Brand audit for rebranding

En brandaudit til rebranding er processen med at analysere og vurdere et brands nuværende tilstand for at bestemme dets styrker og svagheder, samt identificere muligheder for forbedring og forandring. Rebranding er den strategiske proces med at ændre et brands visuelle identitet, værdier, positionering eller budskab for at genskabe og øge dets appel til dets målgruppe.

Så du tror, ​​du er klar til at trække på aftrækkeren på et rebrand, og du har lavet det nødvendige hjemmearbejde.

• Det har du en god grund til.
• Din ledelse godkendte dette.
• Du har et brand-team, der kan hjælpe dig med dette.

Og nu er du klar til at gå i gang.

Du vil måske dykke ned i logo-prototyper eller brainstorme, men det er godt rebranding kræver mere. Det er en bevidst og omhyggelig proces, der involverer tænkning på højt niveau og dyb refleksion over alle aspekter af dit brand: hvem du er, hvad du gør, hvorfor du eksisterer og mere.

Derfor kan rebranding tage lang tid - nogle gange år. For en enorm global virksomhed kan dette kræve millioner af dollars og et stort team af tværfaglige kreative fagfolk (det var i hvert fald det, der skulle til for at rebrande Pepsi). Og selvom det kan være mindre komplekst og dyrt for en mellemstor virksomhed eller startup, er det stadig en detaljeret proces. Du kan ikke bare give en designer carte blanche eller fortælle et bureau, at du vil have noget "ungt og friskt" og så forvente, at den rigtige idé bliver til virkelighed. Du skal have en strategisk tilgang.

Et af de vigtigste første skridt i rebranding er således en omfattende brand audit. Denne ene øvelse hjælper dig med at forstå, hvordan du rebrander korrekt.

Hvad er en brand audit? 

En brand audit er en øvelse, der hjælper dig med at forstå dit brand for, hvad det er. сейчас . Før du ser ind i din lyse og skinnende fremtid, skal du forstå, hvad der virker og hvad der ikke gør, hvad der kan forbedres, hvad der skal udvikles, og så videre. Dette kaster lys over dine styrker, svagheder, blinde vinkler, muligheder osv. Først efter du har en generel forståelse af dit brand, kan du identificere de retninger, du skal tage.

( Denne klarhed er især vigtig, hvis du arbejder med et tredjepartsbureau. Det er klogt at foretage en brandaudit, før du kontakter et brandingbureau Så da de stadig skal kende disse oplysninger.)

En brand audit består af to hoveddele:

• Revision af dit eget brand.
• Revision af dine konkurrenters brands.

Denne komplette øvelse vil hjælpe dig med at objektivt analysere dit eget brand og identificere differentieringsmuligheder ved at analysere dine konkurrenters brands.

Sådan udfører du en brand-revision

Her vil vi guide dig igennem, hvordan du udfører en brand-revision, taget fra en ramme, vi selv bruger.

TRIN 1: Download vores Brand Audit-skabelon.

Disse skabeloner inkluderer alle de spørgsmål, vi vil dække her, praktisk præsenteret i en redigerbar PDF, som du kan give til det team, du skal interviewe til denne brandrevision. (Ud over dit kernebrand-team, bør du åbne det op for alle, der måske har værdifuld information om dit brand.)

Bemærk. Vi er stødt på mange forhindringer eller fejl, der kan opstå under en rebranding, og oplever ofte, at det skyldes kommunikationsproblemer. For at sikre, at din brandrevision er så effektiv som muligt, skal du sørge for...

• Besvar alle spørgsmål så grundigt og ærligt som muligt.
• Indsaml ideer og feedback fra folk på alle niveauer i din organisation, ikke kun C-suiten.
• Kom til enighed om de vigtigste takeaways/ting, du ønsker at bringe til din nye identitet.

På denne måde kan alle slappe af ved at vide, at de oplysninger, du arbejder med, er aktuelle og nøjagtige. Så til øvelsen.

TRIN 2: Udfør en revision af dit eget brand.  

Besvar spørgsmålene angivet i skabelonen. Disse spørgsmål omhandler tre specifikke områder af dit brand:

• Nuværende Primær Identitet: Primær elementer af dit brand (herunder din virksomhed, værdier, konkurrence, publikum osv.).
• Aktuel verbal identitet: noget hvordan du taler om dit brand (herunder tagline, værdisøjler, budskabssøjler, stemme).
• Aktuel visuel identitet: dit udseende og følelse (inklusive logo, farve, typografi osv.)

Ved første øjekast kan dette virke som en simpel undersøgelse. Men for brands, der ikke har en klart defineret brandstrategi, kan disse tilsyneladende simple spørgsmål faktisk være svære at besvare, så det er vigtigt at nå til en endelig konsensus, efter at spørgeskemaerne er distribueret. (Stol på os; forskellige meninger og vage svar kan føre til kaos i fremtiden.)

Del disse spørgeskemaer ud, og bed dit team om at besvare disse spørgsmål individuelt (og ærligt!). Dit mål er at få indsigt i dit brands nuværende præstation. Brand revision

KERNEIDENTITET 

Dette beskriver de grundlæggende elementer i dit brand.

• Firmanavn
• Hvad laver du: Beskriv kort din virksomhed.
• Mærkets hjerte: skitsere dit formål, vision, mission og værdier.
• Foredragssal: Hvem er dine målkarakterer?
• Konkurrence: Hvem er dine top 3-5 konkurrenter?
• Nøgleforskelle: Hvad adskiller dig fra dine konkurrenter?
• Brand personlighed: Hvordan beskriver du dit brand?

Hvis du skal fuge/bygge nogen af ​​disse ting fra bunden, så se vores ledelsen til at gennemføre en konkurrenceanalyse og bestemme dit brands hjerte, persona og brandpersonlighed.

KERNEIDENTITET 

Sådan taler du om dit brand.

• Tagline: Hvordan beskriver du det du laver i en sætning?
• Værdi: sikke en unik kunder får værdi fra at købe dit produkt/service?
• Nøglebudskaber: hvad er du Vigtigste fordele eller budskabsprincipper?
• Stemme: Hvordan taler du i dit indhold?

Hvis du har brug for at formulere/bygge nogen af ​​disse elementer fra bunden, kan du se vores guider for at finde din slogan, værdisøjle, beskeder og stemme.

VISUEL IDENTITET 

Udfør en revision af din eksisterende personlighed og dokumentér, hvad der virker, og hvad der ikke gør med din...

• logo
• Farvepaletten
• trykkeri
• Visuelle elementer (fotografi, illustration osv.) 

Din nuværende personlighed...

• Afspejler din personlighed? 
• Er du enig i eller kommunikerer dine værdier? 
• Få dit brand til at skille sig ud?

Dokumenter dine nøgleresultater.

• Hvad er dine største muligheder for forbedring?
• Bestem, hvad du gerne vil formidle i din nye visuel identitet.

Trin 3. Audit af 3-5 konkurrerende brands. 

Med henblik på denne revision undersøger vi specifikt konkurrenternes visuelle brands. For at fuldføre denne øvelse skal du se på én konkurrent ad gangen og dokumentere dine resultater, mens du går. For at forstå, hvordan hvert mærke præsenterer deres identitet, skal du tage et kig på deres hjemmeside (især deres hjemmeside), profiler på sociale netværk og alt andet relateret indhold.

KONKURRENCETÆKENDE MÆRKEREVISION

• Logo: hvilke former/billeder bruger de? Bruger de et ordmærke, et logo eller begge dele?
• Skrifttyper: hvilke fremherskende skrifttyper bruger de (serif eller sans serif)? Hvilke vægte bruger de (let, almindelig, fedt)?
• Farvepalet: hvilke fremherskende farver bruger de? Er de magen til andre konkurrenter?
• Foto: Bruger de stockfotografering eller brugerdefineret fotografering?
• Illustration: hvilken stil bruger de? Er personerne afbildet i deres illustrationsstil?
• Brand historie: "forstår" du deres personlighed, positionering osv. gennem deres visuelle repræsentation?
• Kopi: Hvad er tonen (humoristisk, vittig, alvorlig, lethjertet)?

Baseret på din revision, dokumenter resultater, der vil hjælpe dig med at skabe en stærk og unik identitet til at konkurrere.

• Hvilke almindelige visuelle temaer har du lagt mærke til? 
• Hvad er dine største muligheder for at skille dig ud?

TRIN 4: Saml dine revisionssvar.

Dit job er ikke at indsamle undersøgelser og derefter dumpe dyngen på dit dårlige designteam eller brand-bureau for selv at finde ud af det.

I stedet, efter at du har gennemført dine undersøgelser, skal du gennemgå dem for at se efter ligheder og forskelle (især inden for intern revision). Selvom svarene kan variere meget, giver de også en utrolig værdifuld indsigt i, hvordan dit nuværende brand lykkes eller undlader at afsløre din personlighed. (Store uoverensstemmelser er også et tegn på, hvorfor der er behov for et holistisk rebrand).

Trin 5: Saml dit hold til komme til enighed. Brand revision

Målet med en brand-revision er at opnå konsensus om retningen af ​​dit rebrand og bruge disse oplysninger som grundlag for dine kreative stræben. Så saml dit kernebrand-team, fremvis, hvad du har lært, og diskuter, hvad der virker, hvad der ikke virker, hvad der kan forbedres osv. Du kan for eksempel opleve, at dit brandhjerte er rigtigt, men din tagline er slukket. Eller du kan opleve, at dit logo er godt, men dit stemme og tone uegnet.

Trin 6: Dokumenter dine resultater.

Når du har diskuteret dette, kan du udfylde din kreative brief for at rebrande din visuelle identitet. Du kan derefter dele det med dem, der hjælper med din rebranding. Dette dokument hjælper med at gøre dit rebrand stærkere og mere succesfuldt fra starten.

Trin 7: Fortsæt med rebranding.

Efter at have gennemført din brand audit, bør du nu forstå, hvad du forsøger at løse med dit rebrand, og dermed kan du fortsætte med processen.

For trin-for-trin instruktioner om, hvordan du gennemfører et rebrand fra start til slut, se vores komplette guide til at fuldføre det. Mens du fortsætter på din rejse, så husk, at tålmodighed og klarhed er nøglerne til et vellykket rebrand. Jo bedre du kommunikerer, jo bedre bliver det for alle.

Men nogle gange hænger mærker med de bedste hensigter stadig fast i processen. Hvis dette sker, så overvej at engagere et bureau, der kan hjælpe dig i mørket.

 АЗБУКА