Branding fejl

Branding fejl er forkerte eller mislykkede beslutninger, der træffes i processen med at skabe, administrere eller promovere et brand. Disse fejl kan relateres til forskellige aspekter af branding, herunder visuel identitet, kommunikation, strategi og overordnet mærkeopfattelse. Branding fejl kan have en negativ indflydelse på forbrugernes opfattelse af et brand og også påvirke dets succes på markedet. Professionel ledelse og opmærksomhed på detaljer i brandingprocessen hjælper med at undgå alvorlige fejl og skabe et stærkt og positivt brandimage.

Ikke sikker på, om du er en af dem? Du er ved at finde ud af det. Her har vi samlet de mest almindelige problemer forbundet med mærke identifikation, plus vores bedste tips til at hjælpe dig med at forbedre din identitet, differentiere dit brand og få kontakt med de rigtige mennesker.

Fejl 1: Ikke at vide, hvem du prøver at nå. Branding fejl

At skabe en stærk visuel identitet - det er ikke det, du ønsker; det er sådan du ønsker at blive opfattet. Jo bedre du kommunikerer, hvem du er, jo mere autentisk kan du forbinde dig med mennesker.

Men hvis din brandidentitet ikke matcher din sande identitet og giver genklang hos de rigtige mennesker, vil den ikke lykkes (uanset hvor smukt dit logo er).

For at kommunikere ærligt skal du vide, hvem du i virkeligheden er (og derfor hvordan du ønsker at blive opfattet). Start med at bruge vores Brand of the Heart playbook til at formulere dit brands formål, vision, mission og værdier. Dette vil hjælpe dig med at tilpasse dit brand til dine kerneprincipper.

Porters generelle strategier forklaret

Du bør også oprette marketingpersonas for at forstå, hvem din målkunde er, hvad de tænker, og hvad der tiltrækker dem. Når dit brandhjerte og din personas er klart defineret, kan du finjustere din brandidentitet for at levere det rigtige budskab til de rigtige mennesker.

Fejl 2: meningsløst logo. Branding fejl

Det er meget sjovt at lave logoer, men de kan også være en kæmpe hovedpine. Selvfølgelig kan du skabe noget smukt og kalde det en dag. Men et virkelig stærkt logo understøtter og forstærker dit brands kerneidentitet, mission og forretning. Hvis du ikke kan forbinde dit logo med dit brand, er det tid til en opdatering.

Naturligvis logo design kræver en masse dyb eftertanke og seriøs brainstorming. (FYI, vi er vant til at udvikle mindst 50 varianter pr. mærke - bare for at komme i gang.)

Hvis du har svært ved at finde et logo, der forbinder med dit brand, så prøv vores enkle proces for at finde et logo, du elsker, og finde ud af hvilke fejl i logodesign burde undgå. Branding fejl

Eksempel: Vi skabte en ny visuel varemærkeidentitet for det udvidede specialprojekt til eliminering af neglecterede tropiske sygdomme (ESPEN), en WHO-organisation med en mission om at udrydde fem specifikke tropiske sygdomme. For at bringe deres mission ud i livet, skabte vi et symbolsk logo for det afrikanske kontinent, bestående af fem striber: en for hver sygdom, de bekæmper.

Fejl 3: Begrænset visuel mærkeidentifikation

Din visuelle identitet er designet til at hjælpe dig med at kommunikere effektivt i mange tilfælde. Derfor skal du give dine designere de værktøjer, de skal bruge for at skabe on-brand indhold, uanset mediet. Hvis du ikke giver disse retningslinjer (og efterlader dem på dine enheder), er du bundet til at ende med inkonsekvent indhold.

Du har måske ikke brug for en encyklopædi-tyk mærkebibel til din skrappe opstart, men det er vigtigt at give dit teamledelse det grundlæggende, herunder:

logo
farve
Skrifttyper og typografi
hierarki
foto
illustration
ikonografi
Datavisualisering
Interaktive elementer
Video og bevægelse
webdesign

For flere tips om at designe disse elementer, følg vores guide til at designe en mindeværdig brand identitet (baseret på videnskab) og brug vores praktiske tjekliste for visuelle identiteter. Branding fejl

Psykografi

Fejl 4: klodset webdesign. Branding fejl

En god brandidentitet er ikke bare stærk; den har et intuitivt design. Forvirrende ikoner, ikke-responsive hjemmesider og billeder i lav opløsning er ting, der kan distrahere folk (og skade opfattelsen af dit brand).

Uanset om du designer dit logo eller din hjemmeside, så overvej forskellige use cases og brugeroplevelser. Vil dit logo vise sig godt som en lille profil i Socialt netværk? Dette er en ny interaktiv infografik til mobile enheder? Det er de vigtigste spørgsmål at stille.

Fejl 5: Inkompatible elementer. Branding fejl

Bare fordi du har designet et logo, kombineret nogle farver og valgt en skrifttype, betyder det ikke, at din visuelle brandidentitet er sammenhængende. Hvis du vil skabe en samlet oplevelse, skal du designe hvert element, så det komplementerer det andet.

Start med dit logo, og udfør derefter hvert element derfra. Din skrifttypen skal passe godt sammen med dit logo (fx karakterform og personlighed). Ligeledes skal dine farver passe godt til din skrifttype (ikke for lys til at læse, f.eks.).

Fejl 6: Ingen mangfoldighed i billeder

Nej, vi taler ikke om billedstile. Vi taler om de mennesker og/eller karakterer, du portrætterer, uanset om det er fotografier eller illustrationer. Det er nemt at komme ind i et hjulspor, og skabe de samme ting igen og igen, simpelthen af vane. Men repræsentation er vigtig. Overvej, hvad det billedsprog, du bruger, siger om dit brand, dine værdier osv. Branding-fejl

Vær opmærksom på forskellighed (alder, race, køn osv.) i de billeder, du vælger. Inkluder en bestemt retning i mærke guide og giv dit team nem adgang til et bibliotek af billeder, der afspejler dit brand. Udnyt disse 101+ værktøjer til at skabe en virksomhedsidentitet (inklusive gratis aktiewebsteder) for at finde dem.

Fejl 7: dårlige skrifttyper. Branding fejl

Typografi kan skabe eller ødelægge dit brand. Hvis tingene er for rodet, forvirrende eller overvældende, gør du kun dig selv en bjørnetjeneste. Dette er ofte et problem med onlineindhold, og det er en af de nemmeste måder at slå folk fra.

For at sikre, at din typografi altid er læselig, prøv denne smarte test anbefalet af bogstaver Jessica Hische:

For flere tips til at vælge de rigtige skrifttypepar, se:

Fejl 8: Der er intet designsystem. Branding fejl

Ligesom at skabe et enkelt brand uden sammenhæng, er brands også skyldige i ikke at have et ordentligt designsystem. Det handler ikke kun om detaljerne; det handler om, hvordan de går sammen.

Er der et intuitivt hierarki? Kan folk nemt navigere i dit indhold? Angiv den korrekte rækkefølge af indhold, herunder overskrifter, underoverskrifter, brødtekst, billeder, markeringer osv.

Fejl 9: for mange blomster

Dette er en af de mest almindelige rookie-fejl (og et tegn på, at du lader en ung professionel bygge dit brand). Heldigvis er dette nemt at rette. Branding fejl

Forenkle det med:

2 primære farver
3-5 ekstra farver
2 accentfarver

Fejl 10: Det gør jeg ikke at tyde ikonerne. Branding fejl

Ikoner gør livet lettere, fordi de giver et visuelt signal til hurtigt og effektiv kommunikation uden ord. Derfor er enkelhed og klarhed nøgleord. Desværre bliver for mange brands fanget af ikoner, der enten er overflødige eller for abstrakte til at forstå.

Hvis du er usikker, kan du få nogen til at tjekke fornuften for at sikre, at dine ikoner er intuitive og passende.

Eksempel: Vi samarbejdede med Avalere Health for at skabe tilpasset ikonografi til sundhedsrelateret indhold.

Fejl 11: unøjagtig datavisualisering

Takket være eksplosionen af big data taler brands til data mere end nogensinde. Datavisualisering er et stærkt værktøj, hvilket gør data nemmere at forstå, men det kan også forårsage stor skade, hvis data misfortolkes eller misrepræsenteres. Branding fejl

For at sikre dig, at du visualiserer dine data korrekt, skal du bruge vores Datavisualisering 101-guide til at designe de mest almindelige diagrammer og grafer.

Fejl 12: Der er ingen corporate style guide. Branding fejl

En af hovedårsagerne til, at brands kæmper for at bevare deres identitet, er fordi deres indhold konstant er... inkonsekvent. Indholdsskabere "skal enten vide", hvordan man håndhæver brandretningslinjer eller overlades til deres egen enhed. Når dette sker, er det ikke underligt, at indholdet ligner Frankenstein.

Ofte stillede spørgsmål (FAQ)

Hvad er branding fejl?
- Svar: Branding fejl er de forkerte trin eller beslutninger, der tages i processen med at skabe, promovere eller brand management, hvilket kan påvirke dets opfattelse og succes negativt.
Hvad kan konsekvenserne af branding-fejl være?
- Svar: Konsekvenser kan omfatte tab af forbrugertillid, forringelse af brandets omdømme, faldende salg, konflikter med målgruppen og vanskeligheder med at genoprette billedet.
Hvordan genkender man fejl i branding?
- Svar: Fejl kan identificeres ved at overvåge publikumsreaktioner, analysere anmeldelser, studere markedsdynamikken og vurdere, om et brands strategi stemmer overens med dets mål og værdier.
Hvad er de mest almindelige fejl i branding?
- Svar: Almindelige branding-fejl omfatter inkonsekvens i visuel stil, uklar kommunikation, ignorering af målgruppens behov og brug af mislykkede slogans og logoer.
Hvordan undgår man branding-fejl, når man lancerer et nyt produkt?
- Svar: For at undgå fejl i branding ved lancering af et nyt produkt, er det vigtigt at lave en grundig markedsanalyse, bestemme målgruppen, skabe et stærkt brand image og teste forbrugernes reaktion.
Hvordan påvirker fejl i et logo et brand?
- Svar: Fejl i et logo kan påvirke et brand ved at skabe negative opfattelser, reducere genkendelse, skabe forvirring og reducere professionalisme i kundernes øjne.
Hvad skal man gøre, hvis der allerede er sket fejl i branding?
- Svar: Hvis der allerede er sket fejl, er det vigtigt at reagere med det samme, indrømme fejlen, justere strategien, rehabilitere brandet og aktivt interagere med publikum for at genoprette tilliden.
Hvad er de almindelige fejl i et mærkes farvepalet?
- Svar: Almindelige farvepaletfejl kan omfatte inkonsistente farver, valg af farver, der ikke afspejler mærkets værdier, eller brug af nuancer, der er for lyse/triste, som ikke passer til nichen.
Hvad er nogle anbefalinger til at forhindre fejl i branding?
- Svar: Anbefalinger omfatter omhyggelig planlægning, test af mærkeelementer, hensyntagen til målgruppens synspunkter, opretholdelse af konsistens i alle aspekter af brandet og respons på feedback.
Kan du drage fordel af branding-fejl?
- Svar: Ja, fejl kan være værdifulde læringserfaringer. Fra dem kan du lære lektier, justere strategier, forbedre dit brand og opbygge mere effektive relationer med dit publikum.