Una de les marques més famoses i reconeixibles del món, la història del logotip de Pepsi reflecteix els canvis en el disseny i la identitat visual de l'empresa al llarg de les dècades.
Moltes marques són atemporals perquè conserven logotips que la gent coneix i en els quals confia. Pepsi és una excepció brillant. La història del logotip de Pepsi és una història d'imaginació constant. Al llarg dels seus 122 anys d'història el logotip ha sofert 12 redissenys. I això ni tan sols compta amb variacions de sabor més petites com Diet Pepsi i Pepsi Max.
No importa quantes vegades canviï el seu logotip, Pepsi continua oferint els sabors i les marques que la gent espera.
Quina és la història del logotip de Pepsi? I com es manté tan reconeixible amb cada redisseny radical? Anem a esbrinar!
1893: la beguda de Brad. Història del logotip de Pepsi
Abans que Pepsi fos Pepsi, es coneixia com a Brad's Drink, creat pel farmacèutic Caleb Bradham a New Bern, Carolina del Nord el 1893. Durant aquesta mateixa època, els farmacèutics van crear moltes de les begudes carbonatades que avui coneixem i estimem. El 1886, es va crear Coca Cola per ajudar el seu inventor a alleujar la seva addicció a la morfina. Més tard aquella dècada, el farmacèutic Charles Alderton va inventar el Dr. Pepper per ajudar a la digestió i com a alternativa als sabors de llimones, nou moscada i refresc de caramel del dia.
El logotip de Brad's Drink tenia lletres blaves sobre fons blanc. El tipus de lletra era atrevit i força ornamentat, característic del logotip de Pepsi, que es mantindria durant algun temps, fins i tot després de canviar de color i passar a ser conegut com a Pepsi-Cola.
1898-1940: vermell i remolí. Història del logotip de Pepsi
El 1898, la beguda de Brad es va conèixer com a Pepsi-Cola, un nom derivat de la paraula "dispèpsia", una altra paraula per a indigestió. (Recordeu, aquests eren els dies en què els refrescs es consideraven drogues).
A partir d'aquí, la Pepsi-Cola Company va créixer ràpidament. El 1903, Bradham va marcar oficialment la marca i en només un any va vendre 20 galons de xarop de Pepsi-Cola. El 000, hi havia 1910 franquícies d'embotellament de Pepsi-Cola en 24 estats. A mesura que l'empresa va trobar la seva base i va créixer, el seu logotip va canviar tres vegades.
Primer hi havia el logotip de Pepsi-Cola prim, vermell i punxegut.
Quan Brad's Drink es va convertir en Pepsi-Cola, la principal color del logotip canviat a un vermell atractiu. Les puntes de lletres serif i d'alçada mitjana que adornaven la font original es van fer més llargues, puntes semblants a ullals sobresortien de la part superior i inferior de les lletres, i la "A" final s'estira i s'enrosca cap amunt com una cua. L'únic que no ha canviat és marcant Pepsi-Cola com a medicament ajuda. En aquest moment, l'eslògan de Pepsi-Cola era: "Vigorant, Energitzant, Digestiu".
El 1905, el logotip es va tornar una mica més suau. Les puntes es van moure enrere i les lletres es van fer una mica més amples. En general, el logotip va mantenir la seva forma ondulada, amb la "A" final conservant la corba de la cua. En aquesta versió del logotip, una clavilla llarga s'estén des de la part superior de la "C" a Cola, fent que aquesta versió del logotip sigui una mica més simètrica que la primera versió.
Un any després, el logotip va tornar a canviar. Encara era vermell, encara era ondulat i encara s'assemblava molt al logotip d'alguns d’un altre marca de cola (més sobre això en un minut). La iteració de 1906 del logotip de Pepsi-Cola va tornar a fer les lletres més gruixudes i va comprimir la paraula, fent que les lletres "P" i "C" fossin lleugerament més altes que la resta de lletres.
Pepsi va fer diversos altres canvis significatius:
- Tornen els serifs amb punta
- La paraula "Pepsi" s'ha mogut al costat, donant més energia al logotip.
- La paraula "beure" s'ha afegit al bàner C superior, afegint crida a l'acció al logotip
Aquesta també va ser l'última vegada que hi havia dos punts entre les paraules Pepsi i Cola.
Parlem una mica de les similituds entre Pepsi i Coca-Cola durant aquest període de temps. Pepsi encara estava a una dècada de ser aclamada com una alternativa jove i de moda a la Coca-Cola. Ambdues begudes es comercialitzen com a begudes saludables i totes dues eren ondulades, rastreros i semicirculars logotips amb inscripcions en colors vermell i blanc. Història del logotip de Pepsi
Els anys 1920 i 1930 van ser un moment difícil per a Pepsi-Cola, i de vegades semblava que serien els perdedors en les creixents guerres de la cola. Quan Coca-Cola va obrir plantes d'embotellament a Europa i va passar sota el lideratge de Robert Woodruff, que dirigiria l'empresa durant els propers 60 anys, Pepsi-Cola es va declarar en fallida i més tard va ser comprada per Craven Holdings Corp. El 1930, Pepsi-Cola es va declarar en fallida per segona vegada.
Història del logotip de Pepsi
El 1933, Pepsi-Cola havia trobat la seva primera manera de diferenciar-se de Coca-Cola simplement augmentant la mida de les seves ampolles a 12 unces mantenint el seu preu de cinc cèntims. Col·loqueu-lo al costat d'una ampolla de Coca-Cola de 6,5 oz, quina marca proporcionava el millor valor, era obvi. I si no era prou evident, el seu jingle dels anys 1930 sí el seu punt de venda únic absolutament clar:
"Pepsi-Cola encerta
Dotze unces plenes són molt.
També el doble per un níquel.
Pepsi-Cola és la beguda per a tu
níquel, níquel, níquel, níquel,
degoteig, degoteig, degoteig, degoteig..."
Tot i que les marques tenen un aspecte molt semblant, Pepsi-Cola va romandre amb el logotip de la cinta vermella i blanca fins al 1950, actualitzant-lo una vegada més per tenir un aspecte encara més depurat el 1940. Història del logotip de Pepsi
El logotip de 1940, com els anteriors de Pepsi-Cola, es va fer amb lletres clàssiques. La versió Pepsi-Cola del logotip, publicada l'any 1940, presenta les serigrafies de les lletres minúscules de la paraula que es tornen més petites, gairebé invisibles, i les lletres grans de la paraula es tornen més altes i amples. En general, el text s'aprima, donant al logotip un aspecte menys comprimit.
1950: El tercer color ho canvia tot. Història del logotip de Pepsi
Avui pensem en Pepsi com a blau. És l'equip blau de l'equip vermell de Coca-Cola. Però fins al 1950, Pepsi i el color blau no tenien res a veure, fins que van introduir el seu logotip a la tapa de l'ampolla. La paraula continuava sent la mateixa, però ara estava en un llenç tangible, i no a l'espai. En l'onada de patriotisme que va seguir a la Segona Guerra Mundial, donar al logotip els colors vermell, blanc i blau tenia sentit.
A la dècada de 1950, Pepsi-Cola va continuar comercialitzant-se com el refresc que proporcionava un millor valor. "Més rebots per unça" va ser l'eslògan del dia, que prometia més que més refresc per ampolla que Coca-Cola. Això prometia més diversió.
Els anuncis de Pepsi-Cola del dia també presentaven Pepsi com la beguda ideal per a un dia a la platja o una vetllada amb els amics. En particular, era la beguda ideal per a dones joves boniques que volien mantenir la seva figura esvelta: es presentava com una aigua amb gas lleugera i refrescant que refrescava sense omplir-te.
1962: No més cola. Història del logotip de Pepsi
Aquest va ser un any clau per a tota la marca Pepsi. Van passar dues coses importants: la tapa de l'ampolla amb el logotip ara estava plana i Pepsi-Cola va deixar caure la paraula "Cola". A partir d'aquell moment, només va ser Pepsi.
A més de deixar caure la paraula "Coca-Cola", Pepsi va abandonar el tipus de lletra vermell brillant i brillant que havien utilitzat durant els darrers 64 anys. Ara, Pepsi va dir al món qui eren amb una etiqueta negre sans serif a la tapa de l'ampolla. Des de 1958, Pepsi es va convertir en la beguda "per a aquells que pensen joves", la qual cosa implica que la Coca-Cola era per als que no ho feien, per als que estaven atrapats en el pensament antic i no estaven connectats a la cultura juvenil de l'època.
Història del logotip de Pepsi
A la dècada de 1960, el logotip de Pepsi va adquirir un aspecte més simètric. Amb aquest logotip més modern amb una sensació geomètrica i una tipografia minimalista, fins i tot brutalista, Pepsi va reduir el seu objectiu demogràfic i es va comercialitzar obertament als consumidors més joves, anomenant-los la "Generació Pepsi" en una campanya publicitària de 1961.
El 1964 va ser l'any que Pepsi va introduir Diet Pepsi, oferint als bevedors una opció de refresc encara més lleugera i sense sucre.
1973: del tap d'ampolla a la pilota
Pepsi va adoptar el minimalisme de la dècada de 1970 quan es van canviar a un logotip de globus el 1973. Aquest va ser un canvi bastant senzill; El tap de l'ampolla acaba de caure. Història del logotip de Pepsi
Però Pepsi va fer més que treure les pintes gorres. Per primera vegada a història de la marca el logotip tenia un fons de color. Amb el vermell a l'esquerra i el blau a la dreta, el blanc es va reservar per al contorn del globus i la franja al mig que va servir de teló de fons per a la paraula "Pepsi". El tipus de lletra es va mantenir sense canvis respecte a la iteració anterior del logotip, però es va reduir per adaptar-se al perímetre del globus. I es va tornar blau.
El 1975, Pepsi va decidir que era hora de reduir el domini del mercat de Coca-Cola amb el Pepsi Challenge. El Pepsi Challenge és una campanya que Pepsi va iniciar l'any 1975 per demostrar al món que el seu refresc sap millor que la Coca Cola. Als centres comercials i altres zones de vianants de gran trànsit, es demanarà als transeünts que facin proves de gust a cegues de Coca-Cola i Pepsi i diguin quin prefereixen. Segons Pepsi, la gent preferia el refresc al seu competidor.
1980: The Coke Wars Rage.
Però les guerres de la cola no van acabar aquí. Simplement van seguir creixent. A principis de la dècada de 1980, Pepsi havia guanyat un alt estatus com a beguda preferida dels consumidors, ja que superava la Coca-Cola als supermercats. Al final de la història, va guanyar Pepsi, oi? No.
Per evitar ser colpejat pel refresc dolç, Coca-Cola va canviar la seva recepta i va presentar al món una nova cola. I la gent ho odiava. Però això no els va fer odiar la cola. I no va convertir Pepsi en la marca de refresc número 1. Després que New Coke s'enfrontés a una gran reacció dels consumidors, Coca-Cola va recuperar la recepta original en forma de Coke Classic i després va suspendre en silenci New Coke perquè Coke Classic es pogués convertir en Coca. -Cola de nou...
Història del logotip de Pepsi
I això és exactament el que va ser Coca-Cola: un clàssic. Vella escola. Aprovat per Pare Noel. En canvi, Pepsi va comptar amb el suport de Michael Jackson i Michael J. Fox. Pepsi era moderna i enèrgica; Pepsi no va haver de revisar la seva recepta per oferir als bevedors moderns el que volien.
El 1987, Pepsi va donar una mica de renovació al logotip del món. I tot i que el rentat de cara sembla relativament menor, en realitat hi ha grans canvis (i uns quants més petits) amb aquesta actualització.
Des de 1962, Pepsi utilitza una font bàsica sans serif. El 1987, la marca va introduir la seva pròpia font única. Encara era en negreta i sense serif, però en lloc de lletres de bloc normals, aquestes lletres tenien un aspecte futurista, gairebé digital. Les "P" eren allargades i les cantonades esquerres de les "E" eren arrodonides, i la "S" era més llarga, una mica més plana i una mica com la "S" del logotip de Star Wars. La marca continuarà utilitzant aquest tipus de lletra durant més de deu anys.
Això no és tot el que ha canviat, però. El cercle blanc que configura el contorn del globus s'ha fet una mica més gruixut, i el vermell del logotip és una mica més morat.
Pepsi va abandonar el logotip durant diversos anys, però el món no en va veure l'últim. El 2009, Pepsi va introduir Pepsi Throwback, un tipus de refresc fet amb sucre real en lloc de xarop de blat de moro d'alta fructosa.
1991: dissolució. Història del logotip de Pepsi
El 1991, Pepsi va tornar a canviar dràsticament el seu logotip. Van complir la seva paraula, van mantenir el globus, però per primera vegada es van dividir. El globus es va moure a la vora inferior dreta del logotip i la paraula "Pepsi" en cursiva s'estenia per la part superior del logotip en blau. A l'espai negatiu de sota del text i al costat del globus terraqüi veiem una franja vermella, que recorda la pancarta vermella en versions anteriors del logotip.
En inclinar la lletra cap endavant, vam aprendre que Pepsi és una marca de refrescs avançada i avançada. Als anys 90, les guerres a Kola havien acabat i el territori de cada bàndol estava net. La rivalitat no va ser només amb les icones culturals nord-americanes Pepsi i Coca-Cola. Billy Joel fins i tot va cridar les guerres de la Coca-Cola a la seva cançó de 1989 "We Didn't Start the Fire".
1998: inversió de rols. Història del logotip de Pepsi
El 1998, Pepsi va mostrar com utilitzaven els colors al seu logotip. En lloc de text blau sobre fons blanc, el logotip era ara un fons blau amb la paraula "Pepsi" en blanc.
Ara el color vermell va desaparèixer del fons i la pilota es va moure cap amunt i cap avall de nou per seure just a sota de la paraula. I a diferència d'altres versions del logotip, l'edició de 1998 en tenia profunditat . El fons degradat feia sentir com si el mateix globus terra emetia llum i les ombres darrere del text creaven un efecte XNUMXD. Per primera vegada des que Pepsi va començar a utilitzar el globus, el globus no estava dibuixat en blanc. Era just allà, donant llum al fons blau.
El 1999, Pepsi va llançar un nou eslògan i campanya de marca, "The Joy of Cola". Amb un nou jingle i una sèrie d'anuncis, la marca estava preparada per al nou mil·lenni.
En només dos anys, "The Joy of Coke" es va convertir en "The Joy of Pepsi" i en el veritable estil Pepsi va ser presentada per ni més ni menys que una de les animadores més populars del dia, Britney Spears.
2003: En 3D
El 2003, el nou logotip de Pepsi va rebre alguns canvis. El globus es va redissenyar per tenir taques blanques "brillantes" grans i prominents que feien que semblés com si hagués estat segellada en un buit de plàstic, donant al logotip un aspecte més pla. Història del logotip de Pepsi
El degradat de fons es va canviar per fer que la cantonada inferior esquerra fos una font de llum en lloc d'un globus, i tant l'etiqueta com el globus es van ressaltar en blau, cosa que els va permetre aparèixer visualment contra el fons.
El text també ha rebut un lleuger rentat de cara. Es van tornar a afegir serifs minúsculs al tipus de lletra i les lletres van agafar un to gris clar, millorant el seu aspecte tridimensional.
2006: Pepsi es refreda
A Cola Wars, Pepsi va ocupar el seu lloc com a marca de refrescos genials. I mai van deixar de ser genials. Però el 2006 el logotip literalment semblava genial. Història del logotip de Pepsi
Aquesta iteració del logotip va convertir el globus ara totalment 2003D en un got fred de refresc amb gotes brillants de condensació que s'acumulen a la seva superfície. El tipus de lletra segueix sent el mateix que la versió del XNUMX, en negreta i inclinat cap endavant.
2008: líder mundial en cola. Història del logotip de Pepsi
La versió del 2006 va ser genial, però el 2008 ja era hora d'altres canvis. Aquesta vegada Pepsi va haver de canviar. Se sap que Pepsi va pagar a Arnell Group més d'1 milió de dòlars per dissenyar el següent logotip, donant com a resultat:
La bola 3D es va tornar plana.
La font Pepsi que el món estimava ha desaparegut, i al seu lloc hi ha Pepsi Light de Gerard Huerta. No més serifs, no més gorres i potser les ratlles més revolucionàries, encara més simètriques, arreu del món. Ara, la pilota s'ha inclinat de costat, mostrant una franja ampla on la pilota mira cap amunt i més fina cap a baix.
El nou logotip et fa somriure. Aquesta Pepsi encara era jove i divertida, però també era amable. Era a la terra, atractiu i decididament sense pretensions. I de vegades fins i tot grunyir una mica.
Des de les Guerres de la Cola, Pepsi sempre ha estat la primera a disparar primer.
No tothom somreia. Molts ho van dir massa simple i fins i tot mandrós, comparant-lo amb altres logotips similars com ara Obama i Korean Airlines. Història del logotip de Pepsi
Altres ho van dir barat i sense ànima. Després que el grup Arnell va parlar públicament de la ciència que hi ha darrere del logotip, com ara utilitzar la proporció àuria per determinar l'angle ideal per al globus i comparar-lo amb la Mona Lisa, els crítics el van qualificar de pretensiós i ridícul. Malgrat la reacció pública en gran part negativa al redisseny, Pepsi va decidir fer-ho canvi de marca i el 2014 va modificar lleugerament el logotip eliminant el contorn blau arreu del món.
El futur de la marca Pepsi. Història del logotip de Pepsi
Qui sap com serà el logotip de Pepsi d'aquí a 10, 20 o 50 anys? Tot i que podem endevinar com serà el logotip de Coca-Cola, Pepsi es reinventa constantment i recupera els seus antics. logotips de noves maneres: una part clau de la vostra marca.
No importa com canviï el món o què passi a l'espai de les begudes, Pepsi hi és, reinventant-se per satisfer les papil·les gustatives dels seus fans.
IMPRESSIÓ АЗБУКА
Deixa un comentari