Una strategia di marketing di cuntenutu hè un pianu d'azzione chì definisce cumu una cumpagnia creà è distribuisce un cuntenutu preziosu è ingaghjante per attruverà, mantene, cunnetta cù u so publicu di destinazione, aumentà a cuscenza di a marca è ghjunghje i scopi di marketing.
U marketing di cuntenutu hè un sportu di cuntattu. Cum'è qualsiasi coach, site rispunsevule per a preparazione per u ghjocu è eseguisce quelli piani. Tale hè a vita di un marketing di cuntenutu, induve duvete equilibrà a strategia di marketing di cuntenutu è l'esekzione.
Ùn pudete micca "vincere" in u marketing di cuntenutu senza una strategia solida. Ùn puderà micca fà ancu s'ellu ùn fate micca in modu coherente. Fighjemu quantu impurtanti sò e duie caratteristiche per u vostru pianu di ghjocu è cumu truvà l'equilibriu ghjustu.
- A strategia è l'esekzione sò essenziali per a vostra urganizazione per prufittà di u marketing di cuntenutu.
- Per travaglià cù i dui lati avete bisognu di diverse risorse è arnesi.
- Avè l'equilibriu ghjustu assicurarà chì pudete publicà in modu coherente cuntenutu chì hè pertinente è interessante per u vostru audience.
Cumincià cù una strategia.
U vostru primu ghjocu deve esse una strategia di marketing di cuntenutu. A bona nutizia hè chì a maiò parte di voi l'avete. Sicondu un sondaghju SEMRush, 77% di l'urganisazioni anu una strategia di marketing di cuntenutu!
Quelli chì anu una strategia di marketing di cuntenutu ben documentata ponu esse benefiziu assai. L'Istitutu di Marketing di cuntenutu (CMI) hà infurmatu chì i più riesciuti sò quelli chì cadenu in questa categuria.
Avè una strategia ùn significa micca sempre chì u vostru marketing di cuntenutu hè efficace. Strategia di marketing di cuntenutu
Solu perchè avete una strategia ùn significa micca chì hè efficace. Questu hè qualcosa chì parechje urganisazioni pugnanu per una varietà di motivi. Ùn anu micca supportu di dirigenza, e risorse sò scarse, sò solu parolle nantu à un documentu, o ùn sò micca veramente culturalmente fundati.
Hè facilitu di derailà a vostra strategia. Hè ancu qualcosa chì vive è respira. Ùn hè micca staticu. Piuttostu, hè influinzatu da tante cose, internu è esternu. Basta à pensà à e cunsequenze di a pandemia. Questa crisa di salute globale hà cambiatu l'idea è a strategia di quasi ogni cumpagnia.
Tuttavia, ùn pudete micca stabilisce a vostra strategia è piantà di eseguisce perchè ùn hè micca perfetta. Questu ùn succederà mai. Avete da principià cù qualcosa chì hè abbastanza bonu, è dopu fighjate l'analitiche è e dati nantu à u rendiment di u vostru cuntenutu per stabilisce se a vostra strategia hè ghjustu o sbagliata.
Cosa face una strategia di cuntenutu efficace?
Se ùn site micca sicuru chì a vostra strategia hè efficace, hè ora di scopre. In generale, i più riesciuti anu i seguenti attributi:
- Definizione specifica di scopi è KPIs (key indicatori di rendiment) chì vi cunfiderà per misurà u rendiment.
- Personas di cumpratori dettagliate è studiate accuratamente. Avete da veramente cunnosce u vostru audience per creà cuntenutu chì risona cun elli.
- Tipi di cuntenutu (blog, e-libri, webinars, video, etc.) chì avete aduprà è cumu si currispondenu à e preferenze di u vostru cumpratore.
- Canali chì vi aduprà per distribuisce è sparghje u cuntenutu (rete suciale, email, pagatu, etc.) Strategia di marketing di cuntenutu
- L'uttene chì avete bisognu per sviluppà flussi di travagliu di cuntenutu, seguite u cumpurtamentu di l'audienza, stallà campagni, analitiche aggregate è sfruttate l'automatizazione.
- Lingua fundamentale chì deve influenzà ogni pezzu di cuntenutu chì create (pilastru di valore, USP (proposizione di vendita unica), elevator pitch, taglines, dichjarazione di visione è dichjarazione di missione).
- Ugettivi di produzzione di cuntenutu (quantu throughput vo site di scopu di ottene ogni mese - vede sta dati di freccia di u blog per esempiu).
Se a vostra strategia piglia tutti questi punti in contu, duvete esse cunfidenti chì pò esse efficace. Per parechji, u prublema hè cumu implementà.
Esecuzione di u marketing di cuntenutu: Trasformendu a strategia in azzione. Strategia di marketing di cuntenutu
L'entrenatori facenu un pianu di ghjocu precisu è poi pruvate à eseguisce. Sapenu ch'elli anu da esse currettu in a strada perchè l'imprevisu hè inevitabbile. Quandu fighjate un ghjocu NFL, sapete chì questi ragazzi sò atleti prufessiunali, u megliu di u megliu, ma pudete ancu dì quandu ùn anu micca eseguitu - passaggi mancati, quarterbacks saccheggiati è enormi errori mentali.
Tuttu chistu pò accade mentre esecutà u cuntenutu. Strategists ponenu piani per un successu squadre di cuntenutu. Tuttavia, i stessi prublemi cuntinueghjanu à appare. Alcune di l'aspetti più impurtanti di l'esekzione sò a coerenza è i flussi di travagliu di creazione di cuntenutu.
Flussi di travagliu di produzzione è cuntenutu coerenti. Strategia di marketing di cuntenutu
By sicondu CMI, 32% di i marketers hà dichjaratu chì i so flussi di travagliu di cuntenutu eranu o ghjusti o poveri. Inoltre, altri studii anu cunfirmatu chì u 60% di i cummercializatori cunzidenu a creazione di cuntenutu constantu unu di i so sfidi maiò.
Ci hè certamente causa di attritu quì. Tuttavia, migliurà sta parte di u funziunamentu ùn hè micca difficiule. A tecnulugia hè a risposta. Una piattaforma di marketing di cuntenutu pò simplificà i flussi di travagliu, furnisce un cuntenutu dinamicu di u calendariu, è vi aiuta à identificà induve sò i blocchi stradali.
Per esempiu, pudete avè parechje risorse di disignu, ma sò necessarii per quasi tutti i tipi di cuntenutu. Se questu rallenta a vostra pruduzzione, pudete vulete cunsiderà l'assunzione di talentu supplementu o outsourcing.
Probabilmente ùn avete mai "abbastanza" risorse. Ma a ridistribuzione è l'aghjunghje talentu novu à a vostra squadra pò aiutà à ottene i vostri scopi di produzzione di cuntenutu.
I dati anu da influenzà l'esecuzione. Strategia di marketing di cuntenutu
L'esecuzione ùn hè micca nantu à l'autopilota. I dati di rendiment di u cuntenutu chì generate è analizà anu da informà. Questu pò ancu cambià a vostra strategia. Per esempiu, pudete scopre chì u vostru l'audienza preferisce u cuntenutu visuale, è micca scrittu. Basatu nantu à questu, cambierete e vostre tattiche per risponde megliu à l'aspettattivi di u vostru audience.
Esige tutte e mani in un cercolu per fà
E squadre sportive s'ammuccianu è chjude e braccia per dimustrà ch'elli sò unu. U vostru squadra di cummercializazione di cuntenutu deve fà u listessu quandu si tratta di esecutà. Gran parte di questu vene à accountability è a trasparenza. Quandu avete una piattaforma tecnologica chì traccia u statutu di ogni prughjettu, avete un ritrattu chjaru di quale manca.
Allora hè ora di investigà u prublema è scopre ciò chì succede veramente. Questu puderia esse un tempu per praticà, aghjunghje risorse, o tagliate.
Truvà l'equilibriu ottimale per a vostra attività. Strategia di marketing di cuntenutu
A strategia di marketing di cuntenutu versus l'esekzione hè una preoccupazione maiò per qualsiasi urganizazione di marketing di cuntenutu. U equilibriu ghjustu significa chì a vostra strategia hà tuttu ciò chì avete bisognu è l'aghjurnà regularmente, ma ùn avete micca obsessionatu nantu à a so perfezione. In quantu à l'esekzione, questu significa analizà perchè ùn avete micca ottene u scopu di produzzione è cumu corregge a vostra strategia per ottene i vostri scopi.
Sti dui spazii sò essenziali per ottene vittorie in u marketing di cuntenutu - aumentà u trafficu, clienti potenziali è vendite.
Casa di stampa АЗБУКА
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