La publicitat programàtica és quan s'utilitza un sistema d'ofertes automatitzades per automatitzar la compra i venda d'inventari publicitari en temps real. Aquest és un dels mètodes moderns més populars per dur a terme campanyes publicitàries a Internet. La publicitat programàtica permet a les empreses i agències comprar espais publicitaris/impressions als llocs d'editors o aplicacions per a la transmissió en temps real, DOOH (Digital Out of Home), veu, vídeo, televisió i publicitat en línia. En termes senzills, la publicitat programàtica es pot entendre com una tècnica de publicitat que permet als anunciants col·locar els seus anuncis als llocs web o aplicacions dels editors mitjançant algorismes i sistemes de programari basats en intel·ligència artificial que requereixen poca o cap intervenció humana.
En aquesta publicació, aprofundirem en el món de la publicitat programàtica i entendrem què és i com podeu utilitzar-la al vostre avantatge. Per tant, sense més preàmbuls, anem directament a aquest sistema d'ofertes automatitzades.
Què és la publicitat programàtica?
La publicitat és un mètode important de màrqueting. Aquesta és una manera de publicar publicacions de promoció patrocinades vendes de productes o serveis oferts per l'empresa. Un dels molts mètodes utilitzats per a la publicitat és la "publicitat programàtica". En la publicitat digital, hi ha inventari o emmagatzematge d'anuncis. Anteriorment, es comprava mitjançant propostes, licitacions, negociacions personals i pressupostos.
Gestió del temps i millora de la productivitat
Tanmateix, aquesta és l'era de l'auge de la tecnologia. Avui, tot es fa a través de mitjans digitals. El programari s'utilitza per comprar aquests anuncis digitals. Hi ha un sistema d'ofertes automatitzades que permet a les empreses comprar llocs d'editors o impressions publicitàries i utilitzar-les per al màrqueting digital. Aquesta és una oferta programàtica. Això va impulsar una revolució en la publicitat en línia i va obrir enormes mercats digitals. Ara us heu de preguntar per què la publicitat programàtica és tan important quan ja existeixen altres mitjans de publicitat en línia! També entenem això -
Importància. Publicitat programàtica
En el passat, la gent treballava més que els robots i la tecnologia. Tanmateix, s'ha observat que la gent és cara i poc fiable. Tenen habilitats emocionals que poden suposar una amenaça per als seus poders pràctics. Són més propensos a cometre errors. Això es pot reduir la seva efectivitat i crear problemes en el seu rendiment. La solució aquí és la publicitat programàtica. — Si és possible, elimina la intervenció humana.
Els humans han estat substituïts en gran mesura per eines automatitzades habilitades per IA. Això elimina la possibilitat d'error humà. El programa no es posa malalt i no requereix vacances. Simplement segueix funcionant sense obstacles. És per això que la publicitat programàtica ha generat beneficis importants. Tanmateix, la gent no ha estat completament substituïda. Encara tenen un paper força important a jugar. Poden planificar estratègies i optimitzar campanyes publicitàries. Això pot conduir a la configuració plans de publicitat i creant serveis més específics. Això maximitza les campanyes publicitàries que no s'enganxen per les mancances de la gent.
Tipus. Publicitat programàtica
Tipus de publicitat programàtica
Hi ha quatre tipus principals de publicitat programàtica. La naturalesa de les transaccions varia, igual que el seu propòsit. A més, el tipus de publicitat que es mostra difereix en diferents modes. Aquí teniu una llista dels quatre tipus principals de publicitat automatitzada:
1. Mercat Privat (PMP). Publicitat programàtica
El mercat privat té un sistema molt semblant a un sistema d'ofertes en temps real. Tanmateix, hi ha petites diferències.
El sistema d'ofertes en temps real té una subhasta oberta gratuïta per a tots els anunciants que estiguin interessats a comprar un inventari publicitari fiable. En un mercat privat, el repositori d'anuncis fa licitacions tancades. La col·lecció d'anuncis només la poden subhastar aquells que hi tenen accés. Aquesta subhasta pot incloure anunciants preferits, clients antics o aquells que hagin expressat interès en similars tipus de publicitat.
L'inventari del mercat exempt és premium i reservat per als clients preferents. Un dels avantatges d'aquest sistema és que l'anunciant sap a quin lloc web es mostra l'anunci. Això és molt útil per mesurar el ROI de la publicitat amb la màxima precisió. Si el repositori de llistats no es ven en un mercat privat, s'utilitza per fer ofertes en temps real.
2. Oferta en temps real (RTB). Publicitat programàtica
Oferta en temps real (RTB)
En licitació en temps real hi ha una subhasta oberta. Els espais publicitaris són gratuïts per a tothom. Les ranures estan predefinides i tothom pot triar d'aquesta col·lecció d'escurabutxaques segons la seva comoditat i requisits. La licitació es fa per a cada espai. Els anunciants fan ofertes per espais i l'oferta més alta obté l'espai. La licitació es realitza des del punt de vista de la seva fixació de preus . El guanyador de la subhasta és qui ofereix el preu més alt pel nínxol. Però hi ha una petita condició quan es negocia en temps real. La condició és que el millor postor hagi de pagar només 0,01 $ més que el millor postor. Aquest sistema s'anomena subhasta de segon preu.
De la mateixa manera, el segon licitador haurà de pagar un import només lleugerament superior al preu del tercer licitador. Aquest sistema garanteix la transparència i una oportunitat de licitació justa per a tothom.
3. Ofertes prioritàries. Publicitat programàtica
Això es fa abans que la transacció aparegui a una plataforma de negociació privada i fins i tot abans que es faci el comerç en temps real. Aquestes ofertes populars estan disponibles per als compradors que consulten el repositori d'anuncis de l'editor abans de comprar. Aleshores, hi pot haver negociacions individuals sobre els preus i les opcions de publicitat que s'ofereixen al paquet. Fins i tot després d'una reunió entre l'editor i l'anunciant, l'anunciant no està obligat a comprar el paquet. Si l'anunciant rebutja l'oferta, s'envia a un mercat privat. Si no s'hi troba un comprador adequat, se'l porta per fer ofertes en temps real i subhastes obertes. Les ofertes preferents són una manera d'atreure clients abans que l'inventari d'anuncis passi a subhasta pública. En aquesta publicitat programàtica es produeixen reunions personals i negociacions privades.
4. Vendes programàtiques garantides. Publicitat programàtica
Aquest és l'últim tipus de publicitat programàtica però més fiable. Això també s'anomena venda programàtica directa o garantida automatitzada. En aquest tipus, l'anunciant i l'editor negocien directament els preus i altres especificacions del repositori de publicitat. De vegades, la col·lecció d'anuncis es personalitza específicament per a un anunciant concret. Aquest mètode és utilitzat normalment per aquells que tenen grans pressupostos per a màrqueting i publicitat. Aquest mètode implica reunions individuals. S'està negociant els preus i altres característiques del paquet publicitari. Quan l'anunciant i l'editor accepten les mateixes condicions, l'acord es completa. Aquesta és una bona manera de comprar inventari promocional. Aquí l'anunciant té el dret d'escollir. Ell/ella pot triar el paquet adequat segons les seves necessitats.
En el cas de les ofertes en directe o d'un mercat privat, hi ha un paquet pel qual tots els anunciants ofereixen. Però aquí podeu triar el conjunt d'anuncis adequat per a la vostra empresa.
Procés. Publicitat programàtica
La publicitat programàtica és la nova revolució en el món de la publicitat. El seu procés és bastant senzill i directe. Aquí hi ha alguns consells importants que t'ajudarà a aconseguir-ho la millor publicitat programàtica.
1. Conèixer el mercat
Per a qualsevol persona que vulgui dedicar-se a la publicitat, és més que important conèixer el mercat en què vas a anunciar el teu producte o servei. Això us dóna una idea de com funciona el mercat. La producció compleix els requisits del mercat. D'altra banda, els anunciants estan preocupats per la psique del mercat. Un cop ho entenguin, poden fer ofertes al repositori d'anuncis adequat. A més, els proporciona una comprensió més clara de les condicions i el mercat vigents, i poden desenvolupar formes més efectives de publicitat.
2. Establiu-vos objectius. Publicitat programàtica
La publicitat impresa triga més a arribar a un públic i encara més a generar una resposta positiva. Tanmateix, quan es tracta de publicitat digital, els clients responen immediatament. Això augmenta la urgència de l'obra. Hem de treballar millor i de manera més eficient. La publicitat ha de ser més específica i contundent. Ha de colpejar bé públic objectiu i anima-la a invertir en el teu producte. Per fer-ho, necessitareu un inventari publicitari ideal, que podeu obtenir mitjançant publicitat programàtica.
3. Mantenir sempre el contacte humà. Publicitat programàtica
Els anuncis en aquests dies estan dissenyats i estructurats mitjançant programari. Aquesta és l'essència de la publicitat programàtica. Tanmateix, cal entendre que això no disminueix la importància de l'ésser humà en la cadena de producció. Abans hem comentat que els humans són menys eficients que els robots. Però això no és suficient per concloure que les persones no són importants. En cada procés, el toc humà és important. En publicitat, això ajuda a optimitzar publicitat campanyes i orientar-les al públic objectiu. El comportament de l'audiència es pot desxifrar mitjançant les estadístiques, però la gent pot entendre la seva psicologia. Això ajuda a gestionar millor les persones i els serveis que se'ls ofereix.
4. Aproximació a la publicitat digital.
La publicitat programàtica és un mètode de publicitat digital que funciona principalment mitjançant algorismes predeterminats. Això pot comprometre la rellevància de l'anunci. Si apareixen al lloc equivocat, podria posar en perill la reputació de la marca que representen. Per evitar-ho, heu d'assegurar-vos que l'anunci de la demanda i la llista de llocs web bloquejats es mantinguin i s'actualitzen al vostre costat. Això us ajudarà a eliminar aquests llocs web i a evitar problemes innecessaris. A més, si el vostre producte és massa sensible, podeu mantenir una llista blanca. Aquesta llista destacarà els llocs web que poden publicar els vostres anuncis sense suposar una amenaça per al vostre marca. Això donarà lloc a una publicitat dirigida i podreu obtenir respostes molt millors amb aquest mètode.
5. Compte amb les estafes.
El frau no és cap novetat en la publicitat en línia. També hi ha hagut moltes estafes en màrqueting digital. La publicitat programàtica funciona mitjançant algorismes. Per tant, si es pot trobar una bretxa en aquests algorismes, pot provocar que funcionin malament. Això provocarà frau. Aquestes estafes danyen la reputació d'una marca. Tanmateix, això pot provocar pèrdues financeres. Les estadístiques mostren que la visibilitat de la publicitat programàtica se situa al voltant del 44%-55%. Això s'evita mitjançant l'ús de bots. Això comporta milers de milions de pèrdues. Això és una cosa que cal tenir en compte quan utilitzeu publicitat programàtica.
Beneficis de la publicitat programàtica
La publicitat programàtica té molts avantatges que beneficien les empreses que l'utilitzen. Alguns d'aquests beneficis s'enumeren a continuació.
1. Absorbeix la transparència
Una campanya publicitària ha de ser transparent sobre les estadístiques i els recursos utilitzats. La publicitat programàtica permet a l'anunciant saber exactament l'emmagatzematge dels anuncis als quals enllaça. Això crea estadístiques més transparents i justes. Es pot confiar en aquesta transparència a l'hora de planificar altres estratègies publicitàries.
2. Estadístiques en temps real. Publicitat programàtica
En la publicitat física, és bastant difícil obtenir i entendre estadístiques reals. La resposta del públic arriba tard; això crea un buit en la planificació i la comprensió de l'èxit de la seva implementació. Tanmateix, en la publicitat programàtica, es proporcionen a l'anunciant estadístiques i analítiques en temps real. Això obliga l'anunciant a planificar millor les campanyes publicitàries i obtenir més resultats.
3. Capacitats d'orientació de precisió
Altres mitjans publicitaris tenen una gran audiència. Això els obliga a esforçar-se més i obtenir menys rendibilitat. D'altra banda, quan es planteja la publicitat programàtica, hi ha un conjunt de públics objectiu. Això permet a l'anunciant planificar les seves estratègies publicitàries en conseqüència. L'empresa només pot licitar aquells repositoris publicitaris que consideri adequats al seu tipus de publicitat. La publicitat es col·loca de manera concentrada. Això crea més oportunitats de negoci amb els clients adequats.
4. Ús més eficient del pressupost autoritzat. Publicitat programàtica
El pressupost de màrqueting i publicitat és fonamental per a una empresa. Moltes empreses estan invertint grans quantitats en aquest àmbit, ja que la seva importància és incomparable. Tanmateix, hi ha moments en què la publicitat maldestra i inadequada arruïna les campanyes de màrqueting. Aquest problema es pot resoldre mitjançant la publicitat programàtica. En aquest tipus de publicitat, els objectius estan centrats i les conclusions són clares. Això promet majors beneficis per al conjunt de l'empresa. Les inversions realitzades donen els seus fruits. En conseqüència, es produeix un ús més eficient del pressupost, que és sancionat per la direcció de l'empresa.
Les plataformes més populars per a la publicitat automatitzada
Amb una plataforma de publicitat programàtica, pots automatitzar la compra i gestió de les teves campanyes de publicitat digital. El procés gira al voltant de-
- Compra de mitjans
- Publicitat
- Seguiment del rendiment
- Optimització de la campanya
Algunes de les millors plataformes que us poden ajudar a fer tot això per avançar amb les vostres campanyes de publicitat programàtica són:
- Plataforma de publicitat programàtica SmartyAds
- Programari de publicitat programàtica TubeMogul (part d'Adobe Advertising Cloud)
- fi Plataforma de màrqueting programàtic
- Plataforma de màrqueting de programari omnicanal MediaMath
- Plataforma publicitària programàtica PubMatic
Últimes reflexions sobre la publicitat programàtica!
La publicitat programàtica és una innovació en màrqueting i publicitat. Implica utilitzar programari per comprar i vendre un repositori d'anuncis. L'editor ven aquest inventari d'anuncis als anunciants que cerquin anuncis similars. Es publiquen en diversos llocs web i això ajuda a promocionar un producte o servei concret. El programari garanteix que els anuncis arribin al públic adequat i compleixin els requisits dels espectadors i anunciants. La publicitat programàtica és realment el futur del màrqueting i la publicitat.
Deixa un comentari