Estratègia de SEO. Els millors consells de SEO internacionals per al vostre lloc web

Si el teu el públic objectiu de diferents ciutats, regions o països, cal adoptar un enfocament específic del SEO. El SEO internacional té diversos matisos dirigits a atendre a diversos públics alhora que s'aconsegueix millors resultats de conversió.

La combinació de trucs de SEO comuns i esforços de màrqueting internacional pot ajudar la vostra empresa a mantenir-se al capdavant del seu joc, independentment dels recursos amb què treballeu.

Fem una ullada més de prop als consells de SEO internacionals per al vostre lloc web que podeu començar a implementar immediatament.

1. Orientació lingüística. Estratègia de SEO.

Si oferiu serveis en diferents països, heu de mostrar als motors de cerca en quins idiomes podeu operar. Aquí és on entra hreflang. Aquests fragments de codi mostren que el vostre lloc està optimitzat per a diferents idiomes, cosa que el situa a la part superior dels resultats de cerca per als públics dels països als quals podeu servir.

Altres maneres d'utilitzar l'orientació per idioma:

• Tot el contingut del vostre lloc s'ha de traduir a l'idioma del país al qual us orienteu . L'ús de la traducció automàtica pot produir resultats pobres i dificultar les conversions; ha de ser una traducció de gran qualitat.
• Eviteu redirigir automàticament els usuaris a un idioma específic especificant la seva ubicació . Està bé proposar. Tanmateix, forçant l'idioma, podeu perdre un client que utilitza serveis VPN o simplement viatja a l'estranger.
• Eviteu utilitzar galetes i scripts que mostrin versions de pàgines en diferents idiomes . Els motors de cerca tenen problemes per rastrejar aquest tipus de contingut. És possible que els usuaris no el vegin.

Consell intel·ligent: No utilitzeu imatges de bandera per identificar idiomes. Això pot provocar confusió. En comptes d'això, utilitzeu paraules abreujades com ENG, FR, GER. Estratègia de SEO.

2. Configuració del contingut

Segons l'agència internacional de SEO Miromind, Google va rebre 3,5 milions de cerques de la seva audiència global. Això vol dir que heu d'adaptar el vostre contingut a tots els vostres clients potencials en funció de la ubicació.

Quan creeu contingut per a un públic d'un altre país, heu de tenir cura dels matisos lingüístics i culturals. Assegureu-vos que la informació que oferiu sigui adequada per al vostre públic objectiu. Per exemple, oferir esquí als usuaris jueus israelians el dissabte pot ser un error. Mentrestant, mostrar els preus dels usuaris francesos en lliures esterlines és sens dubte un mal moviment. Estratègia de SEO.

Tingueu en compte les zones horàries, les vacances i els idiomes a l'hora de crear el vostre contingut SEO. De vegades, això pot no ser suficient per traduir un article a un altre idioma. És possible que vulgueu que un parlant nadiu el llegeixi perquè no hi hagi cap error subtil.

Quan sol·liciteu informació de contacte, recordeu que les adreces postals poden tenir formats diferents en diferents països. Modifiqueu els vostres formularis de contacte en conseqüència per millorar els vostres futurs esforços de màrqueting.

En general, els vostres esforços per complir amb la normativa internacional haurien de ser impecables. El lloc ha de semblar natural a qualsevol regió.

3. Mira més enllà de Google. Estratègia de SEO.

Mentre adapteu la vostra estratègia de SEO a altres mercats, heu de recordar que Google no és el millor motor de cerca per a alguns països. Per exemple, a la Xina això està generalment prohibit. Mentrestant, a Rússia i la República Txeca té una competència seriosa. Altres motors de cerca a tenir en compte en la vostra estratègia de SEO:

• Baidu - Xina
• Yahoo - Japó
• Seznam - República Txeca
• Yandex - Rússia
• Naver de Corea del Sud

Si el vostre públic objectiu es troba en un d'aquests països, és important ajustar la vostra estratègia.

On no està prohibit, Google segueix sent el motor de cerca clau. És per això que podeu començar els vostres esforços de SEO internacional centrant-vos en Google i després anar més enllà per satisfer els motors de cerca locals.

4. Escollir un hosting. Estratègia de SEO.

La velocitat de càrrega del vostre lloc és un dels factors clau que tenen en compte els motors de cerca a l'hora de determinar la classificació. La seva velocitat pot variar segons la ubicació del lloc. Podeu utilitzar l'allotjament SaaS integrat, que s'inclou als serveis de creació llocs, com ara 3dcart, per garantir temps de càrrega de pàgines òptims a nivell internacional.

A més, si el vostre lloc web no està construït en una plataforma SaaS que ofereix allotjament, podeu optar per un allotjament dedicat. En aquest cas, us heu d'assegurar que els vostres països objectiu puguin accedir ràpidament al vostre lloc web.

Podeu considerar opcions com ara:

• Iart
• AXNUMxHosting
• InMotionHosting

En triar un proveïdor, hauríeu de buscar temps d'activitat i alt rendiment, així com accés als desenvolupadors de llocs web i programari CMS.

5. Localització de la recerca de paraules clau. Estratègia de SEO.

Heu de fer recerca de paraules clau localitzada per a cada mercat objectiu. La traducció automàtica de paraules clau no ajudarà. Hauríeu d'utilitzar serveis de traducció professionals i després adaptar els resultats al país. És possible que les paraules clau de gran volum no siguin iguals en tots els mercats, encara que l'idioma sigui el mateix.

Podeu iniciar la cerca de paraules clau des de zero per a cada mercat o utilitzar paraules clau que funcionin en un mercat com a base per trobar paraules clau noves, de qualsevol manera. Tanmateix, no hi ha un enfocament senzill per triar paraules clau per als esforços internacionals de SEO. Idealment, hauríeu de destacar professionalment les paraules clau adequades en lloc de confiar en eines automatitzades.

6. Realitzar investigacions sobre competidors. Estratègia de SEO.

Per entendre què funciona i què no, podeu fer una cerca de paraules clau per veure quins llocs web apareixen a la primera pàgina. Un cop tingueu una llista de competidors, podeu esbrinar quines paraules clau els ajuden a classificar-se més alt, quina estratègia els funciona, quantes paraules clau objectiu coincideixen amb la vostra i molt més.

Podeu comprovar quin tipus de contingut fan servir els competidors i analitzar els seus esforços optimització a la pàgina. Si utilitzeu aquest contingut com a guia del que ja funciona en aquest mercat, podeu crear contingut optimitzat i millorar la classificació del vostre lloc web.

Podeu obtenir una visió enorme d'un nou mercat analitzant què estan fent els competidors. Això és especialment important si no enteneu la llengua i la cultura del país en què esteu oferint serveis.

7. Creeu una estratègia de creació d'enllaços internacionals

La creació d'enllaços és una part integral de qualsevol estratègia de SEO. Quan es tracta d'una estratègia de creació d'enllaços internacionals, és important parar atenció a alguns matisos. Estratègia de SEO.

La vostra competència internacional pot tenir més possibilitats de crear enllaços locals que vosaltres. Les fonts d'enllaç varien d'un país a un altre, mentre que els diferents idiomes i dialectes dificulten l'ús del mateix tipus de contingut per a la creació d'enllaços.

Els reptes internacionals de creació d'enllaços també inclouen diferents perfils, tendències i comportaments de consumidors.

Aquestes són algunes estratègies que podeu adoptar:

• Assegureu-vos que no hi hagi enllaços de llarga distància. Això vol dir que el lloc web del Regne Unit no hauria d'enllaçar amb la vostra pàgina orientada al públic alemany i viceversa. Podeu utilitzar eines com SEMrush o Screaming Frog per crear un informe d'enllaç d'entrada i identificar enllaços entre zones.
• Comproveu de quins llocs els vostres competidors reben enllaços. Aref té un programa d'encreuament d'enllaços per ajudar-vos a fer-ho. Podeu obtenir informació valuosa sobre els llocs web que accepten publicacions de bloc de convidats per augmentar els vostres esforços de SEO relacionats amb el contingut.
• Creeu contingut optimitzat localment per millorar la vostra estratègia de creació d'enllaços internacionals. Tot i que és possible tenir les mateixes pàgines de productes per a diferents mercats, és possible que els blocs i els articles no siguin universals. Quan creeu contingut per a la creació d'enllaços, assegureu-vos que estigui totalment optimitzat per al territori. Les traduccions no són suficients. Estratègia de SEO.
• Utilitzeu la vostra investigació sobre competidors per trobar influencers als països als quals us orienteu. Aprofitant l'autoritat dels influencers internacionals, podeu obtenir enllaços locals sense fer l'esforç de crear contingut llarg.

8. Compromís amb la publicitat a les xarxes socials

Plataformes xarxes socials ofereixen moltes opcions per als negocis internacionals. Aprofitant la publicitat de pagament per clic, podeu augmentar el trànsit de qualitat al vostre lloc web, augmentant així la classificació dels vostres motors de cerca.

Twitter, Facebook i LinkedIn ofereixen una excel·lent assistència a les empreses que són noves a diversos territoris d'ultramar. Les publicacions patrocinades us poden ajudar a arribar al vostre públic objectiu desitjat. Mentrestant, en aquests xarxes socials Hi ha opcions d'orientació geogràfica per ajudar-vos a mostrar els vostres anuncis davant del públic dels països als quals us dirigiu. Estratègia de SEO.

9. Configuració del lloc i l'estructura de l'URL

Saber com estructurar el vostre lloc web us ajudarà a evitar errors greus quan intenteu posicionar-vos bé als motors de cerca.

Tria quina estructura funciona millor per a tu:

• Web multiregional — Dissenyat per a usuaris de diferents països que parlen el mateix idioma.
• Web multilingüe - Dissenyat per a usuaris de diferents països que parlen diferents idiomes, per a clients d'altres països de destinació. Tradueix contingut a diferents idiomes.
• Lloc multiregional i multilingüe - està pensat per a usuaris de diferents ubicacions que parlen el mateix idioma que els clients d'algunes, però no totes les altres ubicacions de destinació.

Independentment de l'estructura que trieu, heu de triar un codi de domini de primer nivell (ccTLD). Si us orienteu a diversos països, el domini del vostre lloc pot tenir aquest aspecte:

• exemple.fr
• example.de
• exemple.ru

Tanmateix, si teniu previst orientar-vos a idiomes en comptes de països, és millor utilitzar-lo subdirectoris :

• exemple.com/fr
• exemple.com/de
• exemple.com/en

O subdominis :

• de.example.com
• fr.example.com
• en.example.com

Últimes reflexions.

Qualsevol estratègia de SEO internacional té diversos matisos que s'han de treballar sense interferir amb els esforços de màrqueting. Aprofitant tothom avantatges dels consells anteriors, podeu millorar la vostra campanya de SEO i personalitzar els vostres esforços publicitaris per arribar a diferents mercats.