Øl etiket. Hvordan skaber man?

En øl-etiket er en etiket eller et klistermærke, der påsættes en flaske eller pakke med øl, der indeholder information om produktet. Det spiller en vigtig rolle i ølbranding og markedsføring ved at give information om øllets producent, mærke, stil, alkoholindhold, ingredienser og andre egenskaber.

Vær ikke beskeden, bare sig det. Din øl er bedre kendte mærker! Nu er det tid til at tage din passion til næste niveau... men at overbevise fremmede om at prøve dit brand er meget sværere end at overbevise dine venner og familie. Du skal bruge nogle kraftige øletiketter.

Nu kan det være det perfekte tidspunkt at komme ind i håndværksøl. Craft beer rammer netop det søde punkt mellem modetrend og mainstream forretning, hvor håndværksøl giver seriøs konkurrence til "store øl". Ifølge statistikker fra Bryggeriforeningen. håndværksbrygning er hurtigt ved at etablere sig som en levedygtig og profitabel industri, og mikrobryggerier og bryggerier fortsætter med at vokse for at imødekomme efterspørgslen. Håndværksbryggerier tegnede sig for 11% af det samlede antal og 19,3% af andelen i amerikanske dollars.

Men hvad betyder det for dig, den lille brygger med et stort hjerte og endnu stærkere øl? Det betyder, at det ikke nytter noget at vente med at få dine store bryggeridrømme til at gå i opfyldelse. Problemet med de fleste små bryggere er dog, at de ikke ved så meget om markedsføring og design, som de gør om humle og gæring. Det er her, denne artikel kommer til nytte. Øl etiket

Her vil vi specifikt tale om, hvordan man skaber de perfekte håndværksøletiketter, så de kan konkurrere med selv de største ølmærker. Denne guide dækker alt, hvad du skal gøre for en iørefaldende og mindeværdig øl-etiket, der vil blive lagt mærke til på hylden:

Før du mærker: Kend din øls brandpersonlighed

Vi hader at bringe gammel historie op, men Sokrates har nogle gode råd til emballering af håndværksøl: Kend dig selv. Dette betyder ikke, at du skal tilmelde dig et weekend yoga/detox retreat - selvom de har ølyoga i disse dage - det betyder, at før du kommer til den sjove del af ølmærkedesign, skal du vide, hvor din produktet koster fra synspunkter branding. Øl etiket

For at gøre tingene nemmere skal du stille dig selv disse 3 nøglespørgsmål:

1. Hvad er dit produkt?
2. Hvem er din køber?
3. Hvordan køber de det?

Først skal du vide hvad sælger du . Er dette en ale eller en pilsner? Amerikansk, tysk, engelsk? Hvorfor skal folk vælge din øl frem for andre? Alle er afgørende for udviklingen dit brands personlighed — og bestemmer præcis, hvad du skal kommunikere gennem dit ølmærke.

Øl etiket

Så indsnæv det målrette kunder . Selv Beatles kunne ikke charmere alle de vrede mødre og fædre (eller Dina Martin ) der hadede rock and roll; din øl vil sælge bedre, hvis du holder op med at behage alle og fokuserer på at opfylde behovene og markedsføre til en lille udvalgt gruppe.

Hvornår er det bedste tidspunkt at drikke øl?

Du ønsker at tage hensyn til smag og præferencer; er din øl til håndværkselskere eller unge mennesker, der vil have det sjovt? Mere til efter-arbejdet happy hour-publikum eller frisindede musikfestival-søgende bohemer? Oven i dette skal du overveje mere praktiske elementer såsom omsætning og mere specifikt, hvor dine målkunder foretrækker at købe deres øl.

Dette bringer os til det sidste spørgsmål: Hvordan køber de det? Går din målkunde til en lokal distributør eller foretrækker du at bestille online? Køber de en boks eller en sixpack? Det er vigtige beslutninger, der har en subtil indvirkning på alle aspekter af markedsføring, ikke mindst mærkning.

Ligesom mennesker (eller din yndlings stout), vil dit brands personlighed i sidste ende være kompleks og flerlagsmæssigt. Når du har konkretiseret det, vil du være klar til næste trin: at formidle den komplekse personlighed med blot et blik af din øl.

En kort note om flasker og dåser. Øl etiket

Før du dykker med hovedet ind i designet, skal du løse den episke bryggerigåde: dåser eller flasker. Dette er et emne, der er værd at diskutere - jeg kan varmt anbefale det denne Thrillist-artikel  for en god sammenligning af fordele og ulemper - men i sidste ende kommer det ned til personlige valg.

Flasker eller dåser? Wood Boat øl etiket design

Ud fra et designsynspunkt og markedsføringskendskab til dit brands personlighed og målkunde поможет вам понять это. Хотите, чтобы хефевайцен идеально подходил для пикников и барбекю на пляже? Мобильность может быть самым важным фактором при выборе банок. Есть бельгиец, который хорошо сочетается с ужином? Как по техническим, так и по эстетическим причинам вы, вероятно, пойдете на бутылку.

I denne artikel vil vi fokusere på etiketdesign, der involverer flasker, men mange af principperne gælder også for dåser.

Design. Øl etiket

Desværre har du ikke mulighed for at lade alle prøve din øl og se, hvor fantastisk den er. Mens mund til mund, konkurrencer og gratis vareprøver alle er effektive promoveringsmetoder, vil dit mærkes brand i sidste ende stadig bestemme størstedelen af ​​dine første indtryk.

At kende dit brands personlighed er en god start, men det er kun det første skridt. Nu skal du omsætte den personlighed til visuel identitet mærke Med andre ord skal du tage den varme, venlige havregrynsstout, der vil blive solgt på lokale pubber, og finde ud af, hvordan du visuelt kommunikerer dette koncept til verden. Øl etiket

For at gøre dette vil vi se på farver, typografi, stil og billeder.

Farver på øletiketten

Et designelement, der fungerer bedst, når du kommunikerer personlighed med blot et hurtigt farveblik. Videnskaben har vist, at hver farve fremkalder en unik følelsesmæssig konnotation, der tjener som en nyttig "genvej" for marketingfolk og designere til at kommunikere kompleksiteten af ​​et brand med et øjeblik.

Hvilken flaskefarve passer til din øl?

Før du begynder at vælge farver til din etiket, bør du tænke over farverne på (1) dine flasker og (2) din øl. Der er tre almindelige farver på ølflasker: klar, brun og grøn.

Med hensyn til funktionalitet filtrerer brune flasker ultraviolet (og normalt) lys fra, hvilket beskytter øllet og forhindrer det i at plette. Hvis du brygger noget humlet, er det nemt at blive brunt, men øl med lidt eller ingen humle er ikke så modtagelige for lys, så du bør måske overveje klare eller grønne flasker. Der er ingen funktionel grund til at vælge det ene frem for det andet, så det er for det meste et æstetisk og kulturelt valg. Grønne flasker blev populære efter Anden Verdenskrig, da brunt glas var en mangelvare i Europa. Da denne øl var udelukkende Høj kvalitet, er den grønne flaske blevet et statussymbol for godt øl. Det er mindre almindeligt brugt af håndværksbryggere på grund af dets specifikke tilknytning til nogle velkendte europæiske øl (f.eks. Heineken, Stella Artois, Carlsberg). Dette er dog et helt lovligt valg! Øl etiket

Når du kender farven på din flaske, kan du begynde at vælge etiketfarver.

Grønne flasker er traditionelt parret med sorte og hvide etiketter, måske med røde (for at komplementere grøn). Brune flasker giver en neutral baggrund for din etiket, og enhver farve duer. De mest almindelige er varme farver: orange, guld, rød. Mærkeligt nok er dette også farven på øl! Dette farveskema minder kunderne om dit produkt og skaber et mere traditionelt look. Det kan også hjælpe kunden med nemt at identificere, hvilken type øl du sælger: røde øl bruger røde etiketter, rav etiketter bruger rav etiketter, og stærke etiketter bruger mørkebrune etiketter. Men dette er ikke en hård og hurtig regel. Et alternativt farveskema kan få din etiket til at se mere moderne eller legende ud, hvis det er det mærke, du forsøger at skabe.

Traditionelle farver til øletiketter er varm ravgul og rød.

Men i disse dage bruger designere alle tænkelige farver i deres etiketter!

Klare flasker er unikke ved, at farven på din øl bliver baggrunden for dit etiketdesign. Mange bryggere, der bruger klare flasker, bruger denne farve på deres etiket og bruger næsten identiske eller kontrasterende etiketfarver.

Form og størrelse på øletiketten

Bryggere er særligt opmærksomme på etiketformer. Ønsker du en traditionel form og størrelse eller noget brugerdefineret (udstanset), som vil få din flaske til at skille sig ud, men som kan øge omkostningerne ved udskrivning? Vil du have en separat etiket til halsen, foran og bagpå, eller en etiket, der vikler rundt om kroppen? Vil du bruge standardpapir eller noget unikt med en gennemsigtig baggrund?

Disse Marina-etiketter bruger tilpassede udstansninger til både flaske- og halsetiketter.

Denne etiket bruger en standard firkantet etiket uden halsudskæring til sommerfugleeffekten.

For at træffe disse beslutninger skal du starte med dit budget og derefter bestemme, hvad der er vigtigt.

En anden overvejelse er flasketypen. Selv uden at kende størrelsen er det nok; Der er også variationer i flaskens former. Korte halse, lange halse, growlere eller endda en mærkelig form som en kegle. Sørg for, at du har fundet ud af alt dette, før du begynder at designe, så alt hænger sammen! Øl etiket

Skrifttyper.

Moderne tilpasning af gammeldags skrifttyper

Ligesom farver siger de skrifttyper, du vælger, meget om dit brands personlighed. Serif-skrifttyper (dem med ben) eller script-fonte giver etiketten et mere klassisk udseende. Sans serif-skrifttyper gør det mere moderne. Det kan være fristende at vælge en rigtig sjov, skør displayskrifttype, men husk at læsbarhed er meget vigtig. Du ønsker, at kunderne skal kunne læse dit navn og huske dig. Og læs resten af ​​ordene på etiketten, så de kan træffe en informeret købsbeslutning.

Stil. Øl etiket

Mere traditionel øllabel

Traditionel øl har en traditionel etiketstil: én fremtrædende farve, et stort navn (måske over eller ved siden af ​​toppen) og en subtil tekstur eller abstrakte billeder til visuel interesse. Men med fremkomsten af ​​håndværksøl er etiketter blevet en kunstform. Vi ser alt fra tegneserielignende illustrationer til håndtegnede mesterværker, fotografier og ekstrem minimalisme. Stilen bør dikteres af dig målgruppe: Hvis du henvender dig til yngre kunder med vild eller endda eksperimenterende smag, vil du måske have en besynderlig eller lidt mærkelig etiket. Hvis du målretter mod et mere klassisk publikum, vil du være bedre stillet med en minimalistisk etiket, der dropper tegneseriemaskoten. Øl etiket

Moderne øllabel med geometrisk mønster

Når du har din stil, kan du vælge dine billeder. Hvordan gør du det? Find ud af, hvad der gør dig unik. Bruger du specielle ingredienser? Vis dem. Har du en kat, der er blevet den uofficielle maskot på dit bryggeri? Inkorporer det i dit design. Bruger du bryggeteknikker fra en bestemt kultur? Brug designstile fra samme region. Har du et smart navn? Gør det ud.

L'Augustin er navnet på bryggernes barn. De parrede det bevidst med billedet af en skræmmende ged for at give øllet et mørkt humoristisk præg.

Ord er også design. Øl etiket

Visualisering af dit ølmærke er ikke den eneste måde at kommunikere med potentielle kunder på... glem ikke ordene.

Som nævnt ovenfor, vil du appellere til dine målkunder, hvilket betyder, at et porter-mærke vil appellere til porter-drikkere. Den mest oplagte måde at gøre dette på er først at mærke flasken med ordet "porter" og derefter fremhæve det ord med visuelle hjælpemidler.

På dette tidspunkt er det bedst at tage en metodisk tilgang: Lav en liste over de bedste søgeord til at beskrive din øl, og prioriter dem derefter, så din designer ved, hvilke der skal lægges vægt på frem for andre.

Her er en liste over de mest almindelige øl-relaterede søgeord, du kan låne eller læse for at inspirere til nye ideer:

Eventyrlystne Alderen amerikansk håndværksmæssigt australsk tønde belgisk bitter Sort blonde

canadisk Cremet Sprød Sort tør elegant English frugt fyldig Med fuld smag

Немецкий Ручной работы Tilfredsstillende Hoppe hjem hjem Ирландский Laminat Malt Makro svejset

Mikrobrygget Мягкий Økologisk sej rige skarp Røgfyldt Glat; glat Tyk Traditionel

Som du måske har bemærket, beskriver mange af disse ord smag, hvilket gør dem et godt grundlag for yderligere designvalg. Især med nye kunder har folk en tendens til at holde fast i én idé, før de danner sig en dybere mening. Hvis du ikke tager initiativ til at give dem noget at gribe fat i, kan du opleve, at dit brand er forbundet med negative ideer som "dyrt" eller "kedeligt".

Glem ikke det med småt. Øl etiket

Hvor sjovt øl end er, så glem ikke, at det er et åndsændrende stof og derfor har mange lovkrav til sit salg. Selvom disse gælder for alle områder af din virksomhed, vil vi her tale om, hvad der kræves på etiketten.

Ifølge United States Brewers Association bør du af juridiske årsager være opmærksom på følgende områder:

• Netto indhold: hvor meget øl er der i flasken? Afhængigt af hvor meget du har lavet, skal du bruge forskellige mål.
• Alkoholindhold: Lovmæssige krav kan variere fra stat til stat.
• Læsbarhed: Du skal være forsigtig her, fordi krav til læsbarhed kan forstyrre designvalg. Obligatoriske oplysninger skal være store nok til at kunne læses med almindelig skrifttype, på en kontrasterende baggrund og skal være adskilt fra salgsfremmende/forklarende tekst. Øl etiket
• størrelse skrifttype : et tydeligere krav er størrelsen på selve skrifttypen, samt antallet af tegn pr. mm.
• Ølklasse og type: "Maltdrik", "India Pale Ale" osv. Som tidligere nævnt er dette ikke kun en juridisk nødvendighed, det er god branding!
• Navn og adresse: kl mest af forretningsmæssige årsager, men også for at dine fans kan sende dig berusede kærlighedsbreve.

Og hvis du vil sælge øl i butikker, skal du sørge for at efterlade plads til UPC-koden. Kravene kan variere afhængigt af hvor du bor og hvor du vil sælge. Sørg for at lave din research, så du har de seneste oplysninger til din designer. Øl etiket

Tænk uden for flasken

Øl sælges sjældent på enkeltflasker. Når det kommer til design, skal du ikke kun tænke på etiketten, men også på emballagen. Dette inkluderer seks-pak og tolv-pak beholdere, flaskelåg og muligvis et øldispenseringshåndtag.

At designe emballage er nemt, hvis du allerede har styr på etiketdesign. Tænk på din emballage som en designerlabel på et andet lærred. Hvorfor? Din etiket og emballage skal altid matche: billeder, typografi, farveskema og personlighed. Øl etiket

Konsistens er vigtig i branding, så udenforstående burde være i stand til straks at forbinde din emballage til dine flasker/dåser med et enkelt blik. Alternativet er værre: Hvis din emballage og individuelle etiketter ikke stemmer overens, vil dit brand se usammenhængende og uprofessionelt ud, som om du besluttede at bruge en andens æske!

Find den rigtige designer

Der er 3 hovedtilgange til at starte dit label: DIY, freelance eller crowdsourcing gennem en konkurrence. Større virksomheder har også mulighed for at hyre et designbureau, men det er sandsynligt, at dette vil være uden for en håndværksbryggers prisklasse.

Selvom DIY kan virke som det mest naturlige valg for lille virksomhed, design er mere teknisk, end de fleste tror. At designe en øllabel fra top til bund på egen hånd er som at give afkald på en advokat i retten og repræsentere dig selv. Hvis du ikke er designer af profession, er du bedre stillet at arbejde sammen med en professionel. Øl etiket

Den eneste mulighed, der er tilbage, er enten at hyre en freelancer eller crowdsource dit design gennem en konkurrence.

De fleste bryggere, der designer deres etiketter, starter med en designkonkurrence, fordi den giver dem en bred vifte af ideer og stilarter at vælge imellem. Gennem disse konkurrencer møder de designere fra hele verden og ender ofte med at udvikle løbende relationer med disse designere, og arbejder sammen med dem om at skabe etiketter til deres næste øl, kasser, logoer og hjemmesider.

Materialer og produktion. Øl etiket.

Når du har designet alt, er det tid til at tænke på print. De fleste øletiketter er trykt på bestrøget papir (for at forhindre kondensering), men nogle håndværksbryggere foretrækker at bruge mat papir af æstetiske årsager.

Hvis du vælger en traditionel rektangel eller oval, vil det være ret nemt at udskrive etiketter. Hvis du vælger en tilpasset udstanset etiket, skal du være opmærksom på de øgede omkostninger og mulige leveringstid.

Du bør også tænke over, hvordan du vil anvende etiketterne. At sætte etiketter på flasker i hånden kan være tidskrævende og kedeligt, men det er bestemt billigt. Men hvis du er seriøs omkring masseproduktion, kan du med fordel investere i en maskinapplikator.

Slip dit sande potentiale løs (obligatorisk ølordspil)

På godt og ondt afhænger en stor del af din succes i bryggeribranchen af ​​mere end blot smagen af ​​din øl. Du kunne skabe den bedste øl i verden, men hvis din markedsføring mangler, vil ingen nogensinde vide om det. Kan du lide det eller ej, hvis du vil have folk til at forelske sig i smagen af ​​din øl, skal du først imponere dem med din etiket.