Hysbysebu Facebook. Mae mwy na biliwn o ddefnyddwyr gweithredol dyddiol yn ymgysylltu â Facebook, gan roi cyfle enfawr i hysbysebwyr gael eu cynnwys o flaen darpar gwsmeriaid.
Dechreuodd Facebook fel ffordd i gyd-ddisgyblion coleg gysylltu, ac ers hynny mae wedi esblygu i fod yn ganolbwynt ar gyfer creu cynnwys a hysbysebu.
Mae'r amrywiaeth o opsiynau targedu sydd ar gael yn galluogi marchnatwyr i gael y gorau o bob doler hysbysebu sy'n cael ei gwario ar draws y rhwydwaith helaeth hwn, gan ei wneud yn lle delfrydol i yrru trosiadau, lawrlwythiadau a chynhyrchu gwifrau. Mewn gwirionedd, canfu'r Archwiliwr Cyfryngau Cymdeithasol fod 55% o werthwyr rhwydweithiau cymdeithasol defnyddio Facebook fel eu prif lwyfan, a dysgodd eMarketer fod bron i 68% o'r holl wariant ar hysbysebion cyfryngau cymdeithasol yn dod o hysbysebion Facebook .
Penderfynasom ymgynghori â nifer o farchnatwyr llwyddiannus yn rhwydweithiau cymdeithasoli ddysgu mwy am eu strategaethau targedu hysbysebion Facebook. P'un a ydych chi wedi bod yn hysbysebu ar y platfform ers blynyddoedd neu newydd ddechrau marchnata Facebook, cymerwch y gwersi hyn o'r manteision i wneud y mwyaf o'ch ROI cyfryngau cymdeithasol.
- Monitro dangosyddion ansawdd.
- Manteisiwch ar dargedu hysbysebion Facebook manwl gywir.
- Edrychwch ar y creadigol gwahanol asedau am y canlyniadau gorau.
- Rhowch sylw i'r hyn y mae ymwelwyr yn ei wneud ar ôl clicio.
- Peidiwch â gorfodi tueddiadau newydd i'ch strategaeth hysbysebu.
- Dewch o hyd i ysbrydoliaeth gan eich cystadleuwyr.
- Postiwch fideos byr a melys.
- Peidiwch â chanolbwyntio ar fetrigau gwagedd yn unig.
- Canolbwyntiwch ar brofiad symudol.
- Arbrofwch gyda fideo.
- Arallgyfeirio eich fformat hysbysebu.
- Rhowch sylw i'r amser llwytho.
- Trosi cynnwys sy'n perfformio'n dda yn hysbysebu.
1. Monitro dangosyddion ansawdd. Hysbysebu Facebook
Matt Diederichs, Arbenigwr Arweiniol marchnata cymdeithasol yn Hootsuite:
“Fe wnaethon ni ganolbwyntio ar ddau fetrig [yn ein hymgyrch hysbysebu Facebook] - golygfeydd fideo a chynigion adbrynu. Maen nhw’n ein helpu ni i ddeall a yw’n werth buddsoddi i dalu am gaffael cwsmeriaid yn uniongyrchol.”
".
Er gwaethaf hyn oll, rydym [hefyd] yn cadw llygad barcud iawn arno adborth o ansawdd . Mae Adweithiau Facebook yn caniatáu inni weld nid yn unig faint mae pobl yn “hoffi” ein cynnwys, ond hefyd pan fydd pobl yn “hoffi” neu... ddim yn hoffi ein cynnwys. Rydym hefyd am i'n cynnwys fod yn hygyrch i'r cyhoedd, felly rydym yn edrych am bostiadau a sylwadau ar hysbysebion. I ni, dyma brif ddangosydd cyseiniant cynnwys.”
2. Manteisiwch ar dargedu hysbysebion manwl gywir mewn hysbysebion Facebook.
Shari Medini, cyd-westeiwr y podlediad gwerthu a marchnata Push Pull:
“Gallwch chi dargedu unrhyw gynulleidfa [trwy hysbysebu Facebook]. Mae bron pawb ar Facebook, ac rydyn ni i gyd yn rhannu swm anhygoel o wybodaeth amdanom ein hunain. Mae Facebook yn casglu ac yn trefnu'r holl ddata hwn yn ei lwyfan hysbysebu fel y gall marchnatwyr ei dargedu mor eang neu mor gyfyng ag y dymunant.
“Rydych chi eisiau targedu mamau plant bach o fewn radiws 15 milltir i siop llwythi [plant] dillad? Mae Facebook yn caniatáu ichi wneud hyn. Ydych chi eisiau i bobl ifanc rhwng 30 a 35 oed weld eich gwefan? Mae Facebook yn caniatáu ichi wneud hyn."
Andy Odom, cyfarwyddwr marchnata digidol yn Santander Consumer USA
“Defnyddiwch y nodwedd Insights Cynulleidfa yn eich cyfrif hysbysebu i ymchwilio holl ddefnyddwyr Facebook, cefnogwyr eich tudalen, neu bobl mewn unrhyw gynulleidfa arferol i ddeall yn well pwy ydyn nhw a sut i'w targedu. ”
“Gallwch chi uwchlwytho [rhestr e-bost] fel cynulleidfa arferol a rhedeg hysbysebion personol ar eu cyfer nhw yn unig.”
Heidi Zhu, pennaeth marchnata perfformiad yn WeWork:
[Gyda Facebook Ads] byddwn yn dechrau gyda dadansoddi demograffeg ein haelodau presennol, i ddeall yn well pwy ydynt yn seiliedig ar eu lleoliad, diddordebau, diwydiant a mwy. Rydym yn defnyddio'r data hwn ar gyfer datblygu cynulleidfa i nodi aelodau posibl a segment pellach i ddangos hysbysebion gyda chynigion WeWork, lleoliadau a gwasanaethau y gwyddom fydd o'r budd mwyaf iddynt."
3. Profi gwahanol asedau creadigol i gael y canlyniadau gorau. Hysbysebu Facebook
Frank Emanuele, cyd-westeiwr podlediad The Marketers Next Door:
“Profwch eich creadigrwydd bob amser.”
“Mae'n hawdd meddwl eich bod chi'n gwybod beth fydd yn dal sylw eich cynulleidfa, ond byddwch chi'n synnu pan fyddwch chi'n ei brofi. Rwyf bob amser yn Rwy'n cymharu o leiaf ddau opsiwn ac rwy'n monitro'n ofalus eu heffeithiolrwydd. y mwyaf llwyddiannus i mi. Rwy'n aml yn gweld nad y creadigol roeddwn i'n ei hoffi fwyaf yw fy mherfformiwr gorau mewn gwirionedd."
4. Rhowch sylw i'r hyn y mae ymwelwyr yn ei wneud ar ôl clicio.
Alicia Palmieri, uwch arbenigwr cyfryngau cymdeithasol a chynnwys yn 2U:
“Mae 2U yn defnyddio’r alwad ‘Dysgu Mwy’ i weithredu oherwydd mae’n gweithio’n dda gyda’r math o arweinyddiaeth gwybodaeth [addysg] rydyn ni’n ei rhannu.
Ein nod yn y pen draw wrth hysbysebu ar Facebook yw cael pobl i weld cynnwys sy'n gyfoethog o ran data a fformat."
“Gan ein bod yn cynnal llawer o hyn ar ein gwefan, rydym yn gweithio gyda’n tîm o ddadansoddwyr gwe i olrhain ymddygiad pobl sy'n cyrraedd o'n hysbysebion . Mae hyn yn ein helpu i sicrhau ein bod yn targedu’r bobl gywir ac yn darparu cynnwys deniadol y byddant yn ei fwynhau.”
5. Peidiwch â gorfodi tueddiadau newydd i'ch strategaeth hysbysebu. Hysbysebu Facebook
Rachel Samuels, Arbenigwr Cyfryngau Cymdeithasol yn Sprout Social:
“Mae’r dirwedd gymdeithasol yn esblygu’n gyson ac mae ein tîm cymdeithasol yn addasu’n gyson i anghenion ein cymuned ac yn aros yn ddilys yn ein presenoldeb cymdeithasol. Mae'n wych bod yn ymwybodol o dueddiadau, ond ni ddylech orfodi'r duedd neu rwydwaith newydd os nad yw'n gweddu i'ch brand. "
“Mae'n rhaid i chi nodi gwir werth cynnig tuedd cyn i chi blymio i mewn iddo yn gyntaf. Os nad yw rhywbeth yn atseinio gyda'ch cynulleidfa, does dim rheswm i barhau i fynd ar drywydd yr hype dim ond i'w weld yn digwydd - efallai y bydd eich cynulleidfa yn ei weld fel tro mawr."
Aaron Moreno, arbenigwr hysbysebu digidol yn Sprout Social:
“Mae'n bwysig cael nod clir ar gyfer eich hysbysebion, DPAau clir, a CPA dymunol.”
":
“Mae egwyddorion creu post da a chael sylw yr un fath, waeth beth fo’r cyfrwng.”
Er enghraifft, rwyf bob amser yn ceisio darparu gwybodaeth glir a chyfleu gwir anghenion [eich cynulleidfa] .
“Rwy’n llai pryderus am ddefnyddio cyfrwng newydd fel fideo neu gynfas dim ond er ei fwyn, ond byddaf yn rhoi saethiad iddo os yw technoleg yn rhoi ffordd well i ni gyrraedd ein cynulleidfa.”
6. Dewch o hyd i ysbrydoliaeth o'ch cystadleuaeth. Hysbysebu Facebook
Rebecca White, Rheolwr Cymunedol yn TrackMaven:
Cyfle i ddweud Beth mae eich cystadleuwyr yn ei hyrwyddo? ar rwydweithiau cymdeithasol yn amhrisiadwy. Mae cymharu ein gwariant ar Facebook â gwariant ein cystadleuwyr yn rhoi chwarae teg i ni fesur effaith ein cynnwys.”
7. Postiwch fideos byr a melys.
Erica Moss, Rheolwr Cymunedol yn Trello:
Gan fod [Facebook yn cynnig] swm mor fach o eiddo tiriog, mae'n bwysig cyrraedd y pwynt yn gyflym ag un penodol galwad i weithredu, boed yn ostyngiad i'w adbrynu, yn ddigwyddiad i'w fynychu, neu'n wahoddiad i ddysgu mwy am eich cynnyrch neu wasanaeth. "
“Osgoi iaith aruchel neu flodeuog.
Wrth edrych ar ddelweddau, mae wynebau a lliwiau llachar yn ymddangos yn amlach (cydraniad uchel yn unig), a gall fideo fod yn effeithiol iawn ar gyfer hysbysebu os yw'n llai na 30 eiliad o hyd . Pwyntiau bonws os yw'ch fideo yn cynnwys is-deitlau fel nad oes angen sain ar ddefnyddwyr i ddefnyddio'ch neges."
8. Peidiwch â chanolbwyntio ar fetrigau gwagedd yn unig. Hysbysebu Facebook
Jenna Dutcher, rheolwr marchnata cynnwys yn Localist.com:
“Gall hysbysebion Facebook fod yn arf gwerthfawr, ond dim ond os gwnewch ymdrech i'w hoptimeiddio a'u mesur. Rydyn ni'n hoff iawn o brofi A/B yma yn Localist ac rydyn ni bob amser yn rhedeg o leiaf dau iteriad o weini hysbysebion, weithiau 10 -20 fersiwn lle byddwn ni profi pethau bach fel cyfalafu, delweddau, penawdau a CTAs . "
“Mae angen i chi gofio hefyd cyfrol, beth ydych chi'n ei fesur. Ni all llwyddiant fod yn seiliedig ar faint o bobl sy'n clicio neu'n gweld hysbyseb yn unig - beth mae 500 clic drwodd ar bost yn ei olygu i chi a'ch cwmni? Byddwch yn siwr i gysylltu metrigau arwyneb, megis nod caffael neu fetrig yr ydych yn ei werthfawrogi'n fawr, megis cost fesul llwytho i lawr neu gost fesul dennyn '.
9. Canolbwyntiwch ar y profiad symudol. Hysbysebu Facebook
Jason Myers, Rheolwr Cyfryngau Cymdeithasol yn Content Factory:
Ceisiwch greu neu o leiaf rhagolwg eich hysbyseb ar ddyfais symudol . Mae'r rhan fwyaf o bobl yn gwylio hysbysebion ar sgrin eu ffôn, felly mae'r rhai nad oes ganddyn nhw ddelweddau testun clir a negeseuon syml yn cael mwy o sylw."
10. Arbrofwch gyda fideo. Hysbysebu Facebook
Ben Kessler, Prif Swyddog Marchnata WeWork:
Rydym bob amser yn ymdrechu profi cynhyrchion newydd a'r betas diweddaraf i ysgogi arloesedd yn ein marchnata. Mae hyn yn cynnwys fideo 360", rendradiadau a mwy wedi'u datblygu gan ein tîm mewnol."
" . Arallgyfeirio eich fformat hysbysebu.
Alex York, Uwch Arbenigwr SEO yn Sprout Social:
Mae cymaint o wahanol sianeli hysbysebu ar Facebook, a gall dewis pa rai i fuddsoddi ynddynt gynyddu eich cyrhaeddiad a cydnabyddiaeth brand.
“Ni fydd pob math o hysbysebu yn gweithio i'ch brand. Fodd bynnag, un o’r arferion gorau i’w dilyn wrth greu cynnwys taledig yw llifo’n ddi-dor i sianeli, waliau a therfynau amser.”
“Mae angen i chi archwilio gwahanol fformatau hysbysebu fel y gallwch chi gyd-fynd yn dda â chynnwys organig ar-lein. Er enghraifft, os ydych chi'n defnyddio hysbysebu testun yn unig, bydd y "poblogrwydd" neu'r "wow factor" yn llawer llai na delwedd fideo neu liw llachar. "
Mae'r rhain yn cynnwys Messenger, Hysbysebion Dynamig, Hysbysebion Fideo, Syniadau Noddedig, Sioeau Sleidiau, Casgliadau, Profiadau Gwib, Hysbysebion Noddedig a mwy. Mae gwahanol fformatau yn cynhyrchu canlyniadau gwahanol, felly bydd Facebook yn argymell y fformatau sy'n gweddu orau i'ch anghenion.
12. Talu sylw at yr amser llwytho. Hysbysebu Facebook.
Sandra Rand, Cyfarwyddwr Marchnata Tinuiti:
Po hiraf y mae'n ei gymryd i'ch gwefan lwytho, y mwyaf y bydd yn effeithio'n negyddol ar eich cyfradd trosi. Hyd yn oed os yw eich cyfradd clicio ad Facebook yn eithaf uchel, mae eich ymdrechion hysbysebu a y gyllideb yn cael ei wastraffu os bydd eich gwefan yn cymryd mwy na 7,5 eiliad i'w llwytho.
".
13. Trosi cynnwys sy'n perfformio'n dda yn hysbysebion Facebook
Dooley Tombras, Llywydd Grŵp Tombras:
Mae Dooley Tombras yn dadlau ein bod yn y trydydd cam o hysbysebu cyfryngau cymdeithasol, lle mae angen i gwmnïau ddod o hyd i gydbwysedd rhwng cynnwys golygyddol a chynnwys amser real.
“Tâl i hybu perfformiad cynnwys uwch na'r cyffredin, gadewch i bostiadau is na'r cyffredin farw, a phan fydd cynnwys yn ffrwydro, creu pŵer hysbysebu go iawn i yrru gwerthiannau. Dim ond wedyn y daw’r swydd yn gyfrifol am ysgogi gwerthiant.”
Mae organig cymdeithasol yn llwyfan pwerus ar gyfer allgymorth a dosbarthu cynnwys torfol, ac yn ofod gwych ar gyfer arbrofi gyda chynnwys. Pan fydd rhywbeth wir yn atseinio gyda'ch cynulleidfa, mae'n arwydd cadarnhaol o'r hyn sydd y tu ôl iddo cyllideb hysbysebu.
Dysgwch gan y gweithwyr proffesiynol. Hysbysebu Facebook
Nawr eich bod wedi archwilio'r amrywiol strategaeth lwyddiannus Hysbysebion Facebook, cymhwyswch nhw i'ch ymgyrch nesaf. Edefyn cyffredin ymhlith yr ymatebion a gawsom i'r erthygl hon oedd pwysigrwydd profi a gwerthuso canlyniadau yn barhaus.
Mae croeso i chi newid tactegau hanner ffordd trwy ymgyrch i gynyddu gwerth a throsi eich hysbysebion.
Gadewch sylw