Les directrius de disseny d'envasos són un conjunt de principis i directrius que us ajuden a crear dissenys d'envasos de productes efectius i atractius. L'objectiu d'aquestes normes és atraure l'atenció dels consumidors, ressaltar la singularitat del producte, crear una impressió positiva i estimular la compra.
El packaging de productes, com a disciplina de disseny gràfic, és una indústria en si mateixa. Les agències internacionals de disseny com Landor, CBA i Coley Porter Bell donen feina a centenars de dissenyadors que es concentren gairebé completament en la creació de marques sòlides mitjançant disseny d'envasos i la marca.
Embalatge del producte és una categoria en creixement que espera que apareguin nous dissenyadors i creïn la seva cartera. Però aquesta exigent àrea del disseny requereix més que només la vista, així que fem una ullada a què fa i trenca un bon disseny d'envasos.
1. Claredat i senzillesa. Normes de disseny d'envasos.
La propera vegada que aneu al supermercat, trieu un prestatge a l'atzar i busqueu alguns productes. Fes una ullada a cadascuna i fes-te dues preguntes molt senzilles:
- Per a què serveix aquest producte?
- Quina marca hi ha darrere d'això?
Un gran exemple de disseny d'envasos senzill, clar, però potent.
Us sorprendrà el difícil que és trobar respostes a algunes d'aquestes preguntes importants en menys de 4 segons, que és la quantitat màxima de temps que el consumidor mitjà dedicarà a qualsevol producte determinat al prestatge. Normes de disseny d'envasos.
Trobareu productes que enumeren desenes d'avantatges sense anomenar-los clarament. Trobareu productes que es veuen molt bé a l'exterior, però que no poden explicar què hi ha a la caixa. Fins i tot podeu trobar productes de neteja embalatge, més adequat per a sucs infantils.
Aquest és un MAL exemple! Aquest producte de neteja sembla perillosament deliciós, no? Aquest tipus de disseny d'envasos pot confondre els consumidors i mancar de claredat.
Tot i que algunes categories de productes permeten un lleuger misteri (per exemple, perfums i articles de luxe), la incapacitat per identificar un producte en termes de contingut, ús o identitat de marca és una pràctica terrible que sol donar lloc a dissenys d'envasos que no funcionen a les botigues. .
Així que recordeu la regla número u: tingueu clar el producte, tingueu clar la marca.
2. Honestedat. Normes de disseny d'envasos.
Els novells en el disseny d'envasos, parlo de clients i dissenyadors, sovint s'esforcen per retratar un producte de la manera més perfecta que es pugui imaginar. Us mostraran galetes banyades amb xocolata quan en realitat esteu comprant galetes simples amb gust de xocolata. Presentaran cireres fresques i sucoses sobre un iogurt de fruita amb una mica de fruita.
En retratar un producte com deu vegades millor del que realment és, enganyes i, finalment, decebes el consumidor, la qual cosa només condueix a unes xifres de vendes pobres i una imatge de marca molt pobra.
Aquest producte pot tenir un bon gust, però l'embalatge és clarament enganyós.
Aquí és on entra l'honestedat. Als consumidors no els importa els productes senzills i econòmics, sempre que sàpiguen què estan comprant! Per descomptat, esperen un rentat de cara fins a cert punt, però no fins al punt que el producte sembli una cosa completament diferent.
La teva feina com a dissenyador és presentar el producte de la millor manera possible, però recorda que els consumidors, inclòs tu, mereixen ser tractats correctament. Normes de disseny d'envasos.
3. Autenticitat
L'originalitat, el caràcter i la memorabilitat són el nucli de les grans marques i, per descomptat, el gran disseny d'envasos.
És fàcil veure per què: hi ha centenars de productes, tots competint per l'atenció dels consumidors. L'única manera de diferenciar la teva marca és ser diferent i autèntic.
Com que és realment una qüestió de creativitat i exploració, és impossible donar consells sobre com "ser autèntic", especialment en aquests dies en què la gent està exposada a tantes marques, aspectes i missatges.
Aquest disseny d'embalatge de Colin Porter Bell és un gran exemple de disseny d'embalatge autèntic i memorable.
Si estàs enganxat amb disseny universal embalatge, utilitzeu un estil de disseny inusual amb estrictes "estàndards visuals".
Per exemple, si tothom va a fer fotos de productes, utilitzeu il·lustració o tipus de lletra disseny. Si tothom fa servir un disseny horitzontal, trieu-ne un de vertical. Si la majoria dels dissenys són força moderns, proveu d'introduir alguna cosa amb un toc retro amb èmfasi en l'atractiu de qualitat.
Sigueu atrevits, sigueu diferents i busqueu fonts d'inspiració inesperades en altres categories de productes: el disseny d'etiquetes de licor pot ser una manera fantàstica d'idear un nou projecte d'envasament de xocolata.
4. Impacte a la prestatgeria. Normes de disseny d'envasos.
Des del punt de vista del comprador, el producte mai es considera de manera aïllada i mai es considera en detall. A causa de la llarga distància als prestatges i del fet que els productes estan disposats en files i columnes, tot el que veiem són patrons reals fets amb diferents productes. Només quan un determinat patró ens crida l'atenció decidim mirar-lo més de prop.
Aquesta distinció i atractiu del producte quan es col·loca en un prestatge real és el que els minoristes anomenen "impacte de prestatge" i fa una gran diferència en les vendes del producte.
Això és el que realment veus al supermercat. Quin producte us va cridar l'atenció primer?
L'impacte de la prestatgeria és una cosa que cal comprovar i explorar en els vostres projectes. Podeu fer-ho simulant la col·locació del vostre disseny en un prestatge real i envoltant-lo amb altres productes (per aconseguir millors resultats utilitzar diverses files i columnes per a cada producte). Com més distintiu sembli, millor es ven.
Nota: us sorprendrà els resultats: de vegades, els dissenys més bonics s'esvaeixen i es tornen invisibles, mentre que els dissenys més senzills "apareixen" en aquest entorn. Normes de disseny d'envasos.
5. Expandabilitat
El concepte de disseny d'embalatge del producte ha de permetre la introducció fàcil d'una nova extensió de línia (variació de producte) o submarca.
Per exemple, imagineu-vos que esteu creant envasos per a una nova marca de suc de poma. Tu i el teu client trieu un disseny de poma específic que es veu molt bé. No obstant això, uns mesos després, el client decideix llançar un sabor de cirera sota la mateixa marca.
Un bon disseny d'embalatge fa que sigui fàcil fer canvis sense perdre l'aspecte.
Per a la teva decepció, t'adones que el concepte original que vas crear disseny es basa en gran mesura en l'ús de pomes i que les cireres no es veuran tan bones. A més, la cirera té alguns beneficis que es poden comunicar al davant, cosa que és contrari a la teva idea. Tens un problema d'extensibilitat.
Per evitar-ho, sempre heu de dissenyar embalatge de productes a prova de futur. Això vol dir crear un disseny visualment sistemàtic que us permeti canviar fàcilment les imatges del producte o altra informació de manera que acabeu amb una família de productes atractiva.
6. Practicitat. Normes de disseny d'envasos.
La pràctica es relaciona amb la forma, la mida i la funcionalitat reals de l'envàs del producte, no només amb l'etiqueta o l'embolcall. Com més pràctic és un producte, més vendes hi ha: quan Heinz va donar la volta a una ampolla de ketchup, les vendes es van disparar.
La inversió va ajudar a Heinz a vendre més ketchup quan la indústria del ketchup estava en una crisi de creixement.
La practicitat és l'aspecte més passat per alt del disseny d'envasos, simplement perquè els clients sovint prenen la ruta "provada i veritable", que és una oportunitat perduda per a la innovació.
Però si teniu la sort de tenir l'oportunitat de dissenyar la vostra propera ampolla, caixa o tassa, sempre penseu primer en la pràctica o, en la majoria dels casos, en com fer que el producte sigui més fàcil d'utilitzar, transportar o emmagatzemar. Normes de disseny d'envasos.
La pràctica per si sola pot resoldre molts problemes de disseny d'envasos.
Per embolicar
El disseny d'envasos és un camp de disseny ampli i exigent que sempre necessita dissenyadors que puguin garantir tant l'originalitat del producte com l'eficàcia de les vendes. L'embalatge és l'últim missatge que veu un consumidor i l'última oportunitat de convèncer-lo de comprar un producte. La claredat, l'honestedat, l'autenticitat i altres regles descrites anteriorment tenen un paper important en aquest procés, però no són de cap manera l'última paraula al respecte.
Deixa un comentari