Marketing videoobsahu. Jak rozšířit své publikum?

Marketing videoobsahu je strategie a praxe propagace produktu, služby nebo značky pomocí videí a záběrů. Zahrnuje vytváření, optimalizaci, propagaci a analýzu videí za účelem upoutání pozornosti publika, zvýšení povědomí o značce, zvýšení prodeje a zapojení potenciálních i stávajících zákazníků. Jak video marketing stále bere svět útokem, stále více společností jej přijímá jako klíčovou strategii pro vzdělávání spotřebitelů, získávání potenciálních zákazníků a zlepšování návratnosti investic.

Video marketing může být účinným způsobem, jak přilákat nové zákazníkům a poskytují přidanou hodnotu nových i stálých zákazníků. Video je nejen vzdělávací a zábavné, ale může také pomoci vaší firmě propojit se na hlubší úrovni cílová skupina. Videa jsou snadno stravitelná, mohou lidem pomoci lépe porozumět vaší firmě a vdechnout život a život vašemu obsahu a zprávám.

Zde jsou některé působivé statistiky video marketingu:

• 86% firmy používají video pro marketing. 93% věří, že je nedílnou součástí jejich strategie.
• 86% Video marketéři říkají, že video zvýšilo návštěvnost webu.
• 78% říkají, že to pomáhá přímo zvýšit odbyta 84% říkají, že to pomohlo přilákat potenciální zákazníky.
• 87% Video marketéři tvrdí, že jim video přináší pozitivní návratnost investic.
• 94% věří, že video pomáhá spotřebitelům lépe porozumět jejich produktu nebo službě.

 

 

 

Ať už chcete vyprávět silný příběh, rozesmát lidi nebo ukázat divákům, že rozumíte tomu, s čím se potýkají, a máte nástroje, které jim pomohou, můžete to – pomocí videa. Marketing videoobsahu.

Rychlé závěry

• Video může být zábavné a vzdělávací a pomůže vám spojit se s publikem na hlubší úrovni než jiné typy obsahového marketingu.
• Chcete-li vytvořit úspěšnou video marketingovou strategii, musíte nastavit dosažitelné cíle, vybrat vhodné kanály a typy videí pro vaše cílové publikum a optimalizovat svá videa pro vyhledávání a sociální sítě.
• Interakce s publikem online, používání humoru a poskytování přesvědčivého důvodu, aby vás sledovali, vám pomůže zvýšit vaši online sledovanost. sociální sítě.

Jak vyvinout úspěšnou marketingovou strategii videoobsahu a rozšířit tak své publikum. Marketing videoobsahu.

Zde je přehled vývoje video marketingové strategie, která vám pomůže efektivně rozšířit vaše publikum na vámi vybraných kanálech sociální sítě.

1. Stanovte si cíle. Marketing videoobsahu.

Při stanovování konkrétních, měřitelných, dosažitelných, relevantních a včasných (SMART) cílů pro svou video marketingovou strategii zvažte svůj marketingový trychtýř. Pokud je například vaším cílem „zvýšit počet vašich fanoušků na Facebooku na 10 000 do konce roku“, vaše video strategie pravděpodobně spadne do fáze povědomí.

Jakmile najdete nové potenciální klienty a vzbudíte v nich zájem o vaši firmu, budete potřebovat také videoobsah, který se dostane do fáze zvažování , a tak dále.

 

2. Vyberte si své platformy

Pokud s videem teprve začínáte, začněte vytvářet obsah pro kanály sociálních médií, kde již máte solidní publikum. V závislosti na kanálu budete muset video naformátovat jinak. Pamatujte, že každý z nich slouží k jinému účelu. Vyberte si platformu(y), která nejlépe vyhovuje vašim obchodním cílům, odvětví, trhu a potenciálu publika.

Design e-knihy

3. Rozhodněte se, jaké typy videí vytvoříte Marketing videoobsahu.

Nejčastěji vytvářená videa jsou videa na sociálních sítích, reklamy, prezentační videa, propagační videa a vysvětlující videa. Zde jsou některé další oblíbené možnosti:

• Блоги
• Rozhovor
• Recenze a případové studie
• Videa vypovídající příběh vaší značky
• Firemní kultura nebo videa ze zákulisí
• cvičit videa
• Webináře
• Recenze produktu
• Animační videa
• Živé video
• Demonstrace
• Video virtuální reality
• Personalizované zprávy

4. Vytvořte obsah videa

Ujistěte se, že máte potřebné zdroje k vytváření kvalitních videí pro vaši firmu. Používáme aplikaci Videoleap pro úpravu videa, protože je velmi jednoduchá a výkonná a můžeme ji použít k přepracování delšího videoobsahu pro příspěvky na sociálních sítích.

Zde jsou dva příklady Videoleap v akci, které ukazují, jak všestranný a výkonný je:

V tomto příkladu uživatel zachytil živé časosběrné záběry lidí procházejících se po Miami. Ale přidáním hudby a některých uměleckých přechodů k sešití videa jsme získali skutečně fascinující video příspěvek.

V tomto druhém příkladu se uživatel pobaví s pokročilejšími efektovými nástroji Videoleap, které kombinují dva klipy atraktivním a vyprávějícím způsobem. Marketing videoobsahu.

Ale bez ohledu na to, jakou aplikaci používáte, než se ponoříte a začnete natáčet, je pravděpodobně dobrý nápad vytvořit plán produkce obsahu, který nastíní, jak budou vaše videa natáčena a produkována.

Pokud nemáte interního kameramana, zvažte outsourcing u nezávislého pracovníka nebo agentury pro marketing obsahu, jako je ta naše, aby za vás zajistila produkční a postprodukční proces.

5. Optimalizujte svá videa pro vyhledávání.

Po vytvoření správného videoobsahu pro správné kanály je čas jej sdílet se svým publikem. Optimalizujte každé video, které vytvoříte, pro vyhledávače, abyste získali větší návštěvnost a organicky rozšiřte své publikum. Zde je několik tipů:

• V případě potřeby použijte cílená klíčová slova.
• Vložte přepisy.
• Vytvářejte atraktivní miniatury.
• Pečlivě vytvářejte názvy a popisy videí.
• Vyhněte se vkládání stejného videa na více míst.

6. Propagujte nová videa na sociálních sítích. Marketing videoobsahu.

Jakmile publikujete a optimalizujete obsah svého videa, propagujte jej, abyste zvýšili viditelnost. Jedno video můžete například propagovat vícekrát pomocí různých klipů. Stejné video můžete také propagovat na stejné platformě několikrát v průběhu roku, abyste získali nové odběratele, aby je viděli a zaujali.

7. Analyzujte své výsledky

Pokud dosahujete skvělých výsledků s video marketingem, pravděpodobně to znamená, že dobře komunikujete s cílovým publikem. Chcete-li porozumět dopadu svého videoobsahu, zkuste sledovat následující metriky:

• zhlédnutí: Počet zhlédnutí vašeho videa (nazývá se také zásah).
• kliknutí: jak často na vás diváci kliknou výzvy k akci, abychom s vámi mohli pokračovat v interakci (například odkaz, který vede na váš web).
• CTA : počet kliknutí na CTA vydělený celkovým počtem zobrazení.
• Sdíleno: kolikrát bylo video sdíleno na sociálních sítích (takže budete dostupnější pro širší publikum). Marketing videoobsahu.
• Rychlost reprodukce: procento lidí, kteří video sledovali, vydělené počtem zobrazení, která video zaznamenalo.
• Míra zobrazení: Počet lidí, kteří zhlédli celé vaše video, z počtu lidí, kteří ho zhlédli.

Čím vyšší jsou tato čísla, tím více je vaše publikum zapojeno. Mohou být přímým měřítkem úspěchu. Pokud nevidíte požadované výsledky, možná budete muset upravit svou strategii. Zvažte možnost vyzkoušet jiný kanál sociálních médií nebo změnit obsah tak, aby odpovídal vašim celkovým cílům.

Nejlepší kanály sociálních médií pro video marketing

Není žádným překvapením, že různé typy videí fungují lépe na různých sociálních sítích. Je to proto, že každý kanál má jinou zákaznickou základnu a slouží jedinečnému účelu. Zde je šest nejlepších kanálů, jak dnes propagovat svůj videoobsah, a jak je využít k rozšíření svého online publika.

1. Facebook. Marketing videoobsahu.

Nejoblíbenější uživatelé Facebooku jsou ve věku 25 až 34 let a 56 % tvoří muži. Přes veškerou konkurenci a kontroverze, které se dnes na kanálu odehrávají, zůstává nejrozšířenější platformou sociálních médií s 2,7 miliardami aktivních uživatelů měsíčně. Lidé používají Facebook pro zábavu, zábavu, inspiraci a pro sdílení obsahu s ostatními.

Pokud plánujete zveřejňovat videa na Facebooku (což vřele doporučujeme), naplánujte si je, aby je diváci mohli sledovat se zvukem nebo bez něj. To znamená, že vaše videa (u většiny kanálů v tomto seznamu) by měla mít titulky nebo užitečný text, který vysvětluje, co se děje během přehrávání. Zejména Facebook má funkci tichého automatického přehrávání. Když tedy lidé procházejí jejich kanál, videa se začnou automaticky přehrávat.

Delší videa fungují lépe na Facebooku. Ujistěte se, že svá videa nahráváte přímo na platformu, abyste dosáhli maximální expozice. A ujistěte se, že váš obsah je vysoce relevantní pro vaše publikum. Videa zaměřená na povědomí o značce obvykle fungují dobře i na Facebooku, zvláště pokud jsou zábavná a odlehčená.

2. Instagram

Instagram neustále roste s 1 miliardou aktivních uživatelů měsíčně. Jeho největší věková skupina je stejná jako u Facebooku, ale 57 % tvoří ženy. Instagram může být skvělým místem pro reklamu a marketing pro lépe platící publikum.

Stejně jako Facebook i Instagram automaticky přehrává videa bez zvuku. Pokuste se okamžitě upoutat pozornost uživatelů pomocí marketingu videoobsahu. Udělejte svá videa vizuálně přitažlivými a zajímavými. Okamžitě přidejte pohyb, abyste upoutali pozornost publika. Poté přidejte text, aby uživatelé viděli, zda je zvuk zapnutý nebo ne. Zkuste také používat Stories, IGTV, Reels a Lives, abyste zvýšili zapojení a přilákali více sledujících.

3. Twitter. Marketing videoobsahu.

Twitter používá každý den sto osmdesát sedm milionů lidí. Největší demografickou skupinou jsou muži ve věku 30 až 49 let. Mnozí z nich jsou vysoce vzdělaní (a mají vysoké výdělky). Nadále je to nejlepší platforma pro diskusi o aktuálních událostech, nejnovějších zprávách a diskuzích. Twitter je také skvělým místem pro uživatele, kde mohou sledovat sociální a vzdělávací videoobsah.

Firmy by měly používat Twitter video k propagaci nových zdrojů, vyprávění příběhů, zapojení cílového publika a zvýšení návštěvnosti webu. Videa by měla být krátkými „teasery“, které lze snadno a rychle prohlížet. Můžete také zvážit vytvoření přizpůsobených videí, abyste mohli kreativně oslovit své následovníky jeden na jednoho. Vaším hlavním cílem by zde mělo být polidštění vaší značky. Marketing videoobsahu.

4. YouTube

Každou minutu je na YouTube nahráno více než 500 hodin obsahu. Každý měsíc jsou na kanálu registrovány více než 2 miliardy uživatelů. Největší věková skupina uživatelů je od 15 do 25 let. Kromě toho kanál používá 72 % všech uživatelů internetu a 62 % se denně přihlašuje. Každý den lidé sledují více než miliardu hodin videa. Tato obrovská čísla vytvářejí obrovské marketingové příležitosti.

 

Na YouTube můžete pro své odběratele vytvořit knihovnu videoobsahu. Vytvořením a publikováním kvalitního, kreativního a vzdělávacího obsahu na kanálu, který vaše publikum hledá, můžete vytvořit úspěšnou platformu s vyhrazenou základnou odběratelů. Marketing videoobsahu.

YouTube je také skvělý kanál, který můžete podpořit povědomí o značce. Pokud je vaším cílem přivést návštěvnost zpět na váš web, zvažte strategii vytváření, nahrávání a optimalizace videí. Na svůj web můžete také vložit videa z YouTube.

5. LinkedIn

LinkedIn je téměř rozdělen 50/50 mezi muže a ženy. Největší věková skupina je starší než mnoho jiných platforem – 46 až 55. Mileniálové také tvoří velkou skupinu uživatelů LinkedIn, takže je ve svém marketingu nepřehlížejte. Publikum je primárně B2B, vysoce vzdělané a dobře placené. To může být skvělá síť pro generování potenciálních zákazníků a zvyšování mezinárodní publikum. Marketing videoobsahu.

Dnes mohou podniky přímo nahrávat videa a sdílet kreativní obsah se svými komunitami na LinkedIn. Zde je několik nápadů na úspěšný videoobsah ke sdílení na této platformě:

• Ukažte novou technologii.
• Поделитесь učební pomůcky o tom, jak používat nový produkt nebo službu.
• Sdílejte rychlé tipy, rady nebo výzkumy, které jste nedávno objevili.
• Naučte své publikum, jak vyřešit běžný problém.
• Sdílejte videa z akcí nebo konferencí, kterých se účastníte.
• Sdílejte myšlenkové vedení.
• Sdílejte zprávy o společnosti nebo oboru nebo zvažte nedávné oznámení.

6. TikTok. Marketing videoobsahu.

Největší skupinu uživatelů TikTok tvoří 59 % ženy ve věku 18 až 24 let. Generace Z tráví na této platformě každý den spoustu času – více než 45 minut (21,5 hodiny měsíčně v roce 2020). Zatímco její současnou demografickou skupinu tvoří především náctiletí a mladí dospělí, dospělí ji začínají více využívat (což by mohlo v budoucnu poskytnout více obchodních příležitostí).

TikTok může být dobrým místem pro růst vašeho vlivu. Pokud máte mladší zákaznickou základnu, zvažte přidání tohoto kanálu do seznamu. Můžete sdílet obchodní tipy, inspirativní videa a relevantní obsah. Snažte se sdílet mix trendového a stále zeleného obsahu, abyste dosáhli maximálních výsledků.

Další tipy pro rozšíření publika na sociálních sítích pomocí marketingu videoobsahu

Chcete-li ze svých snah o marketing videoobsahu na sociálních sítích vytěžit maximum, musíte být trochu kreativní. Zde je několik tipů, které vám pomohou začít přemýšlet nad rámec toho, jak rozšířit své publikum a zvýšit počet potenciálních zákazníků a prodej pro vaše podnikání.

• Aktivně komunikujte se svým publikem: Aktivně naslouchejte svému online publiku a reagujte na něj. Věnujte zvýšenou pozornost komentářům, sdílením, zprávám a dalším interakcím, abyste mohli reagovat rychle a promyšleně. Čím více bude vaše online komunita vidět a slyšet, tím je pravděpodobnější, že si vybudujete základnu věrných a nadšených fanoušků. Používejte také hashtagy a povzbuzujte lidi, aby sdíleli a označovali vaši firmu online, abyste dále rozšířili svůj dosah.
• V případě potřeby použijte humor: Vnést do vaší značky lidskou stránku je skvělý způsob, jak se na hlubší úrovni spojit se svými následovníky. Ujistěte se, že odpovídá tónu vaší značky, osobnosti a publiku. Marketing videoobsahu.
• Neplaťte za předplatitele: nákup fanoušků se může zdát jako zkratka pro širší sortiment předplatitelé , ale to je špatný postup, který může vašemu podnikání způsobit vážné potíže. Můžete skončit s robotickými, neautentickými a nezaujatými následovníky, kteří pravděpodobně nebudou do vašeho podnikání po dlouhou dobu investovat.
• Dejte lidem přesvědčivý důvod, aby vás sledovali: a nadále jim dávejte důvody, aby vaši značku sledovali a zapojili se do ní, jak vaše publikum roste a dospívá. Přizpůsobte svůj obsah jedinečnému publiku na každém kanálu sociálních médií, nikoli plošně generický obsah. Strategie a hodnota každého příspěvku vám pomůže oslovit více pozornosti správného publika online.

 «АЗБУКА»