Markenkonzept. Was ist ein Markenkonzept?

Das Markenkonzept ist eine umfassende Vorstellung davon, wie die Marke in den Augen der Zielgruppe wahrgenommen wird. Dazu gehören die Werte, Alleinstellungsmerkmale, die Persönlichkeit und die Gesamtwahrnehmung der Marke. Das Markenkonzept dient als Grundlage für die Entwicklungsstrategie und Marketingbemühungen des Unternehmens.

Wichtige Aspekte des Markenkonzepts sind:

1. Markenwerte:

   • Definition der Kernwerte, die die Marke erkennt und fördert. Zu diesen Werten können Integrität, Innovation, Nachhaltigkeit, soziale Verantwortung und andere gehören.

2. Markenkonzept. Markenpersönlichkeit:

   • Eine einzigartige Persönlichkeit schaffen für Marke. Dies kann eine humanoide Persönlichkeit sein, die die Eigenschaften widerspiegelt und Charaktereigenschaftendie charakteristisch für die Marke sind.

3. Mission und Ziele:

   • Definieren der Mission der Marke, ihres Hauptzwecks und Zwecks. Die Mission einer Marke trägt dazu bei, ihrer Existenz einen Sinn zu geben.

4. Markenkonzept. Zielgruppe:

   • Bestimmen, für wen die Produkte oder Dienstleistungen der Marke bestimmt sind. Interessen, Bedürfnisse und Vorlieben verstehen und berücksichtigen Zielgruppe.

5. Sonderangebot:

   • Das einzigartige Angebot einer Marke formulieren, das sie von ihren Mitbewerbern unterscheidet. Dies kann ein einzigartiges Produkt, eine einzigartige Dienstleistung, ein einzigartiger Wert oder andere Aspekte sein.

6. Markenkonzept. Erscheinungsbild:

   • Erstellen einer visuellen Identität für die Marke, einschließlich Logo, Farbpalette, Schriftarten und mehr Design-Elemente. Visuelle Aspekte müssen im Einklang mit dem Markenkonzept stehen.

7. Markenbotschaft:

   • Entwicklung von Schlüsselbotschaften, die die Marke ihrem Publikum vermitteln möchte. Diese Botschaften sollten die Werte, die Mission und das Alleinstellungsmerkmal der Marke widerspiegeln.

8. Emotionaler Aspekt:

   • Schaffung einer emotionalen Verbindung zwischen der Marke und ihrem Publikum. Emotionale Eindrücke einer Marke können die Loyalität und Wahrnehmung stark beeinflussen.

Das Markenkonzept ist die Grundlage für die Entwicklung einer Markenstrategie und aller Marketingaktivitäten. Es hilft einer Marke, sich vom Markt abzuheben, ein einzigartiges Image zu schaffen und die Wahrnehmung der Verbraucher zu beeinflussen.

 

Beginnen Sie mit Authentizität. Markenkonzept.

Sie kennen das berühmte Zitat von Oscar Wilde, das in albernen, inspirierenden Instagram-Posts verwendet wird: „Sei du selbst.“ Jeder andere ist schon vergeben." Dasselbe gilt auch für Ihr Markenkonzept. Die Leute können erkennen, wenn du dir selbst nicht treu bist.

Der Schlüssel zur Schaffung eines herausragenden Markenkonzepts liegt darin, stets authentisch zu sein. Die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen Ihnen vertrauen und Ihre Marke kaufen, ist viel größer, wenn Sie noch am Leben sind. Wenn Sie die Grundlagen dessen verstehen, wer Sie sind und was genau Ihre Marke bietet, können Sie eine Verbindung zwischen Ihnen und Ihrem Publikum herstellen.

 

Wer bist du? Markenkonzept.

Der beste Ausgangspunkt für die Entwicklung Ihrer Markenvision ist der Blick nach innen. Sie müssen genau wissen, was Sie anbieten und was Sie von anderen unterscheidet. Um Ihre Marke wirklich zu kennen, müssen Sie absolut authentisch sein und Ihren Raum besitzen.

In den meisten Fällen werden Sie auf Ihrem Markt mit der Konkurrenz konfrontiert sein. Tun Sie nicht so, als wäre es nicht da, sondern haben Sie es! Nehmen wir zum Beispiel Pepsi – sie sind sich mehr als bewusst, dass sie die größte Konkurrenz der Welt haben, was ein sehr intelligentes Markenmarketing erfordert. Sie haben vielleicht ein ähnliches Produkt, aber sie werden für immer als Coca-Cola-Herausforderer bekannt sein. Deshalb war Pepsis Super Bowl-Werbung „More Than OK“ aus dem Jahr 2019 ein so genialer Schachzug. Sie erkennen ihre Position als Herausforderer an, machen sich diese aber dann völlig zu eigen, indem sie sich selbst lächerlich machen.

Finden Sie die Dinge – oder eine große Sache –, die Sie von Ihren Mitbewerbern unterscheiden, damit Sie sich vom Markt abheben. Dies mag der kleinste und einfachste Unterschied sein, aber mit klugem Marketing kann er der Beginn eines brillanten Markenkonzepts sein. Markenkonzept.

DR. Squatch ist nicht der Einzige, der Naturseifen für Männer anbietet. Was jedoch einzigartig ist, ist ihr zugängliches und unterhaltsames Marketing. Sie haben ihr Anliegen verstanden und ein Markenkonzept geschaffen, das sowohl selbstbewusst als auch unterhaltsam ist. Ihre Anzeige aus dem Jahr 2018 erreichte über 75 Millionen Aufrufe auf YouTube, mit Kommentaren wie „Die einzige Anzeige, die ich jemals freiwillig gesehen habe.“

Wer ist Ihr Publikum?

Wenn Sie bereits mit dem Aufbau Ihres Unternehmens begonnen haben, haben Sie wahrscheinlich eine ziemlich gute Vorstellung davon, wer Ihre Zielgruppe ist. Versetzen Sie sich nun in ihre Lage, damit Sie kreativ darüber nachdenken können, wie Sie Ihre Marke vermarkten.

Thinx ist ein in New York ansässiges Unternehmen, das kreiert umweltfreundlich Damenhygieneprodukte. Ihr Markenkonzept verfolgt einen inklusiven feministischen Ansatz mit dem Ziel, das Tabu der Menstruation zu brechen. Da ihre primäre Zielgruppe umweltbewusste, alternative Millennial-Frauen sind, ist jeder Punkt ihrer Marketingkampagne darauf ausgelegt, mit dieser spezifischen Zielgruppe zu kommunizieren und Kontakte zu knüpfen.

Zeigen " Weite Stadt“ richtet sich an diese umweltbewusste alternative New Yorker Frauengruppe, weshalb Thinx zusammen mit Ilana Glazer, Mitschöpferin von Broad City, eine brillant schöne und witzige Kampagne erstellt hat. Diese Markenpartnerschaften schaffen Vertrauen beim Publikum.

Ihr Markenkonzept

Sobald Sie die Grundlagen Ihrer Marke kennen, können Sie mit der Entwicklung Ihres Markenkonzepts beginnen. Ein Markenkonzept besteht aus mehreren Elementen, darunter Ihre Mission, Ihr Markenname, Ihre Stimme, Ihr Slogan und Ihr visueller Stil.

Lassen Sie uns die vegane Hafermilchmarke Oatly als Testfall verwenden, um jedes Element der Markenkonzeption und Markenidentität zu veranschaulichen.

Mission

Bevor Sie überhaupt Ihren Markennamen und Ihr Logo entwerfen, erstellen Sie ein kurzes, prägnantes und prägnantes Leitbild oder Ziel Ihrer Marke. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, immer wieder andere Elemente Ihres Markenkonzepts weiterzuentwickeln. Denken Sie daran, es authentisch zu halten, aber seien Sie auch willkommen. Markenkonzept.

Nehmen Sie zum Beispiel Oatlys Mission:
„Um es den Menschen leicht zu machen, das, was sie essen und trinken, in persönliche Momente gesunder Freude zu verwandeln, ohne die Ressourcen des Planeten rücksichtslos zu belasten.“

Es ist einfach und zuverlässig: Trinkmilch zuzubereiten ist einfacher denn je. Aber es ist auch wünschenswert: eine Gelegenheit zur Freude und dazu, die Welt zu einem besseren Ort zu machen.

Name. Markenkonzept.

Es wäre klar zu sagen, wie wichtig Ihre Marke ist. Es ist wichtig, einen einprägsamen Markennamen zu wählen, der sich von der Masse abhebt, ohne zu zweideutig zu wirken. Erforschen Sie zunächst Ihre Konkurrenz und Ihre Branche, um zu sehen, was alle tun.

Die Marke Oatly ist einprägsam und informativ. Es ist kurz und bündig und ermöglicht es den Verbrauchern dennoch, genau zu wissen, woraus ihre Milchalternative (in diesem Fall Hafer) besteht.

Gallos

Deine Stimme ist wie die Persönlichkeit Ihrer Marke wird durch die Worte lebendig, mit denen Sie mit Ihrem Publikum kommunizieren. Oatly wählt zum Beispiel eine verspielte, witzige und jugendliche Stimme, weil Ihr Produkt richtet sich in erster Linie an umweltfreundliche Millennials.

Erstellen Sie einen Sprachführer, der sowohl auf Ihrer Mission als auch auf Ihrer Zielgruppe basiert, um sicherzustellen, dass alle Ihre Markenaspekte gleich bleiben. Wenn Sie Ihre Stimme entwickeln, ist es ein guter Anfang, Ihre Marke als Person zu präsentieren. Wer sind Sie? Was interessiert sie? Wie reden sie?

Eine Sprachführung besteht normalerweise aus:

• Ihre Mission
• Ihre Grundwerte
• Ihre Persönlichkeitsmerkmale (z. B. jugendlich, lustig, verspielt)
• Ihre Markenpersona (Beschreibung der Marke als Persönlichkeit)
• Beispiele für schriftliche Kopien
• Spezifische Vokabel- und Grammatikregeln

Nutzen Sie Ihre Sprachführung als Grundlage für Ihre gesamte interne und externe Kommunikation Marke.

Untertitel. Markenkonzept.

Ein Slogan oder Slogan fasst die Essenz Ihrer Marke in einem kurzen Satz zusammen. Sie können dies als Ergänzung zu Ihrem Logo oder als Teil einer umfassenderen Marketingkampagne verwenden. Das Schreiben von Slogans und Slogans wird einfacher, wenn Sie Ihre Stimme klar verstehen.

Oatly verwendet den Slogan „Es ist wie Milch, aber für die Menschen gemacht“ in seiner lockeren und verspielten Stimme, um die Menschen dazu zu bringen, innezuhalten und über die alltäglichen Entscheidungen nachzudenken, die sie mit ihrem Essen treffen.

Visuelle Gestaltung. Markenkonzept.

Sobald alle Ihre Worte vorhanden sind, ist es Zeit für die Visualisierung. Lesen Sie Ihr Leitbild, Ihre Werte und Ihre Stimme und beginnen Sie darüber nachzudenken, wie Sie diese Ideen mithilfe von Farbe, Stil und Typografie visuell zum Ausdruck bringen können.

Schauen Sie sich diese Anzeige für Oatly an. Ihr Logo hat eine organische, fast körnige Textur, die sehr visuell und kindlich wirkt. Die Schlagzeile „Wow, nein, Kuh!“ Verwendet eine einzigartige, handgezeichnete Schriftart. Farbspektrum Verpackung nicht nur hell, sondern auch attraktiv. Zusammen vermitteln diese visuellen Elemente den gleichen Ton wie ihre Stimme: jung, verspielt und kreativ.

Eine gute Möglichkeit, mit der Entwicklung der visuellen Elemente Ihres Markenkonzepts zu beginnen, besteht darin, ein Pinterest-Board mit visuellem Design zu erstellen, das Ihnen gefällt und von dem Sie glauben, dass es auch Ihrer Zielgruppe gefallen wird. Denken Sie auch an die Designs Ihrer Mitbewerber und stellen Sie sicher, dass Sie sich von der Masse abheben.

Bevor Sie mit dem Branding beginnen, ist Ihr Markenkonzept sehr wichtig.

Gemeinsam sollte Ihr Markenkonzept alle Gefühle, Ideen und Ziele Ihres Unternehmens oder Ihrer Organisation beinhalten. Testen Sie es mit einem Teil Ihrer Zielgruppe, um zu sehen, wie diese reagiert, und überarbeiten Sie es basierend auf Ihrem Feedback. Wenn Sie ein klares Konzept haben, können Sie diese wichtige Grundlage für die eigentliche Einführung nutzen Website-Branding, Verpackung, Werbung und vieles mehr!

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