Verpackungsfarben. Vor- und Nachteile der Änderung

Unter Verpackungsfarben versteht man die Farbpalette, die für die Gestaltung und Präsentation von Produktverpackungen verwendet wird. Die Wahl der Farben für Verpackungen ist ein wichtiger Aspekt des Marketings und der Markenbildung, da Farben bestimmte Emotionen und Assoziationen hervorrufen und die Wahrnehmung der Verbraucher beeinflussen können.

Diese Farben heben Ihr Produkt im Verkaufsregal hervor. Wenn die Ware eintrifft und Käufer den Versandumschlag öffnen bzw Pappkarton, sehen sie zum ersten Mal, was drin ist. Als Teil Ihrer Marke erzählen Ihre Farben die Geschichte darüber, für wen Ihr Produkt bestimmt ist und was Kunden von ihm erwarten können.

Wenn Sie darüber nachdenken, die Farbe Ihrer Produktverpackung zu ändern, müssen Sie an einiges denken. Eine Änderung des Farbschemas könnte genau das sein, was Ihr Produkt braucht, um ein neues oder breiteres Publikum anzulocken. Oder es könnte alles zerstören, was Sie bisher aufgebaut haben. Schon eine geringfügige Farbänderung kann die öffentliche Wahrnehmung Ihrer Marke dramatisch verändern.

Heute machen wir es einfacher. Erstellen Sie anhand der folgenden Richtlinien eine Vor- und Nachteile-Liste und prüfen Sie, ob sich die Verpackungsfarbe in Zukunft ändern wird.

Wann sollten die Verpackungsfarben geändert werden?

Unabhängig davon, wie Sie sich für die Farbe der Originalverpackung entschieden haben, haben Sie sich viele Gedanken darüber gemacht.

Vielleicht haben Sie die Farbpsychologie genutzt, um die perfekte Verpackung für eine äußerst zielgerichtete Zielgruppe zu entwerfen. Oder Sie haben Ihre Freunde gefragt, was ihrer Meinung nach gut aussehen würde. Möglicherweise haben Sie ein Farbschema gewählt, das für Sie eine wichtige Bedeutung hat. Oder Sie haben einfach nicht lange nachgedacht und eine zufällige Farbe gewählt.

Aber wenn Sie jetzt darüber nachdenken, die Farbe Ihrer Verpackung zu ändern, denken Sie daran, dass Sie nichts Neues kreieren. Sie fälschen eine etablierte Sache.

Bevor Sie beginnen, fragen Sie sich, warum Sie über eine Veränderung nachdenken.

Bringen Sie ein neues Produkt auf den Markt oder möchten Sie ein Produkt von anderen, die Sie verkaufen, unterscheiden? Vielleicht muss dieses Produkt ein anderes Publikum ansprechen als das, das Sie bereits etabliert haben.

• Möchten Sie sich von bestimmten Konnotationen lösen? Eine Veränderung in Ihrer Branche oder eine Kontroverse um Ihre Marke kann Sie dazu veranlassen, die Art und Weise, wie Sie Ihr Produkt präsentieren, zu überdenken.
• Hat Ihr Unternehmen mit einem anderen fusioniert? Sie benötigen eine Möglichkeit, beide Marken zu integrieren, ohne Ihre Identität zu verlieren.

• Hat Ihre Marke eine andere Persönlichkeit angenommen, als Sie sich ursprünglich vorgestellt haben? Das passiert. Kluge Unternehmer werden sich der Nische anpassen, die ihr Produkt auswählt.
• Sind Sie gerade bereit für ein Upgrade? Wenn Sie schon lange hier leben, könnte Ihre Verpackung aus einer anderen Zeit stammen. Manchmal bleiben Farben und Muster in einem bestimmten Zeitraum hängen. Denken Sie an dieses ikonische Pappbecher-Design aus den 90er-Jahren. Eines Tages wird das, was jetzt in Mode ist, so veraltet aussehen wie ein Solo-Jazz-Pokal.

Ihre wichtigste Aufgabe besteht darin, sicherzustellen, dass die Änderung nicht willkürlich ist. Sie verändern die Art und Weise, wie Verbraucher Ihre Marke wahrnehmen. Wenn Sie also darüber nachdenken, Ihre Verpackung blau zu gestalten, brauchen Sie einen besseren Grund als „weil ich Blau liebe.“

Vorteile einer Änderung der Verpackungsfarbe

Sie können ein neues Publikum gewinnen

Die von Ihnen gewählten Farben beeinflussen, wie Ihr Publikum über Ihr Produkt denkt. Betrachten Sie sie als Abkürzung dafür, wen Sie ansprechen und warum.

Ihr Produkt und sein schlichtes Weiß Verpackungen locken Verbraucher mit minimalistischem und klarem Design Ästhetik. Wenn Sie das Engagement Ihres Unternehmens für Nachhaltigkeit hervorheben möchten, sollten Sie über grüne Akzente auf Ihrer Verpackung nachdenken. Dies kann einen jüngeren, umweltfreundlicheren Verbraucher anlocken, der Wert darauf legt, was in den von ihm gekauften Produkten enthalten ist.

Geben Sie so genau wie möglich an, wen Sie für Ihre Marke gewinnen möchten. Ihr junger, umweltbewusster Verbraucher ist möglicherweise auch politisch fortschrittlich und verbringt gerne Zeit im Freien. Bei der Erstellung einer neuen Farbpalette für Ihre Verpackung müssen Sie nun mehrere Faktoren berücksichtigen.

Sie können die alten Konnotationen fallen lassen. Verpackungsfarbe

Farben haben Bedeutungen. Verbraucher erwarten, dass Produkte in schwarzer Verpackung hochwertig sind. Wie gesagt, Grün sagt: „Hey, wir sind grün!“ Artikel für Männer sind normalerweise in kühlen Farben verpackt, während Artikel für Mädchen normalerweise in wärmeren, sanfteren Farben verpackt sind.

Während Sie bei der Gründung Ihres Unternehmens vielleicht ausschließlich Damenprodukte verkauft haben, bieten Sie heute Produkte für alle Geschlechter an. Die rosafarbene Verpackung, die Sie ursprünglich entworfen haben, ist für Ihr Unternehmen nicht mehr geeignet, daher müssen Sie auf eine geschlechtsneutralere Verpackung umsteigen. Sichtweise Palette

Denken Sie über die Veränderungen nach, die Sie mit neuen Verpackungsfarben vermitteln möchten. Kräftige, warme Farben wie Orange und Gelb sorgen für einen aufregenden, verspielten neuen Look. Wenn Sie Ihrer Verpackungspalette Schwarz oder Lila hinzufügen, können Sie zeigen, dass Sie auf dem neuesten Stand sind.

Sie passen sich aktuellen Trends an. Verpackungsfarben

Farbschemata halten nicht ewig. Sofern Sie nicht über eine sehr einfache Farbpalette verfügen, sieht das, was vor 10 Jahren großartig aussah, heute veraltet aus. Manchmal passiert dies sogar bei einem einfachen und einfarbigen Design. Denken Sie an erdige, avocadofarbene 70er- oder neonfarbene 80er-Jahre als Beispiele für zeitspezifische Farbschemata. Wenn Sie etwas später zurückblicken, denken Sie darüber nach, wie Neutraltöne, Blautöne und minimalistisches Design die XNUMXer-Jahre prägten.

Die Änderung Ihrer Verpackungsfarben ist Teil der Neuerfindung Ihrer Marke, um auch bei sich ändernden Zeiten und Geschmäckern relevant zu bleiben. Und reden Sie sich nicht ein, dass Trends zurückkommen, damit Sie die Verpackung nicht aktualisieren. Ja, aber Sie haben keine Ahnung, welche Trends zurückkehren werden, wann sie zurückkehren werden oder wie sie zurückkehren werden. Sie können es sich in dieser Zeit auch nicht leisten, Ihre Marke nachzulassen. Verpackungsfarben

Finden Sie also eine Möglichkeit, Ihre Branding-Ziele mit der heutigen Farbpalette zu kombinieren. Ein guter Anfang ist Pantones Farbe des Jahres. Die Verwendung trendiger Farben kann kurzfristig effektiv sein, auch wenn Sie dadurch möglicherweise wieder auf den Stand zurückfallen, auf dem Sie in ein paar Jahren waren. Wenn Sie die Verpackungsfarben ändern, um Ihre Marke zu modernisieren, vermeiden Sie veraltete Designs.

Nachteile der Änderung der Verpackungsfarben

Ihr Produkt wird nicht mehr wiederzuerkennen. Verpackungsfarben

Wenn Ihr Produkt für seine braune Verpackung bekannt ist, wechseln Sie nicht über Nacht zur blauen Verpackung.

Für Verbraucher sind Änderungen, die zufällig erscheinen, verwirrend und können möglicherweise Ihrem Image schaden. Auch wenn Ihr Logo nach einer Verpackungsänderung auf der Verpackung verbleibt, ist Ihr einzigartiges Farbschema eine Möglichkeit, die Präsenz Ihres Produkts sofort zu kommunizieren. Wenn Ihr Produkt neben den Produkten Ihrer Mitbewerber im Regal steht, brauchen Sie es.

Erinnern Sie sich an die gescheiterte Neugestaltung der Verpackung von Tropicana?

Ihre Farben ähneln zu sehr den Farben eines anderen Unternehmens

Es gibt so viele Blumen. Natürlich machen es die verschiedenen Farbtöne und Kombinationen der Palette viel einfacher, etwas zu finden, das für Sie einzigartig sein könnte, aber es kann schwierig sein, eine Palette zu erstellen, die zu Ihrer Marke passt, ohne einem anderen Unternehmen zu ähnlich zu sein. Verpackungsfarben

Stellen Sie sich bei der Auswahl neuer Farben zwei Fragen:

• Wie verpacken Ihre Konkurrenten ihre Produkte?
• Nutzen andere Unternehmen die von Ihnen in Betracht gezogene Kombination?

Wenn das andere Unternehmen, das diese Palette verwendet, klein ist, ein Nischenunternehmen ist und in einer völlig anderen Branche tätig ist, ist das kein Problem. Wenn die von Ihnen gewünschten Farben jedoch ein ikonischer Bestandteil einer nationalen Marke sind, wählen Sie eine andere Palette, damit Sie nicht den Eindruck erwecken, Sie würden sie kopieren oder versuchen, diese Marke zu sein. Wenn Sie beispielsweise eine Farbpalette aus Rosa, Orange und Weiß wählen, sieht Ihre Verpackung aus, als käme sie von Dunkin‘ Donuts.

Verpackungsfarben. Ein Rebranding ist teuer.

Designer kosten Geld. Forschung kostet Geld. Branding ist nicht billig. Verpackungsfarben

Das bedeutet nicht, dass Sie Ihre Verpackungsfarben nicht ändern sollten, aber Sie sollten darüber nachdenken, Ihre Investitionsbedingungen zu ändern. Wenn Ihre Untersuchungen zeigen, dass sich eine Änderung der Farben nicht auf Ihr Geschäftsergebnis auswirkt, ist jetzt nicht der richtige Zeitpunkt, die Verpackungsfarben zu ändern. Wenn eine groß angelegte Neugestaltung für Sie zu teuer wäre, um eine lohnende Rendite zu erzielen, finden Sie eine Möglichkeit, ein kleineres, kostengünstigeres Update durchzuführen.

Der Farbwechsel einer Verpackung ist immer ein Risiko, das jedoch kalkulierbar sein muss. Spotify hat über 5000 Grüntöne in Betracht gezogen, bevor es den perfekten Farbton für sein neues Logo ausgewählt hat.

Halten Sie es einfach und ändern Sie einfach Ihre Farben. Verpackungsfarben

Wenn Sie Ihre Verpackung danach ändern Fusionen, ist dies möglicherweise der effektivste Weg, Ihre Identität zu bewahren, indem Sie sie mit anderen integrieren. Als Google beispielsweise Motorola übernahm, änderte Motorola sein Logo, um seine neue Position als Google widerzuspiegeln.

Motorola behielt seine Corporate Identity bei, indem es die Farben von Google in sein Logo integrierte.

Wenn Sie in Ihrer etablierten Nische bleiben möchten, Ihrer Verpackung aber ein modernes Aussehen verleihen möchten, sollten Sie in Erwägung ziehen, Ihr Farbschema beizubehalten, es aber nur ein paar Farbtöne heller oder dunkler zu machen. Selbst eine kleine Änderung kann Ihr Bild kräftiger, weicher oder moderner machen, ohne von Ihrer etablierten Farbpalette abzuweichen. Spielen Sie mit verschiedenen Schattierungen der Farben, die Sie bereits verwenden, um zu sehen, wie unterschiedlich Ihre Verpackung nach ein paar Anpassungen aussehen kann. Verpackungsfarben

Verpackungsfarben. Testen nicht vergessen!

Das Ändern des Farbschemas Ihrer Verpackung ist kein Schwarz-Weiß-Problem. Es könnte rot, grau, gelb oder grün sein oder sogar alle diese Farben zusammen. Es gibt keine Zauberformel, um festzustellen, ob eine Änderung erforderlich ist Produktverpackung und wie es geht. Bestimmen Sie, was das potenzielle Ergebnis einer Farbänderung für Ihr Produkt wäre, und testen Sie Ihre Ideen dann durch Modelle, Umfragen und A/B-Tests. Anstatt nach einer allgemeingültigen Antwort zu suchen, versuchen Sie, die richtige Antwort für Ihr Produkt zu finden.

FAQ . Verpackungsfarben.

1. Warum ist die Farbe der Verpackung wichtig?

   • Die Verpackungsfarbe spielt eine Schlüsselrolle, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit des Verbrauchers zu erregen und zu kreieren Markenbekanntheitund kann auch die Wahrnehmung der Produktqualität beeinflussen.

2. Wie wählt man die passende Verpackungsfarbe für ein Produkt aus?

   • Die Wahl der Farbe hängt von der Beschaffenheit des Produkts ab. Zielgruppe, die Assoziationen, die Sie wecken möchten, und das Wettbewerbsumfeld. Beispielsweise können leuchtende Farben Aufmerksamkeit erregen, während natürliche Farben mit einer organischen Anmutung assoziiert werden können.

3. Wie beeinflusst Farbe die emotionale Wahrnehmung?

   • Farben können unterschiedliche Emotionen hervorrufen. Rot kann beispielsweise mit Energie und Leidenschaft assoziiert werden, Blau mit Ruhe und Grün mit Natur und Gesundheit.

4. Können Verpackungsfarben Kaufentscheidungen beeinflussen?

   • Ja, Farben können Kaufentscheidungen beeinflussen. Eine attraktive Verpackung kann positive Emotionen hervorrufen und den Verbraucher von der Qualität des Produkts überzeugen.

5. Wie nutzt man Farbpsychologie im Verpackungsdesign?

   • Verwenden Psychologie der Farbeum den gewünschten Effekt zu erzielen. Orange und Gelb können beispielsweise Gefühle des Optimismus hervorrufen, während Schwarz mit Luxus assoziiert werden kann.

6. Gibt es universelle Bedeutungen für Farben in Verpackungen?

   • Manche Farben haben universelle Assoziationen, diese werden jedoch auch von kulturellen und kontextuellen Faktoren beeinflusst. Rot kann beispielsweise sowohl Leidenschaft als auch Gefahr symbolisieren.

7. Wie wähle ich eine Farbkombination für die Verpackung?

   • Wählen Sie Farbkombinationen, die harmonisch sind, Ihre Marke transportieren und zu der Botschaft passen, die Sie vermitteln möchten. Verwenden Sie Farbschemata, die Kontraste erzeugen.

8. Kann sich eine Änderung der Verpackungsfarbe auf die Markenbekanntheit auswirken?

   • Ja, eine Änderung der Verpackungsfarbe kann sich auf die Markenbekanntheit auswirken. Wenn die Änderung jedoch durchdacht ist und mit dem gesamten Markenstil übereinstimmt, kann sie eine wirksame strategische Entscheidung sein.

9. Wie wichtig ist die Farbkonsistenz für eine Marke?

   • Farbkonsistenz ist wichtig, um eine einheitliche Markenidentität und Wiedererkennung aufrechtzuerhalten. Konsistente Farben in Verpackungen, Logos und Marketingmaterialien tragen dazu bei, eine visuelle Verbindung zur Marke herzustellen.

10. Woher wissen Sie, welche Farben am besten zu einem Produkt passen?

    • Führen Sie Recherchen zu Ihrer Zielgruppe durch, analysieren Sie die Konkurrenz und testen Sie verschiedene Farboptionen, um herauszufinden, welche Farben am besten zu Ihrem Produkt und Ihrer Marke passen.