Regler for emballagedesign

Retningslinjer for emballagedesign er et sæt principper og retningslinjer, der hjælper dig med at skabe effektive og attraktive produktemballagedesigns. Formålet med disse regler er at tiltrække forbrugernes opmærksomhed, fremhæve produktets unikke karakter, skabe et positivt indtryk og stimulere køb.

Produktemballage er som grafisk designdisciplin en branche i sig selv. Internationale designbureauer som Landor, CBA og Coley Porter Bell beskæftiger hundredvis af designere, som næsten udelukkende er fokuseret på at skabe stærke brands gennem emballage design og branding.

Produktets emballage er en voksende kategori, der venter på, at nye designere dukker op og bygger deres portefølje. Men dette krævende område af design kræver mere end blot øjet, så lad os tage et kig på, hvad der gør og ødelægger en god emballage design.

1. Klarhed og enkelhed. Regler for emballagedesign.

Næste gang du går i supermarkedet, skal du vælge en tilfældig hylde og gennemse et par produkter. Tag et kig på hver enkelt og stil dig selv to meget enkle spørgsmål:

1. Hvad er dette produkt til?
2. Hvilket mærke står bag dette?

Et godt eksempel på enkelt, klart, men alligevel kraftfuldt emballagedesign.

Du vil blive overrasket over, hvor svært det er at finde svar på nogle af disse vigtige spørgsmål på mindre end 4 sekunder, hvilket er den maksimale tid, den gennemsnitlige forbruger vil bruge på et givet produkt på hylden. Regler for emballagedesign.

Du vil finde produkter, der viser snesevis af fordele uden at nævne dem tydeligt. Du finder produkter, der ser godt ud på ydersiden, men som ikke kan forklare, hvad der er i æsken. Du kan endda finde rengøringsmidler i emballage, mere velegnet til børns juice.

Dette er et DÅRLIGT eksempel! Dette rengøringsprodukt ser farligt lækkert ud, gør det ikke? Denne type emballagedesign kan forvirre forbrugerne og mangle klarhed.

Selvom nogle produktkategorier tillader en smule mystik (f.eks. parfumer og luksusvarer), er manglende evne til at identificere et produkt med hensyn til indhold, brug eller brand identitet er en frygtelig praksis, der normalt resulterer i emballagedesign, der ikke fungerer i butikkerne. .

Så husk regel nummer et: vær tydelig på produktet, vær tydelig på mærket.

2. Ærlighed. Regler for emballagedesign.

Nybegyndere til emballagedesign, jeg taler om både kunder og designere, stræber ofte efter at skildre et produkt på den mest perfekte måde, man kan forestille sig. De vil vise dig chokoladedyppede småkager, når du i virkeligheden køber småkager med chokoladesmag. De vil byde på saftige, friske kirsebær på en frugtyoghurt med lidt frugt i.

Ved at fremstille et produkt som ti gange bedre, end det faktisk er, vildleder du og skuffer i sidste ende forbrugeren, hvilket kun fører til dårlige salgstal og et meget dårligt brandimage.

 

Det er her, ærlighed kommer ind. Forbrugerne har ikke noget imod simple, billige produkter, så længe de ved, hvad de køber! Selvfølgelig forventer de et ansigtsløft til en vis grad, men ikke i den grad, at produktet virker som noget helt andet.

Din opgave som designer er at præsentere produktet på den bedst mulige måde, men husk at forbrugerne, også dig, fortjener at blive behandlet rigtigt. Regler for emballagedesign.

3. Autenticitet

Originalitet, karakter og mindeværdighed er kernen i store mærker og selvfølgelig fantastisk emballagedesign.

Det er let at se hvorfor – der er hundredvis af produkter derude, som alle konkurrerer om forbrugernes opmærksomhed. Den eneste måde at differentiere dit brand på er at være anderledes og autentisk.

Fordi det virkelig er et spørgsmål om kreativitet og udforskning, er det umuligt at give råd om, hvordan man "være autentisk", især i disse dage, hvor folk bliver eksponeret for så mange mærker, udseende og budskaber.

 

Hvis du sidder fast med universelt design emballage, brug en usædvanlig designstil med strenge "visuelle standarder".

Hvis alle for eksempel skal tage billeder af produkter, så brug illustration eller skrifttype design. Hvis alle bruger et vandret layout, skal du vælge et lodret. Hvis de fleste af designs er ret moderne, så prøv at introducere noget med en retro-følelse med vægt på kvalitetsappel.

Vær modig, vær anderledes og søg efter uventede inspirationskilder i andre produktkategorier – design af spiritusetiketter kan være en fantastisk måde at brainstorme et nyt chokoladeemballageprojekt på.

4. Slag på hylden. Regler for emballagedesign.

Fra købers synspunkt betragtes produktet aldrig isoleret og aldrig i detaljer. På grund af den lange afstand til hylderne og det faktum, at produkterne er arrangeret i rækker og kolonner, ser vi kun egentlige mønstre lavet af forskellige produkter. Først når et bestemt mønster fanger vores opmærksomhed, beslutter vi os for at se nærmere på det.

Dette særpræg og tiltrækningskraft ved produktet, når det placeres på en egentlig hylde, er det, detailhandlere kalder "hyldepåvirkning", og det gør en enorm forskel for produktets salg.

Det er det, man faktisk ser i supermarkedet. Hvilket produkt fangede din opmærksomhed først?

 

Hyldepåvirkning er noget, du skal tjekke og udforske i dine projekter. Du kan gøre dette ved at simulere placeringen af ​​dit design på en rigtig hylde og omgive den med andre produkter (for at opnå bedste resultater bruge flere rækker og kolonner for hvert produkt). Jo mere karakteristisk den ser ud, jo bedre sælger den.

Bemærk: Du vil blive overrasket over resultaterne - nogle gange forsvinder de smukkeste designs bare og bliver usynlige, mens simplere designs "dukker op" i dette miljø. Regler for emballagedesign.

5. Udvidelsesmuligheder

Produktemballagedesignkonceptet bør give mulighed for nem introduktion af en ny linjeudvidelse (produktvariation) eller undermærke.

Forestil dig for eksempel, at du laver emballage til et nyt æblejuicemærke. Du og din kunde vælger et specifikt æbledesign, der ser rigtig godt ud. Men et par måneder senere beslutter kunden sig for at frigive en kirsebærsmag under samme mærke.

Godt emballagedesign gør det nemt at foretage ændringer uden at miste udseendet.

 

Til din skuffelse indser du, at det originale koncept, du skabte design er i høj grad baseret på at bruge æbler og at kirsebær ikke vil se så godt ud. Kirsebær har også nogle fordele, der kan kommunikeres på forsiden, hvilket er i modstrid med din idé. Du har et udvidelsesproblem.

For at undgå dette bør du altid designe fremtidssikret produktemballage. Det betyder at skabe et visuelt systematisk design, der giver dig mulighed for nemt at ændre produktvisualiseringer eller anden information, så du ender med en flot familie af produkter.

6. Praktisk. Regler for emballagedesign.

Praktisk forhold relaterer sig til den faktiske form, størrelse og funktionalitet af produktbeholderen, ikke kun etiketten eller indpakningen. Jo mere praktisk et produkt er, jo mere salg bliver det – da Heinz vendte en flaske ketchup, steg salget voldsomt.

Inversionen hjalp Heinz til at sælge mere ketchup, da ketchupindustrien var i en vækstkrise.

 

Praktisk er det mest oversete aspekt af emballagedesign, simpelthen fordi kunderne ofte tager den "prøvede og sande" vej, som er en forpasset mulighed for innovation.

Men hvis du er så heldig at have muligheden for at designe din næste flaske, æske eller kop, så tænk altid på det praktiske først – eller, i de fleste tilfælde, hvordan du gør produktet nemmere at bruge, bære eller opbevare. Regler for emballagedesign.

Praktisk alene kan løse mange problemer med emballagedesign.

At afslutte

Emballagedesign er et bredt og krævende designfelt, der altid har brug for designere, der kan sikre både produktets originalitet og salgseffektivitet. Emballage er det sidste budskab en forbruger ser og den sidste chance for at overbevise dem om at købe et produkt. Klarhed, ærlighed, autenticitet og andre regler beskrevet ovenfor spiller en vigtig rolle i denne proces, men er på ingen måde det sidste ord i sagen.