Bei einem Markenaudit für das Rebranding wird der aktuelle Zustand einer Marke analysiert und bewertet, um ihre Stärken und Schwächen zu ermitteln und Möglichkeiten für Verbesserungen und Veränderungen zu identifizieren. Rebranding ist der strategische Prozess der Änderung der visuellen Identität, der Werte, der Positionierung oder der Botschaft einer Marke, um ihre Attraktivität für die Zielgruppe neu zu definieren und zu steigern.

Sie denken also, dass Sie bereit sind, ein Rebranding in Angriff zu nehmen, und Sie haben die notwendigen Hausaufgaben gemacht.

  • Dafür haben Sie einen guten Grund.
  • Ihr Management hat dem zugestimmt.
  • Sie haben ein Markenteam, das Ihnen dabei helfen kann.

Und jetzt können Sie zur Sache kommen.

Vielleicht möchten Sie sich mit Logo-Prototypen befassen oder ein Brainstorming durchführen, aber das ist gut Rebranding erfordert mehr. Es handelt sich um einen bewussten und sorgfältigen Prozess, bei dem es um umfassendes Denken und tiefes Nachdenken über jeden Aspekt Ihrer Marke geht: wer Sie sind, was Sie tun, warum Sie existieren und mehr.

Folglich kann ein Rebranding lange dauern – manchmal sogar Jahre. Für ein riesiges globales Unternehmen kann dies Millionen von Dollar und ein riesiges Team interdisziplinärer Kreativprofis erfordern (zumindest war das nötig, um Pepsi umzubenennen). Auch wenn es für ein mittelständisches Unternehmen oder Startup weniger komplex und kostspielig ist, handelt es sich dennoch um einen detaillierten Prozess. Sie können einem Designer nicht einfach einen Freibrief geben oder einer Agentur sagen, dass Sie etwas „Junges und Frisches“ wollen und dann erwarten, dass die richtige Idee in die Tat umgesetzt wird. Sie müssen strategisch vorgehen.

Einer der wichtigsten ersten Schritte beim Rebranding ist daher ein umfassendes Markenaudit. Diese eine Übung wird Ihnen helfen zu verstehen, wie Sie ein Rebranding richtig durchführen.

Was ist ein Markenaudit? 

Ein Markenaudit ist eine Übung, die Ihnen hilft, Ihre Marke als das zu verstehen, was sie ist. jetzt . Bevor Sie in Ihre strahlende Zukunft blicken, müssen Sie verstehen, was funktioniert und was nicht, was verbessert werden kann, was weiterentwickelt werden muss und so weiter. Dadurch werden Ihre Stärken, Schwächen, blinden Flecken, Chancen usw. beleuchtet. Erst wenn Sie ein allgemeines Verständnis Ihrer Marke haben, können Sie die Richtung erkennen, die Sie einschlagen müssen.

(Diese Klarheit ist besonders wichtig, wenn Sie mit einer Drittagentur zusammenarbeiten. Es ist ratsam, ein Markenaudit durchzuführen, bevor Sie sich an eine Markenagentur wenden So da sie diese Informationen noch kennen müssten.)

Ein Markenaudit besteht aus zwei Hauptteilen:

  • Audit Ihrer eigenen Marke.
  • Prüfung der Marken Ihrer Wettbewerber.

Diese vollständige Übung hilft Ihnen, Ihre eigene Marke objektiv zu analysieren und Differenzierungsmöglichkeiten zu erkennen, indem Sie die Marken Ihrer Mitbewerber analysieren.

So führen Sie ein Markenaudit durch

Hier führen wir Sie durch die Durchführung eines Markenaudits anhand eines Frameworks, das wir selbst verwenden.

SCHRITT 1: Laden Sie unsere Markenaudit-Vorlage herunter.

Diese Vorlagen enthalten alle Fragen, die wir hier behandeln, praktisch präsentiert in einer bearbeitbaren PDF-Datei, die Sie dem Team geben können, das Sie für dieses Markenaudit interviewen werden. (Über Ihr Kernmarkenteam hinaus sollten Sie es jedem zugänglich machen, der möglicherweise wertvolle Informationen über Ihre Marke hat.)

Notiz. Wir sind auf viele Hindernisse oder Störungen gestoßen, die während eines Rebrandings auftreten können, und stellen häufig fest, dass dies auf Kommunikationsprobleme zurückzuführen ist. Um sicherzustellen, dass Ihr Markenaudit so effektiv wie möglich ist, stellen Sie sicher, dass Sie...

  • Beantworten Sie alle Fragen so gründlich und ehrlich wie möglich.
  • Sammeln Sie Ideen und Feedback von Menschen auf allen Ebenen Ihres Unternehmens, nicht nur von der Führungsebene.
  • Kommen Sie zu einem Konsens über die wichtigsten Erkenntnisse/Dinge, die Sie in Ihre neue Identität einbringen möchten.

Auf diese Weise kann sich jeder darauf verlassen, dass die Informationen, mit denen er arbeitet, aktuell und korrekt sind. Also, weiter zur Übung.

SCHRITT 2: Führen Sie ein Audit Ihrer eigenen Marke durch.  

Beantworten Sie die in der Vorlage angegebenen Fragen. Diese Fragen beziehen sich auf drei spezifische Bereiche Ihrer Marke:

  • Aktuelle primäre Identität: Primär Elemente Ihrer Marke (einschließlich Ihres Unternehmens, Ihrer Werte, Ihres Wettbewerbs, Ihres Publikums usw.).
  • Aktuelle verbale Identität: etwas wie Sie über Ihre Marke sprechen (einschließlich Slogan, Wertsäulen, Messaging-Säulen, Stimme).
  • Aktuelle visuelle Identität: Ihr Erscheinungsbild (einschließlich Logo, Farbe, Typografie usw.)

Auf den ersten Blick mag dies wie eine einfache Umfrage erscheinen. Für Marken, die keine klar definierte Markenstrategie haben, kann es jedoch schwierig sein, diese scheinbar einfachen Fragen zu beantworten. Daher ist es wichtig, nach der Verteilung der Fragebögen einen endgültigen Konsens zu erzielen. (Vertrauen Sie uns; unterschiedliche Meinungen und vage Antworten können in Zukunft zu Chaos führen.)

Verteilen Sie diese Fragebögen und bitten Sie Ihr Team, diese Fragen individuell (und ehrlich!) zu beantworten. Ihr Ziel ist es, Einblicke in die aktuelle Leistung Ihrer Marke zu gewinnen. Markenaudit

KERNIDENTITÄT 

Hier werden die grundlegenden Elemente Ihrer Marke detailliert beschrieben.

  • Name der Firma
  • Was ist dein Beruf: Beschreiben Sie kurz Ihr Unternehmen.
  • Herzstück der Marke: Skizzieren Sie Ihren Zweck, Ihre Vision, Ihre Mission und Ihre Werte.
  • Zielgruppe: Wer sind Ihre Zielcharaktere?
  • Wettbewerb: Wer sind Ihre drei bis fünf größten Konkurrenten?
  • Hauptunterschiede: Was unterscheidet Sie von Ihren Mitbewerbern?
  • Markenpersönlichkeit: Wie beschreiben Sie Ihre Marke?

Wenn Sie eines dieser Elemente von Grund auf zusammenfügen/bauen müssen, sehen Sie sich unsere an Management, eine Wettbewerbsanalyse durchzuführen und zu bestimmen Das Herz, die Persönlichkeit und die Markenpersönlichkeit Ihrer Marke.

KERNIDENTITÄT 

So sprechen Sie über Ihre Marke.

  • Slogan: Wie beschreiben Sie in einem Satz, was Sie tun?
  • Wert: Was für ein Unikat Kunden erhalten Mehrwert vom Kauf Ihres Produkts/Ihrer Dienstleistung?
  • Schlüsselnachrichten: was sind deine Hauptvorteile oder Messaging-Prinzipien?
  • Abstimmung: Wie sprechen Sie in Ihren Inhalten?

Wenn Sie eines dieser Elemente von Grund auf artikulieren/aufbauen müssen, sehen Sie sich unsere Leitfäden an, um Ihren Slogan, Ihre Wertesäule, Ihre Botschaft und Ihre Stimme zu finden.

VISUELLE IDENTITÄT 

Führen Sie ein Audit Ihrer bestehenden Persönlichkeit durch und dokumentieren Sie, was bei Ihnen funktioniert und was nicht.

  • logo
  • Die Farbpalette
  • Druckerei
  • Visuelle Elemente (Fotografie, Illustration usw.) 

Ihre aktuelle Persönlichkeit...

  • Spiegeln Sie Ihre Persönlichkeit wider? 
  • Stimmen Sie Ihren Werten zu oder kommunizieren Sie sie? 
  • Ihre Marke hervorheben?

Dokumentieren Sie Ihre wichtigsten Erkenntnisse.

  • Was sind Ihre größten Verbesserungsmöglichkeiten?
  • Bestimmen Sie, was Sie in Ihrem neuen Dokument vermitteln möchten visuelle Identität.

Schritt 3. Prüfung von 3–5 konkurrierenden Marken. 

Im Rahmen dieses Audits untersuchen wir gezielt die visuellen Marken der Wettbewerber. Um diese Übung abzuschließen, schauen Sie sich jeweils einen Konkurrenten an und dokumentieren Sie dabei Ihre Erkenntnisse. Um zu verstehen, wie jede Marke ihre Identität präsentiert, werfen Sie einen Blick auf ihre Website (insbesondere ihre Homepage) und die Profile auf soziale Netzwerke und alle anderen damit verbundenen Inhalte.

WETTBEWERBSFÄHIGER MARKENAUDIT

  • Logo: Welche Formen/Bilder verwenden sie? Verwenden sie eine Wortmarke, ein Logo oder beides?
  • Schriftarten: Welche vorherrschenden Schriftarten werden verwendet (Serifenschrift oder serifenlose Schriftart)? Welche Gewichte verwenden sie (leicht, normal, fett)?
  • Farbpalette: Welche vorherrschenden Farben verwenden sie? Sind sie anderen Wettbewerbern ähnlich?
  • Das Foto: Benutzen sie Stock-Fotografie oder individuelle Fotografie?
  • Abbildung: Welchen Stil verwenden sie? Sind die Personen in ihrem Illustrationsstil dargestellt?
  • Markengeschichte: „Verstehen“ Sie ihre Persönlichkeit, Positionierung usw. durch ihre visuelle Darstellung?
  • Kopieren: Wie ist der Ton (humorvoll, witzig, ernst, unbeschwert)?

Dokumentieren Sie auf der Grundlage Ihres Audits Ergebnisse, die Ihnen dabei helfen, eine starke und einzigartige Identität zu schaffen, mit der Sie im Wettbewerb bestehen können.

  • Welche gemeinsamen visuellen Themen sind Ihnen aufgefallen? 
  • Was sind Ihre größten Chancen, sich abzuheben?

SCHRITT 4: Sammeln Sie Ihre Audit-Antworten.

Ihre Aufgabe besteht nicht darin, Umfragen zu sammeln und diese dann Ihrem schlechten Designteam oder Ihrer Markenagentur zu überlassen, damit diese es selbst herausfinden.

Überprüfen Sie stattdessen Ihre Umfragen nach Abschluss auf Gemeinsamkeiten und Unterschiede (insbesondere innerhalb der internen Revision). Auch wenn die Antworten sehr unterschiedlich sein können, bieten sie dennoch unglaublich wertvolle Einblicke in den Erfolg oder Misserfolg Ihrer aktuellen Marke bei der Offenlegung Ihrer Persönlichkeit. (Große Diskrepanzen sind auch ein Zeichen dafür, warum ein ganzheitliches Rebranding erforderlich ist.)

Schritt 5: Stellen Sie Ihr Team zusammen zu einem Konsens kommen. Markenaudit

Das Ziel eines Markenaudits besteht darin, einen Konsens über die Richtung Ihres Rebrandings zu erzielen und diese Informationen als Grundlage für Ihre kreativen Aktivitäten zu nutzen. Rufen Sie also Ihr Kernmarkenteam zusammen, präsentieren Sie, was Sie gelernt haben, und besprechen Sie, was funktioniert, was nicht, was verbessert werden kann usw. Vielleicht stellen Sie beispielsweise fest, dass Ihr Markenherz richtig ist, aber Ihr Slogan stimmt nicht. Oder Sie finden vielleicht, dass Ihr Logo gut ist, aber Ihr Stimme und Ton ungeeignet.

Schritt 6: Dokumentieren Sie Ihre Ergebnisse.

Sobald Sie dies besprochen haben, können Sie Ihr kreatives Briefing ausfüllen, um Ihre visuelle Identität umzubenennen. Sie können es dann mit denen teilen, die bei Ihrem Rebranding helfen. Dieses Dokument wird dazu beitragen, dass Ihr Rebranding von Anfang an stärker und erfolgreicher wird.

Schritt 7: Fahren Sie mit dem Rebranding fort.

Nachdem Sie Ihr Markenaudit erfolgreich abgeschlossen haben, sollten Sie nun verstehen, was Sie mit Ihrem Rebranding lösen möchten, und können daher mit dem Prozess fortfahren.

Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie ein Rebranding von Anfang bis Ende durchführen, finden Sie in unserem vollständigen Leitfaden zum Abschluss. Denken Sie auf Ihrer weiteren Reise daran, dass Geduld und Klarheit der Schlüssel zu einem erfolgreichen Rebranding sind. Je besser Sie kommunizieren, desto besser wird es für alle sein.

Allerdings bleiben Marken mit den besten Absichten manchmal trotzdem im Prozess stecken. In diesem Fall sollten Sie darüber nachdenken, eine Agentur zu beauftragen, die Ihnen im Dunkeln helfen kann.

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