Der Verkauf von Hörbüchern begann in den USA und im Vereinigten Königreich rasch zu wachsen. Im selben Jahr stellte der Autor John Scalzi fest, dass die Hörbuchveröffentlichung seines neuen Thor-Romans zwei zu eins mehr verkaufte als E-Book- und Hardcover-Formate. Indiana Joanna Penn stellte etwa zur gleichen Zeit fest, dass Hörbücher 5 Prozent des gesamten Buchverkaufsumsatzes ausmachten – gleichwertig oder sogar besser als das traditionelle Verlagswesen.
Seitdem verzeichnet das traditionelle Verlagswesen jedes Jahr zweistellige Zuwächse bei den digitalen Audioverkäufen, obwohl die Ergebnisse für Autoren, die dies selbst tun, durchaus gemischt sein können.
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Woher wissen Sie, ob eine Investition das Richtige für Sie ist? Verkauf mit Hörbüchern
Hochwertige Hörbücher erfordern eine erhebliche Investition (normalerweise Tausende von Dollar) und die Rendite kann zu Beginn minimal sein. Bevor Sie sich entscheiden, weiterzumachen, sollten Sie Folgendes bedenken.
Das Verkaufspotenzial hängt zum Teil vom Genre und der Länge ab. Große Hörbuch-Abonnementdienste wie Scribd und Storytel verzeichnen die meisten Aktivitäten in den Bereichen Mystery/Crime, Spannung, Science-Fiction und Fantasy, persönliche Entwicklung, Karriere und Geld.
Freiberufliche Autorin Cheri Lasota, die einst ein Werbeunternehmen betrieb Hörbücher und charakterisiert Zuhörer Hörbücher seien begeisterte und manchmal „gefräßige“ Fans, sagt, die Hörer seien Fans von Science-Fiction, Fantasy, Romantik und Horror (und in geringerem Maße auch von Krimis). und historische Fiktion).
Der Indie-Autor Craig Price Jr. verweist auf Science-Fiction, Fantasy und Horror als starke Kategorien; Er sagt: „Warum hat Audible Brian D. Anderson als ersten unabhängigen Autor ausgewählt, der einen sechsstelligen Hörbuchvertrag abgeschlossen hat? Sein die Bücher sind gut, aber sieh sie dir an. Es sind Fantasien. Epische Fantasie.
Mit anderen Worten: Die Länge eines Hörbuchs ist ein treibender Faktor auf dem aktuellen Markt. Audio-Abonnenten erhalten ein Guthaben, das sie jeden Monat ausgeben können, und Price sagt, dass sie sich für eine Trilogie mit mehr als 30 Stunden statt für ein Buch mit sechs Stunden entscheiden werden, insbesondere wenn es einen großartigen Erzähler gibt.
Im Jahr 2018 berichtete Penn, dass der Großteil seiner Hörbuchverkäufe auf Sachbücher entfiel. Etwas mehr als die Hälfte ihrer Hörbuchliteratur stammte aus Boxsets. Sie sagt, Käufer von Belletristik-Hörbüchern seien sensibel auf Preis und Länge, außerdem würden immer mehr Belletristik-Hörbücher von Topschauspielern oder berühmten Geschichtenerzählern gelesen, sodass Belletristik-Hörer auch sensibler darauf reagieren. „Sie haben viel mehr Auswahl als noch vor ein paar Jahren“, sagt Penn.
Im Allgemeinen sollte Ihr wichtigstes Kriterium eine starke bestehende Markt- oder Vertriebsbasis sein. Für Autoren, die über diese Grundlage sowie über die Ressourcen und die Fähigkeit verfügen, ein hochwertiges Hörbuch zu erstellen, werden Genre und Länge wahrscheinlich Auswirkungen auf die Verkaufsergebnisse haben.
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Qualität ist von größter Bedeutung
Price, der in den letzten neun Jahren etwa zwei bis drei Hörbücher pro Woche gehört hat, sagt: „Der Erzähler macht das Buch wirklich großartig.“ Wenn es wie der Typ aus einem alten Werbespot klingt, der ein trockenes Auge hat, ist das eine unhöfliche Erfahrung.“
Um Qualität und Kontinuität zu gewährleisten, verwendete die Autorin Jennifer Ashley in ihrer gesamten Serie, die traditionell und unabhängig wurde, denselben Erzähler. Sie bezahlt ihre Geschichtenerzähler im Voraus (keine Tantiemen) zu einem recht hohen Stundensatz, eine Praxis, auf die sie ihre insgesamt guten Umsätze zurückführt. Einige Autoren empfehlen, die Auswahl von Lizenzgebührenanteilen über Audibles ACX zu vermeiden (wo Sie nichts an den Vorbehalt zahlen und sieben Jahre lang keine Lizenzgebühren teilen), da gute Geschichtenerzähler solche Vereinbarungen meiden. Aber Price konnte dies umgehen, indem er den Geschichtenerzählern einen starken Marketingplan vorlegte und zusätzlich zur Teilung der Lizenzgebühr ein bescheideneres Honorar pro abgeschlossener Stunde anbot. Seitdem Price Hörbücher veröffentlicht, verkaufen sie ihn weiter elektronische Bücher.
Wo kann man Hörbücher verkaufen und vertreiben? Verkauf mit Hörbüchern
Audible (im Besitz von Amazon) ist Bestseller digitales Audio auf dem US-Markt; Über die Tochtergesellschaft ACX können YouTuber in den Audible-Markt einsteigen.
Aber Audible ist bei weitem nicht der einzige Player im digitalen Audiobereich, insbesondere wenn es um internationale Märkte geht. Derzeit gibt es mehrere Dutzend lebensfähige Spieler auf diesem Gebiet Einzelhandel, Bibliotheken und Abonnements. Ein Distributor muss den größtmöglichen Markt erreichen – insbesondere Bibliotheken und Abonnementdienste. Autoren stehen mehrere Optionen zur Verfügung, darunter ListenUp und Author's Republic, aber der stärkste Anbieter ist bisher Findaway Voices.
Letztes Jahr moderierte Will Dages von Findaway Voices die ALLi-Konferenz „How Indie Authors Can Sell More Audiobooks“, in der darauf hingewiesen wurde, dass Audible bei einigen der von ihnen vertriebenen Autoren nicht ganz die Hälfte aller Hörbuchverkäufe ausmacht. Dies liegt zum Teil daran, dass Audible nur neun lokale Geschäfte betreibt: in den USA, Großbritannien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Italien, Indien, Australien und Japan. Dages sagt: „Für alle unter Ihnen, die denken: ‚Hey, sie müssen 90 Prozent des Marktes ausmachen‘, das stimmt einfach nicht.“
In einer von Findaway Voices veröffentlichten Fallstudie der meistverkauften Mystery- und Thrillerautoren macht USAble nur 43 Prozent des Gesamtumsatzes aus. Weitere 12 Prozent sind Bibliotheksverkäufe, dann 45 Prozent „Sonstiges“. Laut Dages umfasst diese „andere“ Kategorie Einzelhandelsverkäufe bei Apple, Google und Kobo sowie Abonnement-Streaming-Dienste wie Scribd und Storytel.
Autoren, die ihre Bücher in großem Umfang vertreiben, können erhebliche Einnahmen aus Bibliotheken erzielen, insbesondere durch Buzz. Hoopla liefert digitale Bücher, Videos, Musik und mehr an Tausende öffentliche Bibliotheken und erreicht damit 5 Millionen Besucher. Letztes Jahr sagte Hoopla auf der Digital Book World, er habe einen enormen Anstieg der Audionutzung zu Hause festgestellt. Insbesondere heißt es, dass Audio im Kinderbereich in Bibliotheken besser abschneidet als im Einzelhandel. (Ersteller, die Findaway Voices verwenden, können ihre Arbeit über Buzz verbreiten.)
Dages sagt auch, dass Chirp BookBub, das täglich Angebote für Hörbücher anbietet, „unglaublich“ wächst und Verbraucher mit niedrigen Preisen motiviert. „Dies ist meiner Meinung nach eines der aufregendsten Dinge, die derzeit im Hörbuchbereich passieren. … Sie bringen den Verbrauchern immer mehr bei, dass es bessere Orte als Audible gibt, um Hörbücher zu kaufen.“ Findaway Voices ist derzeit der einzige Hörbuchvertrieb, der Chirp erreicht. Verkauf mit Hörbüchern
Wir haben Bradley Metrok, CEO von Score Publishing, gefragt: Digital Book World über die wichtigsten Möglichkeiten nach Audible. Er sagt: „Ich würde auf jeden Fall mit einem Distributor zusammenarbeiten, der Ihre Hörbücher bei Google und Apple veröffentlichen kann, Optionen Nummer zwei und Nummer drei für mich zu Beginn des neuen Jahrzehnts.“ Apple verkauft mittlerweile mehr Hörbücher als Google. Allerdings hat Google in den letzten 12 bis 18 Monaten stark in Audio investiert, um seinen enormen Investitionen in Google Assistant und in den Sprach-/KI-Bereich gerecht zu werden. Hinzu kommt die steigende Popularität mobile Geräte Google schmälert den Vorsprung von Apple weiter, und ich bin optimistisch, dass Google kurz- bis mittelfristig der zweitgrößte Anbieter von Hörbucheinnahmen für Indie-Autoren und große Verlage sein wird. ".
Wie Geld funktioniert. Verkauf mit Hörbüchern
Audible/ACX zahlt Autoren eine Lizenzgebühr von 40 %, wenn sie exklusiv für Audible tätig sind; andernfalls beträgt die Lizenzgebühr 25 Prozent. Beim direkten Vertrieb über Audible/ACX hat der Autor nicht das Recht, den Preis des Hörbuchs zu bestimmen, sodass es schwierig ist, die genauen Einnahmen zu berechnen, bis das Hörbuch mit dem Verkauf beginnt.
Findaway zahlt dem Autor 80 % weniger für alle Verkäufe zu einem Preis, den der Autor festlegt und kontrolliert. Die Preisnachlässe im Einzelhandel variieren, liegen bei einem Standardverkauf jedoch typischerweise zwischen 40 und 50 Prozent. Autoren verdienen beispielsweise 45 Prozent der Lizenzgebühren für Hörbuchverkäufe über Apple und 50 Prozent für Nook und Google Play. So funktioniert die Rechnung, wenn ein Hörbuch à la carte für 20 US-Dollar über verschiedene Einzelhändler verkauft wird:
Wichtige Warnung: Nicht alle Hörbuchverkäufe erfolgen à la carte. Abonnementdienste wie Audible verfügen über ein Kreditsystem, sodass die Auszahlungen variieren und im Nachhinein festgelegt werden können. Die Zahlungen für Abonnementdienste sind immer niedriger als bei À-la-carte-Verkäufen. Darüber hinaus besteht ein großer Teil der Fähigkeiten von Findaway darin Märkte abdecken Abonnements und Bibliotheken, die unterschiedliche Zahlungsmodelle haben. Verkauf mit Hörbüchern
Es gibt Nachteile, weit zu gehen. Offensichtlich schadet die reduzierte Lizenzgebühr Audible, das einen Marktanteil von rund 40 Prozent hat. Autoren, die an 40 Prozent Tantiemen gewöhnt sind, werden dies sofort spüren. Autoren, die keine Exklusivlizenz haben, erhalten auch keinen Zugriff auf Audible-Promocodes, die häufig zum Verschenken von Hörbüchern an Rezensenten, Fans, Influencer usw. verwendet werden. Auch wenn dies keine große Sache zu sein scheint, erhalten Autoren für die Einlösung Lizenzgebühren Codes (ja, Sie haben richtig gelesen, Sie verdienen kostenlos Geld!), außerdem erhöhen diese Code-Einlösungen Ihren Verkaufsrang. Autoren sind auf 100 Codes pro Titel beschränkt, die jeweils auf 25 verteilt werden.
Rechte an einem Hörbuch schützen
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