Marketingová strategie obsahu je akční plán, který definuje, jak bude společnost vytvářet a distribuovat hodnotný a poutavý obsah, aby přilákala, udržela, spojila se s cílovým publikem, zvýšila povědomí o značce a dosáhla marketingových cílů.
Content marketing je kontaktní sport. Jako každý trenér jste odpovědní za přípravu na hru a realizaci těchto plánů. Takový je život obsahového marketingu, kde musíte vyvážit strategii obsahového marketingu a realizaci.
Bez pevné strategie nemůžete v obsahovém marketingu „vyhrát“. Také se vám to nepodaří, pokud to nebudete dělat důsledně. Pojďme se podívat, jak důležité jsou obě tyto funkce pro váš herní plán a jak najít tu správnou rovnováhu.
- Strategie a realizace jsou zásadní pro to, aby vaše organizace mohla těžit z marketingu obsahu.
- Chcete-li pracovat s oběma stranami, potřebujete různé prostředky a nástroje.
- Správná rovnováha zajistí, že budete moci trvale publikovat obsah, který je relevantní a zajímavý pro vaše publikum.
Začněte se strategií.
Vaší první hrou by měla být strategie obsahového marketingu. Dobrá zpráva je, že ji má většina z vás. Podle průzkumu SEMRush má 77 % organizací strategii obsahového marketingu!
Ti s dobře zdokumentovanou strategií obsahového marketingu mohou očekávat, že z toho budou mít velký prospěch. Content Marketing Institute (CMI) uvedl, že nejúspěšnější jsou ty, které spadají do této kategorie.
Mít strategii nemusí vždy znamenat, že je obsahový marketing účinný. Strategie obsahového marketingu
To, že máte strategii, ještě neznamená, že je účinná. To je něco, s čím se mnoho organizací potýká z různých důvodů. Nemají podporu vedení, zdroje jsou vzácné, jsou to jen slova v dokumentu nebo nejsou skutečně kulturně založeni.
Je snadné vykolejit vaši strategii. Je to také něco živého a dýchajícího. Není to statické. Spíše je ovlivněno tolika věcmi, vnitřními i vnějšími. Jen se zamyslete nad důsledky pandemie. Tato globální zdravotní krize změnila myšlenku a strategii téměř každé společnosti.
Nemůžete se však spokojit se svou strategií a přestat ji provádět, protože není dokonalá. To se nikdy nestane. Musíte začít s něčím, co je dostatečně dobré, a pak se podívat na analýzy a údaje o výkonu vašeho obsahu, abyste zjistili, zda je vaše strategie správná nebo špatná.
Co tvoří efektivní obsahovou strategii?
Pokud si nejste jisti, zda je vaše strategie účinná, je čas to zjistit. Obecně platí, že nejúspěšnější mají tyto atributy:
- Konkrétní definice cílů a KPI (klíč výkonnostní ukazatele), na které se budete při měření výkonu spoléhat.
- Detailní a důkladně prozkoumané osoby kupujících. Musíte skutečně znát své publikum, abyste vytvořili obsah, který s nimi bude rezonovat.
- Typy obsahu (blogy, e-knihy, webináře, videa atd.), které budete používat a jak odpovídají preferencím vašeho kupujícího.
- Kanály, které budete používat k distribuci a šíření obsahu (sociální sítě, email, placené atd.) Content Marketing Strategy
- Nástroje, které potřebujete k vývoji pracovních postupů s obsahem, sledování chování publika, nastavení kampaní, souhrnné analýzy a využití automatizace.
- Základní jazyk, který by měl ovlivnit každý obsah, který vytvoříte (hodnotový pilíř, USP (unikátní prodejní nabídka), výtah, slogany, prohlášení o vizi a poslání).
- Cíle produkce obsahu (jaké propustnosti chcete každý měsíc dosáhnout – viz například tato data o frekvenci blogu).
Pokud vaše strategie zohledňuje všechny tyto body, měli byste si být jisti, že může být účinná. Pro mnohé je problém, jak to implementovat.
Provádění obsahového marketingu: Přeměna strategie v činy. Strategie obsahového marketingu
Trenéři vypracují přesný herní plán a poté se jej pokusí provést. Vědí, že budou muset cestou korigovat kurz, protože neočekávané je nevyhnutelné. Když se díváte na zápas NFL, víte, že tito kluci jsou profesionální sportovci, nejlepší z nejlepších, ale můžete také poznat, když neprovádějí – vynechané přihrávky, vyhození rozehrávače a obrovské mentální chyby.
To vše se může stát při spouštění obsahu. Stratégové plánují úspěch obsahové týmy. Stále se však objevují stejné problémy. Některé z nejdůležitějších aspektů provádění jsou konzistence a pracovní postupy vytváření obsahu.
Konzistentní produkční a obsahové pracovní postupy. Strategie obsahového marketingu
Na podle CMI 32 % marketérů uvedli, že jejich pracovní postupy s obsahem byly buď spravedlivé, nebo špatné. Další studie navíc potvrdily, že 60 % marketérů považuje neustálou tvorbu obsahu za jednu ze svých největších výzev.
Zde je jistě důvod ke třenicím. Zlepšení této části výkonu však není obtížné. Technologie je odpověď. Platforma pro marketing obsahu může zefektivnit pracovní postupy, poskytnout vám dynamický obsah kalendáře a pomoci vám identifikovat, kde jsou překážky.
Můžete mít například několik návrhových zdrojů, ale jsou potřeba pro téměř všechny typy obsahu. Pokud to zpomaluje vaši produkci, možná budete chtít zvážit najmutí dalších talentů nebo outsourcing.
Je pravděpodobné, že nikdy nebudete mít „dost“ zdrojů. Ale jejich přerozdělení a přidání nových talentů do vašeho týmu vám může pomoci dosáhnout vašich cílů v oblasti produkce obsahu.
Data musí mít vliv na provedení. Strategie obsahového marketingu
Provedení není na autopilota. Údaje o výkonu obsahu, které generujete a analyzujete, by jej měly informovat. To může také změnit vaši strategii. Můžete například zjistit, že váš publikum preferuje vizuální obsaha není napsáno. Na základě toho změníte svou taktiku, abyste lépe naplnili očekávání vašeho publika.
K provedení vyžaduje všechny ruce v jednom kruhu
Sportovní týmy se schoulí a založí ruce, aby ukázaly, že jsou jedno. Váš tým pro obsahový marketing by měl postupovat stejně, pokud jde o realizaci. Hodně z toho přijde odpovědnost a transparentnost. Když máte technologickou platformu, která sleduje stav každého projektu, budete mít jasnou představu o tom, kdo o svou roli přichází.
Pak je čas problém prozkoumat a zjistit, co se skutečně děje. Může to být čas na procvičování, přidávání zdrojů nebo snižování.
Nalezení optimální rovnováhy pro vaše podnikání. Strategie obsahového marketingu
Strategie obsahového marketingu versus realizace je hlavním problémem každé organizace zabývající se marketingem obsahu. Správná rovnováha znamená, že vaše strategie má vše, co potřebujete, a pravidelně ji aktualizujete, ale neposedíte její dokonalostí. Z hlediska realizace to znamená analyzovat, proč nedosahujete produkčních cílů a jak napravit svou strategii, abyste svých cílů dosáhli.
Tyto dvě oblasti jsou zásadní pro dosažení vítězství v obsahovém marketingu – zvýšení návštěvnosti, potenciálními klienty a prodejem.
Tiskárna АЗБУКА
Zanechat komentář