Metadata jsou informace uvedené pro každou jednotlivou webovou stránku ve výsledcích vyhledávání. Pokaždé, když zadáte vyhledávací dotaz do vyhledávače, zobrazí se vám na stránce s výsledky vyhledávání (SERP) několik různých typů informací. I když se můžete setkat s reklamami, místními výpisy, nákupy nebo návrhy obrázků, velká část každé stránky s výsledky vyhledávače se bude skládat z metadat.
Každý výsledek vyhledávání v SERP bude rozdělen do dvou hlavních sekcí: metanázvy (také známé jako tagy titulky) a meta popisy (nazývané také úryvky). V tomto článku rozebereme osvědčené postupy pro psaní meta popisů i meta názvů.
Metadata jsou vítaným znamením pro každou stránku vašeho webu
Ačkoli metadata mají zpočátku jen malý dopad na optimalizaci pro vyhledávače (SEO), mají přímý dopad na to, jak uživatel vyhledávače interaguje s výsledky vašeho vyhledávače. Metadata jsou vaší první šancí, jak zapůsobit na uživatele vyhledávače. Protože chcete, aby výsledky vašeho vyhledávače přilákaly co nejvíce kvalifikovaných návštěvníků, měli byste se ujistit, že každá stránka vašeho webu obsahuje jedinečná, relevantní a optimalizovaná metadata.
Jak metadata ovlivňují SEO
Jak již bylo zmíněno dříve, metadata mají minimální přímý dopad na SEO. Existuje však mnoho SEO faktorů, které ovlivňují, jak každá vaše stránka сайта hodnocené ve vyhledávači. Jeden z hlavních faktorů hodnocení stránky je míra prokliku (CTR). CTR označuje, jak často se jednotlivé stránky objevují ve výsledcích vyhledávání v porovnání s tím, jak často uživatelé vyhledávačů sledovat odkazy a navštívit každou stránku.
Jednoduše řečeno, čím vyšší je CTR stránky, tím je pravděpodobnější, že se ve výsledcích vyhledávání umístí výše. Z tohoto důvodu se optimalizace metadat stává nepřímým, ale velmi důležitým faktorem ve vašem celkovém úsilí o optimalizaci pro vyhledávače.
Použití klíčových slov v metadatech
Protože optimalizovaná metadata hrají důležitou roli ve vašem nepřímém SEO úsilí, je důležité vytvářet metadata pomocí klíčových slov na vysoké úrovni, která jste již segmentovali pro každou stránku vašeho webu.
Hledaný výraz níže je například „Denverská agentura pro SEO a digitální marketing“. Protože téměř každé klíčové slovo ve vyhledávání je v meta popisu zvýrazněno tučně písmo, je pravděpodobné, že tento výsledek upoutá pozornost uživatele před méně optimalizovaným výsledkem vyhledávání.
Nejlepší postupy pro psaní meta popisů
Meta descriptions, nazývané také „úryvky“, jsou krátké odstavce, které se objevují pod každou značkou názvu ve výsledcích vyhledávání. Meta popisy jsou obvykle psány jako celé věty a popisují obecné téma stránky. Přestože meta popisy mají malý vliv na SEO, je stále velmi důležité udržovat je co nejvíce optimalizované pro zlepšení CTR, jak je uvedeno výše v části Jak metadata ovlivňují SEO.
Jak může obsah pomoci s popisy metadat/metadaty
V mnoha případech není jednoduše možné napsat unikátní meta popisy optimalizované pro klíčová slova pro každou stránku na vašem webu. Dobrou zprávou je, že pokud je obsah vaší stránky dobře optimalizovaný, nemusíte se bát zahodit všechno ostatní, abyste mohli napsat desítky nových popisů najednou. V případě, že meta popis stránky neuvádí všechna relevantní klíčová slova, nebo i když stránka nemá vygenerovaný popis vůbec, vyhledávače vytvoří responzivní meta popis na základě obsahu na stránce.
Všimněte si, že ve výše uvedeném příkladu obsahuje meta description v horní části této stránky na konci elipsu. Můžete také najít příklad v našem videu, kde jsem našel jeden z našich meta popisů, který začínal roztříštěnou větou. Je to proto, že Google stáhl text nadpisu z naší stránky digitálního marketingu jako součást tohoto konkrétního meta popisu. Google se může rozhodnout použít všechny, některé nebo žádný z vámi vytvořených popisů v závislosti na řadě faktorů, včetně jednotlivých vyhledávacích dotazů a toho, jak dobře je obsah vaší stránky optimalizován. Zjistěte více o jak Google používá a vytváří fragmenty stránek, se dozvíte o různých způsobech, jak může Google vybrat a generovat meta popisy a značky titulků.
Při psaní meta popisů zvažte následující body:
Ideální je délka dvou vět. Metadata
V ideálním případě by váš meta popis měl mít přibližně 150–160 znaků včetně mezer. Jde o dvě krátké věty. Cokoli navíc a váš popis může být zkrácen (nebo oříznut). I když neexistují žádné sankce za zkrácené meta popisy, může to vést k tomu, že informace, které chcete sdělit, budou z našich zamýšlených popisů vynechány.
Klíčová slova. Metadata
Použití klíčových slov s vysokou úrovní vyhledávání je nejlepší volbou při psaní meta popisů. V mnoha případech však můžete mít dostatek prostoru pro použití dalších klíčových slov, která vám pomohou diverzifikovat vaši nabídku a vytvořit čitelnější a podrobnější popisy.
Například níže uvedený meta popis používá klíčová slova na vysoké úrovni k popisu fiktivní stránky s rozvozem pizzy. Obě věty však dohromady mají pouze 123 znaků.
Pizzeria Denver doručí pizzu a italskou kuchyni až k vám domů. Zavolejte nám ještě dnes a naplánujte si rozvoz pizzy v Denveru!
Místo toho zkuste použít několik konkrétnějších klíčových slov a vytvořit zajímavější a optimalizovaný úryvek. Tento je také o něco delší, ale stále do 157 znaků.
Pizzeria Denver doručí pizzu, calzones, italské těstoviny a další až k vám domů. Prohlédněte si naše online menu nebo nám zavolejte ještě dnes a objednejte si donášku pizzy v Denveru!
Geomodifikátory (pro místní firmy nebo geograficky odkazované stránky). Metadata
Geomodifikátory odkazují na název lokality, města, regionu nebo PSČ, na které webová stránka cílí. Pokud provozujete místní firmu, jsou geomodifikátory extrémně důležité pro oslovení lidí ve vaší cílové oblasti, a proto je lze považovat za další klíčové slovo na vysoké úrovni pro vaši webovou stránku.
Měli byste uživatelům vyhledávačů objasnit, kde se vaše firma nachází, abyste přilákali místní návštěvníky, u nichž je vyšší pravděpodobnost konverze. Z tohoto důvodu, meta popis pro každého strana transakce na vašem webu musí obsahovat geomodifikátor.
Jméno společnosti. Metadata
Název vaší společnosti je důležitým klíčovým slovem ve vaší firemní komunikaci. Proto je psaní meta popisů, které obsahují název společnosti, běžnou praxí. Meta popisy se však obvykle skládají z několika krátkých vět, takže není nutné v popisu uvádět název firmy více než jednou.
Používejte celé věty (a ukládejte je, jak chcete!)
Čitelnost je důležitá, pokud jde o psaní meta popisů. Za „starých časů“ (před 10+ lety) bylo běžnou praxí jednoduše zkopírovat a vložit seznam klíčových slov jako meta description. V dnešní době však vyhledávače analyzují úryvky z hlediska čitelnosti, včetně procházení vašich stránek, aby se ujistily, že používáte úplné a čitelné věty. Uživatelé vyhledávačů se navíc obvykle dívají na meta popisy, aby zjistili, zda každá stránka splňuje jejich potřeby.
Z těchto důvodů může vytváření atraktivních a čitelných meta popisů, které uživateli vyhledávače poskytnou malou ochutnávku toho, co vaše webová stránka nabídne, vést k relevantnějšímu provozu a vyššímu konverznímu poměru.
Výzva k akci (CTA). Metadata
Povolení výzva k akci (nebo CTA) je možná nejdůležitějším krokem při psaní meta popisů. CTA je krátká věta, která uživateli vyhledávače říká, co má dělat dál. Ve výše uvedeném příkladu Denver Pizzaria je CTA poslední věta: “Prohlédněte si naše online menu nebo nám zavolejte ještě dnes a objednejte si rozvoz pizzy v Denveru!”
Zahrnutí výzvy k akci do každého meta popisu na vašem webu pomůže uživatelům vyhledávačů pochopit, co váš web nabízí a jak s ním mohou interagovat.
Pokyny pro psaní značek titulků. Metadata
Mnoho platforem pro tvorbu webových stránek má nyní funkce, které pomáhají automaticky generovat optimalizované metaznačky pro každou stránku na webu na základě uživatelských parametrů. I když jsou tyto funkce pohodlné a obvykle ušetří spoustu času, je stále důležité porozumět tomu, co je součástí vytváření značky názvu, aby bylo možné proces správně optimalizovat.
Značky záhlaví jsou krátké, fragmentované části informací vytištěné na horní kartě prohlížeče. Stejný text se také zobrazí velkými písmeny a bude obsahovat hypertextový odkaz na webovou stránku v každém SERP.
Při psaní značek titulků zvažte následující body:
Délka – zkraťte se!
Vzhledem k tomu, že Google povoluje pouze jeden řádek textu na značku názvu, budete chtít, aby délka každého řádku byla maximálně 55–65 znaků, včetně mezer. Vzhledem k tomu, že prostor je tak omezený, musíte být selektivní, pokud jde o informace, které zahrnete do svých značek titulků.
Klíčová slova. Metadata
Kvůli omezené délce při psaní meta tagu Ideálně používejte klíčová slova s vysokou úrovní vyhledávání. Budou to klíčová slova „smetana“, která popisují stránku jako celek a často generují vysoký objem vyhledávání.
Použitím klíčových slov, která popisují celou stránku, se navíc vyhnete vázání na konkrétnější klíčová slova. Pokud například pracujete na stránce pro místní pizzerii a značka stránky říká „Pizza s tenkou kůrkou“, měli byste se vyhnout používání klíčových slov jako feferonková pizza nebo vegetariánská pizza a místo toho se zaměřit na klíčová slova, která popisují celou stránku. Uživatel vyhledávače, který si přečte značku názvu, který jednoduše přečte Tenkou krustu Pizza | Denver Pizzaria pochopí, jaká stránka může být o mnoha typech pizzy, a proto nebude odmítnuta konkrétnější položkou, která nevyhovuje jejich potřebám.
Geomodifikátory (pro místní firmy nebo stránky s geografickými odkazy)
Zejména pokud jste místní firma, včetně názvu města, oblasti nebo PSČ, na které cílíte (nebo jednoduše vašeho geomodifikátoru) ve vaší sadě klíčových slov, je důležitým krokem k dosažení vašich cílová skupina. Váš geomodifikátor může být zahrnut do sady klíčových slov pro každou webovou stránku, stejně jako jakékoli jiné klíčové slovo na vysoké úrovni.
Zejména u značek title je důležité zahrnout geomodifikátory do každé značky title spojené s transakční stránkou na webu vaší místní firmy. Vzhledem k tomu, že značky názvu jsou prvním dojmem, který na potenciálního návštěvníka webových stránek uděláte, musíte jasně uvést, kde se vaše firma nachází, abyste přilákali místní návštěvníky, u nichž je větší pravděpodobnost konverze.
Jméno společnosti. Metadata
Název vaší firmy se pravděpodobně používá podobně jako jakékoli jiné klíčové slovo na vašem webu. I když je to důležité pro obsah a popisy metadat, existuje jedna velmi důležitá věc, kterou je třeba zvážit, pokud používáte název firmy ve značkách názvu. Vzhledem k tomu, že značky názvu mají omezený počet znaků, delší obchodní název může někdy zabírat většinu nebo celý tento prostor, čímž se eliminuje možnost použití důležitějších klíčových slov.
Pokud je například název vaší společnosti Mannitoni Family Italian Pizza and Pasta, pak název vaší společnosti již používá 42 z přidělených 55–65 znaků. V tomto případě se doporučuje použít zkratku pro název vaší společnosti nebo ji nepoužívat vůbec pro značky názvu. Pokud jde o značky názvu, dostatek prostoru pro klíčová slova a geomodifikátory, které přesně popisují každou stránku vašeho webu, umožňuje lepší cílení a optimalizaci, než abyste neustále znovu a znovu uváděli název vaší firmy.
Vyhněte se výplňovým slovům
Pokračujeme v tématu maximalizace optimalizace v rozsahu 55–65 znaků a je samozřejmé, že se také budete chtít vyhnout výplňovým slovům v názvech. Vzhledem k tomu, že vyhledávače a uživatelé vyhledávačů budou přirozeně prohlížet (nebo procházet) tagy názvu pro klíčová slova a geomodifikátory, nedoporučujeme je psát tak, jak byste navrhovali. Nejlepší je vyhnout se slovům jako „the“, „and“, „of“ a jakýmkoli dalším slovům, která nejsou pro vaši značku názvu důležitá. Metadata
K oddělení klíčových slov se však kvůli přehlednosti obvykle používají ampersandy (&) nebo svislé znaky (|). Použití těchto symbolů vám pomůže udržet vaše meta tagy čisté a snadno čitelné, přičemž ponecháte dostatek prostoru pro geomodifikátory a klíčová slova.
Zanechat komentář