Olrhain Hysbysebion

Olrhain hysbysebion (a elwir hefyd yn fonitro hysbysebion neu ddadansoddeg) yw'r broses o gasglu, dadansoddi a gwerthuso canlyniadau ymgyrchoedd neu weithgareddau hysbysebu er mwyn mesur eu heffeithiolrwydd a'u hoptimeiddio i gyflawni eu nodau marchnata. Mae olrhain hysbysebion yn caniatáu i gwmnïau a hysbysebwyr ddeall sut mae eu hymdrechion hysbysebu yn rhyngweithio â'u cynulleidfa darged a pha ganlyniadau y maent yn eu cyflawni. Mae hysbysebwyr yn buddsoddi arian mewn cyfryngau fel radio a phrint ac yn gobeithio y bydd gwerthiant y cynnyrch a hysbysebir yn cynyddu. Nid oedd unrhyw ffordd ddibynadwy na chywir o bennu faint o bobl a gymerodd ran yn yr hysbyseb neu a brynodd y cynnyrch o'i herwydd. Mewn gwirionedd, ni chafodd y term ROI (enillion ar fuddsoddiad) ei ddefnyddio'n eang hyd yn oed tan ganol y 1960au.

Mae llawer wedi newid ers hynny. Bellach mae gan hysbysebwyr fynediad at gyfoeth o ddata olrhain hysbysebion manwl ar gyfer pob ymgyrch y maent yn ei rhedeg - cymaint o ddata, mewn gwirionedd, fel bod yn rhaid i'r rhan fwyaf o farchnatwyr dreulio amser sylweddol yn edrych ar ddangosfyrddau i benderfynu pa bwyntiau sydd wirioneddol o bwys i'w llinell waelod. Mae olrhain hysbysebion wedi caniatáu i farchnatwyr fesur, profi a dilysu hysbysebion yn fwy cywir yn seiliedig ar sut mae defnyddwyr yn rhyngweithio â'u hymgyrchoedd ar-lein.

 

Os ydych chi'n newydd i redeg hysbysebu ar-lein, mae'n bwysig treulio peth amser yn meddwl am y metrigau penodol a fydd yn pennu llwyddiant eich ymgyrch. Mae olrhain hysbysebion bellach yn cael ei wneud trwy amrywiaeth o offer a llwyfannau, a gall hysbysebwyr gasglu data ar bopeth o olygfeydd a chliciau i argraffiadau ac ymddygiad ar draws sesiynau lluosog a gwefannau.

Gall y swm enfawr o ddata sydd ar gael fod yn llethol (heb sôn am dynnu sylw oddi wrth eich nodau), felly dewis un neu ddau o allweddi dangosyddion perfformiad (KPI) yn helpu i ganolbwyntio eich ymdrechion a gwneud adrodd yn haws ac yn fwy effeithiol.

Fel y mae William Stentz, cyfarwyddwr dadansoddi marchnata Carmichael Lynch, yn ein hatgoffa: “Mae DPAau da yn syml, yn amserol, yn hanfodol i lwyddiant prosiect, ac yn anariannol eu natur. Ond mae angen i chi ychwanegu un peth hefyd os ydych chi am i hwn fod yn fetrig marchnata llwyddiannus - mae angen iddo adlewyrchu'r ymddygiad allweddol rydych chi am ei weld. Edrychwch ar eich ymgyrch a gofynnwch i chi'ch hun: Pa ymddygiad ydw i eisiau dylanwadu arno, nid dim ond yr hyn y gallaf ei fesur?"

Unwaith y byddwch wedi pennu'r metrigau rydych chi am eu holrhain ar gyfer eich hysbyseb, mae'n bryd dod o hyd i'r dull olrhain hysbysebion gorau ar gyfer eich nodau. Bydd yr union ddulliau olrhain hysbysebion sydd ar gael i chi yn dibynnu ar ble rydych chi'n rhedeg eich hysbysebion a pha offer rydych chi'n eu defnyddio, ond dyma rai mathau sylfaenol i'w cadw mewn cof. Mae'n bwysig nodi nad yw'r dulliau olrhain hysbysebion canlynol yn annibynnol ar ei gilydd - mewn gwirionedd, o'u defnyddio gyda'i gilydd, gallant ddarparu mewnwelediadau hyd yn oed yn fwy pwerus.

Chwilio'r wefan yw'r brif dasg ar gyfer hyrwyddo brand

URL olrhain

Yr URL olrhain yw URL arferol tudalen ar eich gwefan gyda marciwr olrhain . Dyma enghraifft o URL tudalen lanio yn unig a gyda marciwr olrhain (trwm ffont).

URL hen dudalen lanio plaen:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/

URL tudalen lanio gyda thocyn olrhain:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email

Fel y gwelwch, mae URL y dudalen yr un peth yn y ddau achos, ond yn yr ail achos ychwanegir rhai elfennau ychwanegol ar y diwedd. Y deunydd ychwanegol hwn yw eich tocyn olrhain, a elwir hefyd yn baramedr UTM. 

Arwydd wedi'i oleuo - beth ydyw a pham ei ddefnyddio?

Felly sut mae'r “deunydd ychwanegol” hwn yn eich helpu i olrhain pethau'n gywir?

Pan fydd defnyddiwr yn clicio ar URL gyda pharamedr UTM wedi'i atodi i'r diwedd, yn y bôn mae'n anfon signal i'ch teclyn olrhain hysbysebion bod yr URL wedi'i glicio. "Ffynhonnell = _____" Gall darnau marcio olrhain ddarparu gwybodaeth am ble y cliciodd y defnyddiwr ar y ddolen. Yn union yr un darn "ymgyrch = _____" Gellir ei ddefnyddio i ddangos i'ch teclyn olrhain y dylid uno'r ddolen o fewn yr ymgyrch.

Er enghraifft, os ydych chi am ddangos yr un hysbyseb ar wefannau lluosog ac eisiau gwybod pa un a gynhyrchodd y nifer fwyaf o gliciau, gallwch ddiffinio dwy wefan wahanol fel ffynonellau ym mharamedrau UTM eich dolenni.

Yn addas ar gyfer: os ydych yn rhedeg ymgyrch PPC, anfonwch e-bost neu hysbysebu ar wefan arall, mae olrhain URLs yn ddelfrydol ar gyfer cyfrifo nifer yr ymweliadau, yr arweiniadau a'r trawsnewidiadau rydych chi wedi'u cynhyrchu o ganlyniad i'ch gwaith caled.

Tracio picsel

Mae picsel tracio yn ddelwedd fach, dryloyw yn aml, 1-wrth-1-picsel y gellir ei gosod mewn e-bost, hysbyseb arddangos, neu'n syml ar dudalen we. Pan fydd yn llwytho, mae'n anfon signal yn ôl i'ch teclyn olrhain bod y defnyddiwr wedi gweld y dudalen.

Mae picsel olrhain hefyd yn gallu casglu data eithaf cynhwysfawr am weithgaredd defnyddwyr a ffurfweddiad porwr, ond dylech bob amser olrhain gwybodaeth sy'n uniongyrchol ddefnyddiol i daith eich prynwr a bydd yn darparu profiad gwell, mwy personol i'ch defnyddwyr targed.

Pan gaiff ei ddefnyddio'n gywir, gall olrhain picsel helpu i wneud y gorau o'ch hysbysebion a denu nhw i gynulleidfa dderbyngar. Er enghraifft, os ydych chi'n rhedeg hysbyseb baner gyda phicsel olrhain, byddwch chi'n gallu casglu gwybodaeth am faint o bobl sydd wedi'u gweld yn hytrach na chlicio ar eich hysbyseb, a fydd yn eich helpu i benderfynu a oedd yr hysbyseb yn llwyddiannus mewn gwirionedd (a gwerth rhedeg eto).

Ar gyfer cyd-destun, dyma sut olwg sydd ar bicsel tracio mawr (na, nid dim ond brycheuyn o lwch ar eich sgrin ydyw):

Yn addas ar gyfer: Mae olrhain picsel yn hynod ddefnyddiol ar gyfer olrhain llwyddiant eich ymgyrchoedd ar-lein ar bob cam o'ch trosi. Gallant roi cipolwg i chi ar sut mae defnyddwyr yn rhyngweithio â'ch hysbysebion a'ch helpu i wneud y gorau o bob cam o'ch taith defnyddiwr o'r cyswllt cychwynnol i'r pryniant terfynol.

Cwci. Olrhain hysbysebion.

Gall cwcis eich helpu i ddeall ymddygiad defnyddwyr ar eich gwefan dros sesiynau gweithgaredd lluosog. Rhaid i farchnatwyr gael caniatâd penodol gan ddefnyddwyr cyn defnyddio cwcis i olrhain eu gweithgaredd. Pan roddir caniatâd penodol, gellir defnyddio cwcis i addasu profiad y defnyddiwr.

O safbwynt olrhain hysbysebion, cwcis yw'r grym y tu ôl i'r rhan fwyaf o ymgyrchoedd ail-dargedu hysbysebion. Gellir defnyddio cwcis i greu proffil defnyddiwr yn seiliedig ar weithgarwch ac arferion gwe rhywun, a gall hysbysebwyr ddefnyddio'r proffil hwnnw i ddangos hysbysebion sydd wedi'u teilwra i ddiddordebau'r defnyddiwr. Efallai y byddant hefyd yn casglu gwybodaeth am ffurfweddiad eich porwr, lleoliad, a dewis iaith.

Yn addas ar gyfer: Mae cwcis yn ddelfrydol os ydych chi am gyflwyno hysbysebion i ddefnyddwyr yn seiliedig ar eu gweithgaredd pori gwe neu eu hailgyfeirio i hysbysebion ar gyfer cynhyrchion y maent wedi mynegi diddordeb ynddynt. Gellir defnyddio cwcis hefyd i greu profiad personol ar gyfer eich defnyddwyr. safle. gwefan yn seiliedig ar eu rhyngweithiadau blaenorol â chi - er enghraifft, gallwch greu e-bost cart wedi'i adael pan fydd defnyddwyr yn gosod eitemau yn eu trol ac yna'n gadael eich gwefan.

Nawr ein bod wedi ymdrin â rhai termau sylfaenol yn ymwneud â thargedu hysbysebion, gadewch i ni edrych yn agosach ar sut mae targedu hysbysebion yn gweithio ar sawl un o'r llwyfannau olrhain hysbysebion mwyaf a sut y gallwch ei ddefnyddio i wella'ch ymgyrchoedd hysbysebu eich hun yn fwy effeithiol.

Olrhain Hysbyseb DoubleClick

Os ydych chi erioed wedi gweld hysbyseb ar gyfer cynnyrch y gwnaethoch chi ei weld sawl wythnos yn ôl a'ch dilyn o gwmpas y Rhyngrwyd, mae'n debygol o ganlyniad i olrhain hysbysebion DoubleClick. Mae DoubleClick, a gaffaelwyd gan Google yn 2008, yn blatfform rheoli a chyflwyno hysbysebion sy'n caniatáu i farchnatwyr redeg ymgyrchoedd hysbysebu ar draws sawl sianel.

Mae cyhoeddwyr ar-lein yn defnyddio DoubleClick i rentu gofod hysbysebu ar eu gwefannau, ac mae asiantaethau a hysbysebwyr yn defnyddio'r cynnyrch i hysbysebu ar wefannau lle y gynulleidfa darged yn gwastraffu amser.

Yn 2012, ailenwyd ei gynhyrchion DoubleClick gan Google i Google Marketing Platform (DoubleClick gynt), Google Ads (Google AdWords gynt), a Google Ads Manager (DoubleClick for Publishers a DoubleClick Ad Exchange gynt).

Mae Google yn cynnig nifer o wahanol opsiynau olrhain hysbysebion i hysbysebwyr wrth greu ymgyrchoedd ar y platfform, y rhan fwyaf ohonynt yn dibynnu ar ddefnyddio cwcis.

Yn ôl Google, “Nid yw cwcis eu hunain yn cynnwys gwybodaeth bersonol. Yn dibynnu ar osodiadau cyhoeddwr a defnyddiwr, mae'n bosibl y bydd gwybodaeth sy'n ymwneud â chwcis a ddefnyddir mewn hysbysebu yn cael ei hychwanegu at gyfrif Google y defnyddiwr."

Mae’n bosibl y bydd y cwcis cyffredinol hyn yn casglu gwybodaeth am yr amser a’r dyddiad y gwnaethoch weld rhai hysbysebion, y tudalennau gwe penodol yr oeddech arnynt pan welsoch yr hysbyseb, a’ch cyfeiriad IP, a all helpu i benderfynu ble mae’r cwcis wedi’u lleoli.

Er nad yw cwcis yn cynnwys unrhyw wybodaeth bersonol adnabyddadwy, gall Google gyfuno gwybodaeth a gafwyd trwy gwcis â gwybodaeth bersonol adnabyddadwy sy'n gysylltiedig â'ch cyfrif Google (sy'n cynnwys eich gweithgareddau pori a chwilio tra byddwch wedi mewngofnodi). Google, sydd bron bob amser i'r rhan fwyaf ohonom) .

Mae Google yn defnyddio dau brif fath o gwcis:

Mae cwcis parti cyntaf yn cael eu dileu (h.y. wedi’u neilltuo i ddefnyddiwr penodol) gan berchennog y wefan rydych chi’n ymweld â hi. Gall gwybodaeth a gesglir trwy gwcis parti cyntaf helpu cyhoeddwyr i ddeall eich gweithgaredd ar eu gwefan yn well ac effeithiolrwydd eu hysbysebu.

Mae cwcis trydydd parti yn cael eu dileu gan yr hysbysebwr ar y wefan lle mae eu hysbysebion yn cael eu harddangos. Mae'r cwcis hyn yn anfon gwybodaeth i hysbysebwyr am sut mae eu hymgyrchoedd hysbysebu yn perfformio ar draws yr holl wefannau lle mae eu hysbysebion DoubleClick yn cael eu harddangos. Olrhain hysbysebion.

Mae mwy na 11,1 miliwn o wefannau yn hysbysebu o fewn rhwydwaith Google ar hyn o bryd AdSense. Os ymwelwch â gwefan ar-lein, bydd y wybodaeth a gesglir gan y cwci olrhain hysbysebion DoubleClick yn cael ei hagregu a'i rhannu â gwefannau a hysbysebwyr eraill gan ddefnyddio AdSense.

Mae'r cyfuniad hwn o wybodaeth cwcis yn arwain at gronfa eang iawn o ddata ar gyfer hysbysebwyr Google, oherwydd gallant olrhain pa hysbysebion sydd wedi'u dangos ar filiynau o wahanol wefannau.

I ddechrau olrhain hysbysebion gyda Google, bydd angen cyfrif Platfform Marchnata Google arnoch. Yn dibynnu ar faint eich busnes a'ch anghenion penodol, byddwch yn dewis naill ai cyfrif menter a all gynnwys ymgyrchoedd hysbysebu mawr ar draws sawl gwefan a chyfryngau, neu gyfrif busnes bach gydag offer olrhain hysbysebion sy'n fwy targedig ac arbenigol ar gyfer cwmni cynnar. twf.

Olrhain Hysbysebion Facebook

Mae olrhain hysbysebion Facebook yn bwysig ar gyfer asesu effeithiolrwydd ymgyrch hysbysebu, nodi metrigau allweddol, a gwneud addasiadau i wella canlyniadau. Mae Facebook yn darparu nifer o offer a nodweddion ar gyfer olrhain hysbysebion. Dyma rai dulliau ac awgrymiadau:

1. Rheolwr Hysbysebion Facebook:

   • Adolygiad o Ymgyrchoedd Hysbysebu: Yn Ads Manager fe welwch drosolwg o'ch holl ymgyrchoedd hysbysebu, gan gynnwys metrigau allweddol megis costau, cliciau, CTR (Click-Through Rate) a mwy.
   • Adroddiadau Uwch: Defnyddiwch adroddiadau uwch i gael gwybodaeth fanylach am berfformiad hysbysebion. Gallwch chi addasu adroddiadau yn seiliedig ar baramedrau amrywiol gan gynnwys cynulleidfa, amser, a mwy.

2. Olrhain Hysbysebu. Facebook Pixel:

   • Gosod picsel: Mewnosod Facebook Pixel ar eich gwefan. hwn mae'r offeryn yn olrhain rhyngweithio defnyddwyr â'ch gwefan ar ôl iddynt weld eich hysbyseb ar Facebook. Mae hyn yn eich helpu i fesur trosiadau, gwneud y gorau o gyflwyno hysbysebion, a chreu cynulleidfaoedd wedi'u targedu.
   • Olrhain Digwyddiad: Defnyddiwch Facebook Pixel i olrhain digwyddiadau amrywiol megis gweld tudalennau, ychwanegu eitemau at y drol, til, a mwy. Bydd hyn yn rhoi mewnwelediad dyfnach i ymddygiad defnyddwyr.

3. Cynulleidfaoedd Targed:

   • Dadansoddiad Cynulleidfa: Mesur perfformiad hysbysebu ar gyfer gwahanol gynulleidfaoedd targed. Mae Facebook yn darparu offer i ddadansoddi pa gynulleidfaoedd sy'n perfformio orau a lle gallwch chi wneud addasiadau.

4. Olrhain Hysbysebu. Profi AB:

   • Creu Profion: Defnyddiwch brofion AB i gymharu gwahanol amrywiadau ad, copi, delweddau, ac elfennau eraill. Bydd hyn yn helpu i benderfynu pa elfennau sy'n arwain at berfformiad gwell.
   • Gwerthusiad o Ganlyniadau: Monitro canlyniadau profion AB a gwneud penderfyniadau sy'n seiliedig ar ddata ynghylch pa newidiadau hysbysebu a weithiodd orau.

5. Gosod Google Analytics:

   • Integreiddio gyda Google Analytics: Os oes gennych wefan, gosodwch Google Analytics a'i integreiddio â'ch ymgyrchoedd hysbysebu Facebook. Bydd hyn yn darparu data dadansoddi cyfoethocach am ymddygiad defnyddwyr.

6. Monitro Adborth:

   • Sylwadau ac Ymatebion: Monitro sylwadau ac ymatebion i'ch hysbysebion Facebook. Bydd hyn yn caniatáu ichi ddeall sut mae defnyddwyr yn canfod eich cynnwys ac a ydynt yn cymryd rhan mewn sgwrs.

7. Olrhain Hysbysebu. Adroddiadau wedi'u Trefnu:

   • Sefydlu Adroddiadau Rheolaidd: Creu adroddiadau rheolaidd ar berfformiad eich ymgyrchoedd hysbysebu. Bydd hyn yn eich helpu i drefnu eich data ac olrhain eich canlyniadau dros amser.

Mae olrhain hysbysebion Facebook yn gofyn am ddull systematig a defnyddio'r offer casglu data sydd ar gael. Bydd monitro a dadansoddi canlyniadau yn rheolaidd yn eich helpu i wneud y gorau o'ch ymgyrchoedd a chyflawni gwell dangosyddion perfformiad.

«АЗБУКА«