Visuelle Identität ist ein wichtiger Teil des Brandings. Es enthält visuelle Elemente, die helfen, eine Marke zu erkennen und von anderen zu unterscheiden. Die visuelle Identität schafft Konsistenz und Einheit in der gesamten Kommunikation und ermöglicht es einer Marke, ihre Einzigartigkeit, Werte und Persönlichkeit zum Ausdruck zu bringen.
Wie können Sie also sicherstellen, dass Sie von Anfang an das Ziel erreichen? Alles beginnt mit einer großartigen visuellen Identität.
Um Marken aufzubauen, die den Menschen wirklich am Herzen liegen, müssen Sie über Ihr Logo hinausdenken. Branding und Identität gehen Hand in Hand. Sie sind miteinander verbunden und voneinander abhängig, und in Ihrer visuellen Identität trifft Markenstrategie auf Kreativität.
Gut durchdachte Optik Identifikation leistet mehr als nur die Unterstützung einer Marke - Sie erhöht ihn.
Von Ihrem Logo bis hin zu Ihrer Präsenz in sozialen Netzwerken – ein starkes visuelles Branding verrät den Menschen sofort, wer Sie sind, was Sie tun und warum sie mit Ihnen interagieren möchten.
Wenn Sie Ihre visuelle Identität noch nicht definiert haben oder wissen möchten, wie Sie die von Ihnen erstellten visuellen Inhalte verbessern können, schnallen Sie sich an.
In diesem Leitfaden behandeln wir alles, was Sie über die Identifizierung Ihrer Traummarke wissen müssen, von der Frage, warum sie funktioniert, bis hin zur richtigen Vorgehensweise.
Was ist visuelle Identität?
Wenn ein Bild mehr sagt als tausend Worte, dann sagt Ihre visuelle Identität mehr als eine Million Worte.
Die visuelle Identität einer Marke macht sie völlig einzigartig und sofort erkennbar. Dies ist ein Überbegriff, der alle visuellen Elemente einer Marke umfasst.
Ihre visuelle Identität ist eine Kombination aus mehreren grafischen und visuellen Elementen, die zusammen eine zusammenhängende und einprägsame Markengeschichte schaffen, die aktuell und vielversprechend ist Kunden werden mit dem Angebot und den Werten assoziieren deine Marke. Visuelle Identität
Mit anderen Worten: Es beschreibt alles, was Ihre Kunden physisch sehen können, von Ihrem Logo bis hin zu dieser schönen neuen Werbetafel.
Im Mittelpunkt dieser visuellen Identität stehen die Elemente Ihrer Marke: Logo, Typografie, Farbpalette, Bilder, kreative Designgrafiken und physische Elemente Vermögenswerte.
Schauen wir uns jede visuelle Komponente der Marke genauer an.
Logo. Visuelle Identität
Mit einem Logo identifiziert sich Ihre Marke anhand eines bestimmten Symbols oder einer bestimmten Schriftart Design oder beides. Jedes Element Ihres Logos trägt zu Ihrer Markenidentität bei, einschließlich der Auswahl Schriftart, Blumen und andere Bilder.
Ihr Logo sollte vermitteln, was Sie tun, und über Bilder verfügen, die für die Menschen, die es sehen, im Gedächtnis bleiben. Es kann sich auch ändern, wenn sich Ihre Marke weiterentwickelt.
Schriftart. Visuelle Identität
Typografie ist die Form oder der Stil des Textes, den Sie in Ihrer Marke verwenden. Zusätzlich zu dem, was Ihre Worte aussagen, können sich auch der Maßstab, die Schriftart und die Platzierung des Textes auf Ihre visuelle Identität auswirken.
Die meisten Marken wählen zwei bis drei Schriftarten, darunter eine Wortmarke für ihr Logo, eine Schriftart für die Überschrift und eine Schriftart für den Fließtext.
Farbpalette. Visuelle Identität
Marken verwenden ein Farbschema aus sehr spezifischen Farbtönen, Tönungen und Tönungen, um bei ihrem Publikum eine starke emotionale Reaktion hervorzurufen. Das Logo ist oft der Ausgangspunkt für eine Farbpalette, die dann für alle Markenmaterialien angepasst werden sollte.
Bilder. Visuelle Identität
Die Arten von Fotos und Videoinhalten, die Sie verwenden, sollten mit dem Rest Ihrer Marke, ihren Farben, Logos und Botschaften übereinstimmen. Dazu können Fotos und Videos Ihrer Produkte, Ihres Teams, Ihres Arbeitsplatzes und anderer für Ihr Unternehmen relevanter Dinge gehören.
Kreative Designgrafiken
Grafiken sind ein großer Teil der Schaffung einer einzigartigen Identität. Jedes Symbol, jede Illustration, jede Animation und jede Schaltfläche ist eine Chance, Ihre Marke zu präsentieren und ihre Wahrnehmung zu prägen. Visuelle Identität
Die besten Grafiken, die Sie verwenden können, sind diejenigen, die Ihre Einzigartigkeit verkörpern Sichtweise. Sie stellen dar, wie Sie gesehen werden möchten, wenn Menschen über Ihre Marke nachdenken.
Physische Vermögenswerte. Visuelle Identität
Hierbei handelt es sich um Markenwerte und materielle Objekte wie Flyer, Poster und sogar Werbetafeln, die zur visuellen Identität Ihrer Marke beitragen. Ihre Markenkonsistenz kann sich auch auf das Layout und Design Ihres Geschäfts und Ihrer Uniformen erstrecken.
Was macht eine großartige visuelle Identität aus?
Stellen Sie sich eine visuelle Identität wie den Kauf Ihres ersten Fahrrads vor. Sie können mit dem Topmodell aufs Ganze gehen oder für die Fortbewegung in der Stadt das Basismodell benötigen. Eines, das Sie für Ihre Offroad-Abenteuer am Wochenende aufrüsten können. Visuelle Identität
Es gibt keine allgemeingültige Vorlage, wenn es um die visuelle Identität geht. Es ist wirklich eine Einschätzung Ihrer spezifischen Bedürfnisse. Lassen Sie uns nun darüber sprechen, was eine großartige visuelle Identität ausmacht.
Eine starke visuelle Identität muss zielgerichtet und dauerhaft sein. Heute entwirft man nicht nur. Sie entwerfen für die Zukunft Ihrer Marke. Eine gute visuelle Identifikation ist:
- Spezifisch : In erster Linie ist es ein Werkzeug, um die Essenz Ihrer Marke zu vermitteln: Ihre Persönlichkeit und Ihre Werte. Tu es.
- Intuitiv : Es muss so konzipiert und gebaut sein, dass jedes Element das andere ergänzt.
- Flexibilität : Es sollte in der Lage sein, mit Ihrer Marke zu wachsen, egal ob Sie neue Produkte auf den Markt bringen oder Hosting betreiben Rebranding .
- All-Inclusive : Stellen Sie sicher, dass Ihre Markendesigner über alle Werkzeuge verfügen Grafikdesign, die sie brauchen, um das zu tun, was sie am besten können.
Warum visuelle Identität für den Aufbau einer Marke wichtig ist
Marken mit einer gut entwickelten visuellen Identität werden dies erstaunlich finden und die Kundenkonvertierung wird einfacher. Andererseits bedeutet eine unzusammenhängende oder inkonsistente visuelle Identität, dass Sie keine zusammenhängende Markengeschichte erzählen. Visuelle Identität
Dadurch wird es für Ihre Marke schwieriger, mit den Menschen in Kontakt zu treten, die Sie erreichen möchten.
Im Laufe Ihrer Karriere haben Sie vielleicht schon einmal die Begriffe gehört: Markenbildung“ oder " visuelle Identität der Marke“ . In Wahrheit sind sie nicht genau gleich und sollten tatsächlich zusammen und nicht austauschbar verwendet werden.
- Branding ist eine Strategie, die sich auf den Prozess der Markenbildung bezieht. Dazu gehört die Definition seiner Werte, Markenstimmen, Kommunikationsstrategie, visuelle Identität usw.
- Visuelle Identität legt Richtlinien fest, die die Konsistenz bei der Verwendung visueller Elemente durch eine Marke fördern, darunter Logo, Farben, Schriftarten, Bilder und mehr.
Hier sind sieben Gründe, warum die visuelle Identität für den Aufbau einer Marke von entscheidender Bedeutung ist:
1. Steigert die Markenbekanntheit. Visuelle Identität
Denken Sie an Ihre Lieblingsmarke. Welches Detail fällt Ihnen zuerst ein? Höchstwahrscheinlich ist dies entweder ihr Logo oder das unverwechselbare Design ihres Produkts. Marken wie McDonald's, Nike oder Apple verdanken ihren Erfolg zumindest teilweise der Markenbekanntheit. Dadurch können Benutzer das Logo, den Namen und andere visuelle Elemente Ihrer Marke erkennen und sich darauf beziehen.
2. Steigert das Vertrauen in Ihre Marke und Ihr Unternehmen.
Visuelle Identitätselemente sind nützliche Möglichkeiten, Inhalte zum Aufbau Ihres Wissens und Selbstvertrauens zu nutzen. Und wertvolle und qualitativ hochwertige Inhalte sind der beste Weg, Beziehungen zu Menschen aufzubauen und sie zu treuen Kunden zu machen.
Ihr Publikum wird Ihrem Unternehmen vertrauen und es auf einem höheren Niveau behandeln, wenn es sieht, dass Sie Ihre visuelle Identität ernst nehmen.
3. Schafft ein Gefühl der Geschäftskontinuität und Markenkonsistenz. Visuelle Identität
Während sich Ihre Marke weiterentwickelt, werden Ihre Werte und Ihre visuelle Identität ihr Wachstum unterstützen und dafür sorgen, dass sie geerdet und vertraut bleibt. Einige Ihrer treuen Kunden sind möglicherweise emotional an die visuelle Darstellung Ihrer Marke gebunden, da sie ihnen ein Zugehörigkeitsgefühl vermittelt. Versuchen Sie, Ihre visuelle Darstellung konsistent zu halten, mit einem gewissen Maß an Wiedererkennungswert und Kontinuität.
4. Steigert den Umsatz und zieht mehr potenzielle Kunden an.
Wenn Ihre Grafiken, Website, Nachrichten in soziale Netzwerke und Werbung Wenn die Materialien Ihre Markenidentität und Grundwerte konsequent widerspiegeln, ist es wahrscheinlicher, dass Sie Geld verdienen.
Die Erhöhung der Konsistenz der visuellen Identität einer Marke führt zu einer 3,5-fachen Steigerung der Markenbekanntheit. Und durch sichtbarere Informationen kann der Umsatz um bis zu 23 % gesteigert werden.
5. Baut eine engere Beziehung zum Kunden auf. Visuelle Identität
Ihre Zielgruppe kann sich durch eine visuelle Markenidentität, die sie attraktiv und leicht verständlich findet, sinnvoller mit Ihrem Unternehmen identifizieren.
Menschen, die Ihre Marke kennen, müssen nicht Ihre Kunden sein. Allerdings erhöht die Markenbekanntheit die Chancen auf eine erfolgreiche Interaktion mit Ihrem Publikum und erhöht die Anzahl der Conversions Vertrieb.
6. Differenziert Ihre Marke von der Konkurrenz.
Es ist grausam dort. Eine unverwechselbare visuelle Identität erzeugt einen attraktiven, lebendigen und einprägsamen Branding-Effekt, der Ihnen hilft sich von der Konkurrenz abheben.
7. Hilft, Mitarbeiter zu halten. Visuelle Identität
Erfolgreiche Marken basieren auf einem eingespielten Team leidenschaftlicher Mitarbeiter. Und auf einem wettbewerbsintensiven Arbeitsmarkt brauchen Sie immer Möglichkeiten, mit aktuellen und potenziellen Mitarbeitern in Kontakt zu treten.
Eine großartige visuelle Identität nutzt Inhalte, um die Persönlichkeit, Kultur und Werte Ihres Unternehmens kreativ darzustellen. Es hilft den Menschen, zu lernen und daran teilzunehmen Branding Ihres Arbeitgebers.
3 Beispiele von Marken mit großartiger visueller Identität
1. Freier Speicherplatz
Diese Achtsamkeits- und Meditations-App hat eine visuelle Identität, die sich durch Persönlichkeit auszeichnet. Ihr neuestes Redesign zeichnet sich durch eine Kombination aus einer beruhigenden und dennoch fröhlichen Farbpalette aus, die ihrer Mission „weniger Stress und mehr Freude“ gerecht wird.
Was sie sehr gut können, ist die Bereitstellung Integrität jedes Stück Inhalt. Durch handgezeichnete Illustrationen und Animationen verleiht ihre visuelle Identität allem, von ihrer Website bis zu ihrem Instagram, ein Gefühl von Komfort. Letzteres ist voller lustiger Illustrationen und einzigartiger digitaler Collagen, die sich kreativ mit den Farben der Marke kombinieren lassen.
2. Mittel. Visuelle Identität
Medium soll das Lesen und Veröffentlichen erleichtern. Daher ist ihre Persönlichkeit einfach und klar. Helle Farben und menschenzentrierte Fotografie schaffen eine einladende und zugängliche Atmosphäre, genau wie beim Lesen.
Zu ihrem jüngsten Rebranding gehörte ein aktualisiertes Logo mit präziserem Tracking, glatteren Linien und einer erweiterten Farbpalette. Die Seite hat ein minimalistisches Design, die Transitional-Schriftart in den Überschriften, um einen zugänglichen, aber vertrauenswürdigen Ton zu vermitteln, und die warme und einladende serifenlose Humanist (Freight Sans) mit einfachen Illustrationen und gut eingestreuten Farbakzenten, um den Fokus auf das Produkt zu richten.
3. Dropbox. Visuelle Identität
Dropbox begann mit einem minimalistischen Design, führte jedoch 2017 ein neues Rebranding ein, das Vorteile brachte Geben Sie der Marke etwas mehr Persönlichkeit. Seine lebendige, farbenfrohe und bildreiche Identität vermittelt ein Gefühl grenzenloser Kreativität und Funktionalität.
Von ihrer Website bis hin zu Twitter feiern ihre visuellen Hinweise, was möglich ist, wenn unerwartete Kombinationen aus Ideen, Farbe, Typografie, Kunst, Illustration und Fotografie zusammenkommen.
Es war eine drastische Veränderung, aber sie hat funktioniert und ihre Marke zu einem Augenschmaus gemacht.
So definieren Sie Ihre starke visuelle Identität
Ihre visuelle Identität spiegelt sich in Ihrem gesamten Medienökosystem wider, einschließlich Ihrer Website, Online-Präsenz, soziale Netzwerke, Werbung, Blogs, Videos, Infografiken, E-Books und vieles mehr. Und alles beginnt bei Ihrem Publikum.
Hier sind die Schlüsselfaktoren, die Ihnen bei der Erstellung (oder Entwicklung) der visuellen Identität Ihrer Marke helfen werden:
1. Kennen Sie die visuelle Identität Ihres Publikums
Die Stärke einer visuellen Identität liegt in ihrer Fähigkeit, sofort Interesse zu wecken und Ihr Publikum anzusprechen. Wenn Sie wissen, wer Ihre Kunden sind, welche Probleme sie haben, welche Wünsche sie haben und welche Persönlichkeit sie haben, können Sie eine visuelle Identität schaffen, mit der sie sich besser identifizieren können.
2. Definieren Sie Ihren Markenzweck.
Die Definition (oder Neudefinition) Ihrer Richtung und Ihrer langfristigen Ziele kann wertvolle Erkenntnisse über die Kernqualitäten liefern, die Sie sich für die visuelle Identität Ihrer Marke wünschen.
3. Wecken Sie Emotionen durch Ihre Markengeschichte. Visuelle Identität
Mit Ihrer visuellen Identität zeigen Sie, dass Sie die emotionalen Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe verstehen und deren Werte teilen. Eine Markengeschichte ist ein leistungsstarkes Tool, das Ihnen dabei helfen kann, bei Ihren Kunden emotionale Anziehungskraft zu wecken und den Standard für Ihre visuellen Elemente und Bilder zu setzen.
4. Verwenden Sie die richtigen Tools, um die Ziele und Rollen der visuellen Identität zu definieren.
Wenn Sie gerade erst mit Ihrer visuellen Identität beginnen, kann ein System, das Ihnen hilft, Ihre Markenwerte immer zur Hand zu haben (und einfach zu verwalten), dabei helfen, eine konsistente und überzeugende Botschaft auf allen Ihren Kanälen zu vermitteln.
Druckerei АЗБУКА
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