Hvordan rebrander man?

Hvordan rebrander man?

Rebranding er den strategiske proces med at ændre et brands udseende, image, navn eller andre elementer for at skabe en ny opfattelse og forbedre dets positionering på markedet. Rebranding kan være forårsaget af forskellige årsager, såsom en ændring i målgruppen, virksomhedens strategi, nytænkning af forretningsmål eller behovet for at ændre omdømme. Her er trinene til rebranding:

1. Nuværende tilstandsanalyse:

   • Vurder dit brands nuværende situation. Undersøg, hvad der i øjeblikket virker, og hvad der ikke gør. Analyser data indsamlet fra kundeanmeldelser, analyser, markedsundersøgelser og andre kilder.

2. Definition af rebrandingsmål:

   • Vær klar over, hvad du vil opnå med rebrandet. Dette kan omfatte ændring målgruppe, øget brandbevidsthed, tiltrække nye kunder, forbedre omdømme osv.

3. Hvordan rebrander man? Målgruppeforskning:

   • Det er vigtigt at forstå din målgruppe. Undersøg deres behov, forventninger, præferencer og opfattelser af mærket. Dette vil hjælpe dig med at skabe et brand, der resonerer med din målgruppe.

4. Ændring af mærkeelementer:

   • Dette kan omfatte ændring af logo, farvepalet, skrifttyper, tagline og andre elementer, der skaber visuel identitet mærke.

5. Hvordan rebrander man? Opdateret kommunikation og meddelelser:

   • Gennemgå din brandstrategi og budskaber. Sørg for, at de stemmer overens med dine nye mål og den opfattelse, du ønsker at skabe.

6. Opdatering af online tilstedeværelse:

   • Opdater din hjemmeside, profiler ind sociale netværk og andre online platforme for at sikre, at de afspejler det nye brand. Vær opmærksom på design, indhold og brugeroplevelse.

7. Hvordan rebrander man? Medarbejderengagement:

   • Det er vigtigt at holde dine medarbejdere involveret i rebrandingsprocessen. Giv træning, forklar ændringerne og støt teamet i onboarding-processen.

8. Annonce- og PR-kampagne:

   • Udvikl en reklame- og PR-kampagne, der vil introducere dit nye brand til verden. Dette kan omfatte pressemeddelelser, reklamer, sociale medieaktiviteter og andre værktøjer.

9. Overvågning og måling af resultater:

   • Efter implementering af ændringer skal du nøje overvåge publikumsreaktioner og måle resultater. Sammenlign nye indikatorer med tidligere for at evaluere effektiviteten af ​​rebranding.

10. Fleksibilitet og justeringer:

    • Vær fleksibel og villig til at foretage justeringer, hvis tingene ikke fungerer. Publikums reaktion kan tyde på, om der skal foretages yderligere ændringer.

Rebranding er en kompleks proces, og succes afhænger af omhyggelig analyse, en klar strategi og en omfattende tilgang til forandring.

Hvorfor rebranding?

Ud over det åbenlyse, skal en virksomhed rebrande, når forbrugerne ikke længere ønsker et forhold til deres brand. En gammel tandpastaannonce sagde, at fire ud af fem tandlæger ville anbefale mærket. Når fire ud af fem ikke vil have noget med et brand at gøre, er det tid til at gentænke dit image og rebrande.

Ny cola

Det er ikke let at finde de rigtige rebranding-strategier. En dag troede Coca-Cola, at de var nødt til at rebrande for at bringe nyt liv til deres virksomhed. Virksomheden brugte "New Coke" som en måde at rebrande sit århundrede gamle produkt på. Resultatet var fiasko. For at lave en god rebranding skal du finde ud af, hvad der tiltrak kunder til virksomheden i første omgang; eller hvilke egenskaber du mangler, der tiltrækker dem til en lignende virksomhed. Af alle reglerne for rebranding er det vigtigste at finde folks passion – grunden til, at de elsker eller hader et brand.

Problemet med Cola var ikke smagen - ændringen fremmedgjorde loyale kunder og gjorde intet for at revitalisere mærket. Coca-Cola var heller ikke noget problem. Virksomhedsleddet for mange er en rød krukke og hvide bogstaver.

Faktisk har nogle mennesker mistanke om, at hele rebranding-processen var en vildledende måde at minde folk om, hvor meget de kunne lide cola, lige som det var – og for at få gratis annoncering under overgangen til den nye Cola, og så tilbage til den “gamle” Cola.

Et andet eksempel på en mislykket rebrand var Tropicana. Appelsinjuicefirmaet besluttede, at den gamle etiket var forældet. Så i 2009 besluttede de at redesigne deres kasser. Men kunderne besluttede hurtigt, at de ikke kunne lide det nye udseende af deres gamle pålidelige appelsinjuice. Virksomheden indså deres fejl og vendte tilbage til det gamle design, men ikke før salget faldt med 20 %. Folk havde en stærk forbindelse til denne originale æske. Når et rebrand tager fart, er der ingen garanti for, at kunderne vender tilbage. Kunderne vendte tilbage til Cola, men det tog meget længere tid at vende tilbage til Tropicana.

Rebrand kun, hvis noget ændrer sig

Annoncer ikke din virksomhed, hvis alt du gør er at ændre navnet. Et negativt eksempel på en rebranding, hvor der ikke skete andet end en navneændring, var da Radio Shack blev til The Shack. Måske syntes de, at Shack lød mere hipt? Sagen er, at det eneste, der ændrede Radio Shack, var deres navn. De havde ikke en ny produktlinje. De havde ikke et stort salg til henlede meget opmærksomhed på deres et nyt "brand". Intet er ændret med Radio Shack undtagen navnet. Denne omlægning virkede ikke, og de lukkede dørene til over 1000 butikker.

Det første skridt i, hvordan man rebrander, er at finde ud af, hvilke kunder der har været loyale og passionerede. Tilsyneladende var navnet ikke svaret for Radio Shack.

Sådan rebrander du med succes

En vellykket måde at rebrande på er at skabe buzz omkring dit nye image. Da Old Spice opdagede, at mere end halvdelen af ​​de mennesker, der købte deres produkter, var kvinder, besluttede de sig smart for at skabe en buzz omkring denne nyopdagede måldemografi. Old Spice skabte reklamer for dem og kom med slagord rettet mod kvinder, såsom "Den mand, din mand kan lugte som." Old Spices rebranding var vellykket. I løbet af det første år af det nye målrettede rebrand steg trafikken på webstedet med 300 %. Folk gik online for at se virksomhedens annoncer! Deres produktsalg og YouTube-abonnenter steg med over 200 %.

Efter dette vellykket brandkampagne fortsatte med at opbygge sit image som et lethjertet og humoristisk brand, og tiltrækker nu også yngre mænd.

Hvad hvis mærkeproblemet ikke er din skyld?

Burberry har eksisteret i over 150 år, men på en eller anden måde lykkedes det luksustøjfirmaet at gå den forkerte vej i halvfemserne. Nogle mennesker tror, ​​at Burberry er en frugt eller et mærke for ældre kvinder. Mens det af andre blev betragtet som et tøjmærke båret af engelske gangstere. Det er uklart, hvordan disse to tilsyneladende forskellige tanker om Burberry opstod på samme tid, men det gjorde de, og ingen af ​​dem hjalp med at sælge tøjet. I en periode blev det endda rapporteret, at folk, der bar Burberry, ikke fik adgang til nogle natklubber, fordi folk, der bar tøj fremstillet af mærket, forårsagede problemer.

Så kort efter århundredeskiftet omdefinerede Burberry sit udseende. De har ikke ændret deres navn eller slogan. De gjorde noget meget mere effektivt. Burberry ændrede deres image til at være mere moderne, mens de bibeholdt deres klassiske stil ved at hyre Emma Watson, Kate Moss og andre unge modekunstnere til at repræsentere dem. Resultatet var $747 millioner i tredje kvartal.

Vil metroen blive rebrandet?

Burberry var flyttet væk fra alderdom og balance og var forbundet med "gangbang"; men hvad vil Subway gøre? Undergrundsbaner er klude til rigdom...vi må vente og se, hvad der sker. Subway har også været involveret i fastfood-krigene. Derefter gjorde de det, som enhver succesfuld rebrand starter med – de vurderede, hvad de gjorde godt. De besluttede, at de mennesker, der var tilknyttet dem, gjorde det, fordi de tilbød et sundere alternativ til fastfood. Indtast Jared Fogle.

Jared Fogle var en stor mand, der tabte noget af sin vægt ved at spise fedtfattige Subway sandwich. Som et resultat blev Jared et kendt navn; en slags kultstatus for hver person. Subway er flyttet fra en af ​​de mest populære fastfood-restauranter i Amerika. Så gik det dårligt. I 2015 befandt Jared Fogle sig selv i fængsel for forbrydelser, mange ville betragte som utilgivelige, og et af de mest ikoniske symboler forbundet med Subway forsvandt. Skal Subway gå tilbage og finde ud af, hvordan man rebrander for at fjerne Fogle-udtværingen fra deres navn? Nå, i sidste måned lancerede virksomheden en ny reklamekampagne under vinter-OL. Naturligvis var han ikke opmærksom på de gamle reklamer, der brugte Fogle, men han viste de samme gamle mærkeværdier, bare med lidt mere stil og ungdommelig appel.

Det bliver interessant at se, om dette rebrand vil være nok til at forhindre ep Fogle i at skade Subway-navnet, og hvad mærket vil gøre for at få sit budskab igennem i fremtiden.

Fund

Rebranding er svært. Hvornår er det rigtige tidspunkt? Er rebranding virkelig svaret, eller vil det skabe et problem for New Coke eller Tropicana? Ved du, hvad folk elsker ved dit brand, og hvad der forhindrer dem i at komme i kontakt med dig? Uden denne viden vil rebranding ikke fungere. Men hvis du ved, hvad dine loyale kunder ønsker, kan du finde en god måde at præsentere det for dem og rebrande på en effektiv måde.

 АЗБУКА