Estil de forma

L'estil corporatiu és un conjunt d'elements visuals i de text que defineixen una imatge reconeixible i original d'una empresa. Aquest estil es crea amb l'objectiu d'establir coherència i uniformitat en totes les comunicacions i presentació de la marca. Inclou diversos components clau:

• Logotip:

Un gràfic, símbol o paraula que serveix com a distinció visual principal d'una marca. Un logotip sol ser un element clau de la identitat corporativa.

• Identitat corporativa / Paleta de colors:

Un conjunt específic de colors que s'utilitza en el disseny dels materials d'una empresa. Els colors s'escullen per reflectir associacions psicològiques i emocionals, així com per donar suport als valors de la marca.

• Impremta:

Específic tipus de lletra i les seves combinacions, que s'utilitzen per a elements de text en documents, publicitat i altres materials de l'empresa. La tipografia ajuda a crear un estil de text reconeixible.

• Elements gràfics:

Admet elements gràfics com ara línies, formes, textures i il·lustracions que es poden utilitzar per crear un estil d'identitat únic.

• Identitat corporativa / To i estil de comunicació:

Determinar el to i l'estil general utilitzats en les comunicacions de marca. Això inclou l'elecció de l'estil de comunicació, el nivell de formalitat i els principis d'interacció amb l'audiència.

• Formats i dissenys:

Establiment d'estàndards per a diversos tipus de materials com ara fullets, llocs web, bàners, etc. Això inclou dissenys, composicions i estructures úniques.

La identitat corporativa és una part important de l'estratègia d'una marca, ja que ajuda a establir la marca en la ment dels consumidors, la fa més reconeixible i crea una percepció unificada de la marca als ulls de l'audiència.

Comprendre i aplicar-los termes clau de màrqueting determina amb quina eficàcia es presenta visualment una marca, com el públic interpreta els seus missatges i la força de l'empresa en mercats competitius que canvien ràpidament.

Què és això ?

Un dels termes més mal entès en els negocis és la identitat de marca. Molta gent confon el terme amb logotips o creu erròniament que només s'aplica a sectors com la banca, el dret o la tecnologia. Tanmateix, la identitat de marca (també coneguda com a identitat corporativa o identitat de l'empresa) és essencial per a l'èxit de totes les marques, independentment de la seva mida o indústria.

Per entendre per què la identitat corporativa és tan important, respondrem a continuació a les preguntes més freqüents sobre aquest tema, i després reflexionar tres exemples d'identitat corporativa de diversos dels mestres mundials en identificadors corporatius.

Què entens per identitat corporativa?

La identitat corporativa és el que com es presenta el vostre negoci al món exterior . Tot i que la cultura i els valors interns són part integral de la creació de la identitat d'una empresa, la definició d'identitat corporativa s'aplica a la visualització. actius disseny d'empresa i marca.

Què és la identitat corporativa i la marca?

De fet, qualsevol missatge o informació que veieu quan interactueu amb una marca forma part de la seva identitat corporativa . Encara que disseny de logotip fa referència a la identitat corporativa, el terme s'estén molt més enllà d'aquesta icona visual i inclou elements com fonts, il·lustracions, colors, fotografies i animacions.

Veureu exemples d'identitat corporativa en tot, des de publicacions fins a xarxes socials a la publicitat escuts, uniformes dels empleats i papereria, embalatge de productes i perfils d'aplicació.

Quin és l'objectiu principal de la identitat corporativa?

Quan els elements visuals d'una empresa s'implementen correctament i de manera coherent, treballen conjuntament crear una marca corporativa que sigui reconeixible i memorable a l'instant .

La coherència de la marca coherent i atractiva us proporciona un major control sobre la imatge de marca important, que, tot i que està formada per interaccions individuals amb la vostra empresa, es pot veure influenciada o, almenys, afectada per una identitat corporativa forta.

Com es crea una identitat corporativa?

Corporatiu o de marca es pot crear la identitat només després que el vostre equip intern hagi acordat el posicionament, la missió, els valors, els missatges i la personalitat de la vostra marca . Amb aquesta base sòlida, podeu treballar amb el vostre equip de disseny o empresa d'identitat de marca per crear un llenguatge visual que reflecteixi la vostra marca.

Aquests marcadors visuals de marca han de ser alhora estratègics i creatius. Elements de disseny Els components de marca han de ser flexibles en lloc de rígids i fixos per mantenir la vostra empresa rellevant en un mercat i un panorama de consumidors canviants.

Si busqueu inspiració corporativa identitat visualaquí tres marques que han clavat completament aquest espai a la seva manera única. .

 

Què és la identitat de marca per a Airbnb?

Com moltes startups tecnològiques (com Google, Amazon i Apple), al llarg dels anys El model de negoci d'Airbnb ha evolucionat, permetent a la marca expandir-se a nous mercats. En aquest cas, Airbnb ha passat d'un lloc d'anuncis classificats a un actor important en la indústria competitiva dels viatges i, més recentment, a un innovador en l'economia de l'experiència.

Aquesta evolució de la marca va anar acompanyada d'una identitat visual corporativa en constant canvi, sobretot el canvi de marca del 2014. Per portar la nova identitat de marca a una comunitat creixent d'amfitrions i reserva d'hotels amants dels viatges, Airbnb es va unir amb DesignStudio per revisar completament la identitat visual anterior de l'empresa.

El resultat és el famós eslògan d'Airbnb "pertany a qualsevol lloc", visualitzat amb força en un disseny de logotip totalment nou. El logotip revisat s'alineava perfectament amb el nou posicionament de la marca, amb una "A" universal dissenyada per superar les barreres lingüístiques i simbolitzar una comunitat unificada.

Afegiu-hi una paleta de colors més universal i una sèrie d'icones visuals i reconeixibles, i la identitat de marca d'Airbnb esdevingué instantàniament més moderna, internacional i accessible.

Des del 2014, Airbnb ha continuat desenvolupant la seva identitat de marca, perfeccionant la seva original canvi de marcaper adaptar-lo a plataformes i comunicacions canviants. Ara Airbnb se centra no només en les comandes sinó també en les experiències, amb contingut de màrqueting que abasta tot, des de la revista impresa fins als canals de xarxes socials, i va reiterar la importància de la nostra identitat visual en una publicació recent al bloc, afirmant que "els principis de disseny ens segueixen guiant cada dia. "

Això es pot veure sobretot en l'ampliació de la seva ruta il·lustrativa del 2014, així com en el seu estil de fotografia impulsat per l'home. Cada canvi o iteració d'una identitat corporativa forta crea una imatge de marca d'Airbnb càlida, acollidora, divertida i atractiva.

Què és la identitat de marca per a Spotify?

Spotify és un altre gran exemple. una marca que utilitza el disseny corporatiu per promocionar-se en diferents mercats i connectar amb nous públics .

Durant la seva transició d'una plataforma de reproducció de música a una marca d'entreteniment global, el disruptor de la indústria ha experimentat diversos canvis visuals importants a la seva marca corporativa.

El 2015, l'empresa va abandonar la seva paleta de colors verds i blancs sòlids i logotip a favor d'un nou disseny de logotip minimalista, una àmplia paleta de 31 colors i textures degradades.

El moviment va donar a Spotify una imatge més atrevida, brillant i atrevida que rivalitzava amb les marques d'entreteniment tradicionals de la indústria musical. Desfer-se de l'esquema de colors rígid del duo també va permetre a la marca aplicar un aspecte i una sensació coherents al seu contingut divers . Tant si promocioneu un artista grime com un artista clàssic, ara totes les comunicacions de Spotify tenen el mateix aspecte i sensació sense comprometre els artistes.

Igual que Airbnb, Spotify serveix com a recordatori clau que una identitat d'empresa sòlida és aquella que s'adapta i innova amb el pas del temps. Per exemple, l'abril de 2020, Spotify va presentar una actualització de la marca que va redissenyar la seva àmplia paleta de colors, va canviar els tipus de lletra i va introduir un nou llenguatge per a animacions i transicions visuals. identitat de marca.

Quina és la identitat de marca NatWest?

A diferència del nostre anterior exemples de marques, la firma britànica NatWest està fermament compromesa amb el seu sector bancari original. Tanmateix, tot i que diversificava la seva oferta des de serveis físics a la botiga fins a una varietat de productes digitals, la seva identitat visual corporativa anterior necessitava una actualització per mantenir-se al dia amb el seu nou posicionament en línia.

A través de "Unleashing the Power of the Custom Cube" (també conegut com l'antic logotip en 2D de l'empresa), l'agència de disseny FutureBrand ha portat l'aspecte de la marca a un nou nivell optimitzat digitalment amb formes 3D i una paleta de tres colors.

Aquesta direcció inspirada en el logotip va resultar més animada, lúdica i colorida guies de marca, alliberant l'equip de disseny de NatWest per crear actius de marca que uneixin els espais físics i digitals de l'empresa.

Nova identitat corporativa de Natwest, a particularment amb marques rivals com Monzo, Starling i Revolut que van irrompre a l'escena bancària amb un disseny fresc, còmode i atractiu, també va ajudar a mantenir-se rellevant en un mercat cada cop més sorollós .

Estil de forma

Més enllà de la inspiració del disseny, aquests famosos exemples d'identitat corporativa demostren la importància de la coherència en la marca. Si voleu actualitzar o canviar completament la identitat corporativa de la vostra empresa, El vostre equip hauria de considerar tots els aspectes que s'inclouen en el concepte d'"identitat corporativa" .

Condicions de venda i màrqueting