de lletra, eslògan, materials visuals, estil de comunicació, cultura de l'empresa i altres atributs.
-
Branding d'empreses mèdiques. Com crear un logotip?
- Resposta: El logotip d'una empresa sanitària ha de ser professional, fàcilment reconeixible i coherent amb els seus valors. Sovint s'utilitzen símbols relacionats amb la medicina, així com els colors apropiats.
-
Com crear una imatge única per a una empresa mèdica?
- Resposta: Una imatge única es forma mitjançant la definició dels valors únics, la missió i els avantatges de l'empresa. Això pot incloure un enfocament en la qualitat de l'atenció, la tecnologia avançada, l'atenció al pacient, etc.
-
Quines empreses sanitàries poden beneficiar-se dels serveis de marca?
- Resposta: Totes les empreses sanitàries, inclosos hospitals, clíniques, consultoris dentals, laboratoris, fabricants de dispositius mèdics i empreses farmacèutiques es poden beneficiar de la marca.
-
Branding d'empreses mèdiques. Com atraure l'atenció dels pacients?
- Resposta: Atreure l'atenció del pacient es pot aconseguir mitjançant un màrqueting efectiu, creant una imatge centrada en la persona, oferint comoditat i qualitat de servei i utilitzant les xarxes socials.
-
Com mantenir una marca a la indústria mèdica a l'entorn en línia?
- Resposta: La presència en línia d'una empresa de salut hauria de ser coherent amb la seva marca. Això inclou crear un lloc web professional, ser actiu a les xarxes socials i publicar contingut educatiu i informatiu.
-
Branding d'empreses mèdiques. Com mesurar l'èxit de la marca a la indústria mèdica?
- Resposta: L'èxit de la marca es pot mesurar mitjançant l'augment coneixement de la marca, augment de la confiança del pacient, augment del nombre de pacients nous, ressenyes positives i satisfacció del pacient.
-
Com garantir la coherència de la marca en una empresa de salut?
- Resposta: La coherència s'aconsegueix mitjançant l'elaboració i l'ús d'un llibre de marca, la formació del personal en les normes de comunicació i presentació de la marca, així com l'auditoria periòdica de tots els materials i canals de comunicació.
Deixa un comentari