Hysbysebu rhaglennol. Beth yw hysbysebu rhaglennol? Pwysigrwydd a mathau

Hysbysebu rhaglennol yw pan ddefnyddir system bidio awtomataidd i awtomeiddio prynu a gwerthu rhestr eiddo hysbysebu mewn amser real. Dyma un o'r dulliau modern mwyaf poblogaidd o gynnal ymgyrchoedd hysbysebu ar y Rhyngrwyd. Mae hysbysebu rhaglennol yn caniatáu i gwmnïau ac asiantaethau brynu slotiau hysbysebu/argraffiadau ar wefannau cyhoeddwyr neu apiau i'w ffrydio, DOOH (Digital Out of Home), llais, fideo, teledu ac ar-lein. Yn syml, gellir deall hysbysebu rhaglennu fel techneg hysbysebu sy'n caniatáu i hysbysebwyr osod eu hysbysebion ar wefannau neu apiau cyhoeddwyr gan ddefnyddio algorithmau deallusrwydd artiffisial a systemau meddalwedd sydd angen ychydig neu ddim ymyrraeth ddynol.

Yn y swydd hon, byddwn yn plymio'n ddyfnach i fyd hysbysebu rhaglennol ac yn deall beth ydyw a sut y gallwch ei ddefnyddio er mantais i chi. Felly, heb fod yn fwy diweddar, gadewch i ni neidio'n syth i'r system bidio awtomataidd hon.

 

Beth yw hysbysebu rhaglennol?

Mae hysbysebu yn ddull pwysig o farchnata. Mae hon yn ffordd o swyddi hyrwyddo noddedig gwerthu cynnyrch neu wasanaethau a gynigir gan y cwmni. Un o'r nifer o ddulliau a ddefnyddir ar gyfer hysbysebu yw "hysbysebu rhaglennol." Mewn hysbysebu digidol, mae rhestr eiddo neu storfa o hysbysebion. Yn flaenorol, fe'i prynwyd trwy gynigion, tendrau, trafodaethau personol a dyfynbrisiau.

Rheoli amser a gwella cynhyrchiant

Fodd bynnag, dyma oes ymchwydd technoleg. Heddiw, mae popeth yn cael ei wneud trwy gyfryngau digidol. Defnyddir meddalwedd i brynu'r hysbysebion digidol hyn. Mae yna system gynnig awtomataidd sy'n caniatáu i gwmnïau brynu gwefannau cyhoeddwyr neu argraffiadau hysbysebion a'u defnyddio ar gyfer marchnata digidol. Cynnig rhaglennol yw hwn. Arweiniodd hyn at chwyldro mewn hysbysebu ar-lein ac agorodd farchnadoedd digidol enfawr. Nawr mae'n rhaid eich bod chi'n pendroni pam mae hysbysebu rhaglennol mor bwysig pan fo dulliau hysbysebu ar-lein eraill eisoes yn bodoli! Gadewch i ni ddeall hyn hefyd -

Pwysigrwydd. Hysbysebu rhaglennol

Yn y gorffennol, roedd pobl yn gweithio'n galetach na robotiaid a thechnoleg. Fodd bynnag, sylwyd bod pobl yn ddrud ac yn annibynadwy. Mae ganddynt alluoedd emosiynol a all fod yn fygythiad i'w pwerau ymarferol. Maent yn fwy tueddol o wneud camgymeriadau. Gall hyn leihau eu heffeithiolrwydd a chreu problemau yn eu perfformiad. Yr ateb yma yw hysbysebu rhaglennol. - Os yn bosibl, yn dileu ymyrraeth ddynol.

Mae bodau dynol wedi'u disodli i raddau helaeth gan offer awtomataidd wedi'u galluogi gan AI. Mae hyn yn dileu'r posibilrwydd o gamgymeriad dynol. Nid yw'r rhaglen yn mynd yn sâl ac nid oes angen gwyliau arni. Mae'n parhau i weithio'n ddirwystr. Dyna pam mae hysbysebu rhaglennol wedi cynhyrchu elw sylweddol. Fodd bynnag, nid yw pobl wedi cael eu disodli'n llwyr. Mae ganddyn nhw rôl eithaf pwysig i'w chwarae o hyd. Gallant gynllunio strategaethau a gwneud y gorau o ymgyrchoedd hysbysebu. Gall hyn arwain at y lleoliad cynlluniau hysbysebu a chreu gwasanaethau wedi'u targedu'n well. Mae hyn yn gwneud y mwyaf o ymgyrchoedd hysbysebu nad ydynt yn cael eu llethu gan ddiffygion pobl.

Mathau. Hysbysebu rhaglennol

Mae pedwar prif fath o hysbysebu rhaglennol. Mae natur y trafodion yn amrywio, fel y mae eu pwrpas. Hefyd, mae'r math o hysbysebu a arddangosir yn amrywio mewn gwahanol foddau. Dyma restr o'r pedwar prif fath o hysbysebu awtomataidd:

1. Marchnad Breifat (PMP). Hysbysebu rhaglennol

Mae gan y farchnad breifat system sy'n debyg iawn i system bidio amser real. Fodd bynnag, mae yna ychydig o wahaniaethau.

Mae gan y system bidio amser real arwerthiant agored sy'n rhad ac am ddim i bob hysbysebwr sydd â diddordeb mewn prynu rhestr hysbysebu ddibynadwy. Mewn marchnad breifat, mae'r ystorfa dosbarthedig yn cynnal cynigion caeedig. Dim ond y rhai sydd wedi cael mynediad iddo all arwerthu'r casgliad hysbysebion. Gall yr arwerthiant hwn gynnwys hysbysebwyr dewisol, hen gleientiaid neu rai sydd wedi mynegi diddordeb mewn tebyg mathau o hysbysebu.
Mae rhestr eiddo Marchnad Eithriedig yn premiwm ac wedi'i chadw ar gyfer cwsmeriaid dewisol. Un o fanteision y system hon yw bod yr hysbysebwr yn gwybod ar ba wefan y mae'r hysbyseb yn cael ei dangos. Mae hyn yn ddefnyddiol iawn ar gyfer mesur ROI hysbysebu gyda'r cywirdeb mwyaf. Os na chaiff y storfa restru ei gwerthu ar farchnad breifat, fe'i defnyddir ar gyfer bidio amser real.

 2. Cynigion Amser Real (RTB). Hysbysebu rhaglennol

Mewn cynigion amser real mae arwerthiant agored. Mae slotiau hysbysebu am ddim i bawb. Mae'r slotiau wedi'u diffinio ymlaen llaw a gall pawb ddewis o'r casgliad hwn o slotiau yn unol â'u hwylustod a'u gofynion. Cynhelir bidio ar gyfer pob slot. Mae hysbysebwyr yn cynnig ar slotiau a'r bid uchaf sy'n cael y slot. Cynhelir y tendr o safbwynt ei prisio . Enillydd yr arwerthiant yw'r un sy'n cynnig y pris uchaf am y gilfach. Ond mae un cyflwr bach wrth fasnachu mewn amser real. Mae'r amod yn golygu bod yn rhaid i'r cynigydd uchaf dalu dim ond $0,01 yn fwy na'r cynigydd uchaf. Gelwir y system hon yn ail arwerthiant pris.

Yn yr un modd, rhaid i'r cynigydd ail le dalu swm sydd ond ychydig yn uwch na phris y cynigydd trydydd safle. Mae'r system hon yn sicrhau tryloywder a chyfle teg i bawb.

 3. Bargeinion blaenoriaeth. Hysbysebu rhaglennol

Gwneir hyn cyn i'r trafodiad gael ei restru ar lwyfan masnachu preifat a hyd yn oed cyn i fasnachu amser real ddigwydd. Mae'r cynigion poblogaidd hyn ar gael i brynwyr sy'n gwirio ystorfa hysbysebion y cyhoeddwr cyn prynu. Yna gellir cynnal trafodaethau un-i-un am yr opsiynau prisio a hysbysebu a gynigir yn y pecyn. Hyd yn oed ar ôl cyfarfod rhwng y cyhoeddwr a'r hysbysebwr, nid yw'r hysbysebwr yn rhwym i brynu'r pecyn. Os bydd yr hysbysebwr yn gwrthod y cynnig, caiff ei anfon i farchnad breifat. Os na cheir prynwr addas yno, yna cymerir ef ar gyfer bidio amser real ac arwerthiannau agored. Mae bargeinion a ffefrir yn ffordd o ddenu cwsmeriaid cyn i'r rhestr hysbysebion fynd i arwerthiant cyhoeddus. Mewn hysbysebion rhaglennol o'r fath, cynhelir cyfarfodydd personol a thrafodaethau preifat.

4. Gwerthiant rhaglennol gwarantedig. Hysbysebu rhaglennol

Dyma'r math olaf ond mwyaf dibynadwy o hysbysebu rhaglennol. Gelwir hyn hefyd yn werthu awtomataidd gwarantedig neu raglennol uniongyrchol. Yn y math hwn, mae'r hysbysebwr a'r cyhoeddwr yn negodi prisiau a manylebau eraill y storfa hysbysebu yn uniongyrchol. Weithiau mae casglu hysbysebion yn cael ei addasu'n benodol ar gyfer hysbysebwr penodol. Defnyddir y dull hwn fel arfer gan y rhai sydd â chyllidebau enfawr ar gyfer marchnata a hysbysebu. Mae'r dull hwn yn cynnwys cyfarfodydd un-i-un. Mae trafodaethau ar y gweill ar brisiau a nodweddion eraill y pecyn hysbysebu. Pan fydd yr hysbysebwr a'r cyhoeddwr yn cytuno i'r un telerau, mae'r cytundeb yn cael ei gwblhau. Mae hon yn ffordd wych o brynu rhestr eiddo hyrwyddo. Yma mae gan yr hysbysebwr yr hawl i ddewis. Gall ddewis y pecyn priodol yn unol â'i anghenion.
Yn achos bidio byw neu farchnad breifat, mae un pecyn y mae pob hysbysebwr yn cynnig amdano. Ond yma gallwch ddewis y set briodol o hysbysebion ar gyfer eich cwmni.

Proses. Hysbysebu rhaglennol

Hysbysebu rhaglennol yw'r chwyldro newydd ym myd hysbysebu. Mae ei broses yn eithaf syml a syml. Dyma rai awgrymiadau pwysig hynny bydd yn eich helpu i gyflawni yr hysbysebu rhaglennol gorau.

1. Gwybod y farchnad

I unrhyw berson sydd eisiau mynd i mewn i hysbysebu, mae'n fwy na phwysig gwybod ym mha farchnad yr ydych yn mynd i hysbysebu'ch cynnyrch neu wasanaeth. Mae hyn yn rhoi syniad i chi o sut mae'r farchnad yn gweithio. Mae cynhyrchu yn bodloni gofynion y farchnad. Ar y llaw arall, mae hysbysebwyr yn poeni am ysbryd y farchnad. Unwaith y byddant yn deall hyn, gallant gynnig ar y storfa hysbysebion gywir. Ar ben hynny, mae'n rhoi dealltwriaeth gliriach iddynt o'r amodau a'r farchnad gyffredinol, a gallant ddatblygu ffyrdd mwy effeithiol o hysbysebu.

2. Gosodwch nodau i chi'ch hun. Hysbysebu rhaglennol

Mae hysbysebu print yn cymryd mwy o amser i gyrraedd cynulleidfa a hyd yn oed yn hirach i gynhyrchu ymateb cadarnhaol. Fodd bynnag, o ran hysbysebu digidol, mae cwsmeriaid yn ymateb ar unwaith. Mae hyn yn cynyddu brys y gwaith. Mae angen inni weithio'n well ac yn fwy effeithlon. Mae angen i hysbysebu fod yn fwy targedig a bachog. Mae'n rhaid iddo daro'n iawn cynulleidfa darged a'i hannog i fuddsoddi yn eich cynnyrch. I wneud hyn, bydd angen rhestr hysbysebu ddelfrydol arnoch, y gallwch ei chael trwy hysbysebu rhaglennol.

3. bob amser yn cynnal cyswllt dynol. Hysbysebu rhaglennol

Mae hysbysebion y dyddiau hyn yn cael eu dylunio a'u strwythuro gan ddefnyddio meddalwedd. Dyma hanfod hysbysebu rhaglennol. Fodd bynnag, rhaid deall nad yw hyn yn lleihau pwysigrwydd bodau dynol yn y gadwyn gynhyrchu. Buom yn trafod yn flaenorol bod bodau dynol yn llai effeithlon na robotiaid. Ond nid yw hyn yn ddigon i ddod i'r casgliad nad yw pobl yn bwysig. Ym mhob proses, mae'r cyffyrddiad dynol yn bwysig. Mewn hysbysebu, mae hyn yn helpu i wneud y gorau hysbysebu ymgyrchoedd a'u gwneud wedi'u targedu at y gynulleidfa darged. Gellir dehongli ymddygiad cynulleidfa trwy ystadegau, ond gall pobl ddeall eu seicoleg. Mae hyn yn helpu i reoli pobl a'r gwasanaethau a gynigir iddynt yn well.

4. Mynd at hysbysebu digidol.

 

Mae hysbysebu rhaglennu yn ddull hysbysebu digidol sy'n gweithio'n bennaf trwy algorithmau a bennwyd ymlaen llaw. Gallai hyn beryglu perthnasedd yr hysbyseb. Os ydynt yn ymddangos yn y lle anghywir, gallai beryglu enw da'r brand y maent yn ei gynrychioli. Er mwyn osgoi hyn, mae angen i chi sicrhau bod yr hysbyseb ochr y galw a rhestr bloc y wefan yn cael eu cynnal a'u diweddaru ar eich diwedd. Bydd hyn yn eich helpu i gael gwared ar y gwefannau hyn ac osgoi mynd i drafferth diangen. Yn ogystal, os yw'ch cynnyrch yn rhy sensitif, gallwch gadw rhestr wen. Bydd y rhestr hon yn tynnu sylw at wefannau a all wasanaethu eich hysbysebion heb fod yn fygythiad i'ch brand. Bydd hyn yn arwain at hysbysebu wedi'i dargedu a byddwch yn gallu cael ymatebion llawer gwell gan ddefnyddio'r dull hwn.

5. Byddwch yn wyliadwrus o sgamiau.

Nid yw twyll yn ddim byd newydd mewn hysbysebu ar-lein. Bu llawer o sgamiau mewn marchnata digidol hefyd. Mae hysbysebu rhaglennol yn gweithio gan ddefnyddio algorithmau. Felly, os gellir dod o hyd i fwlch yn yr algorithmau hyn, gall achosi iddynt gamweithio. Bydd hyn yn achosi twyll. Mae sgamiau o'r fath yn niweidio enw da brand. Fodd bynnag, gall hyn arwain at golledion ariannol. Mae ystadegau'n dangos bod hysbysebu rhaglennol tua 44%-55%. Mae hyn yn cael ei atal trwy ddefnyddio bots. Daw hyn â biliynau o golledion. Mae hyn yn rhywbeth y mae angen i chi ofalu amdano wrth ddefnyddio hysbysebu rhaglennol.

Manteision Hysbysebu Rhaglennol

Mae gan hysbysebu rhaglennol lawer o fanteision sydd o fudd i gwmnïau sy'n ei ddefnyddio. Rhestrir rhai o'r buddion hyn isod.  

1. Yn amsugno tryloywder

Dylai ymgyrch hysbysebu fod yn dryloyw ynghylch yr ystadegau a'r adnoddau a ddefnyddir. Mae hysbysebu rhaglennol yn caniatáu i'r hysbysebwr wybod yn union beth yw storio'r hysbysebion y mae'n cysylltu â nhw. Mae hyn yn creu ystadegau mwy tryloyw a theg. Gellir dibynnu ar y tryloywder hwn wrth gynllunio strategaethau hysbysebu eraill.

2. Ystadegau amser real. Hysbysebu rhaglennol

Mewn hysbysebu corfforol, mae'n eithaf anodd cael a deall ystadegau go iawn. Mae ymateb y cyhoedd yn cyrraedd yn hwyr; mae hyn yn creu bwlch o ran cynllunio a deall llwyddiant ei weithrediad. Fodd bynnag, mewn hysbysebu rhaglennol, darperir ystadegau amser real a dadansoddeg i'r hysbysebwr. Mae hyn yn gorfodi'r hysbysebwr i gynllunio ymgyrchoedd hysbysebu yn well a chael mwy o ganlyniadau.

3. trachywiredd targedu galluoedd

Mae gan gyfryngau hysbysebu eraill gynulleidfaoedd mawr. Mae hyn yn eu gorfodi i wneud mwy o ymdrech a chael llai o elw. Ar y llaw arall, wrth ystyried hysbysebu rhaglennol, mae set o gynulleidfaoedd wedi'u targedu. Mae hyn yn caniatáu i'r hysbysebwr gynllunio ei strategaethau hysbysebu yn unol â hynny. Dim ond ar y storfeydd hysbysebu hynny y maent yn eu hystyried yn addas ar gyfer eu math o hysbysebu y gall y cwmni gynnig. Gosodir hysbysebu mewn modd cryno. Mae hyn yn creu mwy o gyfleoedd busnes gyda'r cwsmeriaid cywir.

4. Defnydd mwy effeithlon o'r gyllideb awdurdodedig. Hysbysebu rhaglennol

Mae cyllideb marchnata a hysbysebu yn hollbwysig i gwmni. Mae llawer o gwmnïau yn buddsoddi symiau enfawr yn y maes hwn gan fod ei bwysigrwydd yn ddigyffelyb. Fodd bynnag, mae yna adegau pan fydd hysbysebu lletchwith ac amhriodol yn difetha ymgyrchoedd marchnata. Gellir datrys y broblem hon gan ddefnyddio hysbysebion rhaglennol. Yn y math hwn o hysbysebu, mae'r amcanion yn canolbwyntio ac mae'r casgliadau yn glir. Mae hyn yn addo elw uwch i'r cwmni cyfan. Mae'r buddsoddiadau a wnaed yn talu ar ei ganfed. O ganlyniad, gwneir defnydd mwy effeithlon o'r gyllideb, a ganiateir gan uwch reolwyr y cwmni.

Y llwyfannau mwyaf poblogaidd ar gyfer hysbysebu awtomataidd

Gyda llwyfan hysbysebu rhaglennol, gallwch awtomeiddio prynu a rheoli eich ymgyrchoedd hysbysebu digidol. Mae’r broses yn troi o gwmpas-

• Prynu cyfryngau
• Hysbysebu
• Olrhain perfformiad
• Optimeiddio ymgyrch

Rhai o'r llwyfannau gorau a all eich helpu i wneud hyn i gyd i symud ymlaen â'ch ymgyrchoedd hysbysebu rhaglennol yw-

• Llwyfan hysbysebu rhaglennol SmartyAds
• Meddalwedd hysbysebu rhaglennol TubeMogul (rhan o Adobe Advertising Cloud)
• fi Llwyfan Marchnata Rhaglennol
• Llwyfan marchnata meddalwedd Omnichannel MediaMath
• Llwyfan hysbysebu rhaglennol PubMatic

Syniadau terfynol ar hysbysebu rhaglennol!

Mae hysbysebu rhaglennol yn arloesi mewn marchnata a hysbysebu. Mae'n golygu defnyddio meddalwedd i brynu a gwerthu ystorfa o hysbysebion. Mae'r cyhoeddwr yn gwerthu'r rhestr hysbysebion hon i hysbysebwyr sy'n chwilio am hysbysebion tebyg. Cânt eu cyhoeddi ar wefannau amrywiol ac mae hyn yn helpu i hyrwyddo cynnyrch neu wasanaeth penodol. Mae'r meddalwedd yn sicrhau bod hysbysebion yn cyrraedd y gynulleidfa gywir ac yn bodloni gofynion gwylwyr a hysbysebwyr. Hysbysebu rhaglennol yw dyfodol marchnata a hysbysebu mewn gwirionedd.   

АЗБУКА