Venkovský marketing se týká marketingových strategií a technik přizpůsobených venkovským a zemědělským oblastem. Tento typ marketingu zohledňuje charakteristiky venkovských regionů, jako je přítomnost malých sídel, rozptýlenost spotřebitelů, specifika zemědělské výroby atd.

Obchodníci povzbuzují lidi žijící ve venkovských oblastech, aby efektivně přeměnili svou kupní sílu na poptávku po zboží a službách. Jejich zpřístupněním venkovskému sektoru se marketéři snaží zlepšit životní úroveň venkovského sektoru.

Metody. Venkovský marketing

  • Místní trhy a jarmarky.

Účast na místních farmářských trzích a jarmarcích je jedním z nejúčinnějších způsobů, jak upoutat pozornost na vaše produkty. Poskytuje také příležitost k přímé interakci se spotřebiteli.

  • Prodej prostřednictvím místních prodejen a družstev.

Pomoci může spolupráce s místními obchody a družstvami rozšířit publikum a zvýšit objem prodeje.

  • Venkovský marketing. Přímý prodej od výrobce ke spotřebiteli (DTC).

Prodej přímo od výrobce spotřebiteli umožňuje přímé spojení se zákazníky, což umožňuje lepší kontrolu kvality a stanovení cen.

  • Online prodej a e-shop.

Vytvoření online prezentace prostřednictvím webových stránek, sociální sítě a online platformy umožňují zemědělským výrobcům oslovit široké publikum a rozšířit svou prodejní geografickou oblast.

  • Agroturistika a venkovská turistika.

Rozvoj agroturistiky a poskytování služeb pro hosty se může stát dalším zdrojem příjmů pro obyvatele venkova a také způsobem, jak přitáhnout pozornost k místním produktům.

  • Venkovský marketing. Místní akce a propagační akce.

Pořádejte místní akce, degustace, farmářské trhy a jiné akcie pomáhá posilovat komunitu a propagovat zemědělské produkty.

  • Vzdělávací programy a konzultace.

Poskytování vzdělávacích programů a poradenství v oblasti zemědělství a rozvoje venkova pomáhá zlepšit znalosti mezi místními lidmi a podporuje používání moderních výrobních metod.

  • Venkovský marketing. Podpora místních výrobců a družstev.

Spolupráce a podpora místních zemědělských výrobců a družstev přispívá k rozvoji místní ekonomika a posílení komunity.

10 rysů venkovského trhu

  • Nízká hustota osídlení: Venkovské oblasti mívají nižší hustotu obyvatelstva než městské oblasti, což může mít dopad na spotřebu a struktura trhu.
  • Závislost na sezónnosti: Mnoho zemědělských produktů podléhá sezónním faktorům, jako jsou klimatické podmínky a doba sklizně, které ovlivňují dostupnost a ceny na trhu.
  • Rozmanitost produktů: Venkovské trhy mohou být rozmanitější než městské trhy, protože často nabízejí různé druhy čerstvých produktů přímo od výrobců.
  • Přímá interakce s výrobci: Na rozdíl od městských trhů mají na venkovských trzích spotřebitelé často příležitost komunikovat přímo s výrobci potravin, což vytváří jedinečnou atmosféru a podporuje místní komunity.
  • Omezený přístup k technologiím: Některé venkovské oblasti mohou mít omezený přístup k moderním technologiím a komunikačním sítím, což může ovlivnit efektivitu trhu a přístup k informacím.

Venkovský marketing.

  • Role tradic a místních kulturních charakteristik: Venkovské trhy mohou být silně definovány tradicí a místními kulturními charakteristikami, které mohou ovlivnit preference spotřebitelů a nabídku produktů.
  • Malý rozsah obchodu: Objemy obchodu na venkovských trzích jsou často menší než na městských trzích, což může pro místní představovat zvláštní výzvy výrobci v marketingu a prodeje.
  • Závislost na místním zemědělství: Mnoho venkovských trhů závisí na místním zemědělství a živočišné výrobě, což je činí zranitelnějšími vůči změnám v zemědělském sektoru.
  • Distribuce úřady a vliv: Venkovské komunity mohou mít své vlastní vzorce rozložení moci a vlivu, které mohou ovlivnit strukturu trhu a vztahy mezi účastníky.
  • Větší důraz na udržitelnost životního prostředí: Venkovské oblasti často zaznamenávají zvýšenou pozornost k udržitelnosti a ochraně životního prostředí, což může ovlivnit preference spotřebitelů a výrobní postupy.

Potřeba marketingu na venkově – Proč cílit na venkovský trh.

Venkovské trhy mohou představovat významný růstový potenciál, protože jsou obvykle méně nasycené než městské trhy. To znamená, že existuje příležitost proniknout na nové trhy a přilákat nové zákazníky. Venkovská orientace trh může pomoci posílit místní komunity a podpořit místní podniky. To může vést k vytváření pracovních míst, vyšším příjmům a celkovému hospodářskému rozvoji ve venkovských oblastech.

Podpora venkovských trhů přispívá k udržitelnosti zemědělství, protože poskytuje výrobcům přímý přístup ke spotřebitelům, snižuje závislost na zprostředkovatelích a optimalizuje dodavatelský řetězec.Venkovské trhy poskytují přímý kontakt s výrobci, což zvyšuje povědomí spotřebitelů o produktech, jejich původu a výrobních metodách.

Venkovské trhy mohou sloužit jako platforma pro inovace v zemědělství a místních podnicích, protože mohou usnadnit výměnu nápadů a zkušeností mezi výrobci a spotřebiteli. Mohou se stát atraktivními turistickými atrakcemi a podporovat rozvoj agroturistiky, která může stimulovat místní ekonomiku a přilákat nové zdroje příjmů.

 

Problémy. Venkovský marketing.

  • Omezený přístup ke zdrojům: Venkovské oblasti mohou mít omezený přístup ke zdrojům, jako jsou technologie, finance a vzdělání, což ztěžuje rozvoj a implementaci marketingu strategie.
  • Nízká platební schopnost spotřebitelů: V některých venkovských oblastech mohou být úrovně příjmů nižší, což omezuje schopnost spotřebitelů nakupovat zboží a služby.
  • Potíže v logistice a dopravě: Venkovské oblasti mohou čelit omezené infrastruktuře a logistickým potížím, které mohou ztěžovat dodávky a distribuci produktů.
  • Sezónní faktory a klimatické podmínky: Venkovské trhy často podléhají sezónním faktorům a klimatickým podmínkám, které mohou vytvářet nestabilitu v nabídce a poptávce zboží.
  • Konkurence s velkými obchodními řetězci: V některých případech mohou venkovské trhy čelit konkurenci velkých maloobchodních řetězců, což vytváří výzvy pro místní výrobce a malé podniky.
  • Omezené marketingové vzdělání a odbornost: Venkovské oblasti mohou mít omezený přístup k marketingovému vzdělání a odborným znalostem, což ztěžuje vývoj a implementaci účinných marketingových strategií.
  • Závislost na zprostředkovatelích a velkoodběratelích: Někteří venkovští výrobci mohou být závislí na prostřednících a velkoobchodních nákupčích, což může snížit jejich zisky a omezit přístup ke konečným spotřebitelům.
  • Nedostatečné využití techniky: Venkovský marketing možná dostatečně nevyužívá moderní technologie a online platformy k propagaci produktů a přilákání zákazníků.

Venkovské marketingové strategie.

Při marketingu na venkovském trhu musí podniky nebo obchodníci věnovat pozornost specifickým marketingovým strategiím na venkově, aby je mohli optimalizovat dosah a konverze služeb nebo produktů na venkovských trzích. Některé z těchto strategií:

1. Produktové strategie.

Při vývoji produktové strategie pro venkovský trh je třeba vzít v úvahu různé faktory:

  • Uvedení produktu
  • Nový design produktu
  • Jméno značky
  • Malé obal za nízkou cenu

2. Cenové strategie.

Různé různé strategie stanovení cen , které by marketéři měli používat při propagaci produktů na venkovských trzích.

3. Distribuční strategie.

Strategie distribuce produktů v marketingu na venkově hrají klíčovou roli při oslovení cílové skupiny a zvýšení prodeje.

  • Místní trhy a jarmarky.
  • Přímý prodej od výrobce ke spotřebiteli (DTC).
  • Spolupráce s restauracemi a místními kavárnami.
  • Organizace systému předobjednávek a dodávek.
  • Maloobchodní prodejny a supermarkety.
  • Online přítomnost a elektronický obchod.
  • Účast v programu sdílení produktů (CSA).
  • Rozvoj partnerství s dalšími výrobci a podniky.

4. Propagační strategie.

Vaše produktové strategie pro venkovský trh musí být navrženy tak, aby venkovští spotřebitelé rozuměli vašemu produktu a hodnotě, kterou jim může nabídnout. K tomu můžete použít různé strategie:

  • Použití médií
  • Použití personalizovaných médií
  • Využití místních médií
  • Najímání herců, influencerů a modelů pro propagaci
  • Reklama prostřednictvím malby

5. Další strategie.

Kromě výše uvedených strategií jsou pro využití plného potenciálu venkovského trhu velmi důležité i některé další strategie.

Podívejme se na ty, kteří jsou tady a teď.

  • Městské a venkovské trhy se liší, takže tomu přizpůsobte svou strategii.
  • Věnujte pozornost tradicím a hodnotám venkova.
  • Najměte si nadšené lidi, kteří pocházejí z venkovských oblastí a milují práci s venkovskými lidmi.
  • Používejte inovativní obchodní modely se sociálním účelem, jako je posílení postavení žen.
  • Využijte zkušenosti agentury specializující se na marketing venkova.
  • Přijměte sílu digitálu marketing a mobil telefonů
  • Používejte orálně reklama prozkoumat potenciál venkovského trhu
  • Spusťte marketing na venkově s dlouhodobou vizí

Příklady. Venkovský marketing.

  1. Účast na farmářských trzích: Farmářské trhy jsou jedním z nejoblíbenějších způsobů propagace zemědělských produktů přímo od výrobce ke spotřebiteli. Farmáři na těchto trzích prodávají čerstvou zeleninu, ovoce, mléčné výrobky a další zboží, čímž navazují přímé spojení s kupujícími.
  2. Agroturistika a exkurze na farmy: Mnoho farem nabízí agroturistické služby, včetně exkurzí, účasti na sklizni, účasti na farmářských pracích a ochutnávání produktů. To pomáhá přilákat turisty a zvýšit zisky z doplňkových služeb.
  3. Organizace venkovských slavností a akcí: Mnoho venkovských komunit pořádá festivaly a akce oslavující zemědělství, jídlo a kulturu. To může zahrnovat festivaly venkovských her, ochutnávky produktů, workshopy a zábavné programy.
  4. Internetový prodej: Mnoho zemědělských výrobců rozšiřuje svůj dosah prodejem svých produktů prostřednictvím online platforem. Může se jednat o vlastní web výrobce, online tržiště, popř sociální sítě.
  5. Účast v programu CSA (Community Supported Agriculture).: Program ČSA vyžaduje platbu předem za sezónní dodávky produkce od farmáře. Účast v takovém programu umožňuje farmářům zajistit si stabilní příjem a navázat loajální vztahy s klienty.
  6. Účast na místních akcích a výstavy: Farmáři se mohou účastnit místních akcí a výstav, kde prezentují své produkty a navazují kontakty s potenciálními zákazníky a partnery.
  7. Podpora místních komunit: Farmáři mohou podporovat místní školy, charitativní organizace a další sociální účely, což posiluje vazby s místní komunitou a vytváří pozitivní image značky.

Závěr!

Zájmy a sklony venkovského spotřebitele jsou zcela odlišné od městského nebo příměstského spotřebitele. Při provádění venkovských marketingových kampaní proto musí marketéři porozumět specifickým potřebám venkovských zákazníků.

Obecně by se měl marketing na venkově chápat jako studium různých činností, agentur a politik, které se podílejí na získávání zemědělských vstupů zemědělci, na pohybu venkovských produktů od zemědělců ke spotřebitelům a na distribuci jiných produktů nebo služeb, které může uspokojit specifické nebo měnící se potřeby venkovského obyvatelstva.

Tiskárna АЗБУКА