Digital marketing trends er moderne trends og metoder, der bruges i den digitale sfære til at promovere brands, produkter og tjenester. De afspejler ændringer i forbrugeradfærd, teknologisk innovation og udviklingen af digitale platforme.
Hvis du er forældet i dine digitale marketingtrends, begrænser du dit brand i både rækkevidde og gentagelse. Du Du er måske lykkeligt uvidende om nye marketingtendenser, men dine målkunder – og dine konkurrenter – er det ikke.
Derfor har vi lavet en liste til dig tendenser digital markedsføring.
I det nye år vil vi se nye marketingtrends sammen med nogle gamle, aktuelle tendenser, der stadig er effektive:
- Chatbots - personlig assistance uden personale; Teknologi puster nyt liv i chatbots, hvilket gør dem mere overbevisende og populære end tidligere år.
- Stemmesøgning - efterhånden som flere mennesker bruger digitale assistenter som Alexa eller Siri, er SEO i stigende grad fokuseret på stemmesøgning med søgeord baseret på, hvordan folk taler i stedet for at skrive.
- Videomarketingvideohosting bliver nemmere og nemmere med mere succesfulde og ambitiøse brandede videoer hvert år
Med disse eksisterende trends i tankerne er her de nye digitale markedsføringstendenser
Hvad er en brandstemme, og hvordan skaber man en succesfuld en?
1. Købbare beskeder (social handel). Digital Marketing Trends.
I lang tid har virksomheder undret sig over, hvordan de kan få deres følgere på sociale medier til at besøge deres online butikker. Nu har de ikke brug for det mere.
shoppingdestination
Social handel er køb af produkter direkte gennem publikationer på sociale netværk eller annoncering - du behøver ikke at forlade webstedet eller applikationen. Disse opslag om sociale medier, der kan købes, er ikke nye i sig selv, men siden lanceringen af Instagram Betaling i 2019 får de hurtigt mere og mere opmærksomhed.
Og hvorfor ikke? Indlæg på sociale medier, der kan købes, giver bare mening. Mindst 54 % af folk på sociale medier bruger det til at undersøge dagligvareindkøb. Målet er at tage færre skridt for dine købere, ikke flere, så salg direkte på sociale medier reducerer sandsynligheden for, at salget afbrydes.
Du behøver ikke engang at være et brand e-handel. Så længe du sælger produkter, selv kun et par stykker branding, kan du tjene større overskud ved at handle via sociale medier.
Hvis du har en Shopify-butik, er det så simpelt som at linke konti (til Instagram) eller installere et plugin (til Snapchat). Ellers skal du muligvis oprette butikker de rigtige steder som Facebook for at kvalificere dig. Du bør også tjekke Pinterest, en af de første kanaler, der tilbyder indlæg, der kan sendes til en butik.
2. Direkte beskeder. Digital Marketing Trends.
I et forsøg på at blive mere personlige med kunderne flytter brands samtalen til DM'er. Direct messaging som et optimeringsværktøj kundeservice og at give salgsassistance er ved at blive en af de hotteste trends inden for digital markedsføring.
Gennem beskedapps som WhatsApp, Viber og Facebook Messenger eller gennem direkte beskeder på sociale netværk som Twitter eller Instagram skaber brands dybere forbindelser med deres kunder. Disse fora tilbyder bekvemmeligheden af tekst med umiddelbarheden af en telefonsamtale, alt sammen i et miljø, som brugeren allerede er bekendt med fra kommunikation med venner.
Mærker oplever, at DMing-kunder er effektive til at opbygge relationer, uanset om det handler om at løse klager, tage salgsordrer eller endda bare tude. Hovedbetingelsen her er, at kunden er indforstået med det - den klient, der producerer DM'en først, er i en afstand fra dig, fra DM'en i første omgang.
Denne metode fungerer bedst, når du opfordrer brugere til at sende dig beskeder med deres håndtag eller brugernavn og måske tilskynde dem med en eksklusiv aftale eller kuponkode.
3. Mikropåvirkning. Digital Marketing Trends.
Influencer marketing har været en digital marketingtrend i flere år nu. Det har dog været så vellykket, at magtfulde influencers nu kalder det skud. Det er ikke nok at sende dem en gratis prøve og håbe, at de vil overveje det – der er gebyrplaner og prislister. Sociale mediers "indflydelse" er nu en handelsvare, og en dyr en dertil.
I stedet for at konkurrere med globale virksomheder om top-tier influencers, vælger SMV'er i stedet at arbejde med små og mellemstore influencers.
Mikropåvirkning er et udtryk, vi ser mere og mere til på det seneste. Dette gælder for mellemstore influencers med smallere nicher – populære nok til at påvirke dem, forblive forbundet med deres følgere og ikke blive overvældet af sponsortilbud.
Ud over at være mere tilgængelige, har mikro-influencers ofte højere engagementsrater end mere populære medlemmer. Jeg tænker på det; da de har færre følgere, kan de bruge mere personlig tid på hver af dem. Det er også nemmere at specialisere sig i en niche med mikroswitches, da de ofte selv repræsenterer nicher.
En undersøgelse fra Adweek viste, hvor effektive mikro-influencers er. Kategoriseret som konti med omkring 30 følgere, havde mikro-influencers 000 % mere engagement, mens de var 60 gange mere profitable end influencers med store følgere.
4. Interaktive e-mails. Digital Marketing Trends.
E-mail er stadig lige så levedygtig som nogensinde - ROI e-mail markedsføring mail pr. februar 2019 var 3200 %. Andre eksperter siger dog, at tallene er aftagende eller stagnerer. I stedet for at opgive denne frugtbare kanal, genopliver digitale marketingfolk den med et nyt lag maling.
Vi har set et hurtigt fald i e-mails og nyhedsbreve på det seneste. I stedet for er smukke, pixel-perfekte e-mails, der ser revet ud af en webdesigners portefølje. I mailen marketing nu og frem til 2020 bruger e-mails, som ser ud og fungerer som websider, inklusive klikbare knapper og andre interaktioner. Digital markedsføring
Disse højpolerede designs imponerer ikke bare, de forbedrer konverteringer. Læsere er mere tilbøjelige til at klikke på stiliserede knapper med tilhørende billeder end på almindelige tekstlinks.
Men i dag er det ikke nok at bruge e-mail-skabeloner på en webside. Du skal gå den ekstra mil med fantastiske billeder og UX-centreret design. Ovenstående taget i betragtning investeringsafkast, er det værd at sørge for, at dine e-mails er så attraktive og smukke som muligt.
5. Stemningsanalyse
Meget af menneskelig kommunikation forsøger at finde ud af, hvad hinanden tænker. Og selvom hundredtusindvis af års biologiske fremskridt ikke har hjulpet os til at forstå hinanden, har vi allerede efter få år med maskinlæringsteknologi gjort fremskridt.
Følelsesanalyse el social lytning er praksis med at analysere bruger- og kundereaktioner på et produkt eller en service, normalt på sociale medier eller andre steder online. Online anmeldelser og indlæg er ikke altid sort/hvid som kan lide/ikke lide. Der er et stort gråt område med varierende grader imellem. Måske kan brugeren generelt lide produktet, men en funktion er en deal breaker. Måske er produktet ok, men ikke hvad de forventede.
Sentimentanalyse involverer normalt værktøjer og algoritmer dataindsamlingat finde og evaluere svar på dit brand online. Igen, dette er ikke en ny trend inden for digital markedsføring, men nye teknologier gør det mere populært end nogensinde før. Fremskridt inden for naturlig sprogbehandling gør det muligt for computere at forstå betydningen af, hvad folk siger online, inklusive slang og emoji.
6. Alternative og niche sociale mediekanaler. Digital Marketing Trends.
På trods af optimisme omkring Facebooks seneste indtjening, har vedvarende fald i brugervækst og offentlig mening rystet tilliden til platformens dominans. Ligeledes har Twitter set et lignende plateau i vækst, hvilket fører til et magtskifte.
For at være klar, vil både Twitter og Facebook forblive nyttige marketingværktøjer i hele 2020 og frem. Men udvandringen er allerede begyndt.
Alternative sociale mediekanaler oplever allerede ny interesse og lovende vækstniveauer. Hvis du kan begynde at udvikle din tilstedeværelse på disse "sekundære" websteder nu, kan det betale sig år senere, da de fortsætter med at vokse.
Især Snapchat , Pinterest , Medium и Reddit er blevet de nye favoritter for marketingfolk på det seneste. Facebook har blødt unge brugere i årevis, med mærker rettet mod markedet under 30, der strømmer til ungdomsbutikker.
Nye og mindre sociale medieplatforme når måske ikke giganterne, men det er ikke en dårlig ting. Hvis du er et nichemærke, er mere specialiserede platforme bedre egnede til dine målbrugere.
7. Programmatisk annoncering
Som med sentimentanalyse, send ikke et menneske til at udføre en robots job. Kunstig intelligens og maskinlæringsalgoritmer er designet til at gøre dit arbejde lettere, herunder optimering af dine online annonceringskampagner. Digital markedsføring
Annonceplacering, mediekøb, præstationssporing og kundemålretning kan håndteres af softwaren. Ikke kun har resultaterne en tendens til at være bedre, men at "outsource" disse opgaver til en bot frigør også tid i din tidsplan til at udføre vigtigere opgaver. Dette er automatisering, når det er bedst.
Software som Adobe Marketing Cloud eller SmartyAds kan hjælpe dig med at navigere i online annoncering. Live budgivning kan være stressende og tidskrævende, ligesom det kan være at finde de rigtige veje til at annoncere. Outsourcing af disse opgaver til et automatiseret system kan være bedst for både dig og din virksomhed.
8. Optimering til fremhævede uddrag. Digital Marketing Trends.
En af grundene til, at digitale marketingtrends ændrer sig så hurtigt, er, at de platforme, de er afhængige af, ændrer sig hurtigt. Se bare på Google, som opdaterer sin søgealgoritme tusindvis af gange om året...
Hvad er e-mail marketing, og hvorfor har min virksomhed brug for det?
Men efterhånden som søgemaskinerne udvikler sig og bliver smartere, må marketingfolk tilpasse sig. Flere og flere søgeforespørgsler indeholder uddrag, der fylder meget på den første side og får mange flere klik end andre søgeresultater. Derfor er det vigtigt at have dette for øje, når du opretter en digital markedsføringsindhold og optimer hvert stykke indhold til fremhævede uddrag ved hjælp af rent og velstruktureret indhold
Google forsøger at forbedre kvaliteten af at levere indhold til folk, så vi er nødt til at tage disse ændringer i betragtning og justere vores SEO-praksis i overensstemmelse hermed.
For marketingfolk i 2020 er det vigtigere end nogensinde før at skabe indhold af ekstrem høj kvalitet, der dækker emner hele vejen igennem, men er klart struktureret og let at forstå. Vi skal skrive til både mennesker og søgemaskiner og sørge for, at vi heller ikke forsømmer.
9. Vlogging. Digital Marketing Trends.
Brandede blogs: forbandelse eller svaghed?
Takket være den fortsatte succes med YouTube, Instagram Stories og Snapchat er vlogging blevet mere populært end nogensinde. I modsætning til andre typer videoer, såsom forklaringsvideoer eller kortfilm, er vlogs mere personlige og direkte. Vloggere kommunikerer direkte med seeren (PewDiePie-stil), hvilket skaber en mere personlig og direkte forbindelse, hvilket uden tvivl er en velsignelse for marketingfolk, der forsøger at opbygge stærkere relationer til deres kunder.
Ikke alene kan Vlagos klage over, hvordan baristaen forkludrede din ordre, men han kan også være praktisk og strategisk. Du kan livestreame særlige begivenheder, som ikke alle har adgang til, såsom en erhvervskonference eller en koncert. Du kan også poste andet hjemmelavet indhold, som dine kunder alligevel gerne vil se, såsom berømthedsinterviews eller kig bag kulisserne.
Efterhånden som videomarkedsføring fortsætter med at vokse, vil vi sandsynligvis se flere underkategorier som vlogs. At lære at differentiere dit videoindhold nu vil hjælpe med at adressere fremtidige tendenser... måske vil vi liste dem næste år for vores 2021 Digital Marketing Trends.
10. At tale med Gen Z på deres egne præmisser.
Sidst, men ikke mindst, byder marketingfolk velkommen til den seneste forbrugergruppe i 2020, Generation Z. Dem, der er født lige efter århundredeskiftet, fylder nu 18 år og går ind i mainstream i hobetal. arbejdskraft. Nogle kilder hævder endda, at Generation Z vil udgøre 40 % af alle forbrugere i 2022.
Markedsføring til Gen Z betyder blandt andet at tage en skarp drejning i, hvordan du styler dit indhold. Det yngste marked er også det skæveste, med smage, der kan virke mærkelige, hvis du er vant til at sælge Boomers eller Generation X.
Crowdsourcing - definition, betydning og fordele
Hvis Gen Z er et af dine topmarkeder, er her en kort liste over deres fælles værdier at huske på:
- ægthed - efter at være vokset op online i en tidsalder med misinformation, er Gen Z meget følsom over for ægthed og kan lugte et fupnummer på en kilometers afstand - undgå alt for promoverende tilgange og vælg i stedet for gennemsigtighed.
- Privatliv - bekymrer sig om privatlivets fred blandt Gen Z, så respekt deres data vil give dig mere end at bruge dem mod dem.
- mangfoldighed er den mest forskelligartede generation, der værdsætter den mangfoldighed i de videoer og billeder, de ser online.
- Humoristisk sans. Jen Z's humor er blevet beskrevet som "absurdistisk" og andre mindre høflige eufemismer, så hvis du ikke personligt forstår det, så ansæt en, der gør det.
Markedsførere har bemærket lighederne mellem Gen Z og Millennials, men efterhånden som Gen Z-markedet modnes i løbet af de næste par år (på mange måder), kan du forvente, at flere forskelle vil dukke op.
Klar til digital markedsføring?
—
Paradoksalt nok vil de fremtidige digitale marketingtrends i 2020 være mere menneskelige og mere mekaniske. Det ser ud til, at den generelle skub i digital markedsføring er mod mere personlige relationer med mere målrettede nicher, men midlerne til at skabe disse forbindelser er afhængige af automatisering og nye teknologier. Hjertet i digital markedsføring forbliver det samme - at få folk til det, de vil have, hvornår og hvor de vil have det - og 2020-teknologien åbner simpelthen nye døre for at nå dertil.
Efterlad en kommentar