Un o'r brandiau mwyaf enwog ac adnabyddadwy yn y byd, mae hanes logo Pepsi yn adlewyrchu newidiadau yn nyluniad a hunaniaeth weledol y cwmni dros y degawdau.
Mae llawer o frandiau yn oesol oherwydd eu bod yn cadw logos y mae pobl yn eu hadnabod ac yn ymddiried ynddynt. Mae Pepsi yn eithriad gwych. Hanes o ddychymyg cyson yw hanes logo Pepsi. Dros ei hanes 122 mlynedd mae'r logo wedi cael ei ailgynllunio 12. Ac nid yw hynny hyd yn oed yn cyfrif amrywiadau blas llai fel Diet Pepsi a Pepsi Max.
Ni waeth faint o weithiau y mae eu logo yn newid, mae Pepsi yn parhau i ddarparu'r blasau a'r brandiau y mae pobl wedi dod i'w disgwyl.
Beth yw hanes logo Pepsi? A sut mae'n parhau i fod mor adnabyddadwy gyda phob ailgynllunio radical? Gadewch i ni gael gwybod!
1893: diod Brad. Hanes logo Pepsi
Cyn Pepsi oedd Pepsi, fe'i gelwid yn Brad's Drink, a grëwyd gan y fferyllydd Caleb Bradham yn New Bern, Gogledd Carolina ym 1893. Yn ystod yr un cyfnod, creodd fferyllwyr lawer o'r diodydd carbonedig rydyn ni'n eu hadnabod ac yn eu caru heddiw. Ym 1886, crëwyd Coca Cola i helpu ei ddyfeisiwr i leddfu ei gaethiwed i forffin. Yn ddiweddarach y degawd hwnnw, dyfeisiodd y fferyllydd Charles Alderton Dr Pepper i gynorthwyo treuliad ac fel dewis arall i flasau lemonau, nytmeg a soda caramel y dydd.
Llythrennu glas ar gefndir gwyn oedd logo Brad's Drink. Roedd y ffont yn feiddgar ac yn eithaf addurnedig, yn nodweddiadol o'r logo Pepsi, a fyddai'n aros am beth amser, hyd yn oed ar ôl newid lliwiau a dod yn adnabyddus fel Pepsi-Cola.
1898-1940: coch a chwyrlïol. Hanes logo Pepsi
Ym 1898, daeth diod Brad i gael ei hadnabod fel Pepsi-Cola, enw sy'n deillio o'r gair "dyspepsia", gair arall am ddiffyg traul. (Cofiwch, dyma’r dyddiau pan oedd diodydd meddal yn cael eu hystyried yn gyffuriau.)
Oddi yno, tyfodd y Cwmni Pepsi-Cola yn gyflym. Ym 1903, nod masnach swyddogol Bradham y brand, ac mewn dim ond un flwyddyn gwerthodd 20 galwyn o surop Pepsi-Cola. Erbyn 000, roedd 1910 o fasnachfreintiau potelu Pepsi-Cola mewn 24 talaith. Wrth i'r cwmni ddod o hyd i'w sylfaen a thyfu, newidiodd ei logo deirgwaith.
Yn gyntaf roedd y logo Pepsi-Cola tenau, coch, pigog.
Pan ddaeth Brad's Drink yn Pepsi-Cola, y prif lliw logo newid i goch deniadol. Tyfodd y pigau llythyrau serif a chanol uchder a oedd yn addurno'r ffont gwreiddiol yn hirach, pigau tebyg i fang yn ymwthio allan o frig a gwaelod y llythrennau, a'r "A" olaf yn ymestyn allan ac yn cyrlio i fyny fel cynffon. Yr unig beth sydd heb newid yw brandio Pepsi-Cola fel meddygaeth help. Ar yr adeg hon, slogan Pepsi-Cola oedd: "Invigorating, Energizing, Treulio."
Ym 1905, daeth y logo ychydig yn fwy meddal. Symudodd y pigau yn ôl a daeth y llythrennau ychydig yn lletach. Ar y cyfan, cadwodd y logo ei siâp tonnog, gyda'r "A" olaf yn cadw cromlin ei gynffon. Yn y fersiwn hon o'r logo, mae peg hir yn ymestyn o frig y "C" yn Cola, gan wneud y fersiwn hon o'r logo ychydig yn agosach at gymesur na'r fersiwn gyntaf.
Flwyddyn yn ddiweddarach, newidiodd y logo eto. Roedd yn dal yn goch, roedd yn dal yn donnog, ac roedd yn dal i edrych yn debyg iawn i logo rhai o un arall brand cola (mwy ar hynny mewn munud). Gwnaeth iteriad 1906 o'r logo Pepsi-Cola y llythrennau'n fwy trwchus eto a chywasgu'r gair, gan wneud y llythrennau "P" a "C" ychydig yn dalach na gweddill y llythrennau.
Gwnaeth Pepsi nifer o newidiadau arwyddocaol eraill:
- Mae serifs pigog yn ôl
- Mae'r gair "Pepsi" wedi symud i'r ochr, gan roi mwy o egni i'r logo.
- Mae'r gair "diod" wedi'i ychwanegu at y faner C uchaf, gan ychwanegu galwad i weithredu i mewn i'r logo
Hwn hefyd oedd y tro olaf y bu colon rhwng y geiriau Pepsi a Cola.
Gadewch i ni siarad ychydig am y tebygrwydd rhwng Pepsi a Coca-Cola yn ystod y cyfnod hwn. Roedd Pepsi yn dal i fod ddegawd i ffwrdd o gael ei galw'n ddewis ifanc, clun yn lle Coke. Roedd y ddwy ddiod yn cael eu marchnata fel diodydd iechyd ac roedd y ddau yn donnog, iasol, yn hanner cylch logos gydag arysgrifau mewn lliwiau coch a gwyn. Hanes logo Pepsi
Roedd y 1920au a'r 1930au yn gyfnod anodd i Pepsi-Cola, ac ar adegau roedd yn ymddangos mai nhw fyddai'r collwyr yn y rhyfeloedd cola cynyddol. Wrth i Coca-Cola agor gweithfeydd potelu yn Ewrop a dod o dan arweiniad Robert Woodruff, a fyddai'n arwain y cwmni am y 60 mlynedd nesaf, fe wnaeth Pepsi-Cola ffeilio am fethdaliad ac fe'i prynwyd yn ddiweddarach gan Craven Holdings Corp. Ym 1930, fe wnaeth Pepsi-Cola ffeilio am fethdaliad yr eildro.
Hanes logo Pepsi
Erbyn 1933, roedd Pepsi-Cola wedi dod o hyd i'w ffordd gyntaf i wahaniaethu ei hun oddi wrth Coca-Cola trwy gynyddu maint ei boteli i 12 owns wrth gynnal ei bris o bum cant. Gosodwch wrth ymyl potel 6,5 owns o Coca-Cola, pa frand a roddodd y gwerth gorau, roedd yn amlwg. Ac os nad oedd yn ddigon amlwg, fe wnaeth eu jingle o'r 1930au eu pwynt gwerthu unigryw hollol glir:
“Mae Pepsi-Cola yn cyrraedd y fan a’r lle
Mae deuddeg owns llawn yn llawer.
Dwywaith cymaint am nicel hefyd.
Pepsi-Cola yw'r ddiod i chi
nicel, nicel, nicel, nicel,
diferu, diferu, diferu, diferu..."
Er bod golwg debyg iawn i'r brandiau, arhosodd Pepsi-Cola gyda'r logo rhuban coch a gwyn tan 1950, gan ei ddiweddaru unwaith eto i gael golwg hyd yn oed yn fwy stripiog yn 1940. Hanes logo Pepsi
Gwnaethpwyd logo 1940, fel logos Pepsi-Cola cynharach, gan ddefnyddio llythrennau clasurol. Mae fersiwn Pepsi-Cola o'r logo, a ryddhawyd ym 1940, yn cynnwys y serifau ar lythrennau bach y gair yn mynd yn llai eto, bron yn anweledig, a llythrennau mawr y gair yn mynd yn dalach ac yn ehangach. Yn gyffredinol, mae'r testun wedi'i deneuo, gan roi golwg llai cywasgedig i'r logo.
1950: Mae'r trydydd lliw yn newid popeth. Hanes logo Pepsi
Heddiw rydyn ni'n meddwl am Pepsi fel glas. Dyma'r tîm glas i dîm coch Coca-Cola. Ond tan 1950, doedd gan Pepsi a’r lliw glas ddim byd i’w wneud â’i gilydd – nes iddyn nhw gyflwyno eu logo ar gap y botel. Yr un oedd y gair, ond yn awr yr oedd ar gynfas diriaethol, ac nid yn y gofod. Yn y don o wladgarwch a ddilynodd yr Ail Ryfel Byd, roedd rhoi'r lliwiau coch, gwyn a glas i'r logo yn gwneud synnwyr.
Yn y 1950au, parhaodd Pepsi-Cola i farchnata ei hun fel y soda a oedd yn darparu gwell gwerth. “Mwy o bownsio yr owns” oedd slogan y dydd, oedd yn addo mwy na dim ond mwy o soda y botel na Coca-Cola. Roedd hyn yn addo mwy o hwyl.
Roedd hysbysebion Pepsi-Cola y dydd hefyd yn cynnwys Pepsi fel y ddiod ddelfrydol ar gyfer diwrnod ar y traeth neu noson allan gyda ffrindiau. Yn benodol, dyma'r ddiod ddelfrydol ar gyfer merched ifanc hardd a oedd am gynnal eu ffigur main - roedd yn cael ei bilio fel dŵr pefriog ysgafn ac adfywiol a oedd yn adfywio heb eich llenwi.
1962: Dim mwy o gola. Hanes logo Pepsi
Roedd hon yn flwyddyn hollbwysig i frand Pepsi cyfan. Digwyddodd dau beth pwysig: roedd y cap potel gyda’r logo bellach yn gorwedd yn wastad, a gollyngodd Pepsi-Cola y gair “Cola.” O hynny ymlaen, dim ond Pepsi ydoedd.
Yn ogystal â gollwng y gair "Coke", gadawodd Pepsi y ffont coch llachar, llachar yr oeddent wedi'i ddefnyddio am y 64 mlynedd diwethaf. Nawr dywedodd Pepsi wrth y byd pwy oedden nhw gyda label sans serif du beiddgar ar gap y botel. Ers 1958, daeth Pepsi yn ddiod "i'r rhai sy'n meddwl yn ifanc", gan awgrymu bod Coca-Cola ar gyfer y rhai nad oeddent, i'r rhai a oedd yn sownd mewn hen feddwl ac nad oeddent yn gysylltiedig â diwylliant ieuenctid y cyfnod.
Hanes logo Pepsi
Yn y 1960au, cymerodd logo Pepsi olwg fwy cymesur. Gyda'r logo mwy modern hwn gyda naws geometrig a ffurfdeip finimalaidd, hyd yn oed greulon, gostyngodd Pepsi ei ddemograffeg darged a marchnata ei hun yn agored i ddefnyddwyr iau, gan eu galw'n "Genhedlaeth Pepsi" mewn ymgyrch hysbysebu ym 1961.
1964 oedd y flwyddyn y cyflwynodd Pepsi Diet Pepsi, gan roi opsiwn soda hyd yn oed yn ysgafnach, heb siwgr i yfwyr.
1973: o gap potel i bêl
Cofleidiodd Pepsi finimaliaeth y 1970au pan newidiwyd i logo glôb yn 1973. Roedd hwn yn newid gweddol syml; Syrthiodd cap y botel i ffwrdd. Hanes logo Pepsi
Ond gwnaeth Pepsi fwy na thynnu'r crwybrau yn unig capiau. Am y tro cyntaf yn hanes brand roedd gan y logo gefndir lliw. Gyda choch ar y chwith a glas ar y dde, cadwyd gwyn ar gyfer amlinelliad y glôb a'r streipen i lawr y canol a oedd yn gefndir i'r gair "Pepsi." Arhosodd y ffont heb ei newid ers iteriad blaenorol y logo, ond crebachodd i ffitio perimedr y glôb. Ac fe drodd yn las.
Ym 1975, penderfynodd Pepsi ei bod hi'n bryd lleihau goruchafiaeth y farchnad Coke gyda Her Pepsi. Mae Her Pepsi yn ymgyrch a ddechreuodd Pepsi yn 1975 i brofi i'r byd bod eu soda yn blasu'n well na Coca Cola. Mewn canolfannau siopa ac ardaloedd traffig uchel eraill i gerddwyr, gofynnir i bobl sy'n cerdded heibio wneud profion blas dall o Coca-Cola a Pepsi a dweud pa un sydd orau ganddynt. Yn ôl Pepsi, roedd yn well gan bobl y soda dros ei gystadleuydd.
1980au: The Coke Wars Rage.
Ond ni ddaeth Rhyfeloedd Cola i ben yno. Roedden nhw'n dal i dyfu. Erbyn dechrau'r 1980au, roedd Pepsi wedi ennill statws uchel fel y ddiod yr oedd defnyddwyr yn ei ffafrio gan ei bod wedi perfformio'n well na Coca-Cola mewn archfarchnadoedd. Diwedd y stori, Pepsi enillodd, iawn? Nac ydw.
Er mwyn osgoi cael ei guro gan y soda melys, newidiodd Coca-Cola ei rysáit a chyflwyno'r byd i gola newydd. Ac roedd pobl yn ei gasáu. Ond doedd hynny ddim yn gwneud iddyn nhw gasáu cola. Ac ni wnaeth hyn wneud Pepsi yn frand soda Rhif 1. Ar ôl i New Coke wynebu adlach enfawr gan ddefnyddwyr, daeth Coca-Cola â'r rysáit wreiddiol yn ôl ar ffurf Coke Classic ac yna rhoddodd y gorau i New Coke yn dawel fel y gallai Coke Classic ddod yn Coca - Cola eto. .
Hanes logo Pepsi
A dyna'n union beth oedd Coca-Cola: clasur. Hen ysgol. Cymeradwywyd gan Siôn Corn. Mewn cyferbyniad, cefnogwyd Pepsi gan Michael Jackson a Michael J. Fox. Roedd Pepsi yn fodern ac yn egnïol; Nid oedd yn rhaid i Pepsi adolygu ei rysáit i roi'r hyn yr oeddent ei eisiau i yfwyr modern.
Ym 1987, rhoddodd Pepsi ychydig o weddnewidiad i'r logo glôb. Ac er bod y gweddnewidiad yn edrych yn gymharol fach, mae yna newidiadau enfawr (ac ychydig o rai llai) yn dod gyda'r diweddariad hwn.
Ers 1962, mae Pepsi wedi defnyddio ffont sans serif sylfaenol. Ym 1987, cyflwynodd y brand ei ffont unigryw ei hun. Roedd yn dal yn feiddgar ac yn sans serif, ond yn lle llythrennau bloc rheolaidd, roedd gan y llythyrau hyn olwg ddyfodolaidd, bron yn ddigidol. Roedd y "Ps" yn hirfain a chorneli chwith yr "Es" yn grwn, a'r "S" yn hirach, ychydig yn fwy gwastad, ac ychydig yn debyg i'r "S" yn logo Star Wars. Bydd y brand yn parhau i ddefnyddio'r ffont hwn am dros ddeng mlynedd.
Nid dyna'r cyfan sydd wedi newid, serch hynny. Mae'r cylch gwyn sy'n ffurfio amlinelliad y glôb wedi dod ychydig yn fwy trwchus, ac mae'r un coch yn y logo ychydig yn fwy porffor.
Gadawodd Pepsi y logo am sawl blwyddyn, ond ni welodd y byd yr olaf ohono. Yn 2009, cyflwynodd Pepsi Pepsi Throwback, math o soda wedi'i wneud â siwgr go iawn yn lle surop corn ffrwctos uchel.
1991: ymddatod. Hanes logo Pepsi
Ym 1991, newidiodd Pepsi ei logo yn ddramatig eto. Cadwasant eu gair, daliasant y glôb, ond am y tro cyntaf fe'u rhannwyd. Symudodd y glôb i ymyl dde isaf y logo, ac roedd y gair "Pepsi" mewn llythrennau italig yn ymestyn ar draws top y logo mewn glas. Yn y gofod negyddol o dan y testun ac wrth ymyl y glôb gwelwn streipen goch, sy'n atgoffa rhywun o'r faner goch mewn fersiynau blaenorol o'r logo.
Trwy wyro’r ffont ymlaen, dysgon ni fod Pepsi yn frand soda blaengar, blaengar. Erbyn y 90au, roedd y rhyfeloedd yn Kola wedi dod i ben, ac roedd tiriogaeth pob ochr yn lân. Nid dim ond gyda'r eiconau diwylliannol Americanaidd Pepsi a Coke yr oedd y gystadleuaeth. Galwodd Billy Joel hyd yn oed y Coke Wars allan yn ei gân 1989 "We Didn't Start the Fire."
1998: gwrthdroi rôl. Hanes logo Pepsi
Ym 1998, dangosodd Pepsi sut roedden nhw'n defnyddio lliwiau yn eu logo. Yn lle testun glas ar gefndir gwyn, roedd y logo bellach yn gefndir glas gyda'r gair "Pepsi" mewn gwyn.
Nawr diflannodd y lliw coch o'r cefndir a symudodd y bêl i fyny ac i lawr eto i eistedd ychydig o dan y gair. Ac yn wahanol i fersiynau eraill o'r logo, roedd gan rifyn 1998 dyfnder . Roedd y cefndir graddiant yn gwneud iddo deimlo fel bod y glôb ei hun yn allyrru golau, ac roedd y cysgodion y tu ôl i'r testun yn creu effaith XNUMXD. Am y tro cyntaf ers i Pepsi ddechrau defnyddio'r glôb, ni chafodd y glôb ei amlinellu mewn gwyn. Roedd yno yn unig, yn taflu golau ar y cefndir glas.
Ym 1999, lansiodd Pepsi slogan ac ymgyrch brand newydd, "The Joy of Cola." Gyda jingl newydd sbon a chyfres o hysbysebion, roedd y brand yn barod ar gyfer y mileniwm newydd.
Mewn dim ond dwy flynedd, daeth "The Joy of Coke" yn "The Joy of Pepsi" ac mewn gwir arddull Pepsi cafodd sylw gan neb llai nag un o ddiddanwyr poethaf y dydd, Britney Spears.
2003: Mynd 3D
Yn 2003, derbyniodd y logo Pepsi newydd rai newidiadau. Ailgynlluniwyd y glôb i gael smotiau "gliter" gwyn mawr ac amlwg a wnaeth iddo ymddangos fel pe bai wedi'i selio mewn gwactod plastig, gan roi golwg mwy gwastad i'r logo. Hanes logo Pepsi
Symudwyd graddiant y cefndir i wneud y gornel chwith isaf yn ffynhonnell golau yn hytrach na glôb, ac amlygwyd y label a'r glôb mewn glas, gan ganiatáu iddynt ymddangos yn weledol yn erbyn y cefndir.
Mae'r testun hefyd wedi cael gweddnewidiad bach. Ychwanegwyd serifau bach yn ôl at y ffont a chymerodd y llythrennau arlliw llwyd golau, gan wella eu hymddangosiad tri dimensiwn.
2006: Pepsi yn mynd yn oerach
Yn Cola Wars, cymerodd Pepsi ei le fel y brand soda oer. A wnaethon nhw byth stopio bod yn cŵl. Ond yn 2006 y logo yn llythrennol edrych yn cŵl. Hanes logo Pepsi
Trawsnewidiodd yr iteriad hwn o'r logo y glôb 2003D sydd bellach yn gyfan gwbl yn wydraid oer o soda gyda diferion disglair o anwedd yn casglu ar ei wyneb. Mae'r ffont yn aros yr un fath â fersiwn XNUMX, yn feiddgar ac yn gogwyddog ymlaen.
2008: Arweinydd byd mewn cola. Hanes logo Pepsi
Roedd fersiwn 2006 yn cŵl, ond erbyn 2008 roedd yn amser am newidiadau eraill. Y tro hwn roedd yn rhaid i Pepsi newid. Mae'n hysbys bod Pepsi wedi talu dros $1 miliwn i Arnell Group i ddylunio'r logo canlynol, gan arwain at:
Daeth y bêl 3D yn fflat eto.
Mae'r ffont Pepsi yr oedd y byd yn ei garu wedi diflannu, ac yn ei le mae Pepsi Light gan Gerard Huerta. Dim mwy o serifs, dim mwy o gapiau, ac efallai'r streipiau mwyaf chwyldroadol, hyd yn oed yn fwy cymesur ledled y byd. Nawr, mae'r bêl wedi'i gogwyddo ar ei hochr, gan ddangos streipen sy'n llydan lle mae'r bêl yn wynebu i fyny ac yn deneuach tua'r gwaelod.
Mae'r logo newydd yn gwneud i chi wenu. Roedd y Pepsi hwn yn dal yn ifanc ac yn hwyl, ond roedd hi hefyd yn gyfeillgar. Roedd i lawr i'r ddaear, yn ddeniadol ac yn benderfynol o ddiymhongar. Ac weithiau hyd yn oed grumble ychydig.
Ers Rhyfeloedd Cola, Pepsi fu'r cyntaf erioed i saethu gyntaf.
Nid oedd pawb yn gwenu. Roedd llawer yn ei alw'n rhy syml a hyd yn oed yn ddiog, gan ei gymharu â logos tebyg eraill fel Obama a Korean Airlines. Hanes logo Pepsi
Roedd eraill yn ei alw'n rhad ac yn ddienaid. Ar ôl i Grŵp Arnell drafod yn gyhoeddus y wyddoniaeth y tu ôl i'r logo, megis defnyddio'r Gymhareb Aur i bennu'r ongl ddelfrydol ar gyfer y byd a'i gymharu â Mona Lisa, dywedodd beirniaid ei fod yn rhodresgar ac yn chwerthinllyd. Er gwaethaf ymateb negyddol y cyhoedd i'r ailgynllunio, penderfynodd Pepsi ei wneud ail-frandio ac yn 2014 addaswyd y logo ychydig trwy dynnu'r amlinelliad glas o amgylch y byd.
Dyfodol y brand Pepsi. Hanes logo Pepsi
Pwy a ŵyr sut olwg fydd ar logo Pepsi ymhen 10, 20 neu 50 mlynedd? Er y gallwn ni ddyfalu i raddau helaeth sut olwg fydd ar y logo Coke, mae Pepsi yn ailddyfeisio ei hun yn gyson - ac yn dod â'i hen rai yn ôl. logos mewn ffyrdd newydd - rhan allweddol o'ch brand.
Waeth sut mae'r byd yn newid neu beth sy'n digwydd yn y gofod diod, mae Pepsi yno, yn ailddyfeisio'i hun i fodloni blasbwyntiau ei gefnogwyr.
TY ARGRAFFIAD АЗБУКА
Gadewch sylw